摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們往往通過旅游來滿足日益增長的物質(zhì)和文化的需要，因此旅游業(yè)日益顯示出它在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。與此同時(shí)具有鮮明的地域文化特色旅游紀(jì)念品起到了不可忽視的作用。被稱為“海濱平原”的遼寧，歷史悠久，文化古跡遍布整個(gè)地區(qū)，現(xiàn)在依舊可以看到上千年歷史的清晰輪廓。本文就遼寧地域文化特色旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及與制作進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：遼寧地域;文化特色;旅游紀(jì)念品

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來旅游業(yè)已經(jīng)成為我國幾大產(chǎn)業(yè)之一。傳統(tǒng)旅游業(yè)低投入高產(chǎn)出的時(shí)代已經(jīng)過去了，旅游紀(jì)念品的銷售成為了旅游業(yè)收入的一部分。因此地域特點(diǎn)、民族文化、品牌構(gòu)建及市場規(guī)范等方面對旅游紀(jì)念品十分重要。

一、遼寧地域旅游紀(jì)念品的屬性

（一）旅游紀(jì)念品的含義

旅游紀(jì)念品是指游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。是能夠反映能旅游景點(diǎn)特色并能夠進(jìn)行保存或具有收藏價(jià)值的商品，同時(shí)也是旅游景區(qū)形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。

（二）遼寧地域旅游紀(jì)念品分類及特色

旅游紀(jì)念品隸屬于旅游商品，分為：旅游日用品、旅游食品、土特產(chǎn)品、文物古玩、傳統(tǒng)工藝品以及旅游紀(jì)念品。遼寧是一個(gè)多民族的省份，全省除漢族以外，還有滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、錫伯族等51個(gè)少數(shù)民族成分。少數(shù)民族人口絕對數(shù)列全國第五位，主要分布在葫蘆島市綏中縣、興城市，鐵嶺市西豐縣、開原市，錦州市義縣等地。此外遼寧省還是滿族的發(fā)祥地。遼寧獨(dú)特的地理位置、豐富的自然條件、悠久的歷史文化、融洽的民族氛圍是遼寧省旅游文化的本源。

二、遼寧地域文化旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及問題分析

遼寧省共有9處國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，1處國家歷史文化名城以及35處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，這對旅游紀(jì)念品的開發(fā)有巨大的優(yōu)勢和潛力，就旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)及制作的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行研究分析如下：

（一）缺少創(chuàng)新性：目前許多地方的旅游紀(jì)念品外觀和形式較為單一，產(chǎn)品的功能沒有突破和變化，不能激起游客購買欲望;其次，許多紀(jì)念品還停留在過去買回家當(dāng)擺件的階段，功能性較少，無法滿足游客多層次的需求。

（二）缺少藝術(shù)性：旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)不新穎，直接關(guān)系到游客對景區(qū)的直觀印象以及對紀(jì)念品購買欲望，是否能充分展示景區(qū)的地域文化是設(shè)計(jì)與制作的關(guān)鍵，要盡量滿足消費(fèi)者的精神和物質(zhì)需求。

（三）缺乏地域特色：目前遼寧地區(qū)“同質(zhì)化”問題十分嚴(yán)重，各個(gè)景區(qū)的旅游紀(jì)念品過于類似，缺少地域色彩且辨識度不高，無法準(zhǔn)確地體現(xiàn)出景區(qū)的內(nèi)涵和文化。

三、對于目前遼寧地域旅游紀(jì)念品存在的問題提出建議

遼寧地域旅游紀(jì)念品有巨大發(fā)展?jié)摿?，因此要就市場需求和地域文化的傳播進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，利用造型和材料等設(shè)計(jì)要素，以多元化的角度整合創(chuàng)新，制作 具有時(shí)代發(fā)展特色的設(shè)計(jì)作品，提高景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)滿足人們對物質(zhì)和精神文化的需求。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)除了具備一般商品設(shè)計(jì)的屬性外，還需具有自身的獨(dú)特性質(zhì)和要素，對于目前遼寧地域旅游紀(jì)念品存在的問題提出以下幾點(diǎn)建議：要具備藝術(shù)性 、地域性 、多樣性。

（一）多樣性：旅游紀(jì)念品的多樣性設(shè)計(jì)體現(xiàn)在題材、樣式、色彩、文化、價(jià)值等方面具有多元化的特征，可滿足游客多層次的需求和喜好，遼寧是一個(gè)多民族的省份，同時(shí)也起到文化傳播的作用。

（二）藝術(shù)性：旅游紀(jì)念品也是一種藝術(shù)品。其藝術(shù)性主要通過線條、色彩、光線效果、布局和對比度等表現(xiàn)審美意境所達(dá)到的程度。對旅游紀(jì)念品來說藝術(shù)性是極端重要的，沒有藝術(shù)性就沒有藝術(shù)品。內(nèi)容與形式的和諧，真善美的統(tǒng)一，是旅游紀(jì)念品藝術(shù)性的最高境界。因此要運(yùn)用現(xiàn)代審美和角度對旅游紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出其藝術(shù)性。藝術(shù)性愈高，其感染力就愈強(qiáng)，也就愈能發(fā)揮藝術(shù)的社會(huì)作用。

（三）地域性：遼寧是一個(gè)多民族的省份還是滿族的發(fā)祥地具有濃厚的地域色彩，可以從自然風(fēng)光，歷史淵源，民族文化，民族風(fēng)情等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)容豐富形式多樣，能夠充分反映遼寧地域的文化魅力的同時(shí)具有辨識度。強(qiáng)調(diào)區(qū)域文化特征，方便游客對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化的認(rèn)知與理解。

四、總結(jié)

旅游紀(jì)念品是當(dāng)?shù)匚幕笳骱吞厥怏w驗(yàn)，在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中應(yīng)對遼寧地域文化進(jìn)行挖掘探究，取其精華去其糟粕，要在傳統(tǒng)形式的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使游客不僅可以從旅游紀(jì)念品中得到慰藉和紀(jì)念，同時(shí)也可以憑借它來展示遼寧地域文化的特色。旅游紀(jì)念品與遼寧地域文化的結(jié)合還能夠提升其自身的品質(zhì)與內(nèi)涵，滿足游客對旅游紀(jì)念品的多層次需求的同時(shí)將旅游紀(jì)念品變成一種文化符號，成為新時(shí)代背景下新的文化傳承途徑。

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作者簡介：范麗娜，遼寧科技學(xué)院;王毅，遼寧科技學(xué)院。