朱芬華

(安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系，安徽 蕪湖 241002)

社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的進(jìn)步推動(dòng)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)規(guī)模不斷壯大，就業(yè)空間逐步拓寬，同時(shí)旅游業(yè)帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸提升。2009年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》頒布，其中對(duì)旅游業(yè)的定位加以確定，認(rèn)為旅游業(yè)是人民群眾較為滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。為了促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，2015年，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出了26條具體政策措施，可見(jiàn)政府對(duì)旅游業(yè)扶持力度之大。

最近幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注旅游業(yè)和其他系統(tǒng)之間的聯(lián)系，并有了豐碩的研究成果。例如翁鋼明、魯超[1](2010年)通過(guò)研究秦皇島市旅游業(yè)與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)度，認(rèn)為秦皇島屬于旅游經(jīng)濟(jì)滯后型城市。劉定惠、楊永春[2](2011年)對(duì)安徽省旅游業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)三者之間的協(xié)調(diào)度呈上升趨勢(shì)，但仍處于勉強(qiáng)協(xié)調(diào)類型。丁紅梅[3](2013年)運(yùn)用協(xié)調(diào)模型對(duì)黃山市旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，結(jié)果顯示有失調(diào)狀態(tài)和協(xié)調(diào)狀態(tài)兩個(gè)階段。張玉萍，瓦哈普.哈力克[4](2014年)研究吐魯番旅游業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系，三者的關(guān)系最初屬于基本協(xié)調(diào)，后轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜闻c經(jīng)濟(jì)超過(guò)生態(tài)環(huán)境的可接受度。畢學(xué)成，蘇勤和張順[5](2015年)以黃山市旅游業(yè)與居民生活水平之間的協(xié)調(diào)性為研究對(duì)象，研究顯示二者的協(xié)調(diào)質(zhì)量指數(shù)呈先上升后下降的趨勢(shì)。方磊[6](2016年)以湖南湘西懷化市為例，從動(dòng)力和路徑兩個(gè)方面對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與旅游業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行研究。劉春蓮，李茂林[7](2017年)以黔東南進(jìn)行定量計(jì)算，結(jié)果表明：10年間黔東南旅游業(yè)與城鎮(zhèn)化的耦合協(xié)調(diào)度呈顯著上升的態(tài)勢(shì)。陳剛強(qiáng)，李映輝[8](2017年)利用地理權(quán)重回歸模型等進(jìn)行分析表明，2000-2013年省域旅游經(jīng)濟(jì)及其子行業(yè)增長(zhǎng)存在趨同現(xiàn)象，技術(shù)溢出是增長(zhǎng)趨同的主要原因。

通過(guò)以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)在旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、城鎮(zhèn)化、第三產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度，有少數(shù)學(xué)者從旅游業(yè)與物流業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面進(jìn)行解讀，成果豐碩但也存在一定缺陷，研究焦點(diǎn)過(guò)于集中，不利于研究領(lǐng)域的拓寬。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平之間的關(guān)系研究較少，文章以旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)為研究對(duì)象，以期能拓寬研究范圍，豐富研究成果。

一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)證分析

近10年來(lái)，作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)發(fā)展迅速。由圖1可知，2007年，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)7771億元，2016年，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)高達(dá)39390億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)40.7%；2007年，國(guó)際旅游外匯收入41919百萬(wàn)美元，2016年則上升到120000百萬(wàn)美元，年均增長(zhǎng)率為18.6%；2007年，國(guó)內(nèi)游客達(dá)1610百萬(wàn)人次，2016年則攀升到4440百萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)率為17.6%；2007年，國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)483元，2016年人均花費(fèi)則達(dá)到888元，年均增長(zhǎng)率為8.4%?？梢?jiàn)，旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)高速增長(zhǎng)。與旅游業(yè)的高速發(fā)展相配套的基礎(chǔ)設(shè)施也得到大幅改善，旅行社數(shù)量和星級(jí)飯店總數(shù)都保持了相應(yīng)的增長(zhǎng)速度。當(dāng)前，在綠色發(fā)展理念背景下，旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要的引擎。隨著對(duì)外開(kāi)放程度的進(jìn)一步深化，旅游業(yè)將會(huì)得到更加長(zhǎng)足的發(fā)展。文章運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)旅游業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行客觀衡量。

