(西南民族大學(xué) 四川 成都 610225)

一、研究背景

(一)鄉(xiāng)村旅游

政府十九大報(bào)告中提出以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)回歸鄉(xiāng)土，親近自然，近年來引起行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和重視。在發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和層次不斷豐富完善，成為三農(nóng)問題解決的有效途徑之一。

(二)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地是在大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)背景下提出的，引導(dǎo)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)和青年人才扎根農(nóng)村，為鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效注入活力。處于探索階段的鄉(xiāng)村創(chuàng)客示范基地，目前已出現(xiàn)商鋪開發(fā)型、集體合作型和創(chuàng)業(yè)孵化型等模式。

2015年到2017年國家旅游局先后公布了三批示范基地名單。其中，四川省有五家，即九寨溝天堂口民俗風(fēng)情街、成都市崇州市道明竹藝村、成都市蒲江縣明月國際陶藝村、洛帶古鎮(zhèn)文化藝術(shù)、成都市郫都區(qū)青杠樹村香草湖。

我國目前相關(guān)研究成果較少，大眾缺乏認(rèn)知，創(chuàng)客示范基地發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)的同時(shí)，又存在大量亟待解決的問題。為此，筆者選取“中國十大最美鄉(xiāng)村”郫都區(qū)青杠樹村香草湖作為案例地，進(jìn)行實(shí)地走訪和調(diào)查分析。

二、研究主體

青杠樹村風(fēng)景秀麗。在政府引導(dǎo)下由村民作為建設(shè)主體進(jìn)行市場化運(yùn)作，通過村民自籌、與社會資金合作等籌資方式；鄉(xiāng)村合作社管理、引進(jìn)企業(yè)主體與鄉(xiāng)村集體資產(chǎn)管理公司進(jìn)行旅游市場運(yùn)轉(zhuǎn)方式，進(jìn)行土地規(guī)劃與整理、新居聚居點(diǎn)建設(shè)、資源整合與開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)，統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。青杠樹村以農(nóng)家樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高端項(xiàng)目為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，目前已發(fā)展成為集“田園觀光、鄉(xiāng)村休閑、戶外運(yùn)動(dòng)”為一體的“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”旅游目的地。

青杠樹村旅游劃分為南北片區(qū)兩個(gè)板塊，北片區(qū)以香草湖旅游景區(qū)管理有限公司經(jīng)營的旅游風(fēng)景區(qū)為主，南片區(qū)以成都市樂盟科技經(jīng)營的民宿、餐飲業(yè)為主，南北片區(qū)功能區(qū)分，實(shí)現(xiàn)以北片區(qū)的“動(dòng)”和南片區(qū)的“靜”相結(jié)合的發(fā)展形態(tài)。青杠樹村通過發(fā)展綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動(dòng)、舉辦特色鄉(xiāng)村活動(dòng)等，措施，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，吸引眾多游客，實(shí)現(xiàn)游客接待量逐年提高，幫助鄉(xiāng)村居民實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

通過線上及線下調(diào)查問卷的發(fā)放，共回收374份樣本問卷。實(shí)地采訪調(diào)查對象有成都市樂盟科技負(fù)責(zé)人、青杠樹鄉(xiāng)村旅游合作社負(fù)責(zé)人、香草湖景區(qū)管理有限公司負(fù)責(zé)人及村民。其中成都市樂盟科技負(fù)責(zé)人是創(chuàng)客，其公司民宿產(chǎn)業(yè)以“鄉(xiāng)村合作社+公司”的發(fā)展模式，致力于打造以鄉(xiāng)村耕種性體驗(yàn)為主的綜合性的文創(chuàng)項(xiàng)目。目前已在此建設(shè)民宿四棟，共十八間住房。民宿為游客配備私人管家，通過完善住宿設(shè)施及配套設(shè)施、鄉(xiāng)村創(chuàng)意式活動(dòng)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)滿足游客鄉(xiāng)村體驗(yàn)需求。樂盟科技通過利益分紅與補(bǔ)貼的方式回饋村民，其創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目受到政府、村委會和村民的大力支持，形成互惠互助的良性合作發(fā)展模式。

三、帶動(dòng)效應(yīng)

(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

青杠樹村通過旅游業(yè)發(fā)展吸引大量人才回流，開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)村民經(jīng)濟(jì)富裕、生活質(zhì)量提高，第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。通過農(nóng)家小院和基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化改進(jìn)、生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化整治、景區(qū)管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、特色民宿標(biāo)準(zhǔn)化打造，旅游接待服務(wù)工作日漸提高。青杠樹村在鄉(xiāng)村創(chuàng)客帶動(dòng)發(fā)展下引進(jìn)新理念、開拓新思維、利用新方法，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”機(jī)遇，圍繞“中國十大最美鄉(xiāng)村”品牌，發(fā)展新興高端項(xiàng)目、舉辦特色活動(dòng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游智慧化、活動(dòng)開展互動(dòng)性強(qiáng)、旅游氛圍年輕態(tài)，吸引大量游客前來?？岵宿r(nóng)場項(xiàng)目滿足城市居民在鄉(xiāng)村種菜體驗(yàn)，萌寵樂園項(xiàng)目以小動(dòng)物為媒介實(shí)現(xiàn)親子互動(dòng)，民宿項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生活休閑體驗(yàn)，旅游活動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和原有農(nóng)產(chǎn)品升值。

(二)環(huán)境效應(yīng)

青杠樹村生態(tài)環(huán)境整治工作標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施、全面推進(jìn)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸改善，村容村貌整潔美觀。景區(qū)實(shí)現(xiàn)閑置資源合理規(guī)劃、自然環(huán)境綠化美化，旅游資源自然開發(fā)。青杠樹村通過院落改造，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌風(fēng)格統(tǒng)一，庭院整齊潔凈，街道有序干凈。青杠樹村在旅游業(yè)發(fā)展下面貌煥然一新。

青杠樹村南片區(qū)打造以住宿業(yè)態(tài)加餐飲業(yè)態(tài)為主的配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)。以院落為單位，保留傳統(tǒng)川西民居風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)代建筑藝術(shù)，形成新農(nóng)村綜合體示范建設(shè)樣板房，各家風(fēng)格細(xì)微不同，為民宿發(fā)展提供支持。樂萌科技CEO徐磊介紹民宿是請了專家來設(shè)計(jì)的，所有房間按照二十