李 娜，馬鴻韜，李兆進(jìn)，謝珊珊，馬明宇

（1．北京體育大學(xué)，北京100084；2．山東科技大學(xué)，山東 泰安271000；3．曲阜師范大學(xué) 體育教學(xué)部，山東 曲阜273100）

在黨的十八大提出新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的大背景下，2016年7月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部和住建部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年建設(shè)1 000個(gè)特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)［1］。在“體育+”理念引導(dǎo)下，在體育旅游與特色小鎮(zhèn)的相關(guān)政策引導(dǎo)下，體育特色小鎮(zhèn)這一融體育、旅游、健康、休閑為一體的新興業(yè)態(tài)，進(jìn)入了公眾的視野并被賦予了高度的期望值，為體育產(chǎn)業(yè)描繪了更廣闊的藍(lán)圖。

我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)初期，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合模式中哪些因素推動(dòng)著體育特色小鎮(zhèn)的良性發(fā)展，如何把各產(chǎn)業(yè)要素集成化并達(dá)到最佳配置和互動(dòng)共生，其內(nèi)部驅(qū)動(dòng)機(jī)制是如何運(yùn)行的，就成為當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展亟需面對(duì)和解決的問(wèn)題，因此，驅(qū)動(dòng)機(jī)制成為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的重要研究課題。

1 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析

1．1 對(duì)現(xiàn)有驅(qū)動(dòng)理論的認(rèn)知

體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素需要運(yùn)用系統(tǒng)論的觀點(diǎn)進(jìn)行全面分析。最早把系統(tǒng)論觀點(diǎn)運(yùn)用到旅游系統(tǒng)的是英國(guó)學(xué)者鮑德-博拉（Band Bovy），Leiter在1990年提出了旅游的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)由“需求”+“吸引物”+“信息”構(gòu)成，側(cè)重需求方面的推動(dòng)力。體育特色小鎮(zhèn)是旅游目的地的一種特殊形式，因此本文以旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)理論對(duì)體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行剖析。由表1分析可知，文冬妮等把驅(qū)動(dòng)因素概括為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)和外在驅(qū)動(dòng)，內(nèi)在驅(qū)動(dòng)是根本原因，外在驅(qū)動(dòng)起積極的促進(jìn)作用［2］；文斌把動(dòng)力系統(tǒng)分成資源驅(qū)動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力和組織調(diào)控力，把供給的驅(qū)動(dòng)機(jī)制看成包括動(dòng)力、傳輸、形成和反饋的一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)［3］；彭華把驅(qū)動(dòng)機(jī)制概括成四大系統(tǒng)，其后的驅(qū)動(dòng)理論都在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了延伸和發(fā)展［4］；王旭科依據(jù)動(dòng)車(chē)?yán)碚摵痛袄碚摪羊?qū)動(dòng)機(jī)制歸納為六大系統(tǒng)［5］。綜上，旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)理論應(yīng)該包括供給（拉力）、需求（推力）、支持（保障）、中介（媒介）四大因素，且也應(yīng)是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制需要研究的因素。

表1 我國(guó)學(xué)者對(duì)驅(qū)動(dòng)理論的研究

1．2 體育特色小鎮(zhèn)的動(dòng)力機(jī)制概念及現(xiàn)實(shí)參照

1．2．1 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制概念 動(dòng)力可解釋為推動(dòng)物體運(yùn)轉(zhuǎn)或做功的力，如風(fēng)力、水力、電力等。本文的動(dòng)力應(yīng)理解為推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展所需要的力。動(dòng)力機(jī)制是指在體育小鎮(zhèn)的發(fā)展過(guò)程中各種推動(dòng)因素的相互作用與協(xié)調(diào)的過(guò)程，描述的是各種動(dòng)力因子與體育小鎮(zhèn)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系［6］，其中動(dòng)力是基礎(chǔ)、機(jī)制是核心。體育特色小鎮(zhèn)的動(dòng)力機(jī)制是多種因子共同作用、相互協(xié)調(diào)配合的結(jié)果，因此要發(fā)揮各因子的整體配合達(dá)到最大效率，協(xié)調(diào)的動(dòng)力機(jī)制是推動(dòng)體育小鎮(zhèn)發(fā)展的保障。

1．2．2 現(xiàn)實(shí)動(dòng)力模型理念參照 動(dòng)車(chē)組是城際間方便、舒適的高速客運(yùn)工具，代表了現(xiàn)代社會(huì)和諧發(fā)展的理念：首先，動(dòng)車(chē)組是節(jié)能、環(huán)保的動(dòng)力機(jī)車(chē)，體現(xiàn)了人與自然綠色發(fā)展的和諧理念；其次，動(dòng)車(chē)技術(shù)是從國(guó)外引進(jìn)并據(jù)本國(guó)特點(diǎn)進(jìn)行了本國(guó)特色的改造，產(chǎn)業(yè)鏈涉及十幾個(gè)省份的120多家企業(yè)的參與，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的和諧理念；再次，動(dòng)車(chē)組的動(dòng)力模式是通過(guò)內(nèi)在動(dòng)力分散達(dá)到最大的速度，形成了內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制協(xié)同發(fā)展的和諧理念。

