云 月

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消費(fèi)需求升級(jí)背景下的我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

云 月

南京體育學(xué)院研究生部，江蘇 南京，210046。

伴隨著體育運(yùn)動(dòng)的越來越多樣化和旅游需求的日益增加，體育旅游現(xiàn)已成為人民群眾重要的生活方式。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析、數(shù)據(jù)分析等方法，以體育旅游消費(fèi)需求升級(jí)為背景，分析體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出打造知名品牌形象、完善專業(yè)人才體系、培養(yǎng)特色體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展建議。

體育旅游；消費(fèi)需求；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1 研究背景

當(dāng)前從消費(fèi)需求來看，我國現(xiàn)階段的消費(fèi)需求已經(jīng)處于一個(gè)持續(xù)增長的過程，并且消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用[1]。人們對(duì)生活的需求已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)方面，還有精神需求。這一需求的轉(zhuǎn)變也給我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國從1990年開始對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，學(xué)者對(duì)體育旅游的內(nèi)容、類型等各方面都進(jìn)行了深入的分析。盡管起初我國體育旅游的發(fā)展較遲，但是國家現(xiàn)在已十分重視。2016年，國家發(fā)布了關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的重要意見；意見指出體育旅游是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合。目前全球的體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速不斷提高，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分市場(chǎng)[2]。

生活質(zhì)量的提高導(dǎo)致人們消費(fèi)需求升級(jí)，需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化等特點(diǎn)。研究將聯(lián)系消費(fèi)需求升級(jí)的背景，以我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)據(jù)分析等方法，從體育旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)入手，了解體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、體育旅游消費(fèi)者、體育旅游產(chǎn)品資源幾個(gè)方面分析，然后在消費(fèi)需求升級(jí)背景的基礎(chǔ)之上提出合理的發(fā)展策略。體育旅游的發(fā)展離不開旅游者，了解旅游者的消費(fèi)需求，發(fā)掘我國體育旅游資源，有利于推動(dòng)體育與旅游的產(chǎn)業(yè)融合，能夠滿足不同消費(fèi)群體的健身和旅游需求，全面落實(shí)全民健身計(jì)劃。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求升級(jí)分析

21世界以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人民生活質(zhì)量得到改善。據(jù)我國統(tǒng)計(jì)局最近報(bào)告顯示，我國國民收入穩(wěn)步增加，與經(jīng)濟(jì)增長基本同步，目前人均GDP超過8000美元，這些都表明我國人民的生活水平有了明顯的提高，消費(fèi)需求也繼而升級(jí)。報(bào)告還指出，人民消費(fèi)支出的穩(wěn)步增長，特別是在服務(wù)消費(fèi)方面，人均健身活動(dòng)開支比上一季度增加了28.4%。這表明，人們已經(jīng)從“物質(zhì)文化”需求向“精神文明”需求邁進(jìn)了。消費(fèi)需求的升級(jí)伴隨著新型產(chǎn)業(yè)的興起。體育旅游屬于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，它的興起帶動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與此同時(shí)，也給旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇。尤其在近年4月份，寧波市給出新的指導(dǎo)意見：規(guī)劃好體育+旅游發(fā)展戰(zhàn)略。計(jì)劃到2020年，全市體育旅游總?cè)藬?shù)要達(dá)到3000萬人次，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破300億元[3]。這表明體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求升級(jí)不僅是消費(fèi)總額的升級(jí)，還有消費(fèi)層次的升級(jí)。體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求升級(jí)既有利于人們生活質(zhì)量的提高，也能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長，更有利于落實(shí)全民健身、健康中國等基本國策。

3 體育旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

不同于體育產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)不但有社會(huì)價(jià)值，而且還有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和人文價(jià)值，它能為消費(fèi)者提供具有綜合性的服務(wù)產(chǎn)品。有多數(shù)學(xué)者研究認(rèn)為，體育旅游產(chǎn)業(yè)具備其他體育產(chǎn)業(yè)所不具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)[4]?？筛爬楠?dú)特性、專業(yè)性、體驗(yàn)性和依附性這四點(diǎn)。

獨(dú)特性是指內(nèi)容獨(dú)特和形式獨(dú)特。就內(nèi)容而言，體育旅游包含了體育產(chǎn)品銷售業(yè)、旅游服務(wù)行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)、餐飲娛樂行業(yè)、建筑業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)等，所跨行業(yè)之大，能滿足人們不同的消費(fèi)需求。就形式而言，無論是觀摩奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯，還是漂流、爬山、攀巖運(yùn)動(dòng)等，都與一般的旅游產(chǎn)品不同，不局限于風(fēng)景觀光旅游。

