楊璐 陳光偉 孔德東

摘要：立足于云南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域相結(jié)合，針對消費(fèi)者和企業(yè)用戶，主要從教育領(lǐng)域、文創(chuàng)領(lǐng)域，娛樂領(lǐng)域等優(yōu)勢、商業(yè)領(lǐng)域，通過品牌營銷和企業(yè)宣傳方面充分挖掘其資源和特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)流行文化，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和內(nèi)容策劃，基于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)融合再生，對眾多行業(yè)資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，研發(fā)云南產(chǎn)品服務(wù)增強(qiáng)現(xiàn)實互動體驗系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品“AR+”的拓展。開發(fā)具有行業(yè)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，依托移動互聯(lián)網(wǎng)，打造為AR移動互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品。通過不斷迭代和更新的AR資源和產(chǎn)品，逐漸積累AR行業(yè)產(chǎn)品資源，記錄更加豐富行業(yè)資源，從而形成云南AR產(chǎn)品資源庫。運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)結(jié)合，有效的促進(jìn)B端行業(yè)和C端行業(yè)的融合發(fā)展，提升云南產(chǎn)業(yè)的信息化，形成新型的傳播方式，實現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品資源和產(chǎn)品的數(shù)字化應(yīng)用，從而完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，拉動產(chǎn)品消費(fèi)和繁榮行業(yè)產(chǎn)品市場。

關(guān)鍵詞：AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、消費(fèi)者；企業(yè)；產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)升級

加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要內(nèi)容，是提升發(fā)展質(zhì)量和效益的關(guān)鍵所在。2018年5月，在北京舉行了“2018年世界VR產(chǎn)業(yè)大會新聞發(fā)布會”，會上提出的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》政策文件明確表示：“推進(jìn)增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)與其他行業(yè)融合發(fā)展，實施‘AR+戰(zhàn)略，推廣實用性強(qiáng)、示范性好的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、產(chǎn)品在重點(diǎn)行業(yè)、特色領(lǐng)域的滲透應(yīng)用”。研究過程中結(jié)合國家政策與并就推動我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級，向開放型、創(chuàng)新型和綠色化、信息化、高端化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入學(xué)貫徹國家工信部政策，牢固樹立并切實貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，把加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，從以下三個方面著力打造云南產(chǎn)業(yè)升級，培育發(fā)展新動力，拓展發(fā)展新空間。

1、運(yùn)用AR技術(shù)針對消費(fèi)者和企業(yè)用戶，對相關(guān)領(lǐng)域資源進(jìn)行創(chuàng)造性產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)產(chǎn)品“AR+”的拓展。

云南產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展完全得益于豐富的原始自然資源和人文資源，但云南產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著資源開發(fā)程度不夠高，資源利用率低的問題。在全國正打造經(jīng)濟(jì)升級版、產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一次面臨轉(zhuǎn)型升級之際，省委九屆八次全體（擴(kuò)大）會提出，要搶抓機(jī)遇，全面加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，推動云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺階[1]。在當(dāng)下云南特色資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，如何充分利用和發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢，實現(xiàn)針對消費(fèi)者和企業(yè)用戶創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是一個值得深究的課題。本項目通過深度挖掘云南產(chǎn)業(yè)文化資源，并對其進(jìn)行企業(yè)品牌價值、科學(xué)研究價值、歷史文化價值、開發(fā)前景等的產(chǎn)業(yè)化價值評估，從而確立資源可開發(fā)的必要性和利用價值，深刻挖掘滿足消費(fèi)者和企業(yè)用戶資源的內(nèi)涵，提煉出具有代表性的特色品牌文化元素，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)流行文化，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和組合，以順應(yīng)時代的潮流，賦予時代性色彩，為云南產(chǎn)業(yè)態(tài)注入新的活力。通過內(nèi)容策劃，對云南產(chǎn)業(yè)服務(wù)的轉(zhuǎn)化形式提出多種思考，使產(chǎn)業(yè)服務(wù)的轉(zhuǎn)化形式創(chuàng)新多變，提高產(chǎn)品的利用率和附加值，本項目基于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)升級中的轉(zhuǎn)化與開發(fā)融合再生，對云南產(chǎn)業(yè)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，并根據(jù)對不同內(nèi)容轉(zhuǎn)化形式的設(shè)想，開發(fā)針對消費(fèi)者和企業(yè)用戶產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級的AR產(chǎn)品資源包，將科技與文化進(jìn)行融合，為云南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展找到一種新的表達(dá)方式，利用增強(qiáng)現(xiàn)實的交互特性為云南產(chǎn)業(yè)服務(wù)的發(fā)展和轉(zhuǎn)化找到變被動為主動的傳播路徑，找到了它在新時代的生存法則。

2、運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)提升行業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)性，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，建設(shè)云南AR行業(yè)產(chǎn)品資源庫.

