尹杰

摘要：俗話說“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，在這個(gè)暗潮涌動(dòng)的激烈環(huán)境中，商品已經(jīng)不要單單為了滿足人類的基本需要，在現(xiàn)在生活中，還帶著消費(fèi)者自己的審美品味和文化底蘊(yùn)。因此包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中朝著多元化，多樣化，有文化底蘊(yùn)的趨勢(shì)發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過硬的同時(shí)，也要和當(dāng)今社會(huì)大眾的審美相契合。再就是需要包裝設(shè)計(jì)師們，在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng)作出有意義的商品。

關(guān)鍵詞：包裝：消費(fèi)：五感

隨著人們生活水平的提高，人們的購(gòu)買力的提高，商品的種類也變得越來越豐富。消費(fèi)者在選擇商品的過程中，不僅僅是看中質(zhì)量因素，包裝也成為了消費(fèi)者選擇商品的重要參考依據(jù)之一，可以說在這個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，自己的產(chǎn)品能否在眾多品牌中脫穎而出，能否成為眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買的寵兒，具有一個(gè)新穎且獨(dú)具特色的包裝極為重要。

1 包裝對(duì)于消費(fèi)者的作用

包裝是隨著商品的產(chǎn)生的產(chǎn)生的，隨著商品的發(fā)展，包裝的功能也開始越來越多，已經(jīng)成為銷售產(chǎn)品不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售。包裝設(shè)計(jì)也隨著產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的發(fā)展也逐漸發(fā)展起來。包裝設(shè)計(jì)也成了連接產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁。

（1）保護(hù)商品，也包裝的最基本的功能，包裝是和商品相互依存的，在銷售的過程中，商品要經(jīng)過多次流通，才能到消費(fèi)者的手中，因此要保證商品不能收到外力的損壞，保證貨物的完整，具有價(jià)值。因此要在商品的材質(zhì)的基礎(chǔ)上，考慮包裝的結(jié)構(gòu)和材料，然后在進(jìn)行創(chuàng)作。

（2）方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存，商品的便利性直接影響到消費(fèi)者是否購(gòu)買，有一個(gè)好的符合消費(fèi)者心理的商品，是大部分消費(fèi)者所能接受的，

（3）銷售功能;以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。但是隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，生活水平的提高，幸福指數(shù)飆升，人們已經(jīng)不僅僅滿足于溫飽，而將把精力放在如何更加享受的度過每一天，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，和揣摩不透的消費(fèi)者，產(chǎn)品包裝的重要性也為廠商所深知。如何將自己的產(chǎn)品銷售出去，只靠質(zhì)量和媒體的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。相對(duì)于而言，包裝是產(chǎn)品和消費(fèi)者面對(duì)面交流時(shí)，能為產(chǎn)品發(fā)言的唯一媒介，他是產(chǎn)品的宣傳牌，為產(chǎn)品代言。是沉默的商品推銷員。

（4）刺激消費(fèi)欲望，并提供品牌提示

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使產(chǎn)品醒目，而從吸引消費(fèi)者購(gòu)買。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買后，消費(fèi)者了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和廠商，并對(duì)其產(chǎn)生一定的好感，這也促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行深度了解并進(jìn)行二次回購(gòu)。

2 包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響

2.1 包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是消費(fèi)者是否購(gòu)買的決定者之一，尤其在消費(fèi)者對(duì)此類商品不熟悉時(shí)，必然會(huì)根據(jù)自己的喜好購(gòu)買商品，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)互逆的過程，通過包裝設(shè)計(jì)商品向消費(fèi)者傳達(dá)自己的信息，相反，通過消費(fèi)者是否購(gòu)買也反映出廠家的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)需要有哪些改進(jìn)。根據(jù)不同的消費(fèi)者，有著不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于孩子而言，他們更喜歡有趣的，可愛的，和富有神話特色的形象，比如動(dòng)畫片中、或動(dòng)漫中的人物形象運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，可能與他們會(huì)產(chǎn)生共鳴，前段時(shí)間小豬佩奇，火透了半邊天，在市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一系列關(guān)于小豬佩奇設(shè)計(jì)類的商品，也是與動(dòng)畫片一樣銷售量也是驚人。對(duì)于大人而言，他們更加看中的是健康，和有特色的新穎，于是在設(shè)計(jì)風(fēng)格上會(huì)更加偏向于新奇和吸引人的眼球等設(shè)計(jì)。

2 2包裝色彩對(duì)于消費(fèi)者的影響

色彩對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)心理也有很大的影響，首先他能在設(shè)計(jì)中增強(qiáng)品牌的感染力，不同的顏色對(duì)于消費(fèi)者而言會(huì)帶來不同的感受。許多消費(fèi)者對(duì)根據(jù)自己喜歡的顏色來購(gòu)買商品。例如農(nóng)夫山泉經(jīng)典款的包裝就是紅色，他直接影響到了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，紅色勾起了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

2.3 包裝文字對(duì)消費(fèi)者的影響

商品包裝上的文字起到的是傳達(dá)信息的作用，消費(fèi)者更加喜歡信息簡(jiǎn)潔、醒目，不希望文字太多而且負(fù)責(zé)，因?yàn)檫@樣更加混淆他的視覺感受，使消費(fèi)者抓不到重點(diǎn)。

3 包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的趨勢(shì)

俗話說“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，在這個(gè)暗潮涌動(dòng)的激烈環(huán)境中，商品已經(jīng)不要單單為了滿足人類的基本需要，

在現(xiàn)在生活中，還帶著消費(fèi)者自己的審美品味和文化底蘊(yùn)。因此包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中朝著多元化，多樣化，有文化底蘊(yùn)的趨勢(shì)發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過硬的同時(shí)，也要和當(dāng)今社會(huì)大眾的審美相契合。再就是需要包裝設(shè)計(jì)師們，在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng)作出有意義的商品。

在現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們?cè)絹碓街匾暋拔甯小钡脑O(shè)計(jì)。五感顧名思義即是人們的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺這五大器官。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們?nèi)轿坏目紤]人體的五大感覺器官，通過與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，這使得包裝設(shè)計(jì)不再是附加值，而是一種感情上的體驗(yàn)與精神上的交流。

4 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)是商品和消費(fèi)者之間的橋梁，隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)師們不斷地探索消費(fèi)者的購(gòu)買心理和商品更適宜、更便利的包裝形式與樣式。通過研究和分析包裝設(shè)計(jì)的“五感”，更好的為廣大消費(fèi)者們服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐福源，孟光偉.學(xué)校之識(shí)一視覺文化特色建設(shè)[M].長(zhǎng)壽：東北師范大學(xué)出版社，2017

[2]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].湖南：中南大學(xué)出版社2005，1-6.

[3]王蘇.世界糖果市場(chǎng)趨勢(shì)[J].中外食品，2005， 10（1）：59-60.

[4]王章旺.？包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社2001，14-31.