摘要：近幾年，隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，以及新媒體的沖擊，各類(lèi)傳媒機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度越發(fā)激烈，打造獨(dú)具特色的企業(yè)文化成為了增強(qiáng)傳媒機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，而傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)及其背后的文化隱喻則關(guān)系到企業(yè)的識(shí)別度及企業(yè)文化。本文主要對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)的表達(dá)方式進(jìn)行分析，并對(duì)其背后的文化隱喻進(jìn)行探討，通過(guò)對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)的優(yōu)化方式，為傳媒機(jī)構(gòu)打造更具有特色的企業(yè)文化。

關(guān)鍵詞：傳媒機(jī)構(gòu);LOGO設(shè)計(jì);文化隱喻

一、傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式分析

傳媒機(jī)構(gòu)LOGO主要是由圖案、字母、文字、符號(hào)等組合起來(lái)構(gòu)成的一種具有標(biāo)志性、辨識(shí)度象征的視覺(jué)元素。當(dāng)前很多傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)于自己的LOGO設(shè)計(jì)給予了高度的重視，其一方面象征著傳媒機(jī)構(gòu)建立的意義、思想、企業(yè)文化，另一方面代表著傳媒機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展方向和企業(yè)愿景。其中LOGO具象的標(biāo)識(shí)主要代表傳媒機(jī)構(gòu)的名稱，抽象的標(biāo)識(shí)代表其背后隱喻的情感、信仰以及文化理念。當(dāng)前很多的傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)都極具特色，例如：中視傳媒、華誼兄弟傳媒、鳳凰傳媒、光線傳媒等都是我國(guó)最具實(shí)力、最具影響力的傳媒公司，其基本上采用的LOGO設(shè)計(jì)模式是字母+文字的組合、圖形+文字的組合或者圖形+字母+文字的組合等，標(biāo)識(shí)色不超過(guò)兩種，這種表達(dá)方式簡(jiǎn)潔明了，不僅對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的名稱進(jìn)行了描述和強(qiáng)調(diào)，還體現(xiàn)了傳媒機(jī)構(gòu)高效快捷的傳播特性，識(shí)別度高。

二、傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)的文化隱喻分析

部分傳媒機(jī)構(gòu)在LOGO設(shè)計(jì)中為了標(biāo)新立異會(huì)采用借喻的方式，例如：鳳凰傳媒的LOGO是以鳳凰的造型抽象變形進(jìn)行旋轉(zhuǎn)交融而形成的概念化圖形標(biāo)識(shí)，具有吉祥如意、和平安康的寓意。鳳凰是我國(guó)流傳已久的一種古老圖騰，通常與龍組合而成寓意龍鳳呈祥，在古代龍代表皇上有著至高無(wú)上的權(quán)利和尊嚴(yán)，而鳳凰代表皇后雍容華貴、母儀天下，鳳凰在五行八卦解讀為鳳為陽(yáng)、凰為陰，一陰一陽(yáng)相互盤(pán)旋。所以在其LOGO的設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用和借鑒了傳統(tǒng)文化的寓意，既表達(dá)了相互交融、互通有無(wú)的心態(tài)，又表達(dá)出開(kāi)放包容、開(kāi)放通達(dá)的思想，在圖形處理上線條流暢優(yōu)美，兩種主色色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，線條間的空隙舒服透氣且皆開(kāi)放打通，傳遞出鳳凰傳媒開(kāi)放、擁抱及美好的發(fā)展前景。

在傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)中對(duì)于動(dòng)物圖案的應(yīng)用較為普遍，例如：騰訊影業(yè)的LOGO采用的是企鵝圖像;米高梅影業(yè)的LOGO采用的是雄獅圖像;醒獅傳媒的LOGO采用的也是獅子的圖像。追其緣由，是在人們的潛意識(shí)里對(duì)于動(dòng)物的好奇和獵尋一直存在。很多的時(shí)候動(dòng)物都有各自的特性，就像獅子是森林之王代表著權(quán)利、力量、勇敢、堅(jiān)韌、好強(qiáng)等喻意，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家還將獅子、黑豹等視作貴族、權(quán)勢(shì)的象征。

當(dāng)前在傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)中對(duì)于動(dòng)植物的隱喻也比比皆是，其代表的文化象征及深層意義由來(lái)已久，例如：湖南衛(wèi)視打造的芒果TV，字節(jié)跳動(dòng)科技公司旗下的西瓜短視頻APP等。在我國(guó)植物、果蔬代表春意盎然、生機(jī)勃勃、新鮮活力，樹(shù)木就像人體的軀干一樣，有生命、有呼吸，能夠開(kāi)花結(jié)果，其象征生命、健康等，在英語(yǔ)的詞匯中樹(shù)翻譯為tree，而真理truth、信任trust都是由此衍生而來(lái)的。因此不少傳媒機(jī)構(gòu)愿意用這些形象來(lái)寓意企業(yè)的生生不息。

