□ 文/雙傳學

內容提要 新華報業(yè)把今年全國兩會報道作為全媒體指揮中心建成投入運行后的首場“大考”，在內容產品的創(chuàng)意、生產、集成、分發(fā)、傳播各環(huán)節(jié)，都取得了突破性進展，有力推動了媒體融合向縱深發(fā)展。

2019年全國兩會，是在決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的關鍵之年召開的一次重要會議。如何踐行習近平總書記重要講話精神，承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，考驗著主流媒體推動深度融合發(fā)展的能力。新華報業(yè)把今年全國兩會報道作為全媒體指揮中心建成投入運行后的首場“大考”，在內容產品的創(chuàng)意、生產、集成、分發(fā)、傳播各環(huán)節(jié)，都取得了突破性進展，有力推動了媒體融合向縱深發(fā)展。在傳播效果上，精準展現(xiàn)“中國新氣象”，精心傳播“江蘇新作為”，精彩展示代表委員“履職新風采”，8次受到中宣部通氣會表揚，7篇評論被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，多個融媒體創(chuàng)新產品被人民日報、新華社等央媒推薦，充分彰顯了新型黨報主流媒體的傳播力、影響 力。

一、拓展多向度融合，以輿論合力激發(fā)正能量

當前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，“主流媒體的‘輿論主場’，變成了眾多跨界者涌入的‘輿論廣場’”[1]。習近平總書記指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。新華報業(yè)全國兩會報道從內、外兩個向度“合縱連橫”，壯大主流輿論陣地，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂。

（一）于內打破壁壘，以黨報為“主心骨”，在眾聲喧嘩中重建“輿論主場”

做好重大主題報道是黨報主流媒體的職責使命，也是黨報彰顯權威性、影響力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。新華報業(yè)“逢重大主題報道必創(chuàng)新”。今年，新華報業(yè)這支身著橘色戰(zhàn)袍的兩會報道團隊，前方增至50多人，后方增調100多位精兵強將，以項目組、工作室的形式，前后方“一盤棋作戰(zhàn)”，加速向“你就是我、我就是你”的全媒體階段邁出重要一步。

創(chuàng)新重大主題報道，規(guī)模、力度再創(chuàng)新高——

盛會開幕前，新華報業(yè)就創(chuàng)新推出“向總書記報告”系列報道，圍繞習近平總書記2013年參加全國人代會江蘇代表團審議時提出的深化產業(yè)結構調整、扎實推進新型城鎮(zhèn)化、建設生態(tài)文明三項重點任務，全面反映江蘇貫徹落實的生動實踐和最新進展，在《新華日報》分別以一篇頭版千字消息加一個整版予以系列呈現(xiàn)，并在交匯點新聞客戶端、中國江蘇網(wǎng)，及“北京西路瞭望”“新華經濟369”等微信公號全媒體發(fā)布，起到了很好的預熱作 用。

兩會期間，習近平總書記七天時間內五下團組，與代表委員共商國是。《新華日報》平均每天刊出7個整版“直通全國兩會”特刊，推出“盛會觀察”“兩會銳視角”“‘新小華’的兩會茶座”等16個專欄，精準把握總書記講話精神，聚焦江蘇高質量發(fā)展的成就亮點。3月6日是江蘇代表團開放日，100多家中外媒體聚集一堂。我們第一時間采寫了《穩(wěn)中求進，激發(fā)高質量發(fā)展強大動力》，展示江蘇開放坦誠的良好形象；并快速響應江蘇省委書記婁勤儉向媒體提出的研究命題，推出延伸報道《世界名校為何競相到江蘇設技術研究院》，成為全國媒體深入挖掘江蘇科技創(chuàng)新亮點的重要借鑒。

