□ 文/張洪忠 劉旭陽

內容提要 媒體融合背景下，重大時政報道是新傳播技術集中展示的舞臺，尤其在2019年兩會報道中顯得更加突出。本文從人工智能技術、5G＋VR／AR／MR＋4K的嘗試、可視化呈現(xiàn)的深度應用、資源整合四方面對2019年兩會報道進行掃描，從中可以看出我國傳統(tǒng)媒體在新技術應用層面正積極探索。但在新傳播技術的開發(fā)與應用上，主流媒體與商業(yè)媒體仍存在一定差距。同時，新技術多應用于重大報道中，如何進一步轉化到常規(guī)報道里，讓新技術落到實處，仍待思考。

重大時政報道是我國媒體的一項重要工作內容。在媒體融合背景下，每次重大時政報道也是新傳播技術應用的大展示，在一定意義上可以看作是觀察我國傳統(tǒng)媒體新技術應用發(fā)展的一個風向標，尤其在2019年的兩會報道中顯得更加突出。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習將“課堂”設在了媒體融合發(fā)展第一線——人民日報社新媒體大廈，習近平總書記在主持集體學習時指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”。[1]本文力圖對2019年兩會報道的新技術應用進行歸類描述，并分析新技術應用的下一步走向。

一、人工智能技術在兩會報道中的全傳播鏈條應用

《政府工作報告》連續(xù)第三年提及人工智能產業(yè)發(fā)展，并且首次提出“智能+”。這個代表著未來科技發(fā)展方向的技術也頻繁出現(xiàn)在2019年兩會報道現(xiàn)場，在兩會新聞的采集、生產、報道和平臺建設等傳播鏈條各個環(huán)節(jié)都有應用。

在新聞報道環(huán)節(jié)，AI機器人技術由幕后走到臺前成為兩會報道的一個亮點。新華社出品了《新小浩上兩會》《新小萌上兩會》系列短視頻，推出全球首個AI合成女主播“新小萌”，并將原有AI男主播“新小浩”坐著播新聞升級成站立式播報。兩位新華社AI主播可實現(xiàn)兩會期間24小時全崗制工作，通過文字、語音、機器鍵入文本，高效產出音視頻播報新聞。[3]光明日報社評室則打造出《光明政論——AI小明說兩會》專題欄目，AI主播“小明”突破了以往虛擬人物的刻板形象，增添了有表現(xiàn)力的肢體語言，確保了人物形象的逼真和畫面的質感。同時，中央廣播電視總臺與百度公司合作開發(fā)了AI智能機器人“小白”和“小度”，并首次啟用其參與兩會新聞直播。“小白”采集了央視主持人白巖松的聲音，通過個性化語音合成技術形成“聲音復刻”，參與央視兩會直播，打造主持人白巖松的“偽在場”。而“小度”通過搜索全網(wǎng)相關文章、網(wǎng)友評論、實時熱搜并智能分析，與兩會現(xiàn)場記者問答互動，為收看央視直播的觀眾預測總理記者招待會熱詞。

在人工智能平臺建設方面，2018年已在兩會亮相的新華社“媒體大腦”繼續(xù)升級，采用“媒體大腦3.0”技術，做到快速分析2014年以來歷次政府工作報告中的同類數(shù)據(jù)對比，形成數(shù)據(jù)可視化短視頻——《一杯茶的工夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》。該條短視頻被多家媒體平臺轉載，形成傳播爆點，全網(wǎng)瀏覽量達到1.3億次。[4]同時，“媒體大腦”還可實現(xiàn)對視頻智能剪輯、封裝、分發(fā)（如《MAGIC看兩會，這就是最高法報告中的力度、溫度和速度！》等視頻新聞），讓解讀更有深度，時效更快，也更符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。“媒體大腦”平臺的升級將人工智能與新聞報道的融合引向更深入階段，也對大數(shù)據(jù)時代媒介生態(tài)未來進行了探索。

二、5G+VR/AR/MR+4K技術的嘗試

5G技術是當前我國產業(yè)發(fā)展的一個熱點，尤其對于融合趨勢下的傳媒業(yè)來說，5G技術帶來的變革既是機會又是挑戰(zhàn)，能否抓住這次基礎技術升級機會將影響媒體機構的下一步發(fā)展。2018年5月22日在福州舉辦的首屆數(shù)字中國建設峰會上，工業(yè)和信息化部信息通信發(fā)展司司長聞庫發(fā)布了中國5G發(fā)展的“時間表”，具備示范應用能力的5G終端最早將在2019年下半年推出。[5]今年，位于北京梅地亞中心的全國兩會新聞中心首次實現(xiàn)5G網(wǎng)絡全覆蓋，中央廣播電視總臺在國際上首次實現(xiàn)5G技術持續(xù)傳輸4K超高清信號，為媒體升級全景式現(xiàn)場報道創(chuàng)造了技術基礎。