圖12007-2016全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)圖

(一)指標(biāo)選取

從客觀實(shí)際出發(fā)，設(shè)計(jì)符合旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的指標(biāo)體系。旅游系統(tǒng)比較復(fù)雜，由各種因素組成，為了更好地構(gòu)建全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)體系，指標(biāo)選取應(yīng)該遵循綜合性、真實(shí)性、簡(jiǎn)潔性、可比性和可獲性原則。綜合性原則力求能夠比較全面地反映旅游業(yè)基本情況；真實(shí)性原則要求消除個(gè)人對(duì)指標(biāo)的主觀偏好影響，實(shí)事求是，客觀公正的選取指標(biāo)；簡(jiǎn)潔性原則要求選取的指標(biāo)數(shù)量不宜過(guò)多；可比性原則需要每一個(gè)指標(biāo)都要保持一致的計(jì)算口徑、核算內(nèi)容、計(jì)算時(shí)間等；可獲性原則指對(duì)數(shù)據(jù)資料的獲取要有保證，無(wú)論指標(biāo)體系設(shè)計(jì)得多么完美，如果收集不到數(shù)據(jù)，也是毫無(wú)意義的。

反映旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀的指標(biāo)較多，結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)設(shè)置的基本要求，筆者采用旅游業(yè)硬件設(shè)施、旅游業(yè)魅力指數(shù)、旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)三個(gè)一級(jí)指標(biāo)衡量旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。其中，旅游業(yè)硬件設(shè)施由旅行社總數(shù)和星際飯店總數(shù)兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成；旅游業(yè)魅力指數(shù)由國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)、國(guó)內(nèi)居民因私出境人數(shù)、入境游客和國(guó)內(nèi)游客四個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成；旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)由國(guó)際旅游外匯收入、國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)和國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，見(jiàn)表1。

表1 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀指標(biāo)

資料來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》2008—2017版

(二)分析方法及數(shù)據(jù)來(lái)源

因子分析是從變量群中提取共性因子的統(tǒng)計(jì)技術(shù)，評(píng)價(jià)結(jié)果客觀而且合理，操作過(guò)程方便又快捷。人為確定權(quán)重欠缺嚴(yán)謹(jǐn)性，因子分析成功地避開(kāi)這一點(diǎn)。因此，文章采用因子分析進(jìn)行實(shí)證研究，所選取指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于2008—2017版《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

(三)分析過(guò)程及結(jié)果

首先，需要確定所選取的數(shù)據(jù)是否適合進(jìn)行因子分析，文章采用KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)查看所選取的9個(gè)變量之間的相關(guān)性情況，結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果

資料來(lái)源：由SPSS19.0軟件統(tǒng)計(jì)運(yùn)算而成

由表2可知，KMO值為0.666，大于0.5，球形檢驗(yàn)的P值為0，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于0.05，意味著各變量間存在一定的相關(guān)性，適合進(jìn)行因子分析。接著，對(duì)所選取的9個(gè)變量進(jìn)行提取公因子，結(jié)果見(jiàn)表3。

表3 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的總方差解釋

資料來(lái)源：由SPSS19.0軟件統(tǒng)計(jì)運(yùn)算而成

由表3可知，第1因子的方差貢獻(xiàn)率達(dá)84.848%，因此，可以用該因子來(lái)替代9個(gè)原始變量，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，結(jié)果見(jiàn)表4。

另外，該詞調(diào)還出現(xiàn)了集句作品。集句，即選取前代一位或數(shù)位詩(shī)人的詩(shī)詞句，組織輯合為一首新詩(shī)或新詞，是詩(shī)詞創(chuàng)作的方式之一。兩宋期間的《卜算子》也先后出現(xiàn)兩首集句詞，分別是楊冠卿的《卜算子·秋晚集杜句吊賈傅》和趙彥端的《卜算子·集句》。

表4 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜合得分

資料來(lái)源：由SPSS19.0軟件統(tǒng)計(jì)運(yùn)算而成

由表4可知，旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜合得分由2007年的-1.15逐漸增加到2016年的1.52，旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好。中國(guó)大地廣闊，歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源非常優(yōu)越，為旅游業(yè)的迅速發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件。伴隨著人們生活水平的提升，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步邁入小康型，人們消費(fèi)由原來(lái)的生存型轉(zhuǎn)向享受型，加上人口數(shù)量眾多，旅游業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。2007年，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)占GDP比重為2.9%，2016年，這一比重增至5.3%，國(guó)內(nèi)外學(xué)者一致看好中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展前景。

