王小娟

（西藏民族大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 陜西咸陽 712082）

一、引 言

近年來，文化產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展空間廣闊、潛力巨大而被稱為是“朝陽產(chǎn)業(yè)”、和“綠色產(chǎn)業(yè)”。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益重要。西藏自治區(qū)具有豐富的文化資源，古老的宗教文化、神奇瑰麗的自然生態(tài)文化以及絢麗的民族民間文化等，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)起到重要推動(dòng)作用。中央第五次工作座談會(huì)、西藏自治區(qū)第八次黨代會(huì)等重要會(huì)議均指出：“響應(yīng)全國深化文化體制改革的號(hào)召，全力以赴發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造具有西藏特色的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，使其逐步成為西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的特色支柱產(chǎn)業(yè)”。

隨著國家的大力投入和西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，西藏文化產(chǎn)業(yè)取得了較好的成績。然而，由于西藏文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展基礎(chǔ)還較為薄弱，其發(fā)展中難免存在一些問題。社會(huì)效益是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要原則，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果的直接反映，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的研究值得廣泛關(guān)注。然而，目前學(xué)術(shù)界有較多關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究[1-3]，但是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的研究較少[4][5]，鮮有關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的實(shí)證研究。本文在對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，通過主成分分析法對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，據(jù)此提出西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。希望研究結(jié)論對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門的決策具有一定的參考價(jià)值，對(duì)促進(jìn)西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極作用。

二、西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益現(xiàn)狀分析

社會(huì)效益是指產(chǎn)品和活動(dòng)對(duì)社會(huì)全面進(jìn)步所帶來的影響。文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，可以認(rèn)為是文化產(chǎn)品和活動(dòng)對(duì)社會(huì)全面進(jìn)步所帶來的影響，比如，提高人們的科學(xué)文化水平與思想道德水平，促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)以及社會(huì)全面進(jìn)步等[6]。主要表現(xiàn)為：諸如圖書、一部電視劇、動(dòng)漫產(chǎn)品、文化設(shè)施、圖書館、博物館等與文化有關(guān)的產(chǎn)品的生產(chǎn)或項(xiàng)目的實(shí)施，給人們留下好的印象，形成好的口碑等[7]。對(duì)此，本文主要借助調(diào)查問卷通過民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)來分析西藏文化社會(huì)效益現(xiàn)狀。

關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)現(xiàn)狀分析主要來自于問卷的基本情況調(diào)查部分?jǐn)?shù)據(jù)，主要從文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益給人們留下好的印象，形成好的口碑等問題項(xiàng)展開，即主要是從老百姓的直觀感覺來了解西藏文化產(chǎn)業(yè)在百姓心中的地位以及西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而說明西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益現(xiàn)狀。

數(shù)據(jù)收集主要采取網(wǎng)上調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的方式進(jìn)行。網(wǎng)上調(diào)研數(shù)據(jù)主要向相關(guān)研究對(duì)象發(fā)送問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，實(shí)地調(diào)查主要是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，本課題共發(fā)放220份問卷，最終收到有效答卷185份，問卷回收率84.09%。

（一）被調(diào)查對(duì)象的基本情況

本研究以被調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、民族、籍貫、所從事工作的行業(yè)，家庭所在地、家庭人均收入以及是否進(jìn)行文化消費(fèi)等作為被調(diào)查對(duì)象的基本情況。

調(diào)查對(duì)象以20-29歲的青年人居多，本科生為主，藏族和漢族都有，樣本涉及西藏各個(gè)主要地區(qū)，其中，拉薩、林芝和日喀則的樣本數(shù)量居多。家庭收入處于中等水平的居多，經(jīng)常進(jìn)行文化產(chǎn)品或活動(dòng)消費(fèi)的18人，偶爾消費(fèi)的153人，從不消費(fèi)的14人。另外，樣本中在西藏文化產(chǎn)業(yè)部門工作的占到63人，在這63人中，屬于廣播電視服務(wù)12人，新聞出版發(fā)行業(yè)10人，文化信息傳輸服務(wù)2人，文化藝術(shù)服務(wù)19人，文化休閑娛樂服務(wù)10人，手工藝美術(shù)品的生產(chǎn)1人，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)5人，文化用品生產(chǎn)2人，其他2人。說明西藏文化產(chǎn)業(yè)各地區(qū)和各行業(yè)基本都有所涉及，因此，問卷數(shù)據(jù)基本能夠滿足本研究的數(shù)據(jù)要求。

