劉亦晴 陳琛

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”推動了新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮發(fā)展，其重大意義包括推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造，有助于商品生產(chǎn)、流通與消費(fèi)各部分的改革，帶來商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等?？绲赜蚝献魃a(chǎn)，跨時空廣泛傳播使得文化娛樂產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下飛速發(fā)展。該文以音樂工作室為例，從聯(lián)系客戶、錄音室錄制并通過互聯(lián)網(wǎng)合作完成曲目，到通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布作品獲取關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)模式起著不可或缺的作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 原創(chuàng)音樂 制約因素 網(wǎng)絡(luò)助力

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）02（a）-000-02

1 高速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維即互聯(lián)網(wǎng)作為主體，云網(wǎng)端作為基礎(chǔ)設(shè)備，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等信息科技在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中融合，能夠更好地滿足用戶需求且具有平臺經(jīng)濟(jì)，代表了我國工業(yè)化和信息化的高度結(jié)合。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意服務(wù)，包括廣播影視、設(shè)計服務(wù)、文化藝術(shù)、旅游休閑、動漫娛樂等[1]。

這是一個信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時代，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響，國家經(jīng)濟(jì)也處于轉(zhuǎn)型期，“互聯(lián)網(wǎng)教育”“互聯(lián)網(wǎng)旅游”等新興經(jīng)濟(jì)形式都是信息時代的產(chǎn)物。青年創(chuàng)業(yè)者、廣闊的潛在市場、活躍的投資融資都大大推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)業(yè)

首先，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，創(chuàng)業(yè)成本與門檻有所降低。信息化社會使得資源充分交流，對于音樂工作室來說，平臺共享的音色庫等多種素材使創(chuàng)作多元化；同時，社交軟件群聊、音樂分享網(wǎng)站使他們結(jié)識到志同道合的音樂人。在簡政放權(quán)等一系列政策的扶持下，創(chuàng)業(yè)者通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)自身推廣，尋找投資者與合作伙伴，減少創(chuàng)業(yè)成本。在天使輪投資、風(fēng)險投資的發(fā)現(xiàn)與篩選下，具有潛力的創(chuàng)業(yè)項目能夠脫穎而出并獲得相應(yīng)資源與幫助。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的文化產(chǎn)業(yè)

2010年通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。堅持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有機(jī)統(tǒng)一?！毕嚓P(guān)專家認(rèn)為，“十二五”會是中國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，進(jìn)入新一輪增長的時期。

除了影視、游戲公司需要的高端配樂，音樂還存在巨大的潛在市場：各高校大學(xué)生錄制畢業(yè)歌曲；視頻制作者需要符合主題的背景音樂；企業(yè)文化建設(shè)……這些消費(fèi)者并不需要過于酷炫的技巧與復(fù)雜的編曲，是小型音樂工作室的主要客戶。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心要素與發(fā)展的必要條件如圖1所示。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”助力音樂發(fā)展

2.1 中國音樂市場

從唐代的梨園戲曲，到如今的《我是歌手》，人們對音樂的喜愛始終高漲。音樂市場發(fā)展前景廣闊，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更會給市場帶來機(jī)遇與商機(jī)。原創(chuàng)音樂工作室按照客戶需求原創(chuàng)音樂，提供作曲、編曲、混音、錄音、后期修音等服務(wù)?！稅鄣墓B(yǎng)》《涼涼》作者音樂制作人譚旋在采訪中提及，其每年有近20部戲的配樂制作量，每部戲六七首歌，按照導(dǎo)演要求并配合作品風(fēng)格，完成編曲、后期錄音、錄樂隊、混音、母帶的制作。

中國音樂市場存在較大發(fā)展空間，以中國動漫配樂為例，2004年國漫市場初選井噴式增長，市場總產(chǎn)值在2012年達(dá)到了760億[2]，動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈中具有低成本、粘性強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)特征的動漫配樂，卻存在著巨大的市場空缺，完備的產(chǎn)業(yè)鏈并未真正形成，高級別的配樂仍需邀請國際音樂人完成。從客戶群體角度分析，不僅是動漫，影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等均需要音樂來點綴。