在一定程度上，可以說(shuō)傳媒機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的創(chuàng)意LOGO，可增強(qiáng)傳媒機(jī)構(gòu)的知名度和辨識(shí)度，給受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)和心理期待。有的傳媒機(jī)構(gòu)采用的LOGO與所屬集團(tuán)LOGO是一樣的，只因?yàn)樵瘓F(tuán)的知名度較高一定程度上帶動(dòng)了旗下傳媒機(jī)構(gòu)的美譽(yù)度，例如：阿里影業(yè)是阿里巴巴旗下的產(chǎn)業(yè)，其LOGO與集團(tuán)LOGO的圖形是一致的。由此可見(jiàn)，LOGO是一個(gè)機(jī)構(gòu)面對(duì)受眾的第一面鏡子。

三、傳媒機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)的優(yōu)化路徑分析

傳媒機(jī)構(gòu)是商業(yè)與文化融合的產(chǎn)物，傳媒機(jī)構(gòu)與其他企業(yè)一樣都是通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益，其LOGO呈現(xiàn)出的特性也是非常顯著的，不僅蘊(yùn)含公司文化，還對(duì)事物的整體進(jìn)行有效的說(shuō)明。對(duì)于大型獨(dú)立的傳媒機(jī)構(gòu)而言，LOGO的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)核心業(yè)務(wù)，便于提高觀眾對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的認(rèn)知。例如：中視傳媒的LOGO符號(hào)為CTV，其極易與中央電視臺(tái)CCTV混淆，但正是這種借鑒大牌視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)思路讓中視傳媒的標(biāo)識(shí)一眼看去會(huì)讓受眾產(chǎn)生官方媒體的感覺(jué)，紅色和灰色的搭配也極具權(quán)威性，別具心思。

若傳媒機(jī)構(gòu)的LOGO設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜、煩瑣，不但影響觀眾對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的識(shí)別，還容易造成混淆和歧義。尤其是當(dāng)前新媒體的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷地涌現(xiàn)，各類(lèi)的LOGO不斷地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，例如：微博、今日頭條、短視頻等，傳媒機(jī)構(gòu)的LOGO只有簡(jiǎn)潔明了才易在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)。例如：華誼兄弟傳媒就是直接音譯過(guò)來(lái)的，H.BORTHER，下面是華誼兄弟傳媒文字，簡(jiǎn)單直白，不僅容易理解、容易記憶，而且更容易傳播。

當(dāng)前傳媒機(jī)構(gòu)的LOGO風(fēng)格越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化，尤其是我國(guó)的十大傳媒公司都是文字加英文符號(hào)的方式，極大的凸顯了簡(jiǎn)潔的效果。這類(lèi)簡(jiǎn)約式LOGO在美國(guó)在線時(shí)代華納、二十世紀(jì)?？怂埂⑴衫傻榷加兄行У膽?yīng)用，而華誼兄弟傳媒LOGO就是以文字與字母構(gòu)圖，上面是字母、下面是文字，在屏幕上的即視感和沖擊力較強(qiáng)。

傳媒機(jī)構(gòu)在制作LOGO的過(guò)程中，必須要對(duì)各類(lèi)圖案的象征隱喻進(jìn)行有效的劃分，盡可能清晰地表達(dá)出自己的立意，避免因?yàn)橛^眾不了解而影響知名度。由于LOGO的編碼與解碼過(guò)程所蘊(yùn)含的意義能夠得到有效的傳播，這也就為觀眾的認(rèn)識(shí)和理解提供了有效的平臺(tái)，無(wú)論是能夠被大眾理解、接收或是誤讀、錯(cuò)判，都與LOGO的隱喻密切相關(guān)。

四、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)信息化、網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展，這不僅改變了人們工作與生活的模式，還促使很多新行業(yè)的衍生，其中最具代表性的就是新媒體的出現(xiàn)，從而促使了大量傳媒機(jī)構(gòu)的誕生。作為文化產(chǎn)業(yè)的載體必須要對(duì)各類(lèi)LOGO形式的隱喻進(jìn)行明確的調(diào)研與定位，綜合設(shè)計(jì)出形式創(chuàng)新、令人印象深刻的LOGO，讓LOGO為傳媒機(jī)構(gòu)帶來(lái)更大的傳播影響力和社會(huì)效益。

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