（二）民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的基本情況

1、對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的了解程度。針對(duì)“對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的了解程度”的調(diào)查中，3人完全不了解，不了解的36人，一般了解的103人，了解的39人，非常了解的4人。具體所占百分比如圖1所示。

圖1：民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的了解程度

從圖1可知，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)表示完全不了解的占1.6%，不了解的占19.50%，一般了解的占55.70%，基本了解的占21.10%，完全了解的占2.20%，可能這部分人都是在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門從事工作的。通過這組數(shù)據(jù)，可以說明大部分民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)有一定的了解，但離全民了解熟知還有一定距離。

2、民眾了解西藏文化產(chǎn)業(yè)的渠道。民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的了解渠道如圖2所示。

圖2：民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的了解渠道

通過圖2可以看出，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)了解主要通過網(wǎng)絡(luò)了解的占69.73%，其次是電視占67.03%和學(xué)習(xí)了解的占57.84%，通過旅游了解西藏文化產(chǎn)業(yè)的占34.05%，其他方式占16.76%。因此，加大電視覆蓋率以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、豐富網(wǎng)絡(luò)上文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容是讓人們了解文化產(chǎn)業(yè)的主渠道。同時(shí)，通過旅游了解西藏的文化產(chǎn)業(yè)的占34.05%，所以，加快西藏旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)增強(qiáng)民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的了解具有積極意義。

3、民眾文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重。民眾文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重如圖3所示。

圖3：民眾文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重

圖3可知，文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重10%-19%的人數(shù)最多，占到總?cè)藬?shù)的34.6%；其次，文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重20%-29%的人數(shù)占25.4%；文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重50%以上的人數(shù)最少，占到總?cè)藬?shù)的0.50%。由此可見，大部分民眾的文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重較少。

4、西藏文化產(chǎn)品及其項(xiàng)目的適合度。關(guān)于西藏文化產(chǎn)品及項(xiàng)目的適合度如圖4所示。

圖4:西藏文化產(chǎn)品及項(xiàng)目的適合度

通過圖4可知，認(rèn)為西藏文化產(chǎn)品及其項(xiàng)目比較適合的占比最大，為58.9%，勉強(qiáng)適合的占比為23.20%，不太適合占比為13.50%，認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目很適合和根本不適合的比重都比較小，分別占3.20%和3.20%。因此，大部分民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)品及項(xiàng)目還是比較適合的，應(yīng)該進(jìn)一步加大相關(guān)產(chǎn)品及項(xiàng)目的數(shù)產(chǎn)量和規(guī)模。

5、民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的投入力度的認(rèn)識(shí)。關(guān)于民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的投入力度的認(rèn)識(shí)情況如圖5所示。

從圖5可知，48.10%的民眾認(rèn)為國家對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)投入的力度一般，18.4%的民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)的投入力度較少，15.10%的民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)投入的力度較多，15.10%民眾對(duì)國家對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的投入力度不確定，認(rèn)為政府對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)沒有投入的占3.2%。從數(shù)據(jù)可知，民眾認(rèn)為國家對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)資金投入的力度一般，據(jù)此，需要進(jìn)一步加強(qiáng)國家對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，從而進(jìn)一步豐富人民群眾的文化生活。

圖5：民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的投入力度的認(rèn)識(shí)

