李欣陽

摘要：字體設(shè)計(jì)，是平面廣告的重要構(gòu)成要素之一。在激烈的市場競爭下，字體設(shè)計(jì)的好壞直接營銷廣告的商業(yè)效應(yīng)。只有立足市場，考慮廣告使用群體的消費(fèi)需求才能夠設(shè)計(jì)出更好的廣告作品。論文結(jié)合時代，以消費(fèi)者需求和平面廣告的商業(yè)性為出發(fā)點(diǎn)，探究字體設(shè)計(jì)如何能夠迎合市場的激烈競爭。分別從鎖定平面廣告訴求、結(jié)合平面廣告構(gòu)成元素、融入平面廣告版式設(shè)計(jì)多方面討論字體設(shè)計(jì)在平面廣告中可產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和傳播商業(yè)活動直接信息的價值。

關(guān)鍵詞：平面廣告;字體設(shè)計(jì);商業(yè)創(chuàng)意

人們的日常生活被大量信息所包裹，市場經(jīng)濟(jì)信息傳播更是普遍繁瑣，社會的進(jìn)步激發(fā)了設(shè)計(jì)師們更多創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作欲望，平面廣告設(shè)計(jì)也在不斷推陳出新，為了其廣告在眾多同類廣告中脫穎而出，引起消費(fèi)者的關(guān)注，設(shè)計(jì)師們更是絞盡腦汁來提高廣告的商業(yè)創(chuàng)意性，其中字體設(shè)計(jì)在平面廣告中占有舉足輕重的作用，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的成功案例美不勝舉，為其廣告內(nèi)容取得了良好的市場信譽(yù)。

一、鎖定平面廣告的訴求

所謂“眼見為實(shí)”，文字信息在傳播過程中具有相對穩(wěn)定的特征，廣告中的文字是一種視覺化與符號化的語言形式，這就要求字體必須有明確的識別性，除此之外還要能夠準(zhǔn)確地傳遞企業(yè)精神，準(zhǔn)確鎖定產(chǎn)品訴求。

廣告設(shè)計(jì)中字體的巧妙運(yùn)用能夠使觀者眼前一亮，給受眾留下深刻的印象，一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的訴求，只有將文字信息與產(chǎn)品訴求有機(jī)的結(jié)合才能夠有效引導(dǎo)受眾進(jìn)行消費(fèi)行為。換言之，字體設(shè)計(jì)的表達(dá)要有高度的準(zhǔn)確性，要將產(chǎn)品和產(chǎn)品的訴求融入其中，抓住廣告信息的核心內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息。只有這樣，消費(fèi)者才能夠通過閱讀廣告圖形對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知并產(chǎn)生情感共鳴。

二、結(jié)合平面廣告的構(gòu)成元素

平面廣告設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的一種類型，其構(gòu)成元素離不開最為基本的點(diǎn)、線、面等。字體設(shè)計(jì)依然是結(jié)合平面廣告的構(gòu)成元素進(jìn)行，并使兩者相互融合，創(chuàng)作出優(yōu)美的視覺效果。單個的字體或足夠小的字體成為廣告中的“點(diǎn)”，緊密排列的文字成為畫面中的“線”，有規(guī)律性的整齊排列可以構(gòu)成廣告中的“面”。

三、融入平面廣告的版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)，對于文字的編排極為重要。例如，在文字排版中采取左對齊或右對齊，中對其等方式，版面的視覺效果是不同的，給人帶來的廣告效應(yīng)也是不同的。左對齊和右對齊的排版方式能夠使畫面的左邊緣或右邊緣干凈整潔，使畫面整體嚴(yán)謹(jǐn)端正;居中對齊是廣告設(shè)計(jì)中常用的排版方法，在廣告設(shè)計(jì)中圖形位于正中心，文字位于圖形下方，圖形與文字居中對齊并放于畫面正中央，這種排列方式使畫面具有穩(wěn)定正式感，能讓人集中視線、從而突出重心。此外還有圖形與文字相融合，圖片中穿插文字，文字成為圖形的一部分，兩者有機(jī)結(jié)合在一起，才能更好體現(xiàn)。

四、字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益

字體設(shè)計(jì)，其一是可以傳遞廣告信息。其二是可以通過精心設(shè)計(jì)體現(xiàn)廣告的視覺美感，加深客戶對廣告的印象?？梢哉f，字體在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的地位，同時可以通過字體設(shè)計(jì)將商業(yè)信息更好地傳達(dá)出去，給商家?guī)砀鼮榭捎^的經(jīng)濟(jì)效益。那么，字體設(shè)計(jì)如何能夠帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益呢？首先，是要能夠抓住廣告的商業(yè)目的，通過字體內(nèi)容的設(shè)定傳遞商業(yè)信息;其次，是要通過字體的藝術(shù)化處理和創(chuàng)作，抓住廣告對象和廣告接受群體的消費(fèi)心理和審美需求，設(shè)計(jì)出有效的視覺效果，通過字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性魅力來傳達(dá)信息，促進(jìn)消費(fèi)。

五、傳播商業(yè)活動的直接信息

字體設(shè)計(jì)在平面廣告中最直接的功能是就有效傳播商業(yè)活動的重要信息，這也是字體設(shè)計(jì)的基本功能。首先，字體內(nèi)容要吻合商業(yè)活動的主旨;其次，字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性要和商業(yè)活動的風(fēng)格保持一致。特別是對于有特殊需求的商業(yè)活動，字體設(shè)計(jì)一定要遵從廣告的訴求目的，注意在字體的選擇和創(chuàng)意中以細(xì)節(jié)特征來反應(yīng)商業(yè)活動的文化內(nèi)涵、品牌屬性。讓廣告對象更快速更便捷更高效率地獲取商業(yè)信息才是字體設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。

六、結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)中文字通過藝術(shù)化處理，按照美的形式秩序化編排，提高廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，引起觀者注意，引導(dǎo)觀者進(jìn)行消費(fèi)。強(qiáng)有力的平面廣告信息能夠抓住消費(fèi)者的注意，和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，在消費(fèi)者心理上留下深刻記憶，從而產(chǎn)生商業(yè)價值。為提高平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)效果，必須充分了解消費(fèi)者需求和商業(yè)目的，在字體設(shè)計(jì)中明確把握其視覺中心點(diǎn)，同時考慮文字的字體、大小、編排方式等等，畫面要具有統(tǒng)一感，能夠準(zhǔn)確起到傳達(dá)信息的作用，力求以其全新的視覺效果吸引觀者。

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