金曉偉

(中共衢州市委黨校，浙江 衢州 324000)

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對美好生活的追求日益強(qiáng)烈，滿足人們娛樂休閑、回歸自然和享受自然等方面需求的鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，對綠色鄉(xiāng)村旅游的需求更加迫切。浙江省衢州市作為浙江省的重要生態(tài)屏障，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)中更應(yīng)注重綠色發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的綠色化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進(jìn)農(nóng)民增收，民宿旅游是增加農(nóng)民收入最直接、最有效的辦法之一，是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村民宿是農(nóng)家樂的“升級版”，一般是利用農(nóng)民自有住宅或閑置用房，配備必要的住宿餐飲等設(shè)施設(shè)備，同時注入主題內(nèi)容和文化內(nèi)涵，為向往鄉(xiāng)村生活的旅游者提供食宿處所。綠色鄉(xiāng)村民宿則是結(jié)合了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、人文習(xí)俗、自然景觀和農(nóng)林牧漁生產(chǎn)活動等資源，是綠色發(fā)展理念與鄉(xiāng)村民宿的有機(jī)結(jié)合。浙江省衢州市鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村大花園建設(shè)的重要載體，近些年來取得了長足發(fā)展，但還存在著制約發(fā)展的一系列問題，需要以綠色發(fā)展理念加以引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村民宿的綠色發(fā)展，加快鄉(xiāng)村大花園建設(shè)。

1 鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展是鄉(xiāng)村大花園建設(shè)的必然選擇

2018年5月21日，浙江省衢州市第七屆委員會第四次全體會議通過《關(guān)于構(gòu)建新時代衢州發(fā)展戰(zhàn)略體系加快建設(shè)“活力新衢州、美麗大花園”的決定》?！稕Q定》明確指出建設(shè)“活力新衢州、美麗大花園”必須以大花園建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，打造自然的花園、成長的花園、心靈的花園。而鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展是浙江省衢州市鄉(xiāng)村大花園建設(shè)的必由之路，有利于打造自然的花園、成長的花園、心靈的花園。

1.1 鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展有利于打造自然的花園，彰顯鄉(xiāng)村大花園生態(tài)之美

綠色鄉(xiāng)村民宿是以自然生態(tài)環(huán)境為依托的創(chuàng)意生活品類，滿足了旅游者貼近自然、體驗(yàn)生活的需求。綠色鄉(xiāng)村民宿在講究相對獨(dú)立的生活空間的同時，更講究民宿與自然環(huán)境的和諧，追求民宿建筑與其所處的自然環(huán)境相適應(yīng)，與社會文化相適應(yīng)。民宿營造與建筑空間是繼承與創(chuàng)造的產(chǎn)物，不是封閉與斷層的，從而使綠色民宿成為人與自然、人與人和諧的生存生產(chǎn)生活環(huán)境。而這種自然和諧的生存環(huán)境本身就是自然的花園的題中之意，能夠充分彰顯鄉(xiāng)村大花園生態(tài)之美。

1.2 鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展有利于打造成長的花園，彰顯鄉(xiāng)村大花園產(chǎn)業(yè)之美

發(fā)展民宿能讓農(nóng)村閑置的農(nóng)民住房“變廢為寶”， 能引導(dǎo)、吸收一大部分的農(nóng)民直接或者間接地參與其中，讓農(nóng)民在家門口實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收致富，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)整合。同時還能推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過一系列改造對鄉(xiāng)村環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起到很好的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村民宿能促進(jìn)衢州旅游業(yè)更好的發(fā)展，是“鄉(xiāng)村大花園建設(shè)”的重要產(chǎn)業(yè)載體。綠色鄉(xiāng)村民宿是一種個性化的特色經(jīng)營項(xiàng)目，是利用景觀資源、生態(tài)資源、民居資源、農(nóng)事資源等創(chuàng)辦形成的一個綠色低碳的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。[1]綠色民宿還包括茶吧、酒吧、民藝、作坊、展示等衍生休閑業(yè)態(tài)。綠色民宿外觀精美、主題獨(dú)特、別具風(fēng)情、業(yè)態(tài)多元，這種特色精品民宿成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高級發(fā)展模式， 充分彰顯了鄉(xiāng)村大花園產(chǎn)業(yè)之美。