5G通信技術將為VR的普及提供通路基礎。兩會開始之前，央視新聞新媒體首先進行了5G直播，對梅地亞新聞中心進行探訪并利用VR技術全景展現(xiàn)。3月3日，央視新聞官方微博進行了首場“部長通道”5G+VR直播，基于5G網(wǎng)絡，央視新聞直接使用微博客戶端進行全景實時直播，央視新聞客戶端同步進行圖文直播。觀眾打開手機微博即可觀看部委負責人對熱點問題的回答，這種沉浸式的直播方式吸引了18萬次觀看。[6]同時，人民日報社新媒體中心也通過5G+VR技術直播兩會現(xiàn)場和梅地亞中心記者會現(xiàn)場，通過人民日報兩微兩端播出。新華社也在海外平臺進行VR全景報道，還對直播進行了一次前沿嘗試。3月10日，新華社成功對全國政協(xié)十三屆二次會議第三場記者會進行首次5G全鏈條直播報道，由5G手機拍攝，借助5G網(wǎng)絡傳輸，5G手機即時呈現(xiàn)，是部署5G技術改革直播形式的初次實戰(zhàn)。[7]

中央級媒體融入VR移動直播平臺的同時，地方級媒體也在兩會報道中紛紛涉足這一領域。河南廣電全媒體平臺北京演播室使用VR全景相機進行實時全景直播；黑龍江廣播電視臺在北京搭建了“4K高清大屏+全息虛擬藍箱+融媒互動調度”于一體的全媒全景全息演播室；江蘇廣電則派出融媒體采訪團隊，在江蘇廣電北京基地設立兩會融媒體中心，充分運用5G傳輸、VR等技術推出系列融媒體新聞產品；浙江廣電集團啟動兩會融媒體中心，通過虛擬前景技術推出一個未來社區(qū)，觀眾可以和主播一起走進醫(yī)院、學校，結合政府工作報告，感受民生實事落實給生活帶來的變 化。[8]

在AR應用方面，新華社新媒體中心在今年兩會報道中首次啟用了智能AR直播眼鏡“智慧眼”，借助注意力捕捉技術，將記者的眼睛變成攝像機，記者看到的現(xiàn)場畫面會通過“現(xiàn)場新聞”客戶端同步直播給網(wǎng)友，觀眾宛若身臨其境?！爸腔垩邸奔夹g的引入使兩會新聞采編報過程更加簡化，也把觀眾和兩會之間的距離拉得更近。

1.病料中鏈球菌檢出及分離結果將病料和病料培養(yǎng)物涂片革蘭氏染色后鏡檢，發(fā)現(xiàn)4個養(yǎng)豬場的疑似病料中含有大量的革蘭氏陽性單在、呈雙或鏈狀排列的球菌。

MR混合現(xiàn)實技術也被應用于兩會報道中，誕生了可感性強、互動性高的新聞作品。封面新聞借助四川移動提供的5G技術支持推出虛擬實景系列報道“走進四川超級工程”，將MR技術與虛擬直播技術結合應用到大型主題新聞視頻播報中，創(chuàng)作了汶馬鐵路、白鶴灘水電站、涼山三河村脫貧攻堅工作進展等系列新聞報道。新華網(wǎng)則推出創(chuàng)意微視頻《全息交互看報告》，用MR技術制造沉浸式體驗，透過小家反映國家，展現(xiàn)2019年國家的發(fā)展目標將給百姓生活帶來的巨大變化。

觀眾對于兩會題材報道，始終保持在紅毯圓桌的刻板印象里，沒有生動活潑的場景化體驗，這也極大限制了受眾對時政內容的關注度和喜愛度。[9]用戶開始有機會通過更高清、更立體的傳播技術身臨其境感受新聞現(xiàn)場，不斷打破了刻板印象，增強了吸引力。