《新華日報》微信公眾號、客戶端。

《新華日報》新華報業(yè)網(wǎng)。

《新華日報》2019年全國兩會報道版面。

從3月3日至16日，《新華日報》共推出97個整版的兩會報道，日均投入版面數(shù)不僅再次刷新全國兩會報道的規(guī)模和力度，其電子報也被人民日報電子閱報欄重點推薦?！稉P子晚報》兩會專版也達52個，原創(chuàng)稿件186篇。

不僅做“新聞紙”，更要做“觀點紙”“思想紙”——

習近平總書記明確指出：“主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權?！笨茖W理論是“壓艙石”，新聞輿論是“瞭望哨”，我們在兩會報道中統(tǒng)籌理論輿論，同向發(fā)力、同頻共振，加快推動黨報從“新聞紙”“信息紙”向“觀點紙”“思想紙”轉型。

充分彰顯黨報旗幟作用。評論是黨報的靈魂和旗幟，除了社論和周刊理論文章，我們對兩會評論著力進行了快、微、柔的創(chuàng)新探索。如每天推出的“兩會快評”強調時效，以“關鍵詞”形式解讀兩會熱點；評論部公號“江東觀潮”的“兩會三十六句”欄目，擷取代表委員“金句”，管窺兩會思想盛宴；兩會期間成立的全國首個女評論員工作室——“姿正腔媛”工作室，注重以“她”視角創(chuàng)新黨報話語，對兩會剛性議題的解讀，兼具理性思想之美和感性表達之美。

充分發(fā)揮黨報智庫功能。通過打造新華傳媒智庫和推出五大周刊方陣等，邀請全國一流專家學者，建言助推江蘇經濟社會各領域的高質量發(fā)展。今年的“智庫專家看兩會”專欄，每期邀請2-3位專家，以“虛擬圓桌會”形式，熱議總書記參加有關團組審議時提出的“培根鑄魂”“鄉(xiāng)村振興”“生態(tài)文明”“脫貧攻堅”“高質量發(fā)展”等話題。五大周刊則緊扣兩會進展，以其“思想紅”“人文青”“科技藍”“文藝紫”“經濟橙”的矩陣優(yōu)勢，壯大輿論主戰(zhàn)場，鍛造思想“主心骨”。

（二）于外強強聯(lián)合，圍繞國家戰(zhàn)略，探索省級黨報主流媒體的跨區(qū)域傳播

近年來，新華報業(yè)先后通過策劃“七大媒體聯(lián)盟看青奧”“正義之勝”等多個全媒體大型新聞行動，策劃發(fā)起省級黨報、全國晚報、全國重點新聞網(wǎng)站等的聯(lián)盟，探索跨區(qū)域、跨媒體乃至跨國界傳播，成為業(yè)界創(chuàng)新經典案例。今年兩會則圍繞多個國家戰(zhàn)略，發(fā)起或參與省級黨報的跨區(qū)域聯(lián)動、全媒體傳播，以更為高遠、開放的格局，推動主流媒體從內部融合向外部融合縱深發(fā)展。

從3月7日至14日，《新華日報》共刊發(fā)8個整版的“兩會圓桌·省級黨報聯(lián)動”。與京、滬、浙等13家省級黨報聯(lián)動，跨區(qū)域、全媒體聚焦“一帶一路”建設、長三角區(qū)域一體化發(fā)展、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、自主創(chuàng)新等重大主題。有關聯(lián)動報道兩次受到中宣部表揚。

中國江蘇網(wǎng)聯(lián)合“學習強國”江蘇學習平臺，策劃推出的“兩會聽習語”系列H5反響熱烈，點擊量1500萬，新華社在關于今年兩會報道的綜述中專門作了報道。

此外，新華報業(yè)旗下的揚子晚報還與錢江晚報、新聞晨報、新安晚報聯(lián)動采訪“三省一市”代表委員，推出《今年兩會，滬蘇浙皖代表委員“共商一件事”——升級國家戰(zhàn)略，長三角一體化如何開啟“加速 度”》。