1.3 鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展有利于打造心靈的花園，彰顯鄉(xiāng)村大花園人文之美

綠色鄉(xiāng)村民宿，是衢州自然生態(tài)環(huán)境、市場需求與歷史人文相結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品時，可以品農(nóng)家菜，賞鄉(xiāng)村景，還可以感受原汁原味衢州鄉(xiāng)村生活，體驗(yàn)鄉(xiāng)村民情民俗。旅游消費(fèi)者到衢州不僅能享受鄉(xiāng)村民宿里現(xiàn)代生活設(shè)施，還能體驗(yàn)多姿多彩的鄉(xiāng)村文化。綠色化鄉(xiāng)村民宿符合城里人的夢想與興趣，符合城里人的生活理念和審美需求，符合城里人對大自然的向往對心靈的追求[2]。綠色鄉(xiāng)村民宿，也有利于促進(jìn)農(nóng)民素質(zhì)的提高，促進(jìn)農(nóng)村人生活方式的改變，農(nóng)村社會價值觀的提升。鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展，找到城里人和農(nóng)村人心靈溝通的契合點(diǎn)，能夠充分彰顯衢州鄉(xiāng)村大花園人文之美。

2 浙江省衢州市鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省衢州市位于浙江省西部，錢塘江源頭，處浙閩贛皖四省交界之地，地域面積8 844km2，總?cè)丝?58萬。衢州擁有良好的自然資源稟賦，具稀缺性和壟斷性，原生態(tài)保護(hù)良好，自然環(huán)境優(yōu)質(zhì)秀美，田園風(fēng)光優(yōu)雅恬美，名山秀水豐富多彩。衢州文化資源積淀厚重，是圣人孔子后裔的世居地，是偉人毛澤東的祖居地。2017年，浙江省衢州市旅游經(jīng)濟(jì)總量快速增長，全市累計(jì)接待游客人次6 480.46萬人次，同比增長21.42%；旅游總收入449.4億元，同比增長25.6%；增幅均居全省前列。衢州擁有的生態(tài)優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為發(fā)展鄉(xiāng)村民宿提供了良好支撐條件。

衢州的民宿興起于20世紀(jì)90年代，早期的鄉(xiāng)村民宿基本上是由農(nóng)家樂發(fā)展而來。20世紀(jì)90年代以來，隨著城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，衢州農(nóng)家樂旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，民宿也是應(yīng)運(yùn)而生。一些村民嘗試性地自發(fā)在景區(qū)、景點(diǎn)周圍和城郊自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境良好的地方，利用自有的房屋設(shè)施開設(shè)農(nóng)家餐(旅)館，為到景區(qū)觀光的游客提供餐飲、住宿等便利服務(wù),并以個體經(jīng)營戶的身份在工商行政管理部門注冊登記,成為農(nóng)民增收的一條渠道，并得到了各級黨委、政府的扶持引導(dǎo),這些農(nóng)家餐(旅)館是民宿的維形。

