曾 暉

（海南省瓊海市文化館，海南 瓊海 571400）

一、引言

隨著社會(huì)文化的蓬勃發(fā)展，社會(huì)文化活動(dòng)地位不斷提高，群眾文化作為面向社會(huì)大眾的文化一個(gè)分支，是整個(gè)國(guó)民文化建設(shè)的基礎(chǔ)。在當(dāng)前公共文化服務(wù)體系建設(shè)背景下，如何開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，打造文化活動(dòng)品牌，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，保證群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)在一定基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展，是值得深入探討的課題。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近些年，瓊海市在地方政府的大力扶持下，出現(xiàn)越來(lái)越多獨(dú)具品牌的文化活動(dòng)，除了老牌群眾文化活動(dòng)品牌—瓊海市元宵節(jié)系列文化活動(dòng)、博鰲樂(lè)城島鬧元宵活動(dòng)，以及連續(xù)開(kāi)展11年并獲得海南省群星獎(jiǎng)“項(xiàng)目類(lèi)”的“萬(wàn)泉河周末文化廣場(chǎng)”文藝活動(dòng)等，還有舉辦過(guò)6屆的瓊海(會(huì)山)三月三黎族苗族傳統(tǒng)文化節(jié)、瓊海博鰲2019端陽(yáng)旅游文化節(jié)、石壁鎮(zhèn)政府舉辦的冼太夫人文化節(jié)、潭門(mén)鎮(zhèn)的“趕海節(jié)”、大路鎮(zhèn)的農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)等等，這些特色鮮明的群眾文化活動(dòng)，對(duì)地方宣傳而言，具有積極意義和作用。

三、群眾文化活動(dòng)中存在的問(wèn)題

（一）思想觀念需要更新

現(xiàn)階段的群眾文化活動(dòng)存在一些觀念上的落后，對(duì)群眾文化活動(dòng)的新走向、新形勢(shì)反應(yīng)遲鈍，因而年年歲歲花相似，活動(dòng)的形式及內(nèi)容雷同，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)吸收現(xiàn)代主流文化元素，也缺乏對(duì)市民文化需求心理的不斷了解和把握。同時(shí)作為主流的文化建設(shè)，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上避免目的性太強(qiáng)和導(dǎo)向性太重，使群眾無(wú)法真正的全身心投入到文化服務(wù)中去，而且有些活動(dòng)的意義不夠深刻，只是“為了便民而便民”，將活動(dòng)的重心產(chǎn)生了本質(zhì)上的偏移，從而忽略了舉辦活動(dòng)的核心要求。并且對(duì)于活動(dòng)的舉辦形式停留在單一的傳統(tǒng)歌舞會(huì)或者展覽展銷(xiāo)的模式上，所以相關(guān)單位在舉行活動(dòng)時(shí)應(yīng)結(jié)合時(shí)代的新文化氣息，與活動(dòng)形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，給群眾更深刻的文化享受。

（二）品牌觀念需要提升

依據(jù)傳統(tǒng)的文化活動(dòng)開(kāi)展模式的基礎(chǔ)上，文化內(nèi)涵與文化素養(yǎng)的創(chuàng)新性有待提高。此處并不是說(shuō)目前所舉行的群眾文化活動(dòng)不好，而是指相關(guān)活動(dòng)應(yīng)及時(shí)與時(shí)代接軌，并且要以群眾為核心進(jìn)行深層文化熏陶。如果一味的依據(jù)直觀享受或者盲目跟隨潮流，簡(jiǎn)單承包給文化傳媒公司等團(tuán)體操作或者高薪聘請(qǐng)歌星熱場(chǎng)，不挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源或挖掘不深，一味的追求時(shí)尚，簡(jiǎn)單生硬模仿大城市。那么就會(huì)使群眾文化品牌建設(shè)成為“表里不一”的虛構(gòu)品。所謂“文化品牌建設(shè)”，其核心在于“品牌”，這一“品牌”并非市場(chǎng)中常常提到的“品牌”，而是一種與買(mǎi)賣(mài)無(wú)關(guān)的“權(quán)威性文化”，文化當(dāng)然需要權(quán)威性，并且需要在建設(shè)中利用創(chuàng)新力，對(duì)相關(guān)傳統(tǒng)的角色加以轉(zhuǎn)型，在符合時(shí)代潮流的同時(shí)更能滿足文化權(quán)威性的需要，從而達(dá)到“文化品牌”的建設(shè)。

（三）傳統(tǒng)模式期待變更

在傳統(tǒng)的公共文化建設(shè)中，其優(yōu)勢(shì)突出并不明顯，而如今要建設(shè)的群眾文化品牌中，更要注重個(gè)性化鮮明的文化設(shè)計(jì)，這種文化理念的變更是社會(huì)文化發(fā)展的必然變更，也是符合群眾文化品牌建設(shè)的必要轉(zhuǎn)型。相關(guān)單位在舉辦群眾文化活動(dòng)時(shí)應(yīng)該更注重展示個(gè)性化的部分，才能使文化品牌更加鮮明。而一些部門(mén)在舉行實(shí)際活動(dòng)時(shí)，往往并不注重個(gè)性化設(shè)計(jì)。這就造成傳統(tǒng)模式急需變更的迫切性，不但是在文化建設(shè)中有待改變的落后原因，也是完善相關(guān)理念的重要途徑。

四、建設(shè)良好群眾文化活動(dòng)品牌的實(shí)際策略

（一）借助宣傳和豐富其他活動(dòng)文化活動(dòng)

