邱世杰

摘 要 文章采取文獻(xiàn)研究法、案例分析法、個(gè)案研究法進(jìn)行研究，旨在描述我國廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、吸納國外成熟經(jīng)驗(yàn)、提出發(fā)展中存在的各種問題，并試圖探究對(duì)應(yīng)的解決方法，對(duì)我國廣播事業(yè)未來走向提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞 媒體融合；IP化；短音頻

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0018-02

我國的廣播事業(yè)在發(fā)展壯大的過程中，除了節(jié)目形態(tài)不斷增多，還依賴于技術(shù)的不斷改革創(chuàng)新、主持人風(fēng)格的靈活多變等。由此可見，在談?wù)搹V播現(xiàn)狀及未來走向時(shí)，應(yīng)站在更寬闊更全面的角度。

1 現(xiàn)狀及問題

1.1 國內(nèi)現(xiàn)狀

中國知網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，“廣播”一詞相關(guān)研究8 610篇，其中與“媒介融合”“媒體融合”“全媒體”相關(guān)的研究占到3 000篇以上。由此可見，隨著技術(shù)的革新，媒體融合是大勢(shì)所趨，無論是業(yè)界還是學(xué)界都對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合充滿期待，而媒體融合的舞臺(tái)必定是一個(gè)充滿競爭與挑戰(zhàn)的。廣播作為最傳統(tǒng)的傳播媒介之一，必須順應(yīng)潮流。

1.2 國外現(xiàn)狀總結(jié)

以美國為例，對(duì)國外廣播行業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了一下總結(jié)：

1）調(diào)頻廣播（FM）開始關(guān)停，向數(shù)字信號(hào)廣播（DAB）進(jìn)軍，數(shù)字信號(hào)廣播可以更加快速高效高質(zhì)量的進(jìn)行廣播，極大地提高受眾的收聽體驗(yàn)。同時(shí)，建立專職“實(shí)驗(yàn)室”研究電臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是節(jié)目的變革前提，廣播事業(yè)想要發(fā)展必須大力提高技術(shù)部門的活力。 創(chuàng)意營銷模式：充分利用大數(shù)據(jù)做到精準(zhǔn)定位用戶，進(jìn)行廣告投放：比如一名愛運(yùn)動(dòng)的聽眾，他所收聽的廣告基本都與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有關(guān)。

2）2018年4月的數(shù)據(jù)顯示，全美18歲以上的人口中，每周有2.285億人收聽廣播，比電視和智能手機(jī)高出了0.1億多，廣播觸達(dá)率達(dá)到了93%，可以看出，目前廣播在美國的媒介使用率仍舊非常高。這可能與生活習(xí)慣、國家傳統(tǒng)等有關(guān)，但作者認(rèn)為更多的是受眾觀念的問題。但是這并不代表不受到?jīng)_擊，其中比較特別的就是華盛頓時(shí)報(bào)和紐約時(shí)報(bào)都用了語音資訊吸引受眾，人氣很高。

3）作者根據(jù)張琳在中國廣播2018年第六期《幾種可資借鑒的國外廣播節(jié)目樣態(tài)》的闡述，總結(jié)出了3個(gè)經(jīng)典節(jié)目的特點(diǎn)，值得借鑒：

一是節(jié)目劇場化。將節(jié)目做成一種現(xiàn)場公開表演的微型廣播劇，線上可聽、線下可看。利用現(xiàn)場的感染力、代入感創(chuàng)造一種觀眾與聽眾能一同欣賞的節(jié)目樣態(tài)。二是跨地域傳播。美國不同的州會(huì)有相對(duì)較為出名的節(jié)目與主持人，他們可以一起合作、取長補(bǔ)短，去拓展內(nèi)容的豐富性及節(jié)目的可能性，用一種新鮮的碰撞激發(fā)受眾收聽熱情。三是圍繞IP，建立品牌。美國的廣播公司還善于充分挖掘一個(gè)廣播節(jié)目的價(jià)值，打造明星主持人、明星節(jié)目，類似于國內(nèi)的網(wǎng)紅、粉絲經(jīng)濟(jì)。而作者對(duì)于打造IP十分贊同，也將在后文中予以補(bǔ)充。