動(dòng)車(chē)組的動(dòng)力分散模式指一列動(dòng)車(chē)分別由動(dòng)力車(chē)和拖車(chē)組成，動(dòng)力分散在不同的車(chē)組，使其具有較大的牽引力和制動(dòng)力。以CRH3為例說(shuō)明（圖1），每列有8組車(chē)廂，動(dòng)力配置為4節(jié)動(dòng)車(chē)4節(jié)拖車(chē)（T＝無(wú)動(dòng)力車(chē)，M＝有動(dòng)力車(chē)），動(dòng)力車(chē)底部設(shè)有牽引電動(dòng)機(jī)，這樣把動(dòng)力分散在了不同的車(chē)廂里，增加了運(yùn)行的動(dòng)力，最高時(shí)速可達(dá)350km。

圖1 CRH3動(dòng)車(chē)組動(dòng)力配置

體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)是一個(gè)龐大的動(dòng)力發(fā)展系統(tǒng)，其動(dòng)力因子分散在了不同的部門(mén)、機(jī)構(gòu)中。借鑒動(dòng)車(chē)組理論，需要在加強(qiáng)各自因子的牽引力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)相互間的配合與協(xié)調(diào)，各因素共同發(fā)力，才能調(diào)動(dòng)小鎮(zhèn)的整體驅(qū)動(dòng)力和實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化利用，達(dá)到大于單個(gè)動(dòng)力單元簡(jiǎn)單算數(shù)和的整體最佳效率。

1．3 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基本動(dòng)力

需求與供給始終是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力。國(guó)務(wù)院46號(hào)文件［7］把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提升為國(guó)家戰(zhàn)略，突出了體育的經(jīng)濟(jì)功能，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的快速融合，提出2020年的體育旅游目標(biāo)。這些目標(biāo)與特色小鎮(zhèn)的發(fā)展理念相互融合，把休閑運(yùn)動(dòng)與旅游、文化、健康、養(yǎng)生等元素聚合，促生了體育特色小鎮(zhèn)這一新形業(yè)態(tài)，通過(guò)浙江、江蘇等地的示范帶動(dòng)，這一新業(yè)態(tài)迅速得到規(guī)劃和建設(shè)，國(guó)家、地方政策為體育特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策供給動(dòng)力支持。隨著人民生活水平和文化素養(yǎng)的提高及大眾健康消費(fèi)觀念的變化，對(duì)旅游、度假、健身、休閑的快速增強(qiáng)需求以及追求時(shí)尚的消費(fèi)理念改變，需要一種全新的度假模式，在這種需求的強(qiáng)烈推動(dòng)下，體育特色小鎮(zhèn)所能提供的多功能一體化的強(qiáng)大服務(wù)，必將受到時(shí)尚一族的追捧。因此，國(guó)家和地方政府政策的有效供給和大眾健康消費(fèi)需求是推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基本動(dòng)力。

2 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因子分析

2．1 驅(qū)動(dòng)因子的構(gòu)成

體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)是小鎮(zhèn)內(nèi)部各因素相互配合、協(xié)調(diào)的過(guò)程。當(dāng)前，體育特色小鎮(zhèn)處于急劇升溫階段，其能否持續(xù)健康發(fā)展除了具有政策的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極參與大環(huán)境外，需要有小鎮(zhèn)核心吸引物的持續(xù)需求人群和提供極具持續(xù)吸引力的核心產(chǎn)品的能力，以及能夠突出展示小鎮(zhèn)特色的中介引導(dǎo)。各子系統(tǒng)之間存在著物質(zhì)與能量的交流與協(xié)作，各因子之間存在著積極和消極的矛盾對(duì)立與統(tǒng)一的變化，在矛盾的不斷出現(xiàn)與解決中推動(dòng)著小鎮(zhèn)的完善和發(fā)展。本文所依據(jù)的四大系統(tǒng)代表了不同的因素聚合，各因子也分別從不同動(dòng)力出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行組合（表2）。

表2 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因子構(gòu)成［8］

供給系統(tǒng)從小鎮(zhèn)的建設(shè)者、投資者角度分析，要打造的是具有體育特色的小鎮(zhèn)，因此其主導(dǎo)因子是體育資源及與體育相關(guān)的場(chǎng)地和服務(wù)，小鎮(zhèn)內(nèi)的環(huán)境資源、文化內(nèi)涵、豐富的活動(dòng)和慢節(jié)奏的生活氛圍等因子成為輔助推動(dòng)力。