6、民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況

關(guān)于民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況如圖6所示。

圖6：民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況

從圖6可知，27.60%的民眾認(rèn)為所在地區(qū)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，50.80%的民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般，11.40%的民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較差，而認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展的民眾占到2.20%，對(duì)所在地區(qū)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況并不確定的民眾占8.10%。由此可知，目前民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平一般，因此，在西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，需要各方力量團(tuán)結(jié)一致，共同加快西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體認(rèn)識(shí)。

（三）西藏各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益

西藏各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益主要通過民眾對(duì)拉薩、日喀則、林芝、那曲、山南、昌都、阿里七個(gè)主要地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的得分獲得。

圖7：西藏各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益比較

在185份答卷中，民眾對(duì)西藏各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益評(píng)價(jià)如圖7所示。

從圖7可知，大部分民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益較好的三個(gè)地區(qū)分別是拉薩、林芝和日喀則。其中，82.20%的民眾認(rèn)為拉薩的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益較好，49.70%的民眾認(rèn)為林芝的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益較好，31.9%的民眾認(rèn)為日喀則的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益較好，隨后依次是山南和昌都地區(qū)，沒有人認(rèn)為那曲和阿里的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益較好。因此，除了大力發(fā)展拉薩、林芝和日喀則的文化產(chǎn)業(yè)外，政府還需要提升山南、昌都、那曲和阿里地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以豐富群眾的文化生活，促進(jìn)西藏各主要地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。。

另外，對(duì)西藏各地區(qū)的社會(huì)效益打分值對(duì)比如圖8所示。

圖8：西藏各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益結(jié)果

根據(jù)圖8數(shù)據(jù)可知，西藏各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的得分值最高的是拉薩（平均分為4.12），得分最低的是阿里地區(qū)（平均分1.96分）。根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析結(jié)果，西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的排名由高到低依次為：拉薩、林芝、日喀則、山南、昌都、那曲、阿里地區(qū)。

（四）西藏文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)的社會(huì)效益

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)的分類《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類，2012》，通過相關(guān)問題項(xiàng)，讓被調(diào)查者根據(jù)自己所了解的情況來對(duì)西藏主要行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)結(jié)果如圖9所示。

圖9：西藏主要行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益分析

圖9的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，均值得分最小的是出版發(fā)行業(yè)（3.31分），說明西藏出版發(fā)行業(yè)發(fā)展較為落后，不能產(chǎn)生較好的社會(huì)效益；西藏文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生社會(huì)效益最好的行業(yè)是文化用品生產(chǎn)行業(yè)，其次，屬于工藝美術(shù)品生產(chǎn)行業(yè)，再次是文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)。根據(jù)圖9可知，西藏文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)的社會(huì)效益處于第三位。然而，由于西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中缺乏具有專業(yè)技能的文化產(chǎn)業(yè)人才，在社會(huì)效益評(píng)價(jià)方面，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)以及文化信息傳輸服務(wù)業(yè)相對(duì)較弱。因此，應(yīng)加大對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，尤其是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)以及文化信息服務(wù)業(yè)人才的培養(yǎng)。

以上數(shù)據(jù)分析結(jié)果說明了西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的現(xiàn)狀，結(jié)合西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，說明了民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的評(píng)價(jià)符合實(shí)際情況，評(píng)價(jià)較為客觀。

三、西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

本文采取主成分分析法對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)。相比其他方法而言，主成分分析法更有利于解決相關(guān)變量過多的問題，其核心在于對(duì)數(shù)據(jù)集的簡化，旨在利用降維的思想通過線性變換把原來多個(gè)相關(guān)變量指標(biāo)轉(zhuǎn)化為另一組不相關(guān)的綜合指標(biāo)的降維處理技術(shù)[8]。分析過程主要分為：1、根據(jù)研究的目標(biāo)，選取原始變量以及對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行收集；2、建立相關(guān)系數(shù)的矩陣，并對(duì)相關(guān)系數(shù)矩陣進(jìn)行特征根以及對(duì)應(yīng)的特征向量求解；3、根據(jù)實(shí)際研究情況選取合適的主成分因子數(shù)目的方法，從而選取出研究所需的主要成分因子；4、計(jì)算主成分載荷，解釋主成分，從而形成評(píng)估模型。