1.3 國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀及問題

從政策層面看，國家新聞出版總局公布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》。習(xí)近平總書記在中央全面深化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上也指出：“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。”從具體實(shí)施方面，則問題偏多：

1）積極打造兩微一端，有成功有失敗。隨著手機(jī)的普及，微信、微博、客戶端成為了網(wǎng)民們的常駐地，部分廣播行業(yè)的佼佼者，率先進(jìn)駐兩微一端，打造公眾號(hào)、粉絲過百萬的超級(jí)大V也屢見不鮮（央廣、北京廣播、江蘇廣播等）。但是這些成功的微信公眾號(hào)或者微博背后，有無數(shù)的非知名廣播電臺(tái)由于原本的受眾群過于狹窄，粉絲數(shù)量少，在進(jìn)行兩微一端建設(shè)時(shí)又毫無新意與創(chuàng)意，導(dǎo)致轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量與關(guān)注量都十分有限。同時(shí)，還出現(xiàn)惡性循環(huán)：因?yàn)闆]有人閱讀，導(dǎo)致了內(nèi)容更加粗制濫造甚至多以轉(zhuǎn)發(fā)為主，沒有獨(dú)立觀點(diǎn)和可看內(nèi)容。失敗案例數(shù)量驚人，比如市一級(jí)或縣一級(jí)（無錫廣播、蘇州廣播、鹽城廣播）效果都十分微弱。

與此同時(shí)，一些效仿蜻蜓FM、喜馬拉雅的手機(jī)App也不斷涌現(xiàn)，比如江蘇廣播大藍(lán)鯨App，作為江蘇廣播的副產(chǎn)品，其內(nèi)容粗糙、編排混亂、技術(shù)支持不夠等問題，不但影響了該App的推廣，更是產(chǎn)生了很多負(fù)面的宣傳效果。

2）可視化廣播起步，成果甚微。部分廣播節(jié)目正在嘗試通過一直播、花椒直播等平臺(tái)進(jìn)行可視化廣播，以北京青年廣播《十點(diǎn)答錄機(jī)》為例，作為一檔深夜以主持人憂郁深沉的聲線與溫暖體貼的話語內(nèi)容為亮點(diǎn)的夜話節(jié)目，卻因現(xiàn)場直播，破壞了原有的神秘感與美感。

3）節(jié)目互動(dòng)機(jī)械化，毫無生機(jī)。作者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多廣播節(jié)目由于聽眾較少，在進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，一般都是用“托兒”代替真實(shí)受訪者，導(dǎo)致互動(dòng)內(nèi)容空洞，沒有新意。部分街采也由于問題設(shè)置的不合理、不統(tǒng)一。脫離主題，有一種“為了互動(dòng)而互動(dòng)”的別扭之感。

2 應(yīng)對(duì)措施

2.1 始終抓住“聲音”本質(zhì)

中國教育電視臺(tái)總編輯胡正榮說：“廣播，我可以說全部都看好，而不是看好它某一部分業(yè)務(wù)。最原始的人與外界溝通的一個(gè)最直接渠道就是口語交流。廣播沒有那么多的技術(shù)依賴，可以做到隨時(shí)隨處地伴隨。關(guān)鍵是怎樣把聲音元素和聲音價(jià)值開發(fā)到極致。”由此可見，在媒體融合的過程中，太多的廣播媒體忘記了“本分”，忽略了對(duì)于最為淳樸的“聲音的傳遞”重要性。

2.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王

廣播節(jié)目要追求內(nèi)容扎實(shí)豐富、服務(wù)體貼到位、形態(tài)延展性強(qiáng)，只有獨(dú)特的、鮮明的、有趣的內(nèi)容才能留住受眾。2018年6月28日播出的《梁家河》是中央廣播電視總臺(tái)出品的12集廣播紀(jì)實(shí)文學(xué)，由央廣周揚(yáng)與黎春兩位老師播出。其內(nèi)容貼近國家政治導(dǎo)向，以樸實(shí)接地氣的內(nèi)容，精湛的播讀技巧獲得了好評(píng)，值得借鑒。

