唐華國(guó)

摘要：奢侈品消費(fèi)自古就有，古時(shí)候主要集中在達(dá)官貴人以及商賈人家，制造奢侈品的手段也幾乎都是靠純手工或者簡(jiǎn)易工具。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，技術(shù)也在不斷的更新?lián)Q代，到了近現(xiàn)代，現(xiàn)代技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，居民的生產(chǎn)生活更加便利，奢侈品的制造方式也變得更加多樣化，奢侈品的消費(fèi)也比過(guò)去更加的大眾化、個(gè)性化，這些都是現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展給人們帶來(lái)的好處。在奢侈品消費(fèi)量需求日益增加的今天，消費(fèi)也進(jìn)一步的促進(jìn)的了現(xiàn)代技術(shù)的不斷進(jìn)步與改善，從而更加有效的促進(jìn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi);現(xiàn)代技術(shù);關(guān)系;影響

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.031

高速發(fā)展的現(xiàn)代技術(shù)給人類帶來(lái)了富裕充實(shí)的生活，也使部分人的生活變得愈發(fā)奢侈。近來(lái)，奢侈品消費(fèi)人群在我國(guó)迅速增多。多項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入奢侈品消費(fèi)重要國(guó)家之一，而現(xiàn)代技術(shù)在奢侈品消費(fèi)的產(chǎn)生與發(fā)展中起到了非常重要的作用，同時(shí)又受到奢侈消費(fèi)的深刻影響。本文從奢侈品消費(fèi)在不同時(shí)間段的特點(diǎn)變化來(lái)分析現(xiàn)代技術(shù)與奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系。在技術(shù)發(fā)展較弱，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有形成的情況下，技術(shù)還沒(méi)有影響到人類生產(chǎn)生活的實(shí)踐，而在現(xiàn)代技術(shù)不斷完善，現(xiàn)代技術(shù)對(duì)人類生活的支撐作用越來(lái)越明顯時(shí)，人類對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的依賴性就越來(lái)越強(qiáng)，奢侈消費(fèi)也出現(xiàn)了新的特征?，F(xiàn)代生產(chǎn)方式的變化促使技術(shù)的社會(huì)功能的改變，技術(shù)成為一種社會(huì)影響很強(qiáng)的力量，而奢侈消費(fèi)更是一項(xiàng)受到現(xiàn)代技術(shù)控制的社會(huì)存在;同時(shí)奢侈消費(fèi)又反作用于現(xiàn)代技術(shù)，使其朝向多元化發(fā)展。

1奢侈品和現(xiàn)代技術(shù)的概念

奢侈品指的是一種非人們生存與發(fā)展必需的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特征的產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品，并將其定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。

技術(shù)是指物質(zhì)，如技術(shù)硬件或器皿，以及更廣的架構(gòu)，如系統(tǒng)、組織方法和技巧。技術(shù)是知識(shí)進(jìn)化的主體，由社會(huì)形塑，同樣也形塑社會(huì)。如電腦等新技術(shù)的增生使人們相信技術(shù)是社會(huì)進(jìn)化的決定性力量。現(xiàn)代技術(shù)以原子能、電子計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)和生物工程的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志，涉及空間技術(shù)和海洋技術(shù)、信息技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)等諸多領(lǐng)域。

2手工制造時(shí)代奢侈品的特點(diǎn)

2.1富貴的象征

奢侈品的品牌魅力是富貴豪華的。通過(guò)其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)富貴的認(rèn)知感。奢侈品是帶有明顯階級(jí)特點(diǎn)的物品，它顯示著擁有者的地位和身份，是貴族形象的象征。譬如，Casio和Cartier的手表在計(jì)時(shí)功能上沒(méi)有差別，但是其價(jià)格卻相差很大。

2.2產(chǎn)品質(zhì)量有明顯的優(yōu)勢(shì)

奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品要求是“最高級(jí)的”，這種特點(diǎn)必須從外觀到品質(zhì)都能得到明確的體現(xiàn)。很多奢侈品購(gòu)買者幾乎不在乎產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，而是追求世界“最佳”的感覺(jué)。