（一）變量及樣本數(shù)據(jù)選取

本部分在對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合問卷數(shù)據(jù)對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中，關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)部分采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行測量，即“1：非常不同意、2：不同意、3：不確定、4：同意、5：非常同意”。

西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)部分主要在前人（于澤，2014；楊亞潔，2014）研究的基礎(chǔ)上，通過以下22個(gè)指標(biāo)問項(xiàng)進(jìn)行衡量。民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度（用X1表示），文化產(chǎn)業(yè)資源利用的合理性（X2），西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度(X3)，西藏文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的穩(wěn)定性(X4)，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心(X5)，對(duì)城市的歸屬感(X6)，個(gè)人到西藏工作和生活的意愿(X7)，藝術(shù)表演團(tuán)體的國內(nèi)演出觀眾人次(X8)，西藏文化博物館的參觀人次(X9)，西藏宗教寺廟參觀人次(X10)，藝術(shù)表演場館觀眾人次(X11)，公共圖書館參加講座人次(X12)，公共圖書館參加培訓(xùn)人次(X13)，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用（X14），西藏經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用(X15)，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展使文化教化功能能夠發(fā)揮出來(X16)，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展使人和自然更加的和諧(X17)，提高了群眾文化素質(zhì)(X18)，維護(hù)西藏的穩(wěn)定與安全(X19)，傳遞社會(huì)正能量(X20)，增強(qiáng)了西藏在全國的影響力(X21)，對(duì)西藏整體發(fā)展貢獻(xiàn)巨大(X22)。

（二）基于主成分分析的西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)模型

1、主成分分析評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建

首先，檢驗(yàn)數(shù)據(jù)是否適宜進(jìn)行因子分析。其中，KMO越接近1越適合做因子分析。本研究中，KMO=0.915，Sig值為0.000，小于顯著水平0.05。因此，本文適合進(jìn)行因子分析[8]。

其次，本文運(yùn)用SPSS 19.0對(duì)22個(gè)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，通過計(jì)算得出了各個(gè)主成分的特征值和相應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率。根據(jù)結(jié)果可知，前3個(gè)因子的特征值大于1，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為73.82%（其中，第一個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率為27.72%，第二個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率為16.73%，第三個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率為29.37%），這說明這3個(gè)因子已經(jīng)涵蓋了原始變量足夠的信息，應(yīng)該提取前3個(gè)因子作為公因子。因此，本文選取3個(gè)公因子作為22個(gè)指標(biāo)變量的一級(jí)指標(biāo)。

2、西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)模型

在主成分分析的基礎(chǔ)上，本文通過計(jì)算正交旋轉(zhuǎn)的主成分因子的載荷量從而得到了相對(duì)應(yīng)的載荷矩陣，即主成分與初始變量之間相關(guān)系數(shù)組成的矩陣，得到旋轉(zhuǎn)成分矩陣（見表1）。