2.3 打造人才團(tuán)隊(duì)

著名主持人白巖松認(rèn)為：“當(dāng)代媒體人必須具備核心競爭力，即寫作、表達(dá)、采訪、抓取重心的能力以及歷史感且洞察人性?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)副教授喻梅在《論播音主持人才選拔路徑與機(jī)制》中提到播音員主持人應(yīng)該專業(yè)技能過硬、文化內(nèi)涵豐富、風(fēng)格特色鮮明，應(yīng)該成為民眾精神世界的構(gòu)建者、人民群眾的“服務(wù)員”。作者認(rèn)為這樣的“硬杠子”是始終不變的。同時(shí)，為了滿足個(gè)性化需求，打造IP，制造廣播的紅人經(jīng)濟(jì)也未嘗不可。如：世界杯期間，江蘇交通廣播打造了足彩預(yù)言帝、快嘴女神、足球本球等一系列網(wǎng)紅主持形象，每天有超過30W人次收聽節(jié)目，通過一種良性的“蹭熱度”手段，搶占新媒體的流量，創(chuàng)造收益佳績。

2.4 沖破束縛，線上線下聯(lián)動(dòng)

作者認(rèn)為，無論是節(jié)目還是主持人都應(yīng)該積極地走出小小的演播室，通過舉辦落地活動(dòng)，創(chuàng)新宣傳方式，讓更多的群眾認(rèn)識(shí)了解并喜歡上廣播。江蘇交通廣播主持人成杰思在創(chuàng)辦了江蘇省大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽之后，不但建立了江蘇廣播第一個(gè)電臺(tái)節(jié)目工作室，還吸引了一大批年輕學(xué)生群體收聽節(jié)目。

3 未來走向及結(jié)論

2018年上海廣播節(jié)獲獎(jiǎng)作品《給90后講講馬克思》用豐富的表現(xiàn)形式（rap說唱、方言對(duì)話）、接地氣話語樣態(tài)呈現(xiàn)了馬克思的一生，將這個(gè)我們既熟悉又陌生的人，用每一期短短不到10分鐘的音頻帶到我們每個(gè)人面前。從2018年4月17日開播截至5月6日，累計(jì)收聽人數(shù)2.7億人次。這樣的數(shù)據(jù)證明，“廣播未死”，未來仍然值得探索。

3.1 玩轉(zhuǎn)技術(shù)，極致體驗(yàn)

正如外國廣播公司的“技術(shù)實(shí)驗(yàn)室”，我們也應(yīng)該有專業(yè)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用創(chuàng)新的技術(shù)，給予受眾最自由和最方便的收聽體驗(yàn)。

3.2 縮短時(shí)間，放寬空間

利用現(xiàn)代人的欣賞節(jié)奏，用碎片化的時(shí)間，快速的直擊人心，著重突出傳播中心，迎合“短平快”的趨勢(shì)，并在短時(shí)間內(nèi)加速拓展聽眾想象空間。

3.3 深耕內(nèi)容，巧妙精致

用新穎的內(nèi)容迅速吸引受眾，產(chǎn)生“追劇”的效果；在現(xiàn)代人的審美取向都趨向于自我人格化，傳媒行業(yè)很難在做出讓所有人都滿意的作品，這時(shí)能過精準(zhǔn)目標(biāo)群體，打造類型化、IP化的節(jié)目十分重要。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人類將實(shí)現(xiàn)無論何時(shí)何地都能以某個(gè)終端獲得想要的信息，而屆時(shí)的廣播，也一定又會(huì)有一些我們今天無法預(yù)想的創(chuàng)新和發(fā)展，廣播行業(yè)的從業(yè)者必須緊緊地追趕潮流。但是無論這一切如何變化，傳媒人都應(yīng)該不忘初心，牢記使命，努力創(chuàng)造符合核心價(jià)值觀的主流產(chǎn)品：用內(nèi)容打動(dòng)受眾，以服務(wù)留住人心。

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