2.3個(gè)性化

奢侈品牌往往不斷樹立個(gè)性化，創(chuàng)造著自己的最高境界?！氨捡Y”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯萊斯”追求著手工打造。他們各顯其能，獨(dú)具匠心。因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化以及它與大眾品的巨大差別，才更顯其尊貴，也為人們的購(gòu)買提供了理由。

2.4距離感

奢侈品在市場(chǎng)定位上，就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的，某種意義上，奢侈消費(fèi)代表著一個(gè)階級(jí)。所以，要保持目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就必須讓產(chǎn)品遠(yuǎn)離大眾，形成一定距離。奢侈品就是讓大眾急于追求，卻難以擁有。

3現(xiàn)代奢侈品的特點(diǎn)

伴隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷進(jìn)步，奢侈品的制造工藝更加的完美，時(shí)間成本也進(jìn)一步的縮減，因此現(xiàn)代奢侈品及其消費(fèi)也出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。

3.1奢侈品設(shè)計(jì)理念風(fēng)格的多樣化

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取各種信息的能力也越來(lái)越強(qiáng)，設(shè)計(jì)師們可以坐在家里就可以學(xué)習(xí)到世界各地設(shè)計(jì)大師們的創(chuàng)作理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而是奢侈品設(shè)計(jì)風(fēng)格得以更加的完美和多樣。

3.2奢侈品生產(chǎn)時(shí)間的縮短

由于現(xiàn)代技術(shù)的提高，奢侈品從設(shè)計(jì)到制造過(guò)程都有了不同以往的手段和方法，設(shè)計(jì)可以通過(guò)電腦畫圖功能快速完成設(shè)計(jì)，展現(xiàn)在顧客的眼前，也便于隨時(shí)根據(jù)顧客的需求對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行修改完善。制造設(shè)備也更加精密，可以完全按照設(shè)計(jì)效果制作出相應(yīng)的奢侈產(chǎn)品，以滿足顧客們獨(dú)特的審美需求和個(gè)性化要求。

3.3奢侈消費(fèi)趨向大眾化

現(xiàn)代技術(shù)的提升，在使人們生活水平得以提高的同時(shí)，物質(zhì)生活也得到了極大的滿足，更多的人有了追求高級(jí)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)能力，也就使得奢侈品消費(fèi)人群不斷增多，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，奢侈消費(fèi)不再是過(guò)去上層階級(jí)的專屬，而變得越來(lái)越趨于大眾化。當(dāng)然，奢侈品也有等級(jí)之分，更多的頂級(jí)奢侈品仍然讓很多人望塵莫及。

3.4奢侈品的代表物隨時(shí)代變化而變化

科技是第一生產(chǎn)力，科技帶來(lái)發(fā)展，過(guò)去的奢侈品在現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，也就不一定再是奢侈品，他或許就是平常百姓家的一件再普通不過(guò)的物件了。比如我國(guó)20世紀(jì)50年代后期，婚嫁時(shí)流行的三轉(zhuǎn)一響（手表、自行車、縫紉機(jī)及收音機(jī)），隨著改革開放的進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，技術(shù)不斷的進(jìn)步，原有四大件所代表的物品早已發(fā)生變化，原本在富裕家庭才能擁有的東西逐漸走下神壇，走進(jìn)了很多平常百姓家。因此奢侈品也僅僅是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，它的指向性隨時(shí)代變化而變化。

4現(xiàn)代技術(shù)對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響

從過(guò)去到現(xiàn)代奢侈品的特點(diǎn)變化分析來(lái)看，我們能夠很明顯的看到現(xiàn)代技術(shù)對(duì)奢侈品生產(chǎn)制造以及消費(fèi)所產(chǎn)生的影響。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