二、探索全媒體發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”做價值增量

習近平總書記在主持今年中央政治局首場集體學習時，首次深刻闡釋了“全媒體”內涵，即：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。新形勢下，黨報既要做好宣傳思想工作的“主心骨”，又要當好黨報集團轉型發(fā)展的“領頭雁”，構建融合傳播新格局[2]。新華報業(yè)今年兩會報道著力在形式、空間上找變量，在內容、價值上做增量[3]，取得顯著成效。

（一）以黨報“AR+”，為傳統(tǒng)紙媒賦能

▲ 圖為新華報業(yè)傳媒集團報道截屏。

習近平總書記強調：“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！眱蓵黝}重大，過去以黨報紙媒向新媒體進行內容輸送居多。今年，我們借力新建成的全媒體指揮中心，進一步實行供給側改革，首次將新媒體上的內容“整體遷移”至報紙版面，受到中宣部表揚。

這次在《新華日報》頭版推出的“新華報業(yè)全媒體AR看兩會”，是利用增強現(xiàn)實技術，從單向傳播變?yōu)殡p向互動，讀者用交匯點AR按鈕掃描報紙頭版主圖，就可以觀看新聞視頻。黨報AR+，使“紙”發(fā)生了質的變化，大大突破了原有的報道形式和空間限制。新技術為傳統(tǒng)紙媒賦能，為其向全息媒體的躍升提供了路徑。

今年植樹節(jié)當日，《人民日報》還聯(lián)手包括《新華日報》在內的16家黨報等紙媒，聯(lián)動推出AR圖片報道，使報紙變得“有聲有色”。業(yè)界據(jù)此預測，隨著5G時代的加速到來，在技術加持下，媒體行業(yè)有可能迎來規(guī)?；摹癆R+”。[4]我們要順勢而為，以“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷推進黨報主流媒體的深度融合。

（二）以全媒體指揮系統(tǒng)為中樞，推出系列融媒產品

在今年兩會報道中，新華報業(yè)依托全媒體指揮中心，優(yōu)化資源，高效協(xié)同，以融媒產品的移動化、數(shù)據(jù)化、可視化、交互化等，深入探索全媒體發(fā)展路徑。

發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢，融媒產品爆款不斷——

“交匯點”客戶端開設專門頻道，以GIF動圖、H5長卷、快鏡短視頻等形式，推出“奮斗正當時”等兩會專題，多個融媒產品成爆款。截至3月14日，共推出6大專題、46組系列、14種類型產品，稿件1653篇，總點擊量超過1.58億次。

中國江蘇網(wǎng)推出兩會融媒體專區(qū)，集納稿件1482條，策劃生產融媒體產品247件，總閱讀數(shù)達1.32億。

揚子晚報的“揚眼”客戶端著力打造情景交互式融媒產品，形成4大專題、5大欄目，總閱讀數(shù)突破1個億。

此外，新華日報全媒體采訪部門創(chuàng)辦的“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經濟369”“JiangsuNow”等100多個微博、微信賬號，也對集團融媒產品實現(xiàn)了分眾傳播、個性傳播、精準傳播，與客戶端、網(wǎng)站等平臺一起，形成黨報集團全媒體發(fā)展的“雁陣效應”。

以時政新聞短視頻+，實現(xiàn)融合發(fā)展新突破——

時政新聞是最能彰顯黨報權威性的優(yōu)質資源。我們以融媒體手段深入開發(fā)這一富礦，并首次加大短視頻播報力度，使兩會報道更為精煉可看、更具人文內涵。

前方記者輪流出鏡的“兩會新聞聽我說”，用輕松活潑的聊天形式，短短幾分鐘，將兩會熱點一網(wǎng)打盡；“‘新小華’的兩會茶座”則由攝像跟拍，以對話聊天形式記錄代表委員所思所說，短小精悍，報網(wǎng)端微同步呈現(xiàn)。