二、旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平耦合關(guān)系分析

文章的創(chuàng)新之處是將旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平的耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)作為研究對(duì)象，以期能豐碩該領(lǐng)域的理論研究成果。其中，居民消費(fèi)水平以《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中公布的指標(biāo)數(shù)據(jù)為依據(jù)。由于文章選取2007—2016年旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平的相關(guān)資料，屬于時(shí)間序列數(shù)據(jù)，為保證模型建立的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性，需要對(duì)二者進(jìn)行回歸前先進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。

(一)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

時(shí)間序列分析通常需要數(shù)據(jù)平穩(wěn)，因此需要進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。如果時(shí)間序列中存在單位根，意味著時(shí)間序列數(shù)據(jù)不平穩(wěn)，可能會(huì)存在偽回歸，對(duì)2007—2016年旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表5。

表5 2007—2016年旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平數(shù)據(jù)單位根檢驗(yàn)結(jié)果

資料來(lái)源：運(yùn)用Eviews3.1軟件運(yùn)算而成

由表5可知，旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平數(shù)據(jù)單位根檢驗(yàn)的概率為0.01，小于0.05，單位根值為-6.305562，小于10%、5%和1%的水平值，數(shù)據(jù)序列顯著拒絕原假設(shè)，說(shuō)明不存在單位根，數(shù)列平穩(wěn)。

(二)協(xié)整檢驗(yàn)

要判斷模型內(nèi)部變量間是否存在協(xié)整關(guān)系，即是否存在長(zhǎng)期均衡關(guān)系，需要進(jìn)行協(xié)整性檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表6。

表6 2007—2016年旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平數(shù)據(jù)協(xié)整性檢驗(yàn)結(jié)果

資料來(lái)源：運(yùn)用Eviews3.1軟件運(yùn)算而成

由表6可知，旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平?jīng)]有協(xié)整關(guān)系的概率值是0.028，小于0.05，則拒絕不協(xié)整的原假設(shè)；至少有1個(gè)協(xié)整關(guān)系的的概率值是0.4972，大于0.05，則接受至少存在1個(gè)協(xié)整關(guān)系的假設(shè)。

(三)格蘭杰因果檢驗(yàn)

協(xié)整說(shuō)明模型內(nèi)部變量之間關(guān)系長(zhǎng)期穩(wěn)定，但未必是因果關(guān)系，因此，需要對(duì)旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平進(jìn)行格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表7。

表7 2007—2016年旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平的格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果

資料來(lái)源：運(yùn)用Eviews3.1軟件運(yùn)算而成

(四)旅游業(yè)影響居民消費(fèi)水平的回歸分析

表8 旅游業(yè)影響居民消費(fèi)水平的回歸分析結(jié)果

資料來(lái)源：運(yùn)用Eviews3.1軟件運(yùn)算而成

由表8可知，參數(shù)估計(jì)值的可決系數(shù)達(dá)到99.02%，調(diào)整的可決系數(shù)高達(dá)98.90%，均高于85%，通過(guò)擬合優(yōu)度檢驗(yàn)；F統(tǒng)計(jì)量為806.82，檢驗(yàn)通過(guò)；各系數(shù)雙側(cè)概率值均為0，說(shuō)明均通過(guò)雙側(cè)概率檢驗(yàn)，模型回歸結(jié)果合理。模型意味著旅游業(yè)發(fā)展水平每提升1個(gè)點(diǎn)，就會(huì)使居民消費(fèi)水平增加4696.83元。世界各國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程表明，旅游業(yè)發(fā)展的程度是一個(gè)國(guó)家民生質(zhì)量的標(biāo)志，旅游業(yè)使人與自然的關(guān)系得到改善，使國(guó)際社會(huì)關(guān)系更和諧，地區(qū)發(fā)展更公正公平，同時(shí)，人們的生活質(zhì)量也能得到提升，幸福指數(shù)會(huì)更高。[9]最后，文章就促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而提高居民消費(fèi)水平，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提出若干建議。