4.1現(xiàn)代技術(shù)使奢侈品更好更快的被民眾所熟知

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播方式的改變進(jìn)一步的改變了人們的認(rèn)知形式，人們比過(guò)去更加習(xí)慣攀比，通過(guò)比較去認(rèn)同彼此，通過(guò)比較去進(jìn)一步釋放自己的從眾心理。信息傳播速度的加快，范圍的擴(kuò)大，使民眾了解奢侈品的方式越來(lái)越廣泛，對(duì)其了解度也在不斷增加，因此對(duì)奢侈品的可選擇面也進(jìn)一步的增加了。

4.2現(xiàn)代技術(shù)對(duì)奢侈品消費(fèi)觀念的影響

隨著人們生活水平的提高，部分人攀比心理和虛榮心也更甚?？匆?jiàn)身邊朋友購(gòu)置了奢侈品就心癢癢的，因此奢侈品的銷量也得到了進(jìn)一步的提高?，F(xiàn)代技術(shù)在某種意義上加速了奢侈品的生產(chǎn)速度，提高了奢侈品的生產(chǎn)工藝。但是，與此同時(shí)，伴隨現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，也因?yàn)椴糠窒M(fèi)者的需要，仿冒奢侈品也快速出現(xiàn)了。盡管有關(guān)部門和企業(yè)每年花費(fèi)巨大的精力和資金對(duì)仿冒品進(jìn)行治理，但是仿冒品仍然是屢禁不止。其原因不僅僅是市場(chǎng)供給，其真正的根源在于消費(fèi)者對(duì)仿冒奢侈品具有消費(fèi)需求，才能讓仿冒品有生存空間。現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)一步使奢侈品的生產(chǎn)制造更加簡(jiǎn)單化，對(duì)于絕大部分普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于仿冒奢侈品的性價(jià)比、炫耀性以及和真品的可替代性都促使了他們購(gòu)買仿冒奢侈品。

4.3現(xiàn)代技術(shù)打破了奢侈品作為階層象征的限制

社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活越過(guò)越好，可用于基本生活之外的錢也越來(lái)越多。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，他將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。當(dāng)人的追求在滿足自身賴以生存的物質(zhì)層面需求后，精神層面的追求就變得愈發(fā)迫切。人們?cè)谏钏教岣吆?，就?huì)慢慢追求一定的社會(huì)需求，需要得到更多人的認(rèn)可，需要得到上級(jí)階層的認(rèn)可，因此，他們首先就想到了購(gòu)置奢侈品，當(dāng)奢侈品購(gòu)買的人多了以后，奢侈品也就不再是高社會(huì)階層的象征?，F(xiàn)代技術(shù)的提高，機(jī)器生產(chǎn)代替了手工生產(chǎn)，促使奢侈品得以批量化的生產(chǎn)，讓更多的大眾得以消費(fèi)。

4.4現(xiàn)代技術(shù)對(duì)奢侈品消費(fèi)方式的影響

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，奢侈品的購(gòu)買渠道也得到了不斷的拓展，盡管現(xiàn)在很多人購(gòu)買奢侈品仍然會(huì)選擇在實(shí)體店進(jìn)行，但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的人群也同樣在不斷的擴(kuò)大。麥肯錫咨詢發(fā)布過(guò)一份報(bào)告《數(shù)字達(dá)爾文主義時(shí)代》指出了這些變化的原因。報(bào)告說(shuō)，如今，個(gè)人奢侈品（包括服飾、鞋履、配飾、珠寶及眼鏡）的線上銷售額占全球奢侈品市場(chǎng)的8%，總計(jì)200億歐元，是2009年的5倍。

在現(xiàn)代即時(shí)通訊工具的幫助下，部分人開啟了新的購(gòu)買方式，即代購(gòu)。部分人在購(gòu)買奢侈品時(shí)由于各種原因，或許沒(méi)有機(jī)會(huì)親自到實(shí)體奢侈品店進(jìn)行購(gòu)買，但是又更愿意相信實(shí)體店的商品比網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的更好，因此就發(fā)展出了一個(gè)新的行業(yè)，代購(gòu)行業(yè)。代購(gòu)行業(yè)的出現(xiàn)，有效的解決了部分人想買奢侈品又沒(méi)有機(jī)會(huì)或時(shí)間到實(shí)體店去選購(gòu)的問(wèn)題。這就是現(xiàn)代技術(shù)對(duì)消費(fèi)帶來(lái)的顯著表現(xiàn)之一。