文化作為一種抽象性的概念，對(duì)其宣傳工作必不可少，由于過(guò)去的群眾文化活動(dòng)模式過(guò)于單一，相關(guān)單位可以嘗試著豐富文化展示的種類(lèi)，并且對(duì)群眾文化活動(dòng)加大宣傳力度，除網(wǎng)站建設(shè)以外，包括對(duì)瓊海市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層文化建設(shè)進(jìn)行落實(shí)，將瓊海市的重要文化內(nèi)涵深化到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各街道的建設(shè)中去，例如街道中的文化宣傳牌、各小區(qū)的新聞?wù)故静几娴?，都可以作為文化的展示和宣傳途徑。將文藝演出豐富到基層中去，讓基層的民眾都能夠享受到文化的熏陶和感染，從而使公共文化普及大眾，滿足群眾文化建設(shè)的基本需求。

（二）有關(guān)部門(mén)加大資金和人員投入力度

對(duì)于群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展工作，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大資金和人員的投入力度，對(duì)待文化宣傳工作不能再停留在非專(zhuān)業(yè)性和不重視的階段。宣傳文化和設(shè)計(jì)活動(dòng)也需專(zhuān)業(yè)的策劃人員，群眾文化活動(dòng)品牌的打造，離不開(kāi)高素質(zhì)的群眾文化團(tuán)隊(duì)，如政府方面的地方文化館等單位，對(duì)這方面的專(zhuān)業(yè)型人才，相關(guān)單位也要予以扶持政策和人才資源管理，將公共文化建設(shè)變得更加系統(tǒng)化和完善化，讓工作的整體流程減少缺漏和不足，這樣才能在群眾文化品牌建設(shè)的初期打好堅(jiān)實(shí)的后備基礎(chǔ)，使相關(guān)工作進(jìn)展時(shí)不受客觀條件的刻意束縛和捆綁，這樣才能夠在建設(shè)文化品牌時(shí)注重個(gè)性化發(fā)展，并且擁有強(qiáng)大的資金儲(chǔ)備、無(wú)后顧之憂。

（三）遵循“以人為本”的時(shí)代文化思想

新時(shí)代的思想文化注重“以人為本”，這種“人本”思想也是新時(shí)代文化進(jìn)步的重要體現(xiàn)。因此在瓊海市目前就公共文化建設(shè)取得的優(yōu)異成績(jī)之上，更應(yīng)該繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，抓住“以人為本”的核心理念，跟緊時(shí)代文化發(fā)展的步伐，同時(shí)也是貼合大眾思想需求的體現(xiàn)。在建設(shè)公共文化服務(wù)時(shí)，要貼合大眾的確切文化需求去做，才算是真正建設(shè)群眾文化品牌。

例如，農(nóng)村群眾對(duì)文藝下鄉(xiāng)匯演較為喜愛(ài)，那么就根據(jù)群眾的需求來(lái)舉行，而不是需要“蘋(píng)果”時(shí)硬性強(qiáng)加以“橘子”，那樣只會(huì)適得其反?！叭吮尽彼枷朐谛聲r(shí)代更具有新理念，相關(guān)單位不僅僅要實(shí)時(shí)更新服務(wù)理念，更要做到實(shí)時(shí)了解群眾所需和群眾所想。

（四）實(shí)現(xiàn)全民參與、增加群眾的參與度

有些群眾文化活動(dòng)以主辦單位為主導(dǎo)地位，反而忽略了群眾的參與感，可能全程活動(dòng)下來(lái)群眾的文化意識(shí)并不強(qiáng)，甚至急于從活動(dòng)中抽離開(kāi)來(lái)。在活動(dòng)流程中，主辦單位忽視了群眾的參與度，從而降低了群眾的參與興趣，那么這樣的活動(dòng)也就不具有較高的文化價(jià)值。開(kāi)展群眾文化活動(dòng)建設(shè)，其主要載體是群眾，而并非一味的強(qiáng)加給群眾文化展示，文化展示可以是重要內(nèi)容，但并不是唯一的內(nèi)容。相關(guān)單位要注重群眾的需求和體會(huì)，從不同角度分析更客觀的觀賞者感受，只有實(shí)現(xiàn)了全民參與的文化活動(dòng)，才是公共文化建設(shè)的服務(wù)宗旨，也才能在公共文化服務(wù)的背景下建設(shè)更具時(shí)代意義的群眾文化品牌。

此外，要科學(xué)地建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，避免“蹭熱度”的短期品牌建設(shè)，精心維護(hù)文化活動(dòng)品牌的持久動(dòng)力和影響力，充分發(fā)揮政府部門(mén)的引導(dǎo)作用和滿足人民群眾對(duì)文化的需求，加大政府的扶持力度，打造新時(shí)代社會(huì)主義群眾文化活動(dòng)精品品牌，推進(jìn)精神文明建設(shè)和文化的繁榮發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

文化建設(shè)必須符合群眾對(duì)于文化的探知需求，所以公共文化建設(shè)必須以“人”為根本去舉行相關(guān)活動(dòng)，注重群眾的感受才是公共服務(wù)的宗旨，“以人為本”更是具有時(shí)代性文化的鮮明需求。在瓊海市公共文化服務(wù)建設(shè)中，某些領(lǐng)域已經(jīng)小有成績(jī)，但要真正實(shí)現(xiàn)群眾文化的品牌性建設(shè)，還需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新和完善，并積極推進(jìn)瓊海市旅游業(yè)的發(fā)展，使瓊海文化走向更廣闊的社會(huì)市場(chǎng)。