趙 雯

(山西傳媒學(xué)院，山西 太原 030000)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人民生活條件的日益提升，人們對(duì)旅游以及文化產(chǎn)品需求量和品質(zhì)的要求逐漸提升。消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品的多樣化和差異化需求在一定程度上推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有低污染、高產(chǎn)值的特點(diǎn)，符合新常態(tài)時(shí)期地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求，因而受到中央政府以及各地方政府的高度重視[1]。山西省作為歷史文化資源、鄉(xiāng)村旅游資源大省，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中走到了各省的前列，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出相互融合的發(fā)展趨勢(shì)。山西省政府也在探索進(jìn)一步加速其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑[2]。在此背景下，本文對(duì)山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行實(shí)證分析，并基于研究結(jié)論提出加速其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)外有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文獻(xiàn)較多，很多學(xué)者認(rèn)為這兩大產(chǎn)業(yè)相互影響，才能使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生融合。Smith(2009)從社會(huì)學(xué)、人類學(xué)的角度探討了影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合的因素，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變是最主要的兩大因素。Valene Smith(2012)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程進(jìn)行了深入分析，他認(rèn)為二者漸進(jìn)式的融合，起點(diǎn)在于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。Yuko Aoyama(2017)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠促進(jìn)彼此的發(fā)展。我國(guó)學(xué)者在此方面也進(jìn)行了廣泛的研究，楊嬌(2008)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，從而提升兩大產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終會(huì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。鄭斌(2008)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要途徑是建立鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基于此他提出了相關(guān)政策建議。張建(2015)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行了深入研究，他認(rèn)為二者融合能夠推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，由此他建議政府應(yīng)該建設(shè)鄉(xiāng)村創(chuàng)意園區(qū)以加快二者的融合；此外他認(rèn)為開(kāi)發(fā)技術(shù)和營(yíng)銷手段是二者相融合的加速器。嚴(yán)海濤(2018)對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制進(jìn)行了深入分析，他認(rèn)為園區(qū)集聚模式、政府主導(dǎo)模式、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式是二者融合發(fā)展的主要途徑。楊睿(2018)以昆明為例對(duì)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)論表明二者的融合發(fā)展有利于提升二者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

學(xué)者們的研究成果很多，但是很多學(xué)者采用的是定性分析的研究方法，相關(guān)的定量研究十分匱乏，本文以山西省為例對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行實(shí)證分析，在研究方法上具有一定的創(chuàng)新。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度分析

2.1 概念界定

2.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于文化產(chǎn)業(yè)，所謂文化產(chǎn)業(yè)是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的一系列活動(dòng)。與此類似，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指使用無(wú)形和創(chuàng)意的文化要素，創(chuàng)造出受著作權(quán)保護(hù)的物質(zhì)商品以及非物質(zhì)服務(wù)的內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)活動(dòng)[3]。我國(guó)官方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義是： 通過(guò)創(chuàng)作、創(chuàng)造以及創(chuàng)新對(duì)文化進(jìn)行深加工，形成符合核心價(jià)值的、具有實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的消費(fèi)特征和交易特征的行業(yè)集群。

2.1.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在工業(yè)革命之后，主要是一些來(lái)自農(nóng)村的在城市工作的居民，在閑暇時(shí)以“回老家”的形式進(jìn)行的旅游活動(dòng)[4]。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代并在90年代得以迅速發(fā)展，主要是由于城市生活節(jié)奏的日益加快，城市人的工作壓力逐漸增加，到鄉(xiāng)村尋求身體和心靈上的慰藉而形成的。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因能夠?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖攵玫搅宋覈?guó)各地方政府的支持，呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的狀態(tài)[5]。

2.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要是基于技術(shù)融合、資源融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合以及功能融合，如圖1所示。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制