體育旅游的專業(yè)性是指參與體育旅游的消費(fèi)人群具有一定的專業(yè)基礎(chǔ)。因?yàn)橛幸恍w育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目難度較大，比如沖浪、攀巖高空蹦極等，很多人無論從心理素質(zhì)還是專業(yè)素質(zhì)都無法參與體育旅游。

體育旅游屬于體驗(yàn)消費(fèi)，通過直接的消費(fèi)體驗(yàn)，可以給消費(fèi)者帶來情感的升華和精神的滿足。據(jù)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國外發(fā)達(dá)國家的風(fēng)景觀光旅游產(chǎn)品僅占旅游總產(chǎn)品的30%，休閑旅游、特種旅游占70%[5]，這說明單純的活動(dòng)產(chǎn)品已不能滿足人們所需，人們更期待高層次高水平的活動(dòng)體驗(yàn)。

由于體育旅游是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，所以體育旅游必然具有依附性。舉例來說，麗江在主流觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，依附麗江旅游城市平臺(tái)，根據(jù)麗江的地形特點(diǎn)和人文景觀，開發(fā)了例如民族打掉、騎馬、自行車等一系列體育活動(dòng)產(chǎn)品[6]。

4 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)在中國成功舉辦，越來越多的人開始關(guān)注并觀看體育賽事，并在其影響下追求健康的生活方式。人們?cè)谛蓍e度假之余也積極參與到體育活動(dòng)中來，從而對(duì)體育旅游的消費(fèi)需求大大增加。從2016年開始，國家出臺(tái)了一系列關(guān)于發(fā)展休閑健身和體育旅游產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見。這一系列文件更是加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要從以下幾個(gè)方面概括。

4.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有所提高，導(dǎo)致居民人均收入也有所增加，人民消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變使我國體育旅游得到迅速發(fā)展。但我國體育旅游還處在成長的早期階段。有數(shù)據(jù)指出，2015年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1.7萬億元，占同期國內(nèi)GDP的0.8%左右[7]。同年體育旅游市場(chǎng)總產(chǎn)出大約為2065億元，而旅游總收入約4.13萬億元。也就是說，我國體育旅游占我國旅游業(yè)年產(chǎn)值的5%左右，而在一些發(fā)達(dá)國家卻高達(dá)25%左右，總產(chǎn)值多出五倍之多（表1）。

表1 體育旅游占旅游總產(chǎn)值比例示意表

由此可見，雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)處于快速增長期，但也只是初具規(guī)模。好在國家政策的大力支持，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)具備良好的發(fā)展空間。尤其是在2016年，國家發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中提到：截止2020年底，國內(nèi)要新建起100個(gè)有巨大影響力的體育旅游產(chǎn)業(yè)的目的地，100家國家級(jí)的產(chǎn)業(yè)示范基地，100項(xiàng)產(chǎn)業(yè)精品項(xiàng)目，100條產(chǎn)業(yè)精品路線，100家有著良好知名度與競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)和品牌，游客總?cè)藬?shù)要超過10億人次，占到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)總體游客數(shù)目的15%，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總體規(guī)模超過1萬億元[8]。所以我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

4.2 體育旅游消費(fèi)者

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開消費(fèi)者的支撐，體育旅游產(chǎn)業(yè)也同樣如此。研究消費(fèi)者市場(chǎng)有助于我國更好更快地發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。我國體育旅游消費(fèi)者人群近年來人數(shù)大幅度上升。戶外旅行是最受大家青睞的體育旅游產(chǎn)品，占全部體育旅游項(xiàng)目的75%；而體育賽事觀看僅占15%左右。目前我國體育旅游消費(fèi)者比較傾向于國內(nèi)游，各大旅游企業(yè)也相應(yīng)推出一系列產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，比如“杭州環(huán)西湖群山徒步一日游”。對(duì)于時(shí)間花費(fèi)這一塊，數(shù)據(jù)顯示，20%的消費(fèi)者僅愿意花費(fèi)少于3天的時(shí)間，近一半消費(fèi)者愿意在體育旅游中花費(fèi)4—6天，愿意花費(fèi)7天以上的消費(fèi)者人數(shù)比例為30%左右。數(shù)據(jù)表明我國目前體育旅游消費(fèi)者更喜歡戶外游項(xiàng)目，且所花費(fèi)時(shí)間較少，一般為4—5天。消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)目的密不可分，有研究表明，我國現(xiàn)階段體育旅游消費(fèi)者消費(fèi)的主要目的有以下幾點(diǎn)：愉悅身心、克服挑戰(zhàn)、強(qiáng)身健體、滿足好奇、增長知識(shí)和技能。