需求系統(tǒng)從經(jīng)濟(jì)能力、時(shí)間、度假傾向性等因子考慮，起主導(dǎo)動(dòng)力的是經(jīng)濟(jì)水平的提高和假期時(shí)間的增多，人們尋求緩解壓力、放松身心的方式，休閑度假、健身養(yǎng)生和參與性活動(dòng)成為推動(dòng)需求的輔助因子［9］。

支持系統(tǒng)的主體為國(guó)家和地方政府。當(dāng)?shù)卣憫?yīng)建設(shè)特色小鎮(zhèn)的國(guó)家政策，借助體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，提升地區(qū)影響力是主導(dǎo)動(dòng)力因子，其輔助因子為城鄉(xiāng)一體化的趨勢(shì)、發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)、提高人民生活水平的經(jīng)濟(jì)目的。

中介系統(tǒng)的主要代表為旅行社，中介的參與最主要的動(dòng)力因子是對(duì)體育小鎮(zhèn)發(fā)展前景的樂(lè)觀把握。體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和旅游業(yè)的升值空間，其融合的產(chǎn)品具有廣闊市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，由于是新興產(chǎn)業(yè)，各方面都在發(fā)展中以及人們追求新鮮、追求時(shí)尚的動(dòng)機(jī)驅(qū)使下，這一產(chǎn)業(yè)必將具有無(wú)限發(fā)展的利潤(rùn)空間。

2．2 驅(qū)動(dòng)因子之間的作用機(jī)制

在體育小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)中，各驅(qū)動(dòng)因子之間相互聯(lián)系、互相依賴(lài)。要滿(mǎn)足游客體育參與、體育觀賞等需求，小鎮(zhèn)就要在場(chǎng)館的配套設(shè)施方面進(jìn)行優(yōu)化，因此，住宿、餐飲、娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)以及自然、人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)與保護(hù)形成了小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)支持力。物質(zhì)需求和軟件配套條件的滿(mǎn)足加上中介系統(tǒng)的推力，使小鎮(zhèn)成為體育休閑旅游目的的可達(dá)性增加。

在各需求因子的共同作用和引力因子的拉動(dòng)下構(gòu)成了進(jìn)入小鎮(zhèn)消費(fèi)的動(dòng)力。由動(dòng)機(jī)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)的過(guò)程中，政府支持使小鎮(zhèn)的設(shè)施更完備、更宜居，管理者和參與服務(wù)者也對(duì)前景充滿(mǎn)信心，服務(wù)更加人性化，形成良好的人文氛圍，加之中介系統(tǒng)對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的宣傳和信息的交流促進(jìn)了需求的轉(zhuǎn)化。因此，支持系統(tǒng)和中介系統(tǒng)是促進(jìn)需求轉(zhuǎn)化不可缺少的動(dòng)力。

圖2 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因子作用結(jié)構(gòu)［8］

在體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)中，系統(tǒng)內(nèi)部各因子之間相互作用，持續(xù)產(chǎn)生動(dòng)力，共同推進(jìn)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展，供給與需求的統(tǒng)一需要支持系統(tǒng)的支撐和中介系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品信息的流通，因此，通過(guò)分析各驅(qū)動(dòng)因子之間的作用狀態(tài)，構(gòu)建了驅(qū)動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的因子作用結(jié)構(gòu)圖2，從各系統(tǒng)的主導(dǎo)因子（中間層）出發(fā)，各因子互相促進(jìn)、相互支撐，期望達(dá)到體育特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展（最里層）和各主體的利益實(shí)現(xiàn)（最外層）的目標(biāo)，使體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)能夠發(fā)揮持續(xù)的效能。

3 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)支撐分析

體育特色小鎮(zhèn)驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究主要分析各驅(qū)動(dòng)因子的組成、系統(tǒng)支撐因素及運(yùn)行過(guò)程和方式，用以指導(dǎo)實(shí)踐過(guò)程。由表2可知，體育特色小鎮(zhèn)的動(dòng)力系統(tǒng)包括需求、供給、支持和中介四大子系統(tǒng)，需求子系統(tǒng)引導(dǎo)著系統(tǒng)運(yùn)行，促使相應(yīng)特色產(chǎn)品的產(chǎn)生和系統(tǒng)的正式運(yùn)轉(zhuǎn)；供給子系統(tǒng)通過(guò)物質(zhì)和服務(wù)的提供滿(mǎn)足消費(fèi)的需求；中介子系統(tǒng)連接了需求和供給，為需求方提供精準(zhǔn)的信息和服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)；支持子系統(tǒng)在娛樂(lè)、生活等各方面提供保障（圖3）。

