古北

“流量”一開始，是指一定時間內(nèi)網(wǎng)站的人氣訪問量或是手機移動數(shù)據(jù)?！傲髁啃∩钡仍~出現(xiàn)后，“流量”作為形容之用，指那些會帶來流量的明星或公眾人物。“流量”猶如風球，造勢、盤旋、席卷注意力。它的流行是時代以數(shù)據(jù)作為“萬物尺度”的寫照。

大數(shù)據(jù)以其客觀性全面戰(zhàn)勝人的主觀性，它所主張的真實性和權威性正越過其他評價準繩摧毀一切陳舊的語境。數(shù)字所主導的新語境，有著嚴正、枯燥、不容辯駁的特征，在任何一種環(huán)境中，都會直接影響人們的判斷，甚至會壓迫人的感覺或直覺。在冷漠的大數(shù)據(jù)面前，單個人更顯得像是螻蟻，而且彼此更加疏遠。熱衷以大數(shù)據(jù)說明一切的時代脾性無形間正使之形成對人新的宰制——遮蔽人個性化的存在以及普遍的對人的情感的漠視。

由大數(shù)據(jù)和泛娛樂結合誕下的“流量”，更加不需要人們理解，只提請人們配合。它不再只是說服，更有蠱惑。在某種程度上講，“流量”其實已經(jīng)是數(shù)據(jù)的變種，不再擁有數(shù)據(jù)純正的冷靜的“氣質(zhì)”，而是“遺傳”了娛樂的基因，充滿著渲染和鼓動的情緒。換句話說，“流量”并非單以數(shù)據(jù)的準確性，而迅速獲得民眾的擁護。

不過，最可警惕的是，“流量”作為大數(shù)據(jù)未必是客觀生成的結果。它已經(jīng)變得越來越不是由人們“雙腳投票”，而經(jīng)常是由明星公司資本運作雇傭點擊，或是瘋狂粉絲刻意“刷屏”的結果。這里反映的不僅是造風者的貪婪、跟風者的盲目，也透露出“一切以數(shù)據(jù)說話”的時代信條正隱藏著巨大的精神凋萎和行為失范的危機。

好在，人們現(xiàn)今給明星冠上“流量”的稱呼時已經(jīng)帶上明顯的鄙夷色彩。布拉加曾言，“任何一個時代的用語同這個時代的實際存在本身并無聯(lián)系。用語永遠是遺物，亦即一個已經(jīng)僵死的存在的意外表現(xiàn)?！绷餍性~正以其目前之流行性，而與時代實際存在本身保持緊密的聯(lián)系，然而它們也無法逃避最終成為“遺物”的命運，正如人們從盲目跟隨“流量”作出選擇，到有所懷疑，進而有所批判、有所離棄，“流量”的號召力已經(jīng)慢慢呈現(xiàn)式微之狀。但是即便如此，并不是意味著娛樂必為“僵死之存在”。我們時代娛樂之蟲，百足不足以形容，未及死，況乎僵？“流量”只不過是娛樂大勢和數(shù)據(jù)崇拜中階段性浮泛起來的最大泡沫，其破滅自然會隨著理性的加入而到來，但是尤可見新的大數(shù)據(jù)類語詞正在暗處醞釀，其必將借力于新的媒體，勾勒泛娛樂時代的新的魔怔。