三、對(duì)策建議

由之前的實(shí)證分析可知，旅游業(yè)是影響居民消費(fèi)水平的因素之一。為促進(jìn)旅游業(yè)充分發(fā)展，刺激居民消費(fèi)，從而拉動(dòng)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，提出以下幾點(diǎn)建議。

(一)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游交通條件

交通條件是制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，對(duì)于旅游資源豐富但交通閉塞的地區(qū)，交通條件對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用更加顯著。[10]近10年，中國(guó)已建成多條重要鐵路、高速公路、高鐵等線路，交通建設(shè)發(fā)展較為迅猛，交通設(shè)施改善幅度較大。今后應(yīng)繼續(xù)加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升整體服務(wù)水平。

(二)注重旅游形象的品牌宣傳

通過(guò)對(duì)旅游景地的品牌宣傳，更好的彰顯景點(diǎn)的品質(zhì)及特色，增強(qiáng)景地吸引力，提高景區(qū)的知名度，從而吸引旅游開(kāi)發(fā)投資，增加景區(qū)旅游人數(shù)，提升旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。在旅游業(yè)中，旅游信息的傳遞非常重要，現(xiàn)在信息傳播的媒介也比較豐富，例如有電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體、手機(jī)短信、影視作品等。

(三)利用會(huì)展節(jié)慶促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

隨著人們精神文化生活水平的逐步提高，作為群眾文化的傳播方式，會(huì)展和節(jié)慶巨大的促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也日益凸顯，上海世博會(huì)就是一個(gè)很成功的典型案例。[11]但由于會(huì)展節(jié)慶作用的短暫性和局限性，要想方法延長(zhǎng)會(huì)展節(jié)慶對(duì)旅游拉動(dòng)的時(shí)效性，使會(huì)展節(jié)慶能推動(dòng)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

(四)完善旅游業(yè)相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

隨著旅游市場(chǎng)需求的多樣化發(fā)展，要求構(gòu)建全域覆蓋的全面性服務(wù)，這對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施提出了全新的要求。進(jìn)一步加強(qiáng)旅游配套設(shè)施水平建設(shè)，提升旅游公共服務(wù)品質(zhì)，完善旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、廁所、停車場(chǎng)等景區(qū)配套設(shè)施。加強(qiáng)對(duì)旅游配套設(shè)施建設(shè)的管理，明確目標(biāo)責(zé)任，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為游客提供更舒適和安全的旅游環(huán)境。

(五)發(fā)展生態(tài)旅游

美麗中國(guó)是十九大報(bào)告中新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的重要目標(biāo)，這為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。生態(tài)旅游堅(jiān)持人與自然和諧共生的科學(xué)指導(dǎo)思想，遵循綠色發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵,通過(guò)開(kāi)發(fā)生態(tài)項(xiàng)目和提供生態(tài)產(chǎn)品滿足人們對(duì)優(yōu)美環(huán)境的需要。生態(tài)旅游將低碳、綠色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)傳導(dǎo)到其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率提高，提升全社會(huì)的全要素生產(chǎn)率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)和旅游發(fā)展的共贏。

(六)以產(chǎn)學(xué)研合作推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)具有很強(qiáng)的服務(wù)性和實(shí)踐性，要求從業(yè)人員既要具備一定的理論知識(shí)，又要具有較強(qiáng)的實(shí)操能力。旅游產(chǎn)學(xué)研合作是橫跨理論和實(shí)踐之間的重要橋梁，能使旅游業(yè)服務(wù)和管理不斷升級(jí)，商業(yè)運(yùn)作模式不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也能使旅游業(yè)各種資源得到整合優(yōu)化，建立旅游業(yè)新型發(fā)展模式，提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

文章以旅游業(yè)與居民消費(fèi)水平耦合協(xié)調(diào)關(guān)系為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)證分析得出結(jié)論：旅游業(yè)能提高居民消費(fèi)水平。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以內(nèi)需拉動(dòng)為主，91%靠?jī)?nèi)需。[12]可見(jiàn)，內(nèi)需對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)潛力巨大，物質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)步伐加快。隨著人均收入水平的進(jìn)一步提高，消費(fèi)升級(jí)速度將逐步加快，旅游、信息、養(yǎng)老、家政等服務(wù)型消費(fèi)空間剛剛打開(kāi)。促進(jìn)旅游業(yè)充分發(fā)展，提升居民消費(fèi)水平，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。