如圖1所示：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合重要基礎(chǔ)就是技術(shù)，創(chuàng)新以及技術(shù)是影響二者融合的重要因素，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借鑒新興產(chǎn)業(yè)的資源、創(chuàng)新、技術(shù)等特點(diǎn)創(chuàng)造出具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦吐糜萎a(chǎn)品，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)就是新型的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)必然要依賴于技術(shù)手段。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的首要機(jī)制就是技術(shù)融合。第二，資源融合。資源融合指將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地理位置、旅游資源、交通條件等元素，按照旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相融合。在旅游產(chǎn)品中加入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素，可以提升旅游產(chǎn)品的附加值，提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，并且有利于地區(qū)傳統(tǒng)特色文化的弘揚(yáng)。因此，資源的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合的必要保障。第三，業(yè)務(wù)融合。無(wú)論是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，其運(yùn)營(yíng)主體都是企業(yè)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合在一定程度上是企業(yè)間的融合，企業(yè)的最終目的是利潤(rùn)，二者要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)必然要在業(yè)務(wù)上進(jìn)行融合，如果二者在業(yè)務(wù)上不能相容，則會(huì)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來(lái)額外的運(yùn)營(yíng)成本，所以業(yè)務(wù)融合是二者融合的重要條件。如山西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、主題公園等就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)融合的典型代表。第四，市場(chǎng)融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都是通過(guò)市場(chǎng)將其產(chǎn)品或者服務(wù)出售給消費(fèi)者以此獲取利潤(rùn)。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力必然要與其他產(chǎn)業(yè)融合，開(kāi)拓其他市場(chǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上有所發(fā)展，也能夠幫助鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)展。第五，功能融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都是為消費(fèi)者提供所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，因此其主要功能是一致的。這種功能上的一致性為二者的融合提供了基礎(chǔ)條件，二者在功能上實(shí)現(xiàn)融合能夠更新彼此的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)，從而保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)性，加快產(chǎn)品的更新速度。

2.2 變量設(shè)置與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文研究主題是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，而不同產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展是建立在不同產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)的基礎(chǔ)上。因此，本文首先要對(duì)山西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性進(jìn)行實(shí)證分析。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)逐漸興起的產(chǎn)業(yè)，因此相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較少。灰色關(guān)聯(lián)分析對(duì)原始數(shù)據(jù)規(guī)模的要求并不高，所以本文使用灰色關(guān)聯(lián)分析對(duì)山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析，二者關(guān)聯(lián)度越高則融合發(fā)展趨勢(shì)越大，反之，關(guān)聯(lián)度越低，融合發(fā)展趨勢(shì)越低[6]。

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的定義和行業(yè)特點(diǎn)，本文選取景點(diǎn)接待人數(shù)、住宿餐飲收入、接待團(tuán)體旅行次數(shù)、從業(yè)人員數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游著名景點(diǎn)數(shù)量5大指標(biāo)。其中，景點(diǎn)接待人數(shù)、住宿餐飲收入、從業(yè)人員數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源于山西省2010—2016年的統(tǒng)計(jì)年鑒，而接待旅行團(tuán)次數(shù)、鄉(xiāng)村旅游著名景點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源于Wind數(shù)據(jù)庫(kù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本文選取山西省2010—2016年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的年增加值，此數(shù)據(jù)并非公開(kāi)數(shù)據(jù)，而是根據(jù)李靜(2017)[4]的研究結(jié)論：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總值中有接近三分一的產(chǎn)值來(lái)源于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2.3 關(guān)聯(lián)度測(cè)算

2.3.1 初始化

因?yàn)楸疚倪x取的鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)X1、住宿餐飲收入X2、接待團(tuán)體旅行次數(shù)X3、從業(yè)人員數(shù)量X4、鄉(xiāng)村旅游著名景點(diǎn)數(shù)量X5、鄉(xiāng)村旅游年產(chǎn)值X6、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的年增加值Y1，這7大變量是不同的量綱級(jí)別，因此必須對(duì)其進(jìn)行初始化，利用SPSS對(duì)其進(jìn)行初始化結(jié)果如表1所示。

表1 2010—2016山西省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)、住宿餐飲收入等變量的初始化結(jié)果

2.3.2 計(jì)算絕對(duì)差

計(jì)算參考序列Y1與比較數(shù)據(jù)Xi的絕對(duì)差Zi，結(jié)果如表2所示。

表2 參考序列與比較數(shù)據(jù)的絕對(duì)值差

2.3.3 計(jì)算關(guān)聯(lián)度系數(shù)

關(guān)聯(lián)系數(shù)的計(jì)算方法如方程(1)所示：

(1)

如方程(1)所示：Ci為關(guān)聯(lián)系數(shù)，Zmin為參考序列與比較數(shù)據(jù)的絕對(duì)值差的最小值，Zmax為最大值，p等于0.5。根據(jù)此方程計(jì)算山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)如表3所示。