三、可視化呈現(xiàn)手段的深入應用

可視化是媒體呈現(xiàn)的一個重要發(fā)展方向。今年兩會報道在可視化呈現(xiàn)方面的一個特點是出現(xiàn)了大量輕制作、生活化的視頻和圖文原創(chuàng)內容。這類報道方式與傳統(tǒng)時政報道的嚴肅表現(xiàn)方式不一樣，切口小、平易近人，并且具有趣味性。

Vlog意思是視頻博客，是2018年在全球范圍內興起的視頻表達風格，多為記錄作者的個人日常生活。兩會期間，中國網(wǎng)將Vlog與報道結合，策劃了“開箱”系列主題視頻，邀請出鏡記者走訪兩會代表，生活化地呈現(xiàn)了上會記者和代表們的精神面貌。人民網(wǎng)推出了《兩會Vlog》，揭秘大型直播節(jié)目《兩會進行時》臺前幕后的故事。南方都市報記者吳斌通過《南都記者兩會Vlog：今天，我在兩會上提問了！》記錄下自己參會、采訪、發(fā)稿的全過程。Vlog中記者的播報語態(tài)更加親切自然，視頻節(jié)奏更快，拍攝過程也更輕量化，減輕了兩會主題的沉重感，更貼合觀眾的收看習慣。

兩會期間還推出了一系列有趣的圖解新聞。光明網(wǎng)圍繞“部長通道”推出“我是部長”系列有聲漫畫，以“聲音+動態(tài)漫畫”的形式展現(xiàn)多位部長在通道上的精彩問答。新華社客戶端發(fā)布20張動圖卡片，精選《政府工作報告》中的重點目標以動圖形式生動展現(xiàn)新一年的工作任務。中國新聞網(wǎng)從《政府工作報告》中提煉出9個關鍵字，用漫畫長圖形式展現(xiàn)報告中的“民生禮包”。

除以上可視化內容，人民日報推出的《中國軍隊一分鐘》、央視網(wǎng)推出的《我是代表》、光明日報推出的《致敬》《牽掛》微視頻也都是兩會報道的爆款內容。以上視頻具有切入點小和互動性強的特點，帶觀眾以愉快的方式接觸新聞，營造在場感。不難看出，今年兩會的報道思維從單向傳播轉向“用戶本位”的互動思維，并努力減輕兩會新聞的“硬核感”，以快節(jié)奏的內容努力降低觀眾的信息接收成本。

四、資源整合

中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體之間的資源整合是實現(xiàn)媒體融合的一個重要路徑。在2019年兩會報道中，我國媒體都有具體的探索。

《中國青年報》與中國青年網(wǎng)聯(lián)合組建團隊、統(tǒng)籌采編資源、打通報道流程，共同打造“中青”融媒號，推出“青年大學習·兩會時刻”系列融媒體產品，從青年視角出發(fā)，解讀國家發(fā)展和政策大計。充分聚合共青團系統(tǒng)報、網(wǎng)優(yōu)勢和力量，推出了有深度且適應青年用戶快速閱讀習慣的內容。最終創(chuàng)造了主題視頻，累計傳播量逼近13億，主持微博話題（#2019兩會#）閱讀量超6億的好成績。[10]

中央廣播電視臺上線“全國縣級融媒體智慧平臺”，吸納100家左右縣級融媒體入駐，實現(xiàn)中央媒體與地方媒體融合發(fā)展。2019年3月3日，央視新聞聯(lián)合“全國縣級融媒體智慧平臺”共同打造《我為兩會帶個言》特別節(jié)目，520家矩陣號輻射全國，聯(lián)動140家縣級融媒體智慧平臺發(fā)出基層聲音。同時，聯(lián)動湖北廣電、內蒙古廣電、青海網(wǎng)絡廣電等地方廣電集團矩陣號發(fā)起11場人大代表團抵京、赴京直播，請記者在車站、高鐵、駐地邀請代表、委員采訪，了解代表所做的功課、準備的提案、關心的問題等。[11]“全國縣級融媒體智慧平臺”推動中央媒體與地方媒體聯(lián)動傳播，為觀眾全流程、多角度展現(xiàn)兩會，也有助于實現(xiàn)縣級融媒體本域資源全國注意力轉化，并使中央媒體的傳播聲量輻射更多基層用戶。