通過表1可知，在主成分1中，民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度（X1），文化產(chǎn)業(yè)資源利用的合理性（X2），西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度(X3)，西藏文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的穩(wěn)定性(X4)，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心(X5)，對(duì)城市的歸屬感(X6)，個(gè)人到西藏工作和生活的意愿(X7)與其相關(guān)性最強(qiáng)，根據(jù)這7個(gè)指標(biāo)變量所表現(xiàn)出的特征，本文將其命名為“西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力”因子；在主成分2中，藝術(shù)表演團(tuán)體的國內(nèi)演出觀眾人次(X8)，西藏文化博物館的參觀人次(X9)，西藏宗教寺廟參觀人次(X10)，藝術(shù)表演場館觀眾人次(X11)，公共圖書館參加講座人次(X12)，公共圖書館參加培訓(xùn)人次(X13)與其相關(guān)性最強(qiáng)，根據(jù)這6個(gè)指標(biāo)變量所表現(xiàn)出的特征，本文將其命名為“西藏文化產(chǎn)業(yè)支持度”因子；在主成分3中，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用（X14），西藏經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用(X15)，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展使文化教化功能能夠發(fā)揮出來(X16)，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展使人和自然更加的和諧(X17)，提高了群眾文化素質(zhì)(X18)，維護(hù)西藏的穩(wěn)定與安全(X19)，傳遞社會(huì)正能量(X20)，增強(qiáng)了西藏在全國的影響力(X21)，對(duì)西藏整體發(fā)展貢獻(xiàn)巨大(X22)與其相關(guān)性最強(qiáng)，根據(jù)這9個(gè)指標(biāo)變量所表現(xiàn)出的特征，本文將其命名為“西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力”因子。據(jù)此，本文對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)通過文化產(chǎn)業(yè)吸引力、支持度以及影響力三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行衡量。

表1：西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的旋轉(zhuǎn)成分矩陣

同時(shí)，根據(jù)因子得分系數(shù)矩陣（見表2），可以得到主成分（用F表示）關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益的線性表達(dá)式（各主成分分別用指標(biāo)變量X1，X2，…X3表示）。

表2：因子得分系數(shù)矩陣

根據(jù)表2中指標(biāo)變量與主成分的相關(guān)載荷系數(shù)可得到以下三個(gè)算式：F1=0.237X1+0.162X2+0.268X3+0.284X4+0.25X5+0.247X6+0.303X7+0.102X8-0.150X9-0.033X10-0.068X11+0.089X12+0.096X13-0.104X14-0.088X15-0.042X16-0.114X17-0.150X18-0.038X19+0.061X20-0.03X21-0.054X22

F2=0.021X1-0.04X2-0.255X3-0.089X4+0.004X5-0.110X6+0.187X7+0.245X8+0.231X9+0.299X10+0.276X11+0.33X12+0.258X13+0.119X14+0.18X15+0.152X16-0.055X17+0.121X18-0.061X19-0.153X20-0.099X21-0.092X22

F3=-0.151X1+0.032X2+0.189X3-0.059X4-0.124X5+0.038X6-0.372X7+0.101X8-0.103X9-0.058X10-0.076X11+0.117X12+0.108X13+0.25X14+0.310X15+0.254X16+0.277X17+0.257X18+0.292X19+0.361X20+0.376X21+0.303X22

另外，再根據(jù)各主要成分的貢獻(xiàn)率可以得到西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)估模型：

其中，F(xiàn)1代表的是西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力，F(xiàn)2代表的是西藏文化產(chǎn)業(yè)支持度，F(xiàn)3代表的是西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力。

在主成分分析法的表達(dá)式中，相應(yīng)的指標(biāo)系數(shù)越大說明對(duì)應(yīng)的主成分受到的該指標(biāo)的影響越大。在西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力F1中，“個(gè)人到西藏工作和生活的意愿（X7）”對(duì)其影響最大，系數(shù)值為0.303；其次為“西藏文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的穩(wěn)定性（X4）”，系數(shù)值為0.284；排在第三影響的是“民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度（X3）”，系數(shù)值為0.268。在西藏文化產(chǎn)業(yè)支持度F2中，對(duì)其影響較大的前三個(gè)指標(biāo)分別為“公共圖書館參加講座人數(shù)（X12）”，“西藏宗教寺廟參觀人數(shù)（X10）”，“藝術(shù)表演館觀眾人次（X11）”，系數(shù)分別為0.33，0.299，0.276。在西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力F3中，對(duì)其影響較大的前三個(gè)指標(biāo)分別為“增強(qiáng)西藏在全國的影響力（X21）”，“傳遞社會(huì)正能量（X20）”，“對(duì)西藏社會(huì)整體發(fā)展貢獻(xiàn)大（X22）”，系數(shù)分別為0.376，0.361，0.303。同時(shí)，在Z值的表達(dá)式中，各主成分對(duì)Z值的影響也不同，其中，西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的影響最大，其次是西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力，最后為西藏文化產(chǎn)業(yè)支持度。此結(jié)論和于澤（2014）的研究結(jié)論基本一致[7]，說明了本文對(duì)于西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)的合理性。