□ 圖1為新華報業(yè)全媒體記者在代表房間采訪來自無錫農村的基層代表歐陽華。

□ 圖2為新華報業(yè)全媒體記者在代表駐地抓住間隙時間采訪代表。

□ 圖3為新華報業(yè)全媒體記者坐在在人民大會堂樓道上整理報道素材。

“交匯點”會前推出“我們都是追夢人”10秒短視頻，在朋友圈、客戶端、微媒體等平臺分發(fā)；豎幅短視頻《獻禮兩會|90秒視覺盛宴：你好，我叫中國江蘇》及形象片《希望的田野大有可為》，則從江蘇經濟形態(tài)、人文風貌、科技創(chuàng)新等7個板塊展現(xiàn)“強富美高”新江蘇。豎屏是視頻生產的技術難點，新穎的形式加上能夠引發(fā)鄉(xiāng)愁的內容、畫質，一經推出，迅速被新華社客戶端、人民日報客戶端、人民日報黨媒平臺等轉發(fā)。“交匯點”直播兩會部長、代表、委員三大通道的同時，又同步發(fā)布10秒朋友圈短視頻“兩會快鏡”、2-3分鐘時長的“兩會通道好聲音”，是對“一次采集、多次生成、多元傳播”的生動演繹。

中國江蘇網(wǎng)推出的“兩會現(xiàn)場說”“網(wǎng)群小編說兩會”“2019一起追夢一起拼”等系列微視頻、微訪談，以隨團記者、網(wǎng)群編輯等視角，實現(xiàn)小切口、大主題的兩會播報。

三、打造青春版兩會報道，以“質量思維”贏人氣流量

習近平總書記指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權，不能被邊緣化了。”宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。但黨報主流媒體要以“質量思維”為主導，而不能被“流量思維”所誘導，否則就難免落入標題黨、浮夸體、洗稿文的陷阱。[5]

為此，一方面要圍繞年輕人的關注熱點和用戶習慣，加大報道創(chuàng)新力度，走近年輕人、影響年輕人、引導年輕人。另一方面，更要解放思想，創(chuàng)新體制機制，打造一支年輕態(tài)的全媒體人才隊伍，從思想理念、方式手段上和年輕社群同頻共振、勠力共進。

（一）推出兩會報道“青春版”，講好年輕人的故事是關鍵

兩會報道中新華報業(yè)首次提出“關注年輕人，年輕人關注”的目標，創(chuàng)意實施“唱響青春”計劃，強化“互動式”“沉浸式”報道，有效提高了年輕社群對于兩會的關注度。

如會前策劃的《追夢中國正青春》MV，邀請駐村書記、教師、大學生、城管隊員和地鐵工作人員等江蘇各界青年代表，用快閃形式唱響《我和我的祖國》，展示年輕人奮力追夢的精神風貌。新華社、人民日報、中青網(wǎng)等的客戶端以及人民日報黨媒平臺、中青在線、共青團新聞聯(lián)播等紛紛轉發(fā)，兩天點擊量達2500萬。

“追夢890 唱響正青春”“懂兩會”等，更是專為年輕人打造的兩會報道青春版融媒欄目，以年輕人更易于接受的虛擬視頻、數(shù)據(jù)動漫等方式，強化互動，全景呈現(xiàn)兩會盛況。其中“懂兩會”以14種產品形態(tài)，通過人民日報全國黨媒平臺、今日頭條、百度等12大平臺傳播，被年輕網(wǎng)友譽為“兩會版知乎”?！皟蓵嬷匾荒懿恢馈币渤蔀椤岸畠蓵钡摹皹俗R語”。

“交匯點”還選擇3位80后、90后，精心策劃了“家書”系列短視頻——《我在江蘇挺好的》《我在邊疆挺好的》《我在海外挺好的》。以紀錄片結合手寫書信的創(chuàng)意，報道了南下求學的大學生、援藏干部、“一帶一路”建設者的真實經歷，引發(fā)強烈共鳴。截至3月14日11時，閱讀量已達1291萬。多個官方微博、門戶網(wǎng)站相繼轉發(fā)、置頂推薦。