衢州民宿的真正蓬勃發(fā)展是在近幾年。黨的十八大以來，習(xí)近平生態(tài)文明思想漸趨成熟，“綠水青山就是金山銀山”等綠色發(fā)展理念深入人心。浙江省委十三屆五次全會明確提出：“衢州要成為美麗浙江重要生態(tài)屏障?！贝蛟焐鷳B(tài)屏障，不代表不發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而是要發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游是一條主路徑。為此，衢州提出把全市作為一個景區(qū)來建設(shè)，要打造國家全域旅游示范區(qū)。民宿經(jīng)濟(jì)作為創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的重要抓手，作為打開“兩山”理念的重要通道，浙江省衢州市高度重視。通過積極推動政策刺激度、農(nóng)戶參與度、資本熱衷度，衢州民宿經(jīng)濟(jì)迎來了發(fā)展高峰，截至2017年底，全市共有高端精品民宿42家，市級以上農(nóng)家樂集聚村91個，三星級以上經(jīng)營戶(點(diǎn))1 061家，民宿床位6.09萬張，餐位21.47萬個。2017年全年民宿接待游客3 921.45萬人次，同比增長33.81%；直接營業(yè)收入21.17億元，同比增長37.39%。培訓(xùn)市級鄉(xiāng)旅微宣員96名，民宿經(jīng)濟(jì)已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村最具潛力的新業(yè)態(tài)。

3 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展動力系統(tǒng)分析

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展動力系統(tǒng)是一個復(fù)雜的有機(jī)系統(tǒng)，由四大子系統(tǒng)組成，即：需求子系統(tǒng)、供給子系統(tǒng)、媒介子系統(tǒng)、支持子系統(tǒng)[3]。各子系統(tǒng)之間相互影響、相互作用，共同推動鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。其驅(qū)動機(jī)制模式見圖1。在這復(fù)雜的有機(jī)系統(tǒng)中，鄉(xiāng)村民宿需求子系統(tǒng)推動供給，促進(jìn)支持子系統(tǒng)、媒介子系統(tǒng)建設(shè)，是整個動力系統(tǒng)的引擎，引動整個系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。鄉(xiāng)村民宿供給子系統(tǒng)吸引、引導(dǎo)旅游消費(fèi)者需求，吸引宣傳和中介參與，促進(jìn)支持子系統(tǒng)建設(shè)，生產(chǎn)鄉(xiāng)村民宿系統(tǒng)中的產(chǎn)品，為民宿需求的實(shí)現(xiàn)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村民宿媒介子系統(tǒng)起著橋梁紐帶的作用，為民宿需求與供給搭建起通道，為民宿需求與供給的均衡提供渠道。民宿支持系統(tǒng)則為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展動力系統(tǒng)的運(yùn)行提供有效保證，這種保證主要是從硬件和軟件兩個方面體現(xiàn)出來。因此，在這一個復(fù)雜有機(jī)系統(tǒng)中，任何一個子系統(tǒng)出現(xiàn)問題或者存在瓶頸，都會制約鄉(xiāng)村民宿整體系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

圖1 鄉(xiāng)村民宿發(fā)展驅(qū)動機(jī)制模式

3.1 鄉(xiāng)村民宿需求子系統(tǒng)

需求子系統(tǒng)是整個動力系統(tǒng)啟動力量和初始動能，鄉(xiāng)村民宿需求由客觀需求、主觀需求兩部分組成。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入在增加；隨著科技水平的提升，人們的閑暇時間也在增加。因收入與閑暇的增加，人們潛在的民宿旅游需求轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)的民宿市場需求。具體來說，體現(xiàn)在兩方面。一是城鄉(xiāng)居民對鄉(xiāng)村民宿的客觀需求。城市化和工業(yè)化的推進(jìn)，造成日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，這促使人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游需求，鄉(xiāng)村民宿需求也應(yīng)運(yùn)而生。二是城鄉(xiāng)居民對鄉(xiāng)村民宿的主觀需求。城鄉(xiāng)居民有回歸原始夢幻家園的情感需求，催生鄉(xiāng)村民宿需求[4]；鄉(xiāng)村擁有的美麗的景觀與豐富的旅游資源，吸引城市居民前往鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村民宿需求產(chǎn)生。

3.2 鄉(xiāng)村民宿供給子系統(tǒng)