（三）西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其進(jìn)一步分析

1、西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

根據(jù)以上分析，本文得出西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，包括西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力，支持度和影響力三個(gè)一級(jí)指標(biāo)和22個(gè)二級(jí)指標(biāo)，具體見表3。

2、西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的進(jìn)一步分析

結(jié)合西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本文對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的吸引力、支持度和影響力中各二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步分析。

第一，西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力。由于西藏文化產(chǎn)業(yè)的吸引力通過民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度、文化產(chǎn)業(yè)資金配置與利用的適當(dāng)性，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度，西藏文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的穩(wěn)定性，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，對(duì)城市的歸屬感以及個(gè)人到西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的城市工作和生活的意愿7個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。通過數(shù)據(jù)分析，西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力中各二級(jí)指標(biāo)對(duì)比分析如圖10所示。

表3：西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

圖10:西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的吸引力中各指標(biāo)對(duì)比

通過圖10可知，在西藏文化產(chǎn)業(yè)吸引力指標(biāo)中，西藏工作的意愿得分最高，說明大部分調(diào)查對(duì)象都有去西藏工作的意向；其次是對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，對(duì)所在城市的歸屬感以及西藏文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的穩(wěn)步性，得分最低的是西藏文化產(chǎn)業(yè)資金利用的合理性。這些數(shù)據(jù)說明了民眾認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目建設(shè)穩(wěn)步向前，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景充滿信心，對(duì)西藏主要城市具有一定的歸屬感；然而，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金的合理利用還需要進(jìn)一步提高。

第二，西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)支持度。西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)支持度通過藝術(shù)表演團(tuán)體的國內(nèi)演出觀眾人次，西藏文化博物館的參觀人次，西藏宗教寺廟參觀人次，藝術(shù)表演場館觀眾人次，公共圖書館參加講座人次，公共圖書館參加培訓(xùn)人次這6個(gè)二級(jí)指標(biāo)衡量。通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析，西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)支持度各二級(jí)指標(biāo)的對(duì)比如圖11所示。

圖11：西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)支持度中各指標(biāo)對(duì)比

通過圖11可知，民眾一致認(rèn)為西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)支持度各指標(biāo)中，西藏文化博物館參觀人次和西藏宗教寺院參觀人次這兩個(gè)指標(biāo)平均值最大，屬于參觀人次最多的兩類地方，這可能是與西藏文化產(chǎn)業(yè)的神秘性以及宗教文化的豐富性有很大關(guān)系；其次，參觀人次較多的是藝術(shù)表演類，藝術(shù)表演團(tuán)體的國內(nèi)演出觀眾人次；得分最低的是公共圖書館參加培訓(xùn)人次。在本組數(shù)據(jù)中，民眾對(duì)西藏宗教文化和歷史文化以及藝術(shù)表演的支持度較高。因此，需進(jìn)一步深入挖掘和豐富西藏的宗教文化和歷史文化，增強(qiáng)藝術(shù)表演的品質(zhì)，以增加群眾觀看次數(shù)，提高西藏公共圖書館的利用率，從而提高西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)支持度。

第三，西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力。西藏文化產(chǎn)業(yè)的影響力通過西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，西藏經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，使文化教化功能能夠發(fā)揮出來，使人和自然更加和諧，提高了群眾文化素質(zhì)，維護(hù)西藏的穩(wěn)定與安全，傳遞了社會(huì)正能量，增強(qiáng)了西藏在全國的影響力，對(duì)西藏整體發(fā)展貢獻(xiàn)巨大9個(gè)二級(jí)指標(biāo)衡量。通過數(shù)據(jù)分析，西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益影響力的各二級(jí)指標(biāo)對(duì)比如圖12所示。