表3 2010—2016山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度系數(shù)表

如表2所示：鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)X1、住宿餐飲收入X2、接待團(tuán)體旅行次數(shù)X3、從業(yè)人員數(shù)量X4、鄉(xiāng)村旅游著名景點(diǎn)數(shù)量X5、鄉(xiāng)村旅游年產(chǎn)值X6與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的年增加值Y1的關(guān)聯(lián)系數(shù)分別為0.647、0.738、0.834 、0.764 、0.806 、0.903。系數(shù)均為正，說(shuō)明山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在正相關(guān)關(guān)系。

2.3.4 計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)度

表3反映了山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系數(shù)，但是此相關(guān)系數(shù)只是說(shuō)明它們之間具有相關(guān)關(guān)系以及相關(guān)的方向，系數(shù)的大小并沒(méi)有實(shí)際意義。根據(jù)關(guān)聯(lián)分析的規(guī)定仍需進(jìn)一步計(jì)算關(guān)聯(lián)度才能得出山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度，計(jì)算方法如方程(2)所示。

(2)

根據(jù)方程(2)計(jì)算山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度系數(shù)，計(jì)算結(jié)果如表4所示。

表4 山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)灰色關(guān)聯(lián)值

如表4所示：鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)X1、住宿餐飲收入X2、接待團(tuán)體旅行次數(shù)X3、從業(yè)人員數(shù)量X4、鄉(xiāng)村旅游著名景點(diǎn)數(shù)量X5、鄉(xiāng)村旅游年產(chǎn)值X6與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的年增加值Y1的灰色關(guān)聯(lián)值分別為：0.738、0.834 、0.764 、0.806 、0.603、0.963。其中，鄉(xiāng)村旅游年產(chǎn)值與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入年增加值之間的灰色關(guān)聯(lián)值最高，為0.963，而其他5個(gè)指標(biāo)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入年增加值的灰色關(guān)聯(lián)值均在0.6以上，說(shuō)明山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在高度關(guān)聯(lián)性。所以，根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)分析的原理可知二者之間的融合發(fā)展趨勢(shì)較強(qiáng)。

3 結(jié)論與建議

本文使用灰色關(guān)聯(lián)分析方法對(duì)山西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行實(shí)證分析，關(guān)聯(lián)系數(shù)結(jié)果表明：鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)、住宿餐飲收入、接待團(tuán)體旅行次數(shù)、從業(yè)人員數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游著名景點(diǎn)數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游年產(chǎn)值與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的年增加值的關(guān)聯(lián)系數(shù)分別為0.647、0.738、0.834、0.764、0.806、0.903，說(shuō)明山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在正相關(guān)關(guān)系，進(jìn)一步的灰色關(guān)聯(lián)度分析表明：6個(gè)指標(biāo)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入年增加值的灰色關(guān)聯(lián)值均在0.6以上，其中鄉(xiāng)村旅游年產(chǎn)值與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入年增加值之間的灰色關(guān)聯(lián)值最高，由此可知山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在高度關(guān)聯(lián)性，二者融合發(fā)展趨勢(shì)明顯。基于此，本文認(rèn)為山西省企業(yè)以及政府應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第一，企業(yè)方面。首先，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游開(kāi)發(fā)。山西省的鄉(xiāng)村旅游資源相當(dāng)豐富，歷史文化背景深厚，所以山西省文化旅游企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些旅游資源的開(kāi)發(fā)，除了加強(qiáng)對(duì)新旅游資源開(kāi)發(fā)外，也要注重對(duì)以往旅游資源的重復(fù)開(kāi)發(fā)與利用，從而提升山西省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。其次，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品層次。當(dāng)前，山西省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題就是鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品數(shù)量少、層次較低。要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合就必須開(kāi)發(fā)更多的、高質(zhì)量的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。再次，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合需要既了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品又了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的專業(yè)人才，可以采取引進(jìn)與培養(yǎng)結(jié)合的方法擴(kuò)充專業(yè)人才隊(duì)伍。

第二，政府方面，出臺(tái)政策，引導(dǎo)消費(fèi)。新常態(tài)時(shí)期，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，山西省政府要通過(guò)優(yōu)惠政策引導(dǎo)游客向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，以擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模[8]。同時(shí)，出臺(tái)鼓勵(lì)政策，增加財(cái)政資金投入。出臺(tái)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合的政策法規(guī)，同時(shí)增加財(cái)政支出在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投入力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加速兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。另外，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)發(fā)展迅速的兩大產(chǎn)業(yè)，在法律法規(guī)方面仍然存在缺失，市場(chǎng)監(jiān)管并不到位，欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。因此山西省政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范從業(yè)企業(yè)的行為，并增加消費(fèi)者維權(quán)渠道，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。