郭婧潔

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于不同護(hù)膚品的需求逐漸增加，越來(lái)越多的西方護(hù)膚品牌正在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些護(hù)膚品牌名稱(chēng)經(jīng)過(guò)翻譯之后，在中國(guó)成為一個(gè)外來(lái)詞而進(jìn)入大眾的視線，這些外來(lái)詞大多可以分為四種形式，即音譯、音譯與意譯結(jié)合、直接借用與純意譯四種。西方護(hù)膚品牌若想要在中國(guó)市場(chǎng)擁有一席之地，除了過(guò)硬的質(zhì)量和有效的宣傳之外，擁有一個(gè)符合中國(guó)消費(fèi)者審美的中文品牌名稱(chēng)十分重要。西方護(hù)膚品牌融入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程便是一種跨文化交際的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，只有充分了解中國(guó)文化、掌握兩國(guó)之間的文化差異，綜合考慮中國(guó)消費(fèi)群體的年齡、性別以及文化語(yǔ)言因素之后，才能獲得一個(gè)易于中國(guó)大眾接受的品牌名稱(chēng)，從而為品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。本文在西方護(hù)膚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景下，通過(guò)分析、列舉常見(jiàn)的翻譯形式，從而歸納出影響這些翻譯的主要因素。

【關(guān)鍵詞】外來(lái)詞；護(hù)膚品；翻譯；跨文化交際

一、研究背景

進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化在當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)越來(lái)越明顯，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要趨勢(shì)，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，商品流通日益加快，在這樣一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日趨緊密的大背景下，擁有較多人口的中國(guó)存在巨大的消費(fèi)潛力，西方護(hù)膚品品牌愈加重視中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。其次，不斷發(fā)展進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)和制作工藝，更是推動(dòng)著不同功效的護(hù)膚品面市的速度，一方面，隨著中國(guó)綜合國(guó)力不斷提高，人民生活水平日益進(jìn)步，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的需求更加多樣化；另一方面，西方護(hù)膚品憑借其“品牌歷史較久、護(hù)膚功效全面、整體水平較高、全球知名度較大”的特點(diǎn)獲得了中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞，較多的中國(guó)消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)更傾向于選擇西方知名的大品牌。

在眾多西方護(hù)膚品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)本土護(hù)膚品牌崛起的過(guò)程中，想要在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)擁有一席之地，就必然需要有一個(gè)響亮的品牌名稱(chēng)，這個(gè)名稱(chēng)既需要保留品牌特點(diǎn)的同時(shí)易于記憶，又需要符合中國(guó)消費(fèi)者的審美，品牌的理念以及定位能快速傳達(dá)給中國(guó)消費(fèi)者。因此，當(dāng)西方護(hù)膚品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其品牌名稱(chēng)作為外來(lái)詞，名稱(chēng)的翻譯就顯得十分重要。

二、西方護(hù)膚品牌名稱(chēng)的翻譯形式

西方護(hù)膚品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是跨文化交際的過(guò)程，西方護(hù)膚品的品牌名稱(chēng)在中國(guó)經(jīng)過(guò)翻譯后成為外來(lái)詞，筆者認(rèn)為大多數(shù)品牌名稱(chēng)在進(jìn)行翻譯時(shí)通常采用音譯、音譯與意譯結(jié)合、純意譯與直接借用四種主要形式。

（一）音譯

音譯即根據(jù)原始語(yǔ)言詞匯的發(fā)音直接轉(zhuǎn)換成漢語(yǔ)詞匯。比較明顯的例子如美國(guó)著名護(hù)膚品牌Dove，其英文本意為“鴿子”，若按照字面意思直譯為鴿子，中國(guó)消費(fèi)者就不容易了解該品牌的定位以及涉足的產(chǎn)品領(lǐng)域，但如果按照其英文發(fā)音音譯為“多芬”，其蘊(yùn)含的“多樣豐富、芬芳迷人”的內(nèi)涵就很容易使中國(guó)消費(fèi)者明白其品牌的特點(diǎn)及定位，傳達(dá)給消費(fèi)者一種使用產(chǎn)品之后，香味能夠持久留香的印象，這更容易激發(fā)起中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。其他例子比如Fresh 馥蕾詩(shī)，GUERLAIN嬌蘭，LANCOW蘭蔻等。

（二）音譯+意譯

即選用接近外來(lái)詞詞義的漢字進(jìn)行轉(zhuǎn)寫(xiě)，例如英國(guó)著名護(hù)膚品牌The Body Shop，在中國(guó)翻譯為“美體小鋪”，將body進(jìn)行意譯為美體，將“shop”音譯為小鋪，既體現(xiàn)了其針對(duì)身體護(hù)理的定位，又帶有一種變得更美的功效，可以說(shuō)是兩全其美，體現(xiàn)了漢語(yǔ)在吸收外來(lái)詞時(shí)特有的漢化處理功能。其他例子如ORIGINS悅木之源等。