通過圖12可知，在西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力的各二級(jí)指標(biāo)中，西藏文化產(chǎn)業(yè)使文化教化功能得以發(fā)揮的得分最高；其次是西藏文化產(chǎn)業(yè)對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用；再次是提高了群眾的文化素質(zhì)，對(duì)西藏整體社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)大等等。這些說明了西藏文化產(chǎn)業(yè)提高了群眾文化素質(zhì)，促進(jìn)西藏社會(huì)整體發(fā)展，增強(qiáng)西藏在全國的影響力，維護(hù)了西藏的穩(wěn)定與安全，使人和自然更加和諧，傳遞社會(huì)正能量，可以對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。由此可見，西藏文化產(chǎn)業(yè)的影響力涉及西藏社會(huì)發(fā)展以及西藏經(jīng)濟(jì)的各個(gè)主要方面，其對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

圖12：西藏文化產(chǎn)業(yè)的影響力中各指標(biāo)對(duì)比

四、研究結(jié)論及對(duì)策建議

（一）研究結(jié)論

本文從區(qū)域和行業(yè)兩個(gè)角度對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過主成分分析法構(gòu)建了西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（包括3個(gè)一級(jí)指標(biāo)22個(gè)二級(jí)指標(biāo)），并對(duì)一級(jí)指標(biāo)中的各二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行了進(jìn)一步分析。從實(shí)證結(jié)果可知，本文所構(gòu)建的指標(biāo)體系符合西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，具有一定的合理性。

首先，根據(jù)民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的基本情況可知，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況一般，并未得到社會(huì)的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)和電視是人們對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)了解的主渠道，而文化出版業(yè)和廣播電視電影服務(wù)業(yè)的社會(huì)效益比較低，更應(yīng)重視西藏出版業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，尤其是西藏有線電視網(wǎng)線的鋪設(shè)以及對(duì)高質(zhì)量、高科技服務(wù)的跟進(jìn)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，青年是文化項(xiàng)目的主要消費(fèi)者，民眾文化消費(fèi)占日常消費(fèi)的比重較低，大部分民眾認(rèn)為西藏文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品比較適合基層大眾的需要，但是政府的投入力度一般。

其次，在西藏各主要地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，社會(huì)效益排名由高到低依次為：拉薩、林芝、日喀則、山南、昌都、那曲、阿里地區(qū)。關(guān)于西藏文化產(chǎn)業(yè)各主要行業(yè)發(fā)展的排名中，產(chǎn)生的社會(huì)效益最好的行業(yè)是文化用品生產(chǎn)行業(yè)，其次是屬于工藝美術(shù)品生產(chǎn)行業(yè)，再次是文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)。從對(duì)西藏各地區(qū)和各行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益情況看，調(diào)查數(shù)據(jù)分析結(jié)果和西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基本一致，說明了問卷調(diào)查的有效性。

再次，本文所構(gòu)建的西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括西藏文化產(chǎn)業(yè)的吸引力、支持度和影響力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)和22個(gè)二級(jí)指標(biāo)。西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的作用最大，其次是西藏文化產(chǎn)業(yè)的吸引力，最后是西藏文化產(chǎn)業(yè)的支持度。通過進(jìn)一步分析可知，本文所構(gòu)建的西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指體系較好地體現(xiàn)了西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的發(fā)展情況，具有一定的合理性。

（二）對(duì)策建議

根據(jù)研究結(jié)論，本文提出以下對(duì)策建議：

首先，根據(jù)民眾對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的基本情況，需要抓住青年消費(fèi)群體和基層大眾的消費(fèi)心理，開發(fā)新的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品，加大政府對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)在建項(xiàng)目的投入力度，在資金投入方面可以傾向于青年項(xiàng)目和青年文化產(chǎn)業(yè)一類，增強(qiáng)民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，提高西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。