4.3 體育旅游產(chǎn)品資源

體育旅游資源是指可以用于體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游業(yè)，可以吸引體育旅游者的活動(dòng)場(chǎng)所、環(huán)境、項(xiàng)目等各個(gè)方面的客戶，經(jīng)過開發(fā)利用還可以開展體育活動(dòng)，而且能夠產(chǎn)生相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益。無論從旅游人口還是旅游資源來看，中國都是一個(gè)旅游大國，體育旅游資源也是更豐富多彩。由于各個(gè)地區(qū)的生活方式、地理位置、風(fēng)俗習(xí)慣等不同，在漫長的發(fā)展階段中，全國各地已經(jīng)形成了特有的具有代表性的地方體育旅游資源，資源分類也是多種多樣。比如云南以民族體育旅游資源為主，是源于云南屬于少數(shù)民族地區(qū)，且其獨(dú)特的自然環(huán)境和地理位置孕育出五彩斑斕的民族體育旅游項(xiàng)目，賽馬、射箭等，都是受人歡迎的旅游項(xiàng)目。還有冰雪體育旅游在黑龍江及我國北部其他地區(qū)的發(fā)展，也來源于其地域和季節(jié)效應(yīng)，冬季時(shí)間長且降雪量大、降雪質(zhì)量好，為冰雪旅游的發(fā)展提供十分充足的有利條件。

結(jié)合多位學(xué)者的研究，我國現(xiàn)階段體育旅游資源可以從旅游形式上，分為參與形旅游和觀賞形旅游。參與形旅游資源包括滑雪、攀巖、蹦極、漂流等，觀賞形旅游資源包括大型體育賽事、體育博物館、體育俱樂部、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地等。從旅游功能的角度，體育旅游資源有強(qiáng)身健體類、休閑娛樂類、開闊視野類等。還有的是直接分為自然類體育旅游資源和人文類體育旅游資源。自然類體育旅游資源有江河湖泊、平原山川、動(dòng)物植物、古今建筑、天氣環(huán)境等；而人文類體育旅游資源則是指民族風(fēng)情、地方戲曲、傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)俗習(xí)慣等。

5 消費(fèi)需求升級(jí)背景下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展的速度和質(zhì)量還很難滿足人們的消費(fèi)需求量。伴隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生的一系列問題也開始引發(fā)人們的關(guān)注。針對(duì)這些問題，將主要從以下三點(diǎn)給與建議。

5.1 專注地方優(yōu)勢(shì)，打造知名品牌形象

目前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但由于中國早期體育業(yè)發(fā)展較差，國際地位水平較低，國家一直致力于發(fā)展體育賽事水平，忽略了全民健身的重要性，因此，人民群眾對(duì)體育旅游業(yè)的認(rèn)可度不高。尤其在農(nóng)村地區(qū)和一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，人們對(duì)體育旅游業(yè)更是漠不關(guān)心。但如今消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，政府政策的支持，體育旅游業(yè)迎來了新的機(jī)遇，所以我們更要加大投入，努力提高體育旅游業(yè)的宣傳力度，發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)熱點(diǎn)。雖然政府已下達(dá)多個(gè)文件支持體育旅游業(yè)的發(fā)展，但對(duì)民眾的普及率較低，很多人還是不了解體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，因此，打造知名品牌形象對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。體育旅游企業(yè)可以針對(duì)消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造知名的地方體育旅游品牌形象。一個(gè)好的產(chǎn)品品牌能夠激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，提高消費(fèi)者消費(fèi)忠誠度，不僅如此，還能根據(jù)人們的消費(fèi)從眾心理，吸引到越來越多的消費(fèi)人群加入到體育旅游產(chǎn)業(yè)中來。