央視新聞移動網(wǎng)則選擇與阿里合作，實現(xiàn)強勢主流媒體與優(yōu)秀商業(yè)平臺的強強聯(lián)合。央視新聞移動網(wǎng)與阿里共同打造H5產品《上線了，兩會》，每日推送兩會重點新聞和熱門話題。同時，在阿里下屬平臺《答答星球》小程序中開設“關注兩會，我知道”專場活動，通過答題競賽傳播兩會新聞，用戶答題成功可獲得阿里公益、紅包、積分等獎勵。借助阿里產品的大流量入口，以娛樂的方式接觸兩會，以互動的方式增強參與感，在受眾自主參與、自發(fā)傳播的基礎上實現(xiàn)了合作雙方的互惠互利。

五、新技術應用的一些思考

通過以上對2019年兩會報道中的新技術應用的掃描，可以看到我國傳統(tǒng)媒體在新技術應用上正在積極探索。與2017年、2018年相比，2019年兩會報道的新技術應用呈現(xiàn)出四個特點：一是新技術應用開始落到實處。2017年、2018年雖然一些媒體在兩會上使用了VR等新技術，但更多只具有展示意義，很少有真正應用于實際報道的。而在2019年的兩會，VR等技術都實際應用于報道過程中。二是5G技術第一次真正走進兩會報道，成為一個可以感受的技術，可以說今年兩會報道是我國媒體走進5G的元年。三是中央媒體在新技術上的探索遠遠多于地方媒體，人民日報、新華社等中央媒體的新技術探索多點開花，并有實際應用。四是個別地方媒體的新技術應用呈現(xiàn)突出特色，典型代表是四川的封面新聞在MR技術上的應用，以及在AI主播、VR等方面的應用。

但對于兩會報道中的新技術應用也需要有清醒的認識：一是在新傳播技術的開發(fā)與應用上，主流媒體與商業(yè)平臺相比有差距，尤其在技術開發(fā)方面主流媒體面臨不小缺口。真正實現(xiàn)媒體融合的效果，可以考慮加大與商業(yè)平臺的合作。二是目前在重大報道中使用的新技術，如何轉化到可持續(xù)的常規(guī)報道中？這是擺在主流媒體面前的一個現(xiàn)實問題，只有在常規(guī)報道中使用，新技術才算是真正落到實處。三是要從傳播效果角度來考量主流媒體的新技術應用，如何實現(xiàn)有用戶有流量，是最終決定媒體融合是否成功的標準。在這點上，主流媒體也只是剛剛邁開第一步。

【注釋】

[1] 中國青年報：《把握傳播新規(guī)律，推動媒體融合大發(fā)展》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1628293249012362 280﹠wfr=spider﹠for=pc

[2] 中國網(wǎng)：《2019全國兩會代表委員履職 影譜科技助力5G可視化呈現(xiàn)》https://baijiahao.baidu.com/s?id=162 7420543081706102﹠wfr=spider﹠for=pc

[3] 新華社：《剛剛，全球首個AI合成女主播上崗了！》https://baijiahao.baidu.com/s?id=162699937377196363 9﹠wfr=spider﹠for=pc

[4] 網(wǎng)絡傳播雜志：《單條1.3億點擊！“媒體大腦”再次上崗兩會，有何蛻變？》http://www.sohu.com/a/301687093_181884

[5] 海外網(wǎng)：《工信部發(fā)布5G發(fā)展時間表：終端2019年下半年推出》http://m.haiwainet.cn/middle/3543420/2018/0528/content_31324514_1.html

[6] Insta360：《5G時代兩會報道：人民日報、央視都在用的VR相機》http://news.insta360.com/5gshi-dai-liang-hui-baodao-ren-min-ri-bao-yang-shi-du-zai-yong-de-vrxiangji/

[7] 新華社：《看，全球首個智能化編輯部如何在兩會“練兵” 》https://baijiahao.baidu.com/s?id=16280610931 01932663﹠wfr=spider﹠for=pc

[8] 流媒體網(wǎng)：《融媒體時代，各地電視臺如何講好兩會故事？》http://dvb.lmtw.com/Market/201903/167444.html

[9] 孫振虎.《融媒體環(huán)境下時政報道創(chuàng)新路徑探析——以2017年兩會報道為例》.[J].現(xiàn)代傳播，2017年08期

[10] 中國青年網(wǎng)：《聚“中青”融媒之力，發(fā)響亮青年之聲》http://news.youth.cn/gn/201903/t20190301_11883347.htm

[11] 央視網(wǎng)：《守正創(chuàng)新 融合傳播 打造新型主流媒體格局》http://www.cnr.cn/sd/yw/20190309/t20190309_524537278.shtml