圖3 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)［5，10］

體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的四大子系統(tǒng)構(gòu)成相互聯(lián)系、互為補(bǔ)充的整體，他們之間通過(guò)相互間的作用力推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，其互動(dòng)關(guān)系構(gòu)成了圖4的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

圖4 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制

需求、供給兩大系統(tǒng)是組成體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主干系統(tǒng)，它們之間通過(guò)需求的推動(dòng)和供給的拉動(dòng)帶動(dòng)著系統(tǒng)的運(yùn)行，其中需求起主動(dòng)作用，通過(guò)對(duì)供給的作用力來(lái)滿(mǎn)足自身的需要同時(shí)推動(dòng)著供給的運(yùn)行，供給不會(huì)被動(dòng)地接受需求的推動(dòng)。首先，它會(huì)給需求以反作用力，在接受了需求的信息后要盡力地滿(mǎn)足需求，并不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足時(shí)刻發(fā)展變化的需求；其次，把供給的產(chǎn)品做出特色使其附有特殊的吸引力，引導(dǎo)需求；更進(jìn)一步，會(huì)主動(dòng)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造新產(chǎn)品或挖掘潛在的資源來(lái)吸引新的需求。體育特色小鎮(zhèn)以單一的體育資源滿(mǎn)足需求后，如果停滯不前其吸引力就會(huì)下降；為了持續(xù)性發(fā)展，需要開(kāi)發(fā)更多的體育、休閑項(xiàng)目，形成多元化的休閑聚集區(qū)來(lái)形成持續(xù)引力。

中介系統(tǒng)是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的需求和供給系統(tǒng)之間的紐帶，需求系統(tǒng)通過(guò)中介尋找供給，供給系統(tǒng)依靠自身的吸引物通過(guò)中介吸引需求，中介系統(tǒng)通過(guò)信息傳遞把兩者聯(lián)系起來(lái)，為兩者搭建起橋梁實(shí)現(xiàn)供需的轉(zhuǎn)化；通過(guò)中介系統(tǒng)能夠及時(shí)把握市場(chǎng)的動(dòng)向，了解供需矛盾，防止不利形勢(shì)出現(xiàn)，促進(jìn)體育小鎮(zhèn)的健康發(fā)展；供給與需求系統(tǒng)對(duì)中介系統(tǒng)具有促進(jìn)作用，中介系統(tǒng)是直接接觸需求和供給的系統(tǒng)，能及時(shí)了解供需的新動(dòng)向，能根據(jù)需求尋找新的體育特色小鎮(zhèn)作為產(chǎn)品并推出新的旅游線路、方案等，供給的變化同樣會(huì)吸引中介系統(tǒng)的介入，提供宣傳、推廣服務(wù)來(lái)獲得利益，促進(jìn)系統(tǒng)發(fā)展。

支持系統(tǒng)支撐著需求與供給系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)：一方面，通過(guò)國(guó)家、政府的政策引導(dǎo)體育消費(fèi)，為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供需求方，并積極提供優(yōu)惠和扶持政策，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源所在地建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，尋找供給方，并大力投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，為體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了可能；另一方面，需求和供給系統(tǒng)影響著支持系統(tǒng)，通過(guò)供需的反饋?zhàn)饔枚酱僦С窒到y(tǒng)的不斷完善。體育特色小鎮(zhèn)要具有持續(xù)的動(dòng)力，支持系統(tǒng)就要持續(xù)地滿(mǎn)足供需發(fā)展所面臨的困難，改善基礎(chǔ)設(shè)施，提供政策支持促進(jìn)供需良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

3．1 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動(dòng)力需求子系統(tǒng)支撐

3．1．1 閑暇時(shí)間的增多和經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)促進(jìn)旅游消費(fèi)的持續(xù)上升 隨著生活水平的提高及帶薪休假制度的實(shí)行，人們的消費(fèi)觀念潛在地發(fā)生了轉(zhuǎn)型升級(jí)，在滿(mǎn)足了最基本的生理和安全的需求后，轉(zhuǎn)向了更高的級(jí)別。加之釋放工作壓力和放松身心的需要，旅游成為度過(guò)閑暇時(shí)間的首選項(xiàng)目，旅游消費(fèi)近年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2011年以來(lái)經(jīng)濟(jì)的增速降低，但是旅游總收入持續(xù)以13%的增速發(fā)展。由表3可知，國(guó)內(nèi)游客人數(shù)從2010年到2015年5年內(nèi)增長(zhǎng)了近1倍，旅游總花費(fèi)5年內(nèi)增長(zhǎng)了21615億元，人均消費(fèi)水平達(dá)到857元，旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，出境游人數(shù)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，2015年有1．2億人出境旅游，花費(fèi)達(dá)到1045億美元，消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)和可支配的閑暇時(shí)間的增多推動(dòng)了人們的旅游消費(fèi)，這部分人群的消費(fèi)觀念將成為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的需求因子之一。

