摘要：在洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)研究中，重視區(qū)分洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別性，不僅要提升洗發(fā)水包裝品味，還要突出其特色，有效提高品牌形象，促進(jìn)洗發(fā)水產(chǎn)品的銷量。文章在對(duì)國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的文化性進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，又將傳統(tǒng)圖案及花紋運(yùn)用到國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)中，通過這些來對(duì)國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)做出研究與探討。

關(guān)鍵詞：洗發(fā)水;包裝設(shè)計(jì);傳統(tǒng)設(shè)計(jì)

引言

洗發(fā)水是人們?nèi)粘Ｉ钪斜幌牡纳唐?，提升洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)包含的文化性，可以帶給消費(fèi)者更好的文化審美體驗(yàn)與視覺審美體驗(yàn)，還可以進(jìn)一步提高洗發(fā)水產(chǎn)品的品牌形象和特點(diǎn)。在對(duì)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的研究與創(chuàng)作過程中，要重視與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這對(duì)于線下洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)工作來說是非常重要的元素。因此，傳統(tǒng)文化中的圖案和紋樣提取在洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)中的問題、原則及方法做出研究和探討，這對(duì)目前國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的提升具有重要意義。

一、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)中的文化性研究

由于當(dāng)今社會(huì)大眾審美的需求和設(shè)計(jì)理念在逐日提升，導(dǎo)致現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能也在不斷地發(fā)展。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要確保產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，還需要做到宣傳產(chǎn)品的價(jià)值與意義。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者同產(chǎn)品信息間的樞紐，還是提高產(chǎn)品附加值的重要方法。

對(duì)于人們來說，洗發(fā)水是一種較為熟悉的消耗產(chǎn)品，而包裝設(shè)計(jì)對(duì)洗發(fā)水的整體有著很大影響，同時(shí)，這也關(guān)系到產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)定位。順應(yīng)當(dāng)下的潮流，國(guó)風(fēng)正起，傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)。洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)要響應(yīng)號(hào)召，傳播傳統(tǒng)文化的理念與思想，這不僅為了宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷量，重要的是通過包裝來樹立品牌的形象。

二、傳統(tǒng)圖案在國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用問題

通過外包裝設(shè)計(jì)來顯示產(chǎn)品的品牌歷史和文化底蘊(yùn)，是提升洗發(fā)水產(chǎn)品文化價(jià)值的必要路徑。由此可見，目前洗發(fā)水市場(chǎng)中的許多品牌都開始注重對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和應(yīng)用。但是，受到一些客觀因素;如設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)因素的影響，許多的洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)中還是存在問題。詳細(xì)地說，這些問題具體體現(xiàn)在這些方面：

（一）包裝設(shè)計(jì)存在著包裝上“雙胞胎”的問題

從目前市面上的洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)來說，大部分洗發(fā)水在外包裝的設(shè)計(jì)上都不能夠很清晰的辨識(shí)，分不清楚洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的包裝，這不僅影響消費(fèi)者在日常生活中的使用感，當(dāng)然在很大程度上阻礙了洗護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展。這是設(shè)計(jì)帶來的使用上的缺陷。

（二）包裝設(shè)計(jì)缺乏特色，毫無新意

洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)缺少特色，一味地抄襲給設(shè)計(jì)帶來了很大的阻礙，這些設(shè)計(jì)現(xiàn)象不僅不利于洗發(fā)水產(chǎn)品品牌形象的發(fā)展與構(gòu)建，還會(huì)令消費(fèi)者逐漸喪失對(duì)這類產(chǎn)品的選擇與購(gòu)買。

三、傳統(tǒng)圖案在洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

對(duì)于傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用一方面要重視對(duì)傳統(tǒng)圖案的搜索與整理，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案有著多種形式，包括花卉、剪紙、刺繡、陶器、漆器上面的圖案，還有一些少數(shù)民族特色的民族圖案，更有優(yōu)秀傳統(tǒng)故事中演變處理出來的紋樣。對(duì)于這些圖形紋樣的運(yùn)用首先要提升自身的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，從而確保能夠深刻理解這些圖案的寓意。

四、傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代功能相結(jié)合

對(duì)于傳統(tǒng)圖案中的圖形紋樣可以進(jìn)行元素提取，而對(duì)于那些和文化內(nèi)涵關(guān)系不密切的內(nèi)容，可以進(jìn)行有效的刪除，取其精華，除去糟粕?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要在包裝上下功夫，還要注重現(xiàn)代設(shè)計(jì)的原則，在產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外包裝，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的目的。加上洗發(fā)水這一產(chǎn)品是消耗品，固有形象已經(jīng)在人們心中根深蒂固。因此，要想做到這一點(diǎn)不是容易的，這也就意味著產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)既要滿足現(xiàn)代產(chǎn)品功能上的需求，還要滿足產(chǎn)品文化底蘊(yùn)內(nèi)涵的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)圖案在洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅能夠反映經(jīng)營(yíng)者對(duì)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)以及傳統(tǒng)圖案運(yùn)用重視的問題，還能反映出洗發(fā)水在包裝設(shè)計(jì)上的突破。實(shí)際上，洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)要通過傳統(tǒng)圖案中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵來豐富自己的產(chǎn)品特色，但在這一過程中要杜絕一味地抄襲，照搬硬套，而是要樹立起“弘揚(yáng)傳統(tǒng)，獨(dú)具特色”的設(shè)計(jì)理念，重視洗發(fā)水這一產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)以及品牌故事。通過傳統(tǒng)圖形紋樣的借鑒來進(jìn)一步改變與升華，從而將洗發(fā)水的包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，來把洗發(fā)水的外包裝設(shè)計(jì)推向更高的層次。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)包裝，標(biāo)準(zhǔn)匯編.通用基礎(chǔ)卷[M].北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版

社，2006.

[2]孫誠(chéng).包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M].上海：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2009.

[3]蕭多皆編著.紙盒包裝設(shè)計(jì)指南[M].遼寧：遼寧美術(shù)出版

社，2003.

基金：1、安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“一體式畫具箱設(shè)計(jì)”（項(xiàng)目編號(hào)：201813617047）;2、國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“功能型衣架”（項(xiàng)目編號(hào)：201813617017）。

作者簡(jiǎn)介：熊妍（1998年11月-），女，漢族，籍貫皖，本科學(xué)歷，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院，學(xué)生，研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)圖案在國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究;管凱（1998年11月-），男，漢族，籍貫皖，本科學(xué)歷，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院，學(xué)生，研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)圖案在國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究。