通過開發(fā)針對不同領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品，突出行業(yè)文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品吸引力和附加值，讓產(chǎn)品的服務(wù)的得到最大化的升級。結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)針對不同領(lǐng)域的AR產(chǎn)品，把握差異化原則，開發(fā)符合不同領(lǐng)域的需求的多樣性文創(chuàng)產(chǎn)品。該系列文創(chuàng)產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品形態(tài)，通過對采集到的資源進(jìn)行遴選，結(jié)合核心創(chuàng)意，設(shè)計平面識別圖，利用Unity3D對場景進(jìn)行三維建模，由Vuforia引擎檢測和跟蹤標(biāo)識物特征點(diǎn)，根據(jù)不同標(biāo)識物的相對位置和姿態(tài)在視平面上繪制對應(yīng)的3D模型、設(shè)置動畫。依據(jù)識別圖的形態(tài)特征搭載不同的載體（如明信片、擺件、禮品盒等），開發(fā)生成不同的AR產(chǎn)品形態(tài)，通過AR硬件平臺，實現(xiàn)交互體驗。隨著智能手機(jī)的普及和智能硬件處理性能的飛速發(fā)展，并集成了越來越多的傳感器，成為增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用很好的硬件平臺。本項目以移動智能設(shè)備作為可以把用戶當(dāng)前所處的真實環(huán)境和計算機(jī)所生成的虛擬物體同時進(jìn)行融合顯示的載體，并以一系列軟件的支撐[2]，包括識別當(dāng)前用戶所看到的場景中的物體種類以及物體具體位置的識別和跟蹤軟件，把虛擬的三維物體進(jìn)行實時的繪制和融合顯示的三維圖形渲染繪制軟件，這些硬件和軟件平臺一起構(gòu)成了移動增強(qiáng)現(xiàn)實系統(tǒng)，形成依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的交互通道，在AR行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，衍伸為云南AR移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，在移動智能終端即可實現(xiàn)交互體驗。

研究過程中，不斷迭代技術(shù)和開發(fā)新的產(chǎn)品，逐漸形成對優(yōu)秀企業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域資源的累積，囊括和記錄產(chǎn)品服務(wù)、品牌推廣、教育認(rèn)知和旅游娛樂等的方方面面，從而建設(shè)成云南AR行業(yè)產(chǎn)品資源庫。

3、將增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與行業(yè)產(chǎn)品充分整合，打造云南AR行業(yè)產(chǎn)品互動體驗平臺。

線上通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行云南AR旅游資源的交互體驗和傳播，線下與相關(guān)旅游行業(yè)開展合作，深度實現(xiàn)對增強(qiáng)現(xiàn)實與旅游資源的充分整合，打造云南AR旅游文化互動體驗平臺。

（1）線上AR移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺

依托于移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)針對不同領(lǐng)域的AR產(chǎn)品，通過移動智能設(shè)備即可實現(xiàn)線上的實時互動體驗，在移動智能終端，可以將體驗效果借助社交軟件分享出去，用戶在體驗優(yōu)質(zhì)的具有針對性AR產(chǎn)品的同時，也獲得了額外的附加價值，包括社交勢能，彰顯時尚品味；稀缺性的附庸，稀有創(chuàng)新的產(chǎn)品，有獨(dú)一無二的物質(zhì)滿足感，由此激發(fā)傳播分享的欲望，推動升級了產(chǎn)品的服務(wù)和轉(zhuǎn)化。

（2）線下AR互動體驗平臺

線下可以針對B端企業(yè)用戶和C端消費(fèi)者，開發(fā)其產(chǎn)業(yè)具有代表性的衍生文化產(chǎn)品，如定制企業(yè)品牌推廣營銷活動，行業(yè)解決方案等，實現(xiàn)對固有產(chǎn)業(yè)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，進(jìn)行二次利用，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，使云南產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到不斷的豐富和更新，讓產(chǎn)品服務(wù)得到最大化的升級，具有深刻的文化內(nèi)涵，豐富云南的產(chǎn)業(yè)市場。

終上所述，基于AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的云南特色產(chǎn)品開發(fā)及服務(wù)升級應(yīng)用研究綜合運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)等等技術(shù)，通過在在真實的環(huán)境中進(jìn)行虛擬交互技術(shù)的設(shè)計，用戶能夠在真實的場景中和增強(qiáng)出來的虛擬物體進(jìn)行深度的互動，極大地突破了傳統(tǒng)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的形式，讓客戶更深刻的感知云南旅游文化特色。實現(xiàn)云南旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實時交互、云南旅游資源素材庫方面進(jìn)行集中的研究和技術(shù)解決，也對研究成果在其它行業(yè)及領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行拓展和測試，實現(xiàn)研究成果的社會化價值延展。

參考文獻(xiàn)

[1]云南日報.轉(zhuǎn)型升級：云南發(fā)展的必有之路[J].2014

[2]百度文庫.基于移動端的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)[D].2013

（作者單位：昆明盛策同輝數(shù)字科技有限責(zé)任公司）