5.2 拓寬人才培養(yǎng)渠道，完善專業(yè)人才體系

人民需求內(nèi)涵的擴(kuò)展導(dǎo)致人們對(duì)精神生活的向往，但發(fā)展不平衡問題導(dǎo)致人們的需求難以得到滿足。消費(fèi)人群變多的同時(shí)，專業(yè)服務(wù)人才的缺乏也日漸明顯?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提到：到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口將達(dá)到600萬。北京大學(xué)易教授根據(jù)匯總數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)說：目前我國從事體育產(chǎn)業(yè)的人口尚且不足，未來5年還要增加170萬，中國體育產(chǎn)業(yè)的人才數(shù)量嚴(yán)重不足[9]。不僅是體育產(chǎn)業(yè)的人口缺失，鑒于體育旅游的獨(dú)特性，目前我國甚至還沒有專門的體育導(dǎo)游人才培養(yǎng)體系，很多地方在發(fā)展體育旅游時(shí)缺乏大量的專業(yè)人才，人才技能單一，專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。體育旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開人才的支撐，要不斷依靠專業(yè)人才的技能，才能更好更快地發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。而體育旅游產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化要求人才的專業(yè)化，因此，加大人才培養(yǎng)顯得尤為重要。但我國還沒有一個(gè)專門的渠道培養(yǎng)體育旅游人才，針對(duì)體育旅游業(yè)來說人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)單一，更多的是體育型人才或旅游管理型人才，拓寬體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)渠道勢(shì)在必行。

要想拓寬人才培養(yǎng)渠道，（1）首先要讓該行業(yè)的管理者和經(jīng)營者認(rèn)識(shí)到體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的重要性，要提高認(rèn)知，完善人才培養(yǎng)機(jī)制；（2）可以從國家政策角度出發(fā)，利用政策優(yōu)勢(shì)開發(fā)培養(yǎng)人才機(jī)構(gòu)，增加地區(qū)人才儲(chǔ)備；（3）可以從學(xué)校角度出發(fā)，設(shè)立體育旅游人才培養(yǎng)專業(yè)，用來解決該產(chǎn)業(yè)的人才緊缺和后備人才來源短缺問題。

5.3 加大創(chuàng)新，培養(yǎng)特色體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)最重要的部分，提高體育旅游產(chǎn)品價(jià)值對(duì)發(fā)展體育旅游業(yè)十分重要。雖然體育旅游作為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合體具有獨(dú)特的吸引力，但當(dāng)前旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，體育旅游產(chǎn)品供給也處于瓶頸期，人們的需求難以得到滿足。目前我國消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求主要受性別、年齡、職業(yè)、身體素質(zhì)等因素的影響。體育旅游產(chǎn)品的供給必須要圍繞需求出發(fā)，努力創(chuàng)新，打造個(gè)性化的體育旅游產(chǎn)品，從而擴(kuò)大人們需求內(nèi)涵，提高體育旅游產(chǎn)品價(jià)值，成為更有吸引力的產(chǎn)品。因此，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)就要考慮到各種因素，結(jié)合多方面的發(fā)展?fàn)顩r設(shè)計(jì)新型體育旅游產(chǎn)品類型。比如針對(duì)足球迷這一群體，可以舉辦英超球星見面會(huì)等活動(dòng)，參與者可以參觀英超百年球場(chǎng)、探尋熱門球員更衣室、體驗(yàn)主教練席等。緊扣消費(fèi)者需求，在未來的發(fā)展過程中，政府和企業(yè)更要努力配合，培養(yǎng)更具特色的體育旅游產(chǎn)品。只有體育旅游資源品種豐富，體育旅游產(chǎn)品多樣化。才能讓追求健康的消費(fèi)者既達(dá)到健身的目的，也能對(duì)體力較弱的人群提供觀賞性活動(dòng)產(chǎn)品，可以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

5 結(jié) 語

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，無論從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，還是消費(fèi)者市場(chǎng)角度來說，都還具備很大的發(fā)展空間，尤其在當(dāng)前人們消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)和政府政策的大力支持情況下。結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，體育旅游業(yè)具有其他旅游業(yè)所沒有的優(yōu)勢(shì)，它可以在人們追求自我的同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅滿足了人們對(duì)精神文化生活的追求，也讓人類社會(huì)的生活方式慢慢發(fā)生改變，更能充分落實(shí)國家政策方針。所以我們要積極規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力讓人們體驗(yàn)到更好的體育旅游產(chǎn)品。

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Research on the Development of China's Sports Tourism Industry Under the Background of Consumer Demand Upgrading

YUN Yue

Graduate school, Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210046, China.

People's diversified sports and tourism leisure needs are increasing. Sports tourism has become an important way of life. With the background of sports tourism consumption upgrading, this paper uses the methods of literature analysis and data analysis to analyzes the current status of sports tourism industry development, and raise some proposals for developing famous brand image, perfecting professional talent system and training special sports tourism products.

Sports tourism; Consumption demand; The development of industry

1007―6891（2019）02―0100―03

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G80-052

A

2018-12-10

2019-01-22