中國江蘇網(wǎng)兩會融媒欄目“我從基層來 攜手共追夢”，邀請多位來自江蘇的80后、90后全國人大代表講述履職故事，以同齡人的魅力，鼓舞青年一代激揚青春、成就夢想。相關主題網(wǎng)評《奮進青春已“上線”》獲全網(wǎng)推送。

揚子晚報借鑒年輕人青睞的“熱氣球飛行”這一時尚戶外運動，推出融媒體產品《奮斗新時代，放飛中國夢》，目前已有超過4500萬網(wǎng)友參與“放飛”，熱氣球飛行距離也超過50萬公里。

（二）增強“四力”，打造“年輕態(tài)”全媒體人才隊伍是根本

習近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展關鍵在人才?！倍鰪娔_力、眼力、腦力、筆力，是對新形勢下宣傳思想工作隊伍建設提出的總要求。今年兩會報道，不僅使年輕記者的“四力”得到了提升，新聞“老兵”也練就“十八般武藝”。

粗略統(tǒng)計，新華報業(yè)今年參加全國兩會報道的前后方記者、編輯，80后超過團隊總人數(shù)的60%。他們不僅要采訪寫稿、出鏡主持，還要玩轉各種“黑科技”?！澳贻p人寫，寫年輕人”，他們以更新銳的思維、更活躍的頻率，活躍在兩會報道現(xiàn)場。而新聞“老兵”也破除僵化思維、刷新觀念技能，實現(xiàn)著身份角色的“蝶變”。

“今天我主持”是新華報業(yè)兩會報道的一個品牌欄目，2015年創(chuàng)辦以來，以“融記者、融媒體、融渠道”的特有模式，為集團培養(yǎng)了大批全媒體人才。欄目主持人皆由報紙記者跨界擔綱，平日里的文字記者，身著正裝，在鏡頭前侃侃而談，兼得言值與顏值，被新華社同行評價為“形式新穎出奇招，資源重組出‘乘’效”[6]。

中國江蘇網(wǎng)自2017年承辦全省“馬克思主義·青年說”活動以來，積累了向年輕網(wǎng)民傳播主流思想觀念的豐富經驗，這次推出的“網(wǎng)群小編說兩會”，特意把運維網(wǎng)群矩陣的10多位年輕小編請上前臺，對于提升腳力、眼力、腦力、筆力，堪稱一次高強度的實戰(zhàn)演練。

“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！绷暯娇倳洀娜謶?zhàn)略高度，為主流媒體的融合發(fā)展指明了方向。融合發(fā)展是媒體的一場自我革命，也是實現(xiàn)鞏固壯大主流思想輿論目標的機遇。2019年全國兩會報道的“趕考”答卷已完成，但我們將永葆“趕考”的初心，始終以正確的政治方向、輿論導向和價值取向，推動媒體融合向縱深發(fā)展，更好地擔當起“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”的職責使命。

【注釋】

[1] 《讓主流媒體成為“全媒體”——回答好媒體融合發(fā)展的時代課題②》，《人民日報》，2019年1月30日。

[2] 雙傳學：《提升黨報“首位度” 構建融合傳播新格局》，《新聞戰(zhàn)線》，2018年第11期（上）。

[3] 何鼎鼎：《融合發(fā)展，做大價值增量》， 《人民日報》，2018年9月11日。

[4] 《今天，16家黨報一起種下“AR樹”》，人民網(wǎng)，2019年3月12日。

[5] 《讓主流媒體成為“全媒體”——回答好媒體融合發(fā)展的時代課題》，人民日報，2019年1月30日。

[6] 《新華報業(yè)媒體融合欄目“今天我主持”廣獲好評——媒體創(chuàng)新，兩會報道新華再添彩》，中國江蘇網(wǎng)，2015年3月14日。