2.2 網(wǎng)絡(luò)推廣

從政府支持到企業(yè)重視，從媒體宣傳到群眾追捧，人們對原創(chuàng)作品重視程度顯著提升。高三學(xué)生原創(chuàng)畢業(yè)歌《北京東路的日子》更是爆紅網(wǎng)絡(luò)，在QQ音樂達(dá)到390萬點擊量，被新華網(wǎng)等各大媒體轉(zhuǎn)載報道。由此可見，數(shù)字化信息化社會使優(yōu)秀作品更容易進(jìn)入人們視線，為其創(chuàng)作者提供更廣闊發(fā)展空間。

如果說十幾年前的宣傳渠道是隨處積累下的口碑與可見的廣告，那么網(wǎng)絡(luò)平臺則是全新的宣傳方式“互聯(lián)網(wǎng)+”使音樂作品在網(wǎng)絡(luò)得以迅速推廣，與大眾互動并及時得到反饋。優(yōu)秀音樂作品經(jīng)過網(wǎng)民評論轉(zhuǎn)載，獲得更大關(guān)注并贏得潛在市場，得到更多發(fā)展機(jī)會。加拿大歌手賈斯汀·比伯，因在視頻網(wǎng)站Youtube上傳唱歌視頻被星探發(fā)掘，成功出專輯開啟歌唱事業(yè)，他就是互聯(lián)網(wǎng)時代走紅的一個典型例子。

2.3 音樂發(fā)展制約因素

信息的高速傳播擴(kuò)大了傳播范圍而使優(yōu)秀作品迅速獲得大量關(guān)注，然而，近年來抄襲現(xiàn)象層見疊出，原創(chuàng)作品著作權(quán)侵權(quán)難以界定，目前所廣泛采用的“接觸+實質(zhì)性相似”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，（“接觸”即權(quán)利人作品尚未公開但通過比賽等方式被特定群體熟悉或已公開）[3]其中，對于判定是否抄襲具有決定性作用的“實質(zhì)性相似”，受判定主體影響較大，這也是“原創(chuàng)”維權(quán)難的重要原因。

為了完善保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)制度，發(fā)改委組織召開的產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)制會議，政府將著重推動完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，營造平等保護(hù)各種所有制經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益的法制環(huán)境。

同時，音樂工作室發(fā)展也受到外部因素的影響：高水準(zhǔn)的音樂設(shè)備價格昂貴、高水準(zhǔn)級別音樂難以同外國成熟工作室相競爭等，這些問題都需要音樂人在未來的探索中解決。

2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇

從改進(jìn)商業(yè)模式的角度來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”解決了資源信息不對稱問題，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下資源跨界整合，有效利用交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)平臺提升人氣擴(kuò)大客戶群體。

創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)投結(jié)合成的“鐵三角”，為商業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。

為保證互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)旺盛的生命力，其相關(guān)法律制度需加以完善改進(jìn)，以法律為基礎(chǔ)，政府出臺扶持政策，加快推進(jìn)電子商務(wù)稅收、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面法律的確立和實施[4]。為了充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對創(chuàng)業(yè)的推動作用，使信息化與工業(yè)化的融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下真正實現(xiàn)，政府應(yīng)構(gòu)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)動機(jī)制，以及完備的創(chuàng)業(yè)融資體系。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃小敏.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[D].江西師范大學(xué)，2011.

[2] 高政.2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近760億元[J].創(chuàng)新科技，2013（8）：6.

[3] 音樂抄襲判定難？聽聽音樂人怎么說[N].新京報，2017-06-23.

[4] 辜勝阻，曹冬梅，李睿.讓“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃引領(lǐng)新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮[J].科學(xué)學(xué)研究，2016，34（2）：161-165，278.