4.5現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)一步?jīng)_擊了手工制造奢侈品

現(xiàn)代技術(shù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致很多產(chǎn)品可以得到快速的生產(chǎn)，并且美觀度和精致度都得到了進(jìn)一步的提高。愛(ài)美之心人皆有之，因此大家就會(huì)對(duì)現(xiàn)代技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品趨之若鶩。因此，現(xiàn)代技術(shù)很大程度上沖擊了手工制造奢侈品。當(dāng)然，手工制造畢竟有它的特殊性，仍然有很多人追求手工奢侈品。甚至手工奢侈品更加的昂貴，并且更加的體現(xiàn)使用者的身份和地位。

5奢侈品消費(fèi)對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的影響

任何事物都具有作用力與反作用力，現(xiàn)代技術(shù)與奢侈品消費(fèi)之間也不例外，現(xiàn)代技術(shù)在不斷影響奢侈品消費(fèi)的過(guò)程中，同樣也被奢侈品消費(fèi)所影響著。

（1）奢侈品消費(fèi)促進(jìn)了現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展。

奢侈品的消費(fèi)是人們的一種消費(fèi)欲望，這種消費(fèi)欲望使得人們不斷的追求奢侈品的獨(dú)一無(wú)二和稀缺性，這種消費(fèi)欲望倒逼奢侈品生產(chǎn)廠家根據(jù)顧客需要，不斷完善修正自己的技術(shù)，以圖更好的滿足人們?nèi)找娑鄻踊纳莩奁沸枨?。人們的這些消費(fèi)欲望就進(jìn)一步的促進(jìn)了現(xiàn)代技術(shù)的不斷進(jìn)步和更新?lián)Q代。

（2）奢侈品消費(fèi)為現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展提供了更多的經(jīng)濟(jì)支持。

奢侈消費(fèi)人群的擴(kuò)大，消費(fèi)能力的提高為商家?guī)?lái)了巨大利潤(rùn)，同時(shí)也為奢侈品的研發(fā)和生產(chǎn)有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持，現(xiàn)代技術(shù)就能夠得到更進(jìn)一步的完善和提升。

6結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，影響了人們的生產(chǎn)生活，拓展了國(guó)民對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)渠道，增加了人們對(duì)奢侈品的向往度，并使奢侈品消費(fèi)成為一種較為大眾化的消費(fèi)，可見(jiàn)現(xiàn)代技術(shù)對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響非常明顯，它使得奢侈品消費(fèi)不再是過(guò)去貴族階層的專屬，而成為一種引領(lǐng)時(shí)尚的大眾消費(fèi)。人們對(duì)奢侈品的不斷需求為現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障，進(jìn)一步促進(jìn)了技術(shù)的不斷進(jìn)步，也進(jìn)一步滿足了人們不斷增加的需求。

技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，使奢侈品的制造更加的迎合人們的特殊需求，生產(chǎn)商也更加的注重與客戶的溝通與交流。消費(fèi)者獨(dú)特的需求及欲望也進(jìn)一步的促進(jìn)了奢侈品生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者獲取相關(guān)資訊的渠道更加廣泛，對(duì)各類奢侈品的了解度也得到了進(jìn)一步的提高，從而可以更加自由的選擇適合自己需要的產(chǎn)品。另外隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，交通工具的不斷便利化，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的方式也越來(lái)越多樣化，可以到國(guó)內(nèi)外實(shí)體店親自選購(gòu)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買，或通過(guò)代購(gòu)方式獲取到真品。但是在技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，產(chǎn)品的模仿度也就更加趨近于完美，讓普通大眾對(duì)所購(gòu)置的奢侈品難辨真假，當(dāng)然，仿冒奢侈品的出現(xiàn)也在一定程度上滿足了部分人的虛榮心需求。

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