表3 我國(guó)居民旅游消費(fèi)情況

3．1．2 健康和健身意識(shí)的增強(qiáng)促進(jìn)了全民體育消費(fèi)時(shí)代的到來(lái) 隨著人們對(duì)健康的追求升高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)變，全民體育消費(fèi)的熱潮增加。2014年開(kāi)始馬拉松受到大眾熱捧，2015年北京馬拉松的6．3118萬(wàn)人創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)全馬人數(shù)的記錄，上海馬拉松超過(guò)12萬(wàn)的預(yù)報(bào)名人數(shù)再創(chuàng)新高。馬拉松熱帶動(dòng)了大眾的健身熱潮，并迅速提升了城市價(jià)值帶來(lái)了體育消費(fèi)，如北京延慶的騎行大會(huì)每年都會(huì)吸引十幾萬(wàn)人的日常騎行人員。隨著全民體育消費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，大眾的健身參與向多元化方向發(fā)展，自行車(chē)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)都是備受青睞的大眾健身項(xiàng)目，康復(fù)養(yǎng)生的需求也促進(jìn)太極、瑜伽等項(xiàng)目的發(fā)展，更多的人參與其中形成了涵蓋老、中、青和家庭、單位的強(qiáng)大體育消費(fèi)群體。這一綠色、健康、幸福的產(chǎn)業(yè)具有極大的融合性，將形成強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)共融圈，對(duì)發(fā)展群眾體育、促進(jìn)全民體育消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)起到有力的助推作用。

3．1．3 體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化滿(mǎn)足了體育參與和體驗(yàn)性消費(fèi)的需求 伴隨人們旅游需求的提升及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，多元化的需求使參與性體育活動(dòng)進(jìn)入人們的視野，體育與旅游的結(jié)合更好地迎合了新的消費(fèi)意愿，體育旅游倡導(dǎo)的是參與其中、體驗(yàn)快樂(lè)，能更好地放松身心，釋放壓力，成為人們旅游關(guān)注的熱點(diǎn)。世界的體育旅游市場(chǎng)正以每年15%的速度增長(zhǎng)，而我國(guó)的體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家的20%還有很大差距［12］，還處于起步階段，具有很大的發(fā)展空間。在國(guó)家的5個(gè)100目標(biāo)的推動(dòng)下，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)將為體育旅游市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)，體育旅游將推動(dòng)人們以極高的熱情接受體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展理念并樂(lè)于參與其中。成功案例如云南安寧的溫泉國(guó)際網(wǎng)球小鎮(zhèn)，是亞洲最大的紅土網(wǎng)球場(chǎng)地，以舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事為主，依托優(yōu)異的自然資源，開(kāi)發(fā)了山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、低空飛行、垂釣等多元化的健身、休閑項(xiàng)目，把體育+旅游有機(jī)融合，形成了以觀賽為核心、以旅游為基礎(chǔ)、以休閑為補(bǔ)充的多元化、多功能的參與型小鎮(zhèn)，2016年觀賽人數(shù)達(dá)110萬(wàn)，年綜合收入2．137億元。

3．1．4 體育特色小鎮(zhèn)動(dòng)力需求子系統(tǒng)各因子之間的關(guān)系 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力需求子系統(tǒng)中驅(qū)動(dòng)因子關(guān)系可由圖5展示呈現(xiàn)，主導(dǎo)因子經(jīng)濟(jì)能力和閑暇時(shí)間是需求的客觀條件，引發(fā)了旅游度假的需求；輔助因子包括對(duì)健身、養(yǎng)生的需求、健康意識(shí)的加強(qiáng)和對(duì)體育的偏好促進(jìn)了體育消費(fèi)意識(shí)和需求的增長(zhǎng)；旅游度假和體育消費(fèi)構(gòu)成了對(duì)體育旅游的向往，加上對(duì)參與性體育消費(fèi)需求的增強(qiáng)構(gòu)成了對(duì)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的需求動(dòng)力［13］。

