很高興參加2018中國企業(yè)海外形象高峰論壇。黨的十八大以來，中國外文局中國報道雜志社從2013年起連續(xù)5年成功舉辦中國企業(yè)海外形象高峰論壇，已成為政府、企業(yè)、學術(shù)、媒體等各界研討中國企業(yè)海外形象建設(shè)問題的、具有影響力和標志性意義的重要平臺。在全國上下共同慶祝改革開放40周年的日子里，以“改革開放40年：中國企業(yè)海外形象建設(shè)再出發(fā)”為題再次舉辦這一高峰論壇，可謂是正逢其時。

改革開放是決定當代中國命運的關(guān)鍵一招。中國企業(yè)在改革開放中發(fā)展壯大，更在改革開放中進步成長，特別是近年來中央企業(yè)在走出去中大力加強國際傳播能力建設(shè)，在參與“一帶一路”建設(shè)中積極樹立企業(yè)良好海外形象，積極傳播中國故事、中國聲音、中國形象，取得了良好效果。中央企業(yè)將深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，貫徹落實習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，突出抓好“五個同步”，以一流的形象助力建設(shè)世界一流企業(yè)。

一要同步謀劃樹立弘揚企業(yè)形象和國家形象。走出去的中央企業(yè)已經(jīng)成為國際社會認識中國、了解中國的重要窗口，成為聯(lián)結(jié)中外的重要渠道。要秉持共商共建共享原則，堅持把合作共贏的理念落實到每一個經(jīng)營活動、每一個合作項目，為所在國的經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高帶來實實在在的利益。要通過傳播企業(yè)與當?shù)馗鞣交ダ糙A的發(fā)展成果，來更好詮釋中國堅持與世界各國互利共贏的價值追求，來更好傳遞習近平總書記關(guān)于共同構(gòu)建人類命運共同體理念的深刻內(nèi)涵。要從樹立和弘揚國家形象的高度來思考謀劃企業(yè)形象建設(shè)，堅持樹立企業(yè)形象與展示國家形象相結(jié)合，統(tǒng)籌好各類資源，通過講好企業(yè)故事傳播好中國聲音，努力成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者，推動當代中國形象在世界上不斷樹立起來、閃亮起來。

二要同步提升企業(yè)經(jīng)濟硬實力和文化軟實力：“做得好”是“說得好”的重要基礎(chǔ)，“說得好”是“做得更好”的助推器。中央企業(yè)走出去在硬實力方面取得了不小進步，截至2017年底在境外共有各類單位10791個，分布在185個國家和地區(qū)，資產(chǎn)總額超過7萬億元，為文化軟實力的提升提供了有力支撐。要進一步加強企業(yè)海外形象建設(shè)的基礎(chǔ)工作，集團總部要有負責海外形象建設(shè)的工作部門，統(tǒng)籌各方面工作和資源力量。要建好用好企業(yè)外文網(wǎng)站、外文刊物，推進跨文化融合。要遵守所在國的法律法規(guī)，尊重所在國的宗教文化和風俗習慣，積極參與社區(qū)建設(shè)、融入當?shù)匕l(fā)展，履行社會責任，努力打造合規(guī)經(jīng)營的良好形象、開放包容的良好形象、合作發(fā)展的良好形象、高質(zhì)高效的良好形象、和諧相處的良好形象。

三要同步加強正面宣傳和風險管控。堅持以我為主，加大正面宣傳力度，傳播正能量、好聲音，加強輿情信息收集分析和研判回應工作，積極營造良好的輿論環(huán)境。要加強與所在國主流媒體的合作，主動設(shè)置議題，積極提供采訪機會；加強與知名智庫、國際組織、公關(guān)公司的合作，深化重點難點問題研究，增進深層次了解理解；積極加入國際影響較大的行業(yè)協(xié)會、商會組織，參與各類經(jīng)貿(mào)、文化、科技交流活動，廣泛開展對外傳播；舉辦“公眾開放日”活動，開展形式多樣的互動體驗活動，建立起對話溝通的紐帶和橋梁。與此同時，要加強海外輿情工作。

四要同步深挖傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢作用。要充分挖掘發(fā)揮各類媒體的不同優(yōu)勢和作用，既要充分借重和發(fā)揮各類傳統(tǒng)媒體報道深、準、實的作用，也主動利用和發(fā)揮各類新媒體傳播快、靈、活的優(yōu)勢。要發(fā)揮國內(nèi)重點媒體作用，策劃組織開展主題宣傳，積極與外媒打交道，加強溝通交流，增進了解認知。要善于利用海外社交媒體平臺，打造一批有影響力的海外社交媒體賬號，運用微視頻、網(wǎng)絡直播等新的傳播形態(tài)，加強與海外年輕受眾的互動，在網(wǎng)絡輿論場主動發(fā)聲、擴大影響。

五要同步改進內(nèi)容建設(shè)和表達方式。要發(fā)掘和講好生動鮮活的央企故事，以理服人、以情動人，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢。要堅持內(nèi)外有別、外外有別，善用網(wǎng)言網(wǎng)語，堅持講好故事對群眾，世界表達對“老外”。要緊貼海外受眾的思維方式、文化習俗、閱讀習慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象建設(shè)素材和故事，注重用事實、數(shù)據(jù)和案例說話，采用當?shù)孛癖姼菀捉邮艿姆绞街v述中國企業(yè)故事，把中央企業(yè)的價值理念、品牌形象融入本土化傳播，架起溝通橋梁，激發(fā)感情共鳴。

培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，是習近平總書記對國有企業(yè)的殷切囑托，是中央企業(yè)的不懈追求。我們將加倍努力以一流的企業(yè)形象推動一流企業(yè)的建設(shè)，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出新的更大貢獻！

摘自翁杰明2018年12月12日在2018·中國企業(yè)海外形象高峰論壇開幕式上的主題致辭

責任編輯：何晶