其次，針對(duì)不同地區(qū)和不同行業(yè)西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益發(fā)展情況，在文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展上，政府應(yīng)繼續(xù)支持拉薩、日喀則和林芝地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的發(fā)展；同時(shí)優(yōu)先改進(jìn)社會(huì)效益的地區(qū)依次是山南、昌都、那曲和阿里。在文化產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)發(fā)展方面，應(yīng)側(cè)重文化用品的生產(chǎn)、文化休閑娛樂服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)以及文化藝術(shù)服務(wù)的社會(huì)效益的進(jìn)一步提高，強(qiáng)化對(duì)文化專用設(shè)備的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、廣播電視電影以及新聞出版發(fā)行行業(yè)服務(wù)。

再次，根據(jù)本文所構(gòu)建的西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其對(duì)社會(huì)效益影響作用大小，一則需要提升西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力，二則是注重提升吸引力，三則是西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)支持度。對(duì)于西藏文化產(chǎn)業(yè)的影響力，可通過西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，使文化教化功能能夠發(fā)揮出來，使人和自然更加和諧，提高群眾文化素質(zhì)，維護(hù)西藏的穩(wěn)定與安全，傳遞社會(huì)正能量，增強(qiáng)西藏在全國的影響力，對(duì)西藏整體發(fā)展貢獻(xiàn)巨大9個(gè)二級(jí)指標(biāo)的提高提升西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力；通過民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度、文化產(chǎn)業(yè)資金配置與利用的適當(dāng)性，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度，西藏文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的穩(wěn)定性，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，對(duì)城市的歸屬感以及個(gè)人到西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的城市工作和生活的意愿7個(gè)二級(jí)指標(biāo)的提高提升西藏文化產(chǎn)業(yè)的吸引力；通過藝術(shù)表演團(tuán)體的國內(nèi)演出觀眾人次，西藏文化博物館的參觀人次，西藏宗教寺廟參觀人次，藝術(shù)表演場館觀眾人次，公共圖書館參加講座人次，公共圖書館參加培訓(xùn)人次這6個(gè)二級(jí)指標(biāo)的提高提升西藏文化產(chǎn)業(yè)的吸引力。

最后，進(jìn)一步培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員，以促進(jìn)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引進(jìn)和培養(yǎng)具有高級(jí)專業(yè)知識(shí)和技能、懂經(jīng)營會(huì)管理的人才對(duì)推動(dòng)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。由于西藏文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才和經(jīng)營人才較為欠缺，為解決此問題，必須加強(qiáng)西藏文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)和經(jīng)營人才以及市場營銷專業(yè)等跨專業(yè)人才引進(jìn)和聯(lián)合培養(yǎng)。一方面，通過西藏高校和企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)與市場營銷專業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)；另一方面，需要制定完善的西藏高校文化產(chǎn)業(yè)人才支持與培育計(jì)劃，建立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)以及教育培訓(xùn)基地，以此來培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂文化產(chǎn)業(yè)管理人才。還要重視對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)和選拔，需要建立相關(guān)人才庫并給予專項(xiàng)資金支持。同時(shí)，對(duì)引進(jìn)的高層次文化產(chǎn)業(yè)人才要給予相關(guān)優(yōu)惠政策待遇，比如，參與利益分配，無形資產(chǎn)入股，或設(shè)立專項(xiàng)人才支持資金，以此促進(jìn)西藏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才和創(chuàng)意人才的產(chǎn)出，促進(jìn)西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總體而言，本文通過調(diào)查問卷采用主成分分析方法構(gòu)建了西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。然而，由于數(shù)據(jù)所限，此指標(biāo)體系是否符合西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際還有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。未來的研究可采用定性和定量相結(jié)合的方法，通過結(jié)合客觀數(shù)據(jù)和調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)和檢驗(yàn)，以便得出更加完善的西藏文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，促進(jìn)西藏文化產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。