鄉(xiāng)村民宿需求由客觀需求、主觀需求兩部分組成，鄉(xiāng)村民宿供給則是由主動性供給與被動性供給組成。鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品的主動性供給，是在民宿需求的牽引下，鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民或外來投資主體主動開發(fā)民宿資源，向旅游市場提供民宿產(chǎn)品，供旅游者消費(fèi)。鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品的被動性供給，是政府部門為了促進(jìn)民宿資源豐富地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，積極推動和扶持這些農(nóng)村發(fā)展民宿，促進(jìn)農(nóng)民增收；當(dāng)?shù)剞r(nóng)民則是在政府的引導(dǎo)下，被動地開發(fā)旅游資源，提供民宿產(chǎn)品，供旅游者享用。鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品供給，建立在鄉(xiāng)村擁有一定的旅游資源的條件基礎(chǔ)上。鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品供給能否符合旅游市場需求，民宿產(chǎn)品的個性和特色至關(guān)重要。

3.3 鄉(xiāng)村民宿支持系統(tǒng)

鄉(xiāng)村民宿動力系統(tǒng)中，民宿產(chǎn)品的需求和供給相互作用，推動鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。沒有需求，就不可能有動力系統(tǒng)的運(yùn)行；沒有供給，鄉(xiāng)村民宿旅游也只是空中樓閣。鄉(xiāng)村民宿即使有了需求和供給，還必須有良好的外部環(huán)境支持系統(tǒng)。有了支持系統(tǒng)的支撐，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展動力系統(tǒng)才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而滿足市場需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場供給。服務(wù)設(shè)施條件、基礎(chǔ)設(shè)施條件、旅游地環(huán)境和政府政策的引導(dǎo)扶持等方面環(huán)境條件組成鄉(xiāng)村民宿的支持系統(tǒng)，共同支撐鄉(xiāng)村民宿的均衡發(fā)展。

3.4 鄉(xiāng)村民宿媒介系統(tǒng)

由于鄉(xiāng)村民宿游是通過旅游消費(fèi)者的移動來實(shí)現(xiàn)民宿產(chǎn)品的需求與供給，因而，必須有相應(yīng)的企業(yè)和個人，組織旅游者到鄉(xiāng)村民宿供給地進(jìn)行民宿旅游消費(fèi)，也就是說要有中介組織把鄉(xiāng)村民宿這一產(chǎn)品的需求與供給聯(lián)系起來。同時，相應(yīng)的運(yùn)輸企業(yè)也必不可少，它能夠在民宿消費(fèi)前將游客輸送到鄉(xiāng)村民宿旅游供給地，并在消費(fèi)完成后將消費(fèi)者送回原住地。再則，還要有相應(yīng)的信息傳遞渠道，民宿需求者和潛在的需求者能夠通過這一渠道，精準(zhǔn)無誤地掌握不同鄉(xiāng)村地區(qū)民宿產(chǎn)品的有關(guān)信息，從而決定何時何地購買何種鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品。

4 鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展制約因素分析

4.1 需求子系統(tǒng)制約因素分析

按照馬斯洛需要層次理論，人的需要可以分為五個層次，即生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。需要總是由低級向高級發(fā)展，也就是說一個人低一層次的需要滿足了，他會產(chǎn)生更高一層次的需要。綠色鄉(xiāng)村民宿是一種較高層次的需要，只有當(dāng)人們收入水平達(dá)到一定層次后，低層次的生理、安全需要得到滿足后，才會產(chǎn)生真實(shí)的民宿需求。到那時，人們既具備了有綠色鄉(xiāng)村民宿需要的意愿，又具備了實(shí)現(xiàn)綠色鄉(xiāng)村民宿需要的能力。因此，綠色鄉(xiāng)村民宿需求子系統(tǒng)“短板”主要在于兩個方面，一是缺乏綠色需求的意愿，綠色民宿旅游意識不強(qiáng)。近幾年，在衢州鄉(xiāng)村民宿旅游中發(fā)現(xiàn)，部分旅游者缺乏生態(tài)責(zé)任，在感受鄉(xiāng)村特有風(fēng)情的同時更在鄉(xiāng)村地區(qū)留下大量不可降解的廢棄物，阻礙了鄉(xiāng)村民宿的綠色化發(fā)展。二是缺乏綠色需求的能力，部分人的收入水平還未達(dá)到一定的高度，還沒有能力參與到綠色鄉(xiāng)村民宿旅游中去。