（三）意譯

這種翻譯主要是漢語(yǔ)的純意譯詞，翻譯時(shí)根據(jù)本名的特點(diǎn)，在融入品牌特點(diǎn)以及定位，再將中國(guó)文化蘊(yùn)含其中，從而得到一個(gè)全新的名稱(chēng)。例如法國(guó)著名藥妝品牌LA ROCHE-POSAY，在中國(guó)的品牌名稱(chēng)為“理膚泉”，其品牌定位為醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，主要針對(duì)各種問(wèn)題肌膚，品牌的生產(chǎn)原料是溫泉水，“理膚泉”的翻譯既能夠突出其溫泉水的天然成分，也能吸引肌膚存在問(wèn)題的消費(fèi)者，滿足其希望皮膚得到治理的需求。采用同樣翻譯策略的又如CLINIQUE倩碧，BIOTHERM 碧歐泉等。

（四）直接借用

直接借用也叫零翻譯，顧名思義就是不進(jìn)行翻譯，全球統(tǒng)一采用本名進(jìn)行銷(xiāo)售，如YSL等，這類(lèi)護(hù)膚品最大的特點(diǎn)就是名稱(chēng)簡(jiǎn)潔有力，商品的包裝也十分簡(jiǎn)潔，更加突出其品牌名稱(chēng)。

三、影響翻譯形式的原因

西方護(hù)膚品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，自然要考慮中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體特點(diǎn)以及消費(fèi)環(huán)境特點(diǎn)，中國(guó)與西方國(guó)家在文化與環(huán)境上存在著巨大的差異，如果照搬西方護(hù)膚品牌的本名，在中國(guó)市場(chǎng)許多情況下是行不通的，為了融入中國(guó)市場(chǎng)，品牌的名稱(chēng)需要尊重中國(guó)的文化以及國(guó)情，所以在翻譯時(shí)通?？紤]以下幾個(gè)因素。

（一）性別及年齡因素

中國(guó)自古以來(lái)有男性以陽(yáng)剛為美的理念，加上男性皮膚本就普遍厚于女性，其原本的膠原蛋白含量高于女性，受這些因素影響，我國(guó)注重護(hù)膚的多為女性，男性對(duì)于皮膚護(hù)理的觀念和需求遠(yuǎn)不及女性強(qiáng)烈，大多西方護(hù)膚品牌雖然有男士產(chǎn)品線，但是數(shù)量和種類(lèi)都不如女性產(chǎn)品多。所以大多數(shù)西方護(hù)膚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體便是中國(guó)女性，其品牌命名以吸引女性為主，名稱(chēng)多為突出、贊美女性的美。

另一方面，我國(guó)追求精致護(hù)膚的人群多為25-40歲的女性，這個(gè)年齡的女性追求的多是高貴優(yōu)雅的成熟氣質(zhì)，既不偏好幼稚活潑的語(yǔ)言，也不喜歡過(guò)于文言古板的語(yǔ)言，所以西方品牌名稱(chēng)在翻譯時(shí)更多考慮的是既有“女人味”蘊(yùn)含其中，又能體現(xiàn)其高端神秘的異國(guó)元素。

（二）審美因素

我國(guó)對(duì)于女性的審美多以“白、瘦、幼”為標(biāo)準(zhǔn)，即皮膚白皙、身形纖細(xì)、長(zhǎng)相年輕，這也是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)大多數(shù)女性的追求目標(biāo)，作為護(hù)膚品牌，自然要貼近消費(fèi)者的這些需求，所以當(dāng)大多數(shù)西方護(hù)膚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其名稱(chēng)多帶有一些中國(guó)傳統(tǒng)的審美因素，比如“倩”“蘭”“雅”“柔”等柔和、悅耳的詞來(lái)表示女性外貌和形態(tài)的美好。

（三）語(yǔ)言因素

“薩丕爾一沃爾夫假說(shuō)”提出了語(yǔ)言決定論和語(yǔ)言相對(duì)論兩種形式，語(yǔ)言決定論認(rèn)為，一個(gè)人的思維完全由母語(yǔ)決定，語(yǔ)言相對(duì)論認(rèn)為語(yǔ)言結(jié)構(gòu)具有無(wú)限的多樣性，無(wú)論是決定論還是相對(duì)論，都表明語(yǔ)言和思維是密不可分的關(guān)系，雖然近年來(lái)指出該假說(shuō)存在問(wèn)題的聲音此起彼伏，但其中的某些說(shuō)法確實(shí)有其存在的合理之處。因此翻譯西方護(hù)膚品牌的名稱(chēng)時(shí)，要十分注重中西方文化差異，使用中國(guó)女性偏好的語(yǔ)言。另一方面，中國(guó)人喜好修辭，自古以來(lái)人們喜歡語(yǔ)言中營(yíng)造出來(lái)的意境美，帶有令人遐想的空間，這些都成為了西方護(hù)膚品牌名稱(chēng)翻譯的重要考慮因素。

四、結(jié)語(yǔ)

西方護(hù)膚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是跨文化交際的過(guò)程，其品牌名稱(chēng)作為外來(lái)詞，有著獨(dú)特、多樣的翻譯形式，采用不同翻譯形式的目的卻是相同的，都是希望能夠在品牌名稱(chēng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升華，營(yíng)造出一種美的意境，吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者，因此西方護(hù)膚品牌名稱(chēng)的翻譯十分重要，不僅要考慮消費(fèi)群體的性別年齡因素，更要注重蘊(yùn)含其中、更加深刻的審美以及語(yǔ)言因素，這就需要在跨文化交際的過(guò)程中了解兩國(guó)的文化差異，在翻譯時(shí)注重形神兼?zhèn)洹?/p>

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