虞洋

春節(jié)假期，許多出版社、圖書公司和書店的新媒體小編們?nèi)詧允貚徫?，努力用?yōu)質(zhì)內(nèi)容抓取人們閑暇時的注意力。

本文統(tǒng)計了2019年1月15日至2019年2月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。統(tǒng)計期間恰逢春節(jié)假期，出版社和圖書公司在春節(jié)前后大多比較清閑，編輯們紛紛放松了工作節(jié)奏。不過，新媒體小編可能不在此行列。在統(tǒng)計期間，許多出版社、圖書公司和書店的新媒體小編們在春節(jié)期間仍然堅守崗位，其中連續(xù)發(fā)文31天，沒有一天休息的公眾號有9家：人教教材培訓(xùn)、藥圈網(wǎng)、人衛(wèi)健康、管理的常識、法信、悅讀中醫(yī)、百草園書店、單向街書店、十點書店。最勤勞的公眾號是百草園書店，統(tǒng)計期間累計發(fā)文248篇，平均每天8篇文章，其次是中國醫(yī)藥科技出版社的藥圈網(wǎng)，平均每天發(fā)文5篇。向這些堅守崗位的小編們致敬。

出版社公號：中信書院表現(xiàn)搶眼

本期出版社榜單前十和上期相比，只有法律出版社跌出榜單，由身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)替代，其他沒有變化。其中前六名的公眾號均保證了每天發(fā)文。前十中表現(xiàn)比較搶眼的是中信出版集團(tuán)的中信書院，最近幾期中，排名一直在穩(wěn)定上升。將榜單延伸至Top30，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社旗下甲骨文團(tuán)隊的公號——甲骨文首次進(jìn)入前30，從上期的第36名上升至本期的第30名。值得注意的是，本期甲骨文公號中最受歡迎的文章是《甲骨文2019年度出版計劃》，一篇純產(chǎn)品介紹的書單類文章獲得了近兩萬的點擊，由此可見甲骨文品牌的粉絲黏度。

受春節(jié)假期影響較大的是大學(xué)出版社的公號，除少量大號如外研社Unipus、書圈等能繼續(xù)保持發(fā)文頻率，其余平時比較活躍度大學(xué)出版社公號都降低了發(fā)文次數(shù)，造成了排名的下降。

圖書公司公號：讀客、果麥、新經(jīng)典優(yōu)勢明顯

春假剛結(jié)束，“楊不壞”的一篇《停更“雙微一抖”》，如一顆“炸彈”在新媒體營銷圈引爆。楊不壞提出品牌微博、微信不應(yīng)該做日常，“品牌的本分應(yīng)該是扮演好自己的角色，更好地扮演自己的角色，而不是搶戲，搶不屬于自己的角色”。該文還奉勸“現(xiàn)在還在從事品牌官方賬號日常運營的小編們，趕快辭職吧，做點有價值的事情，別一天天地生產(chǎn)垃圾，為五、六千塊錢工資惡心自己”。文章24小時破10萬+，引起中國2000萬新媒體小編的熱烈討論。隨后“萬能的大叔”以一篇《停更你妹的“兩微一抖”》正面剛了“楊不壞”。

在討論中，KOL的使用、去中心化的邏輯、精品化的運營思維等平時容易被忽略的抽象問題被反復(fù)提及。相比于出版社，圖書公司更注重公號的營銷和品牌宣傳作用，這場討論對于圖書公司的新媒體小編有較大的借鑒學(xué)習(xí)作用。

本期圖書公司公號榜單中，前五名和上期完全相同。前十名中，萬唯中考表現(xiàn)亮眼，從上期的第12名躍升至本期的第6名。萬唯中考1月16日的文章《河北2019中考說明新變化》獲得了10萬+的閱讀，成為本期爆文。將榜單延伸至前30，上升幅度較大的還有讀庫文化交流（北京）有限公司的讀庫，從上期第21名上升至本期第16名。讀庫的年終總結(jié)文章《2019年的讀庫》獲得了近兩萬的閱讀量，2月11日的原創(chuàng)文章《貧困生》也打響了新年第一槍。

整體來看，目前讀客、果麥、新經(jīng)典這三家圖書公司的公號基本包攬了榜單前十。其他的大圖書公司如磨鐵、博集天卷表現(xiàn)相對較弱，磨鐵是單兵作戰(zhàn)，缺乏一個有力的核心公號，博集天卷的博集天卷書友會和其他大號相比，缺乏鮮明特色，比較平庸，一直沒有進(jìn)入前十。

渠道公號：三甲各具特色

渠道榜單中，由百草園書店、單向街書店和十點書店組成的三甲逐漸穩(wěn)定下來。三甲優(yōu)勢明顯、各具特色。其中百草園書店受眾最廣，文章內(nèi)容從養(yǎng)生到情感到文化，包羅萬象。單向街書店面向年輕群體，提倡文藝生活，側(cè)重于推薦圖書、影視劇和文創(chuàng)產(chǎn)品。十點書店作為十點讀書的線下書店，延續(xù)了十點讀書的風(fēng)格，文章以情感生活為主，多討論愛情、親情問題。

本期渠道榜中，當(dāng)當(dāng)讀書匯book憑借一篇10萬+爆文《著名作家林清玄去世：人永遠(yuǎn)跑不過時間》超過博庫網(wǎng)，位居第四。