4.2 供給子系統(tǒng)制約因素分析

鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品開發(fā)中，缺乏綠色發(fā)展理念指導(dǎo)，民宿產(chǎn)品綠色元素不多，離鄉(xiāng)村大花園相距甚遠(yuǎn)。浙江省衢州市多數(shù)民宿主題不突出、特色不明顯，一些民宿展現(xiàn)給游客的還只是諸如“吃農(nóng)家飯”“農(nóng)家采摘”之類，對民宿內(nèi)涵沒有進(jìn)行深入的挖掘，缺乏情懷和獨(dú)特理念，導(dǎo)致發(fā)展中同質(zhì)化現(xiàn)象。部分民宿在裝修過程中比較隨意，建筑材料不符合有關(guān)環(huán)保、防火的標(biāo)準(zhǔn)，消防設(shè)施等配備不到位。有的民宿因歷史原因，在山邊、河邊、水庫邊比較多，地質(zhì)災(zāi)害隱患大，有的民宿衛(wèi)生條件比較差，還是農(nóng)家樂的模式多，疾病防控的壓力大，消費(fèi)者也不夠滿意。

4.3 媒介子系統(tǒng)制約因素分析

衢州民宿的經(jīng)營者在宣傳營銷方面比較薄弱，各自為政，單打獨(dú)斗為主，絕大多數(shù)民宿知名度、美譽(yù)度不高，主要的客源還是來自于本地，以口口相傳的朋友介紹為主。在信息咨詢發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，浙江省衢州市尚未統(tǒng)一組織搭建民宿的專門營銷平臺，網(wǎng)絡(luò)宣傳推介不夠系統(tǒng)，缺乏宣傳的意識。民宿起步較早的臺灣地區(qū)通過成立民宿協(xié)會，在引導(dǎo)民宿經(jīng)營、提供對策建議、交流成功經(jīng)驗(yàn)等方法發(fā)揮了重要作用。浙江省衢州市關(guān)于民宿的協(xié)會基本上沒有，民宿行業(yè)的整體宣傳效果比較缺乏，所以往往出現(xiàn)“節(jié)假日人滿為患，平時關(guān)門打烊”的市場冷熱不均現(xiàn)象，特別是進(jìn)入冬季后，整體經(jīng)營比較慘淡。

4.4 支持子系統(tǒng)制約因素分析

浙江省衢州市尚未就民宿發(fā)展出臺相關(guān)規(guī)劃，雖然各地政府有一些指導(dǎo)，但是沒有就民宿和民宿的配套環(huán)境、配套設(shè)施、配套產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)籌。由于政府在合理規(guī)劃引導(dǎo)方面相對來說比較滯后，衢州的民宿分布還比較零碎，散落各地，還沒有形成集聚效應(yīng)。對于民宿而言，鄉(xiāng)村休閑旅游資源的保護(hù)與開發(fā)、交通基礎(chǔ)設(shè)施的通達(dá)與完善等是其生存與發(fā)展的重要基礎(chǔ)。發(fā)展民宿是涉及很多部門的系統(tǒng)性、綜合性的工作，比如農(nóng)辦、旅委、公安、市場監(jiān)督、消防、環(huán)保、衛(wèi)生等多個部門。當(dāng)前，浙江省衢州市各縣(市、區(qū))已出臺一系列政策文件，但是相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制還不夠完善，沒有形成合力，在一定程度上制約了民宿資源的有機(jī)整合和項(xiàng)目開發(fā)的快速推進(jìn)。多部門管理還導(dǎo)致一部分民宿處于監(jiān)管的真空地帶，沒有和消防、公安等聯(lián)網(wǎng)。

5 鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展的路徑選擇

5.1 樹立綠色發(fā)展理念，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村綠色民宿產(chǎn)品需求意愿