圖5 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的需求子系統(tǒng)關(guān)系

3．2 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動(dòng)力供給子系統(tǒng)支撐

3．2．1 自然、人文資源依托是基礎(chǔ) 江蘇省要求特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是3A級(jí)景區(qū)以上，發(fā)展旅游業(yè)要達(dá)到5A級(jí)景區(qū)。我們打造的體育特色小鎮(zhèn)是度假、休閑的天堂，需依托天然的資源和深厚的文化，成為供給子系統(tǒng)的輔助因子。我國(guó)的小鎮(zhèn)建設(shè)大都依托了景區(qū)或度假區(qū)獨(dú)特的資源，如海寧馬拉松小鎮(zhèn)結(jié)合錢(qián)塘觀潮景區(qū)鋪設(shè)了一條綠色道路，運(yùn)動(dòng)的同時(shí)感受美景，連同景區(qū)內(nèi)豐富的古鎮(zhèn)文化、蠶絲文化等一起促進(jìn)了小鎮(zhèn)的知名度和發(fā)展；新西蘭皇后鎮(zhèn)依托其險(xiǎn)峻的地形和優(yōu)美的環(huán)境被譽(yù)為頂級(jí)度假圣地。體育小鎮(zhèn)提供的是一種以體育為主題的自然與人文和諧的服務(wù)，人們要享受居住地所不能提供的別樣生活，徹底放松身心，體育小鎮(zhèn)可以提供豐富的民俗活動(dòng)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所來(lái)營(yíng)造濃厚的生活氛圍，如舉辦民族民間體育活動(dòng)賽龍舟、民族舞蹈等，感受當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣?/p>

3．2．2 體育產(chǎn)業(yè)資源聚集是核心 體育特色小鎮(zhèn)的核心吸引物集中在特色的體育資源，包括頂級(jí)國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事的舉辦，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的特色體育項(xiàng)目及體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。突出的體育特征是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心，首先要以某一體育資源為引爆點(diǎn)打造出特色，在此基礎(chǔ)上依托自然、人文資源與旅游資源實(shí)現(xiàn)范體育化發(fā)展，形成多元化的休閑、運(yùn)動(dòng)聚集場(chǎng)所。國(guó)外的體育小鎮(zhèn)有著悠久的發(fā)展歷史，形成了比較成熟的運(yùn)營(yíng)模式，表4分別選取了國(guó)內(nèi)外不同類(lèi)型的體育小鎮(zhèn)的案例，其共同的特點(diǎn)是通過(guò)單一的核心產(chǎn)業(yè)來(lái)形成特色，依據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源發(fā)展多元化的體育項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)形成聚集核，形成了滿(mǎn)足人們多種體育需求的集健身、娛樂(lè)、度假、休閑為一體的特色體育綜合體。如具有200多年歷史的法國(guó)沙木尼小鎮(zhèn)（Chamonix），以阿爾卑斯登山運(yùn)動(dòng)為抓手，逐漸發(fā)展向?qū)Х?wù)，并通過(guò)舉辦冬奧會(huì)等國(guó)際比賽提升了知名度，發(fā)展冰雪項(xiàng)目，并帶動(dòng)了體育的培訓(xùn)和高山攀巖、高山滑雪、高山自行車(chē)、溪降等多元化項(xiàng)目的發(fā)展。

3．2．3 基礎(chǔ)設(shè)施旅居一體化是保障 具有主導(dǎo)作用的供給因子還包括完備的保障設(shè)施，是小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的有力支撐。體驗(yàn)性參與極易形成重復(fù)消費(fèi)，旅居的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，尤其以養(yǎng)生為目的的旅居，因此安全、舒適的環(huán)境是能夠留下來(lái)并重復(fù)消費(fèi)的基礎(chǔ)條件，是形成旅居一體化的保障，也是小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的需要。表4的沙木尼小鎮(zhèn)形成了集向?qū)А⒆∷?、商業(yè)、醫(yī)療為一體的服務(wù)保障；我國(guó)的九龍山航空小鎮(zhèn)設(shè)有多功能一體化的準(zhǔn)五星級(jí)酒店、溫泉度假區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)等設(shè)施在保證了健身的同時(shí)，舒適的住宿、餐飲、娛樂(lè)從供給上促進(jìn)了體驗(yàn)的升級(jí)，提升了消費(fèi)檔次。

表4 國(guó)內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)綜合特征

3．2．4 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展供給子系統(tǒng)各因子之間的關(guān)系 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的供給子系統(tǒng)以體育資源的聚集為核心，多元化的體育項(xiàng)目、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、自然人文條件和多樣化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為引力系統(tǒng)，為體育小鎮(zhèn)在供給端提供資源和設(shè)施的保障，形成休閑聚集區(qū)，滿(mǎn)足多方面的需求（圖6）。

圖6 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的供給子系統(tǒng)關(guān)系

3．3 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動(dòng)力中介子系統(tǒng)支撐

3．3．1 企業(yè)提供的專(zhuān)業(yè)旅游服務(wù) 旅行社是向游客提供有關(guān)旅游服務(wù)的企業(yè)組織，包括提供旅游地信息、組織到旅游地的食宿、觀光體驗(yàn)并引導(dǎo)消費(fèi)，是介于需求與供給之間的中介組織。隨著體育旅游的出現(xiàn)，旅行社也推出了各種觀賽旅游、體育體驗(yàn)游，引導(dǎo)人們多元化的旅游消費(fèi)。由于體育小鎮(zhèn)屬于旅游的一種特殊形式，旅行社作為一種中介組織是體育小鎮(zhèn)發(fā)展必不可少的一部分，對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)具有積極的效應(yīng)［14］。旅行社的服務(wù)方式通常包括提供全程服務(wù)的組團(tuán)游和僅提供部分服務(wù)的自助游，由于跟團(tuán)游的約束性，近年來(lái)自由行的比例逐年上升，2015年的40億國(guó)內(nèi)游中有32億人選擇自由行，1．2億出境游中有2／3的自由行人群，這類(lèi)人群中71．2%希望得到此類(lèi)旅游高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。體育小鎮(zhèn)旅游屬于體驗(yàn)性消費(fèi)，游客會(huì)更傾向于自助游，他們需要的是基于優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)評(píng)和攻略的快速?zèng)Q策、度假的酒店、機(jī)票、保險(xiǎn)和當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)等服務(wù)。因此，旅行社要跟隨游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化創(chuàng)新思路，根據(jù)游客需求設(shè)計(jì)服務(wù)。通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道的形式全方位、客觀化對(duì)體育小鎮(zhèn)介紹，對(duì)形成體驗(yàn)性消費(fèi)意向、引導(dǎo)消費(fèi)具有重大意義；獲得旅游信息的途徑還有新聞和口碑以及網(wǎng)站等，通過(guò)參與人群的體驗(yàn)、感受提供借鑒，供選擇參考。

交通是游客通向體育小鎮(zhèn)的通道，便捷的交通設(shè)施是促進(jìn)小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，包括通暢的道路、便捷的交通工具和安全的保障，便利的交通條件能夠有效減少旅途的繁瑣和疲勞，順利達(dá)到小鎮(zhèn)并盡快融入小鎮(zhèn)生活。

3．3．2 服務(wù)中心的完備配套設(shè)施 提供觀賽、健身、娛樂(lè)的服務(wù)中心也是連接游客與體育資源的中介，包括為游客觀賽提供的賽事服務(wù)中心、參與體育鍛煉、康復(fù)、培訓(xùn)、教育所需要的場(chǎng)館服務(wù)及健身指導(dǎo)、康復(fù)醫(yī)療的服務(wù)等，形成一體化、全方位的綜合服務(wù)，體現(xiàn)最大限度地滿(mǎn)足需求的服務(wù)追求。如法國(guó)沙木尼小鎮(zhèn)是我國(guó)體育小鎮(zhèn)建設(shè)值得借鑒的成功案例（表4），形成了完備的配套體系，向?qū)Х?wù)公司有專(zhuān)業(yè)的向?qū)峁┑巧?、滑雪服?wù)；住宿服務(wù)提供幾十家不同形式的居住地，有星級(jí)酒店、家庭旅館、公寓，也有供露營(yíng)的營(yíng)地服務(wù)和中長(zhǎng)期的租賃服務(wù)，滿(mǎn)足不同游客的住宿需求；商業(yè)服務(wù)提供體育用品及紀(jì)念品的商店、多樣的餐飲店及酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所；還形成了包括急診、醫(yī)院和科研中心的醫(yī)療服務(wù)體系。完備的服務(wù)中介消除了度假、健身的安全隱患，促進(jìn)需求與供給由理論轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)。

3．3．3 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的有效供需研究 體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展需要研究供需市場(chǎng)，因此，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的供需研究成為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的中介因子之一。建立良好的可行性研究才能引導(dǎo)小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容包括消費(fèi)者需求研究、體育小鎮(zhèn)承載量和供給能力的研究以及小鎮(zhèn)多元化創(chuàng)新發(fā)展的研究等。

3．4 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動(dòng)力支持子系統(tǒng)支撐

3．4．1 政府扶持和政策引導(dǎo) 政策支持是開(kāi)啟任何事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，否則將會(huì)舉步維艱，響應(yīng)國(guó)家政策，跟隨時(shí)代形勢(shì)是事業(yè)成功的基礎(chǔ)。改革開(kāi)放后，國(guó)家意識(shí)到旅游業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需、提高就業(yè)率等方面的作用，于1985年把旅游業(yè)作為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和節(jié)假日的增多，旅游成為必不可少的生活方式。2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文件中《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》將體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展步伐加快了，并促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域融合發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)全民健康的重視和建設(shè)健康中國(guó)的偉大目標(biāo)的提出，又一重大政策《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)：提出2020年體育旅游人數(shù)超過(guò)10億，建設(shè)100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地等5個(gè)100計(jì)劃，這一計(jì)劃在國(guó)家建設(shè)特色小鎮(zhèn)的政策引導(dǎo)下碰撞出了建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新理念。隨后2017年5月相關(guān)政策出臺(tái)，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)得到國(guó)家支持，浙江、江蘇等地率先提出了相應(yīng)支持政策并啟動(dòng)建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，在國(guó)家、地方政府的有力支持下，體育特色小鎮(zhèn)得到體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等機(jī)構(gòu)的響應(yīng)，進(jìn)入積極申報(bào)和建設(shè)之中（表5）。