鄉(xiāng)村民宿需要把綠色發(fā)展理念及其建設(shè)要求作為評判標(biāo)準(zhǔn)，從而協(xié)調(diào)統(tǒng)一民宿自然生態(tài)、人文特色。在鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中，要充分貫徹綠色發(fā)展理念，以綠色創(chuàng)新觀、綠色協(xié)調(diào)觀、綠色開放觀及生態(tài)系統(tǒng)觀為指導(dǎo)，提高鄉(xiāng)村綠色民宿產(chǎn)品需求意愿，推動鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展[5]。鄉(xiāng)村民宿旅游參與者樹立起綠色發(fā)展理念，才能正確處理鄉(xiāng)村旅游擴(kuò)大經(jīng)營與自然生態(tài)環(huán)境承載限度之間的關(guān)系，才能協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用與生態(tài)資源保護(hù)之間的關(guān)系，才能有效協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村居民與各利益相關(guān)者之間利益關(guān)系。鄉(xiāng)村民宿旅游有利于旅游者緩解城市生活的壓力，體驗(yàn)大自然的優(yōu)美，呼吸清新的空氣，回歸大自然和親近大自然，這是旅游參與者選擇鄉(xiāng)村民宿旅游的一個重要動機(jī)。對旅游參與者來說，首先要考慮的是保持鄉(xiāng)村民宿原有的自然風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境。因此，要對民宿自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改善，對鄉(xiāng)村民宿生態(tài)環(huán)境進(jìn)行凈化，從而提高旅游參與者消費(fèi)鄉(xiāng)村綠色民宿產(chǎn)品的意愿和能力。

5.2 講好鄉(xiāng)村特色故事，提升空間環(huán)境，增強(qiáng)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品綠色化供給水平

增強(qiáng)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品綠色化供給，就是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重民宿的綠色化、差異化和多樣化，為不同類型、不同需求的旅客提供各取所需的民宿。一是提升空間環(huán)境，彰顯特色品質(zhì)。鄉(xiāng)村民宿要高度重視自身空間環(huán)境的提升，提供多元化選擇的民宿產(chǎn)品和更高品質(zhì)的民宿服務(wù)。在房屋空間布置等方面進(jìn)行創(chuàng)新，裝修和裝飾盡可能體現(xiàn)綠色、低碳、簡約、復(fù)古；及時了解民宿消費(fèi)者需要，提供特色化的服務(wù)，增加吸引民宿消費(fèi)者的魅力；根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生態(tài)資源、自然風(fēng)光和人文特色，融合民風(fēng)民俗，提煉創(chuàng)新出令人耳目一新的民宿品牌。二是要講好鄉(xiāng)村特色故事，彰顯人文生態(tài)。 衢州鄉(xiāng)村與浙江省內(nèi)其他地方相比更為傳統(tǒng)，是一個處處有文化淵源的地方。必須加大鄉(xiāng)村文化挖掘力度，講好鄉(xiāng)村故事，力求讓每個游客來到衢州鄉(xiāng)村都能找到兒時記憶。遵循多樣化、差異化發(fā)展思路，深入挖掘自然、歷史文化內(nèi)涵，因地制宜推出名人名村、人文風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗文化等元素， 增強(qiáng)文化體驗(yàn)，規(guī)避同質(zhì)化瓶頸，發(fā)展個性化、高品質(zhì)的精品民宿，推進(jìn)“串珠成鏈”，打造精品旅游線路。打破民宿經(jīng)濟(jì)具有季節(jié)性的一般特性，實(shí)現(xiàn)一年四季任何時候走進(jìn)民宿，都有可以走的地方、適合做的事情、喜歡看的美景，做到民宿經(jīng)濟(jì)的全季候覆蓋。

5.3 發(fā)揮政府綠色職能，整合生態(tài)資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展支持系統(tǒng)

鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展什么樣的旅游模式，要做成多大的規(guī)模，應(yīng)該讓市場在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起決定性作用，但也應(yīng)更好發(fā)揮地方政府的作用。鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展主要是加強(qiáng)政府的綠色職能，發(fā)揮好政府的引導(dǎo)作用、服務(wù)功能。政府的綠色職能、引導(dǎo)作用應(yīng)該是通過生態(tài)觀念引導(dǎo)、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策服務(wù)、制度保障等來體現(xiàn)。一是推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境治理，發(fā)揮好政府綠色職能。衢州要深入推進(jìn)“共建生態(tài)家園”行動，堅(jiān)決打贏農(nóng)村環(huán)境治理的攻堅(jiān)戰(zhàn)。深入開展農(nóng)村生活污水治理，深入推動農(nóng)村生活垃圾分類處理，加快農(nóng)村污水管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大農(nóng)村赤膊墻整治力度。二是整合各方資源，形成發(fā)展合力。要加強(qiáng)民宿開發(fā)與“下山脫貧”“農(nóng)業(yè)開發(fā)”“農(nóng)村環(huán)境整治”“五水共治”“四邊三化”等涉農(nóng)工作的統(tǒng)籌謀劃，打破條塊分割，統(tǒng)籌安排涉農(nóng)領(lǐng)域的配套資金和建設(shè)項(xiàng)目，還要注重與發(fā)展健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、旅游開發(fā)、文化保護(hù)等工作相結(jié)合，要充分依托旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、特色產(chǎn)業(yè)、山塘資源、避暑勝地、文化遺存、特色民俗風(fēng)情等資源，集聚布局發(fā)展民宿。并重點(diǎn)解決交通、停車場、標(biāo)示標(biāo)牌、游客服務(wù)中心等公共產(chǎn)品的配套問題，提升民宿周邊的整體環(huán)境。通過推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境治理，整合各方資源，構(gòu)建起一個完善的鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展支持系統(tǒng)。讓村莊有一個干凈整潔美麗的環(huán)境，為鄉(xiāng)村民宿快速發(fā)展提供一個優(yōu)質(zhì)的外部生態(tài)。

5.4 注重整體品牌宣傳，加強(qiáng)精準(zhǔn)營銷，建立鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展媒介系統(tǒng)

在當(dāng)下的市場競爭中，產(chǎn)品在迅速分化，只有通過注重整體品牌宣傳，加強(qiáng)精準(zhǔn)營銷，建立起鄉(xiāng)村民宿綠色發(fā)展媒介系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村大花園建設(shè)。 一是注重整體品牌宣傳。加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，廣泛發(fā)動群眾，努力營造發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及民宿經(jīng)濟(jì)的良好氛圍。 要在政府、行業(yè)協(xié)會、民宿經(jīng)營者之間建立聯(lián)合互動宣傳包裝渠道和機(jī)制，既突出個體民宿的自身特點(diǎn)，又打響衢州民宿品牌。充分利用高鐵經(jīng)濟(jì)輻射帶動作用，大力宣傳浙江省衢州市生態(tài)文化城市定位，圍繞運(yùn)動、休閑、養(yǎng)生等主題，提煉旅游宣傳核心口號，加強(qiáng)品牌營銷策劃。 同時，做精做強(qiáng)市內(nèi)核心景區(qū)，積極整合周邊旅游資源、實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)營銷、互利共贏，提升民宿經(jīng)濟(jì)的吸引力和競爭力。二是加強(qiáng)精準(zhǔn)營銷。充分利用傳統(tǒng)媒體和微博、微信、微電影等網(wǎng)絡(luò)媒體開展多渠道宣傳，積極開展各種有針對性的促進(jìn)供需對接、拓展客源市場的營銷推廣活動。針對當(dāng)前手機(jī)移動端消費(fèi)己經(jīng)成為主要消費(fèi)習(xí)慣的背景，要加強(qiáng)移動終端營銷，建立 APP等統(tǒng)一平臺，方便快捷地展示營銷。