表5 近3年體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國(guó)家政策

3．4．2 環(huán)境安全和設(shè)施健全 環(huán)境設(shè)施和國(guó)家政策共同支持著體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，體育小鎮(zhèn)最基礎(chǔ)的功能是居住、生活，因此，環(huán)境設(shè)施是首先要建設(shè)的支持因子。

1）安全保障設(shè)施。安全的環(huán)境影響游客的心理，小鎮(zhèn)是放松身心的場(chǎng)所，存在安全隱患的場(chǎng)所很難具有吸引力。首先是安全的社會(huì)環(huán)境，打造一個(gè)具有較高人文環(huán)境的體育小鎮(zhèn)，包括商業(yè)環(huán)境、居民的態(tài)度和小鎮(zhèn)治安等方面，要加強(qiáng)居民素質(zhì)的教育并建設(shè)良好的治安環(huán)境。其次是安全的衛(wèi)生環(huán)境，保障食、宿、娛的安全。餐館、飯店、酒店要嚴(yán)格進(jìn)行消毒，并保證服務(wù)人員的身體健康，安全措施做足。娛樂(lè)、休閑場(chǎng)館的設(shè)施進(jìn)行每天的消毒處理，防止交叉?zhèn)魅?，保證安全休閑。

2）方便的基礎(chǔ)設(shè)施。完備的交通條件包括客源地到體育小鎮(zhèn)的交通和小鎮(zhèn)內(nèi)的交通設(shè)施，便捷的交通縮短了旅途的時(shí)間，使在小鎮(zhèn)內(nèi)的時(shí)間相對(duì)拉長(zhǎng)。小鎮(zhèn)一般建在城市郊區(qū)或景區(qū)，政府部門(mén)在選址和建設(shè)體育小鎮(zhèn)時(shí)應(yīng)充分考慮交通問(wèn)題并進(jìn)行相應(yīng)的配套建設(shè)。體育小鎮(zhèn)一般規(guī)模不大，以步行為主，中途設(shè)有休息凳、便民服務(wù)亭和垃圾箱等設(shè)施，這些設(shè)施與道路的鋪設(shè)力求與景區(qū)的格調(diào)協(xié)調(diào)，提高景區(qū)的感染力，使游客身心融入其中。通訊設(shè)施的便利也是基礎(chǔ)建設(shè)之一，現(xiàn)在的通訊工具主要是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，因此要提供景區(qū)全覆蓋的電信信號(hào)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，方便與鎮(zhèn)外親友的交流和聯(lián)系。

4 小結(jié)

1）從利益代表主體的角度考慮推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展四大系統(tǒng)的主導(dǎo)因子，并剖析了驅(qū)動(dòng)因子之間的作用關(guān)系，需求、支持、中介系統(tǒng)的合力促使進(jìn)入小鎮(zhèn)消費(fèi)，在供給和支持系統(tǒng)的合力拉動(dòng)下，形成促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的強(qiáng)大作用力，并通過(guò)體育小鎮(zhèn)的反饋促進(jìn)各系統(tǒng)進(jìn)行局部調(diào)整和創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)各主體的利益追求目標(biāo)。

2）體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制的四個(gè)子系統(tǒng)是互為補(bǔ)充的整體，需在共同進(jìn)步中才能和諧發(fā)展，在發(fā)展的每一階段抓住主要矛盾進(jìn)行創(chuàng)新以延續(xù)生命周期，保證體育特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展。

3）體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，相比一般旅游地建設(shè)，投入更多，要求更專(zhuān)業(yè)；其發(fā)展也是緩慢前行的過(guò)程，我國(guó)的體育消費(fèi)水平還處于初級(jí)階段，但人口基數(shù)大，有很大的發(fā)展空間，國(guó)外著名的體育小鎮(zhèn)都經(jīng)歷了幾百年的發(fā)展歷史。因此，對(duì)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待，不能忽視小鎮(zhèn)前途而盲目追求眼前利益。體育小鎮(zhèn)是一個(gè)休閑聚集地，決定了需求群體的中高端性，品牌形象的樹(shù)立同樣重要，要立足小鎮(zhèn)自身優(yōu)勢(shì)，多元化開(kāi)發(fā)其體育功能，實(shí)現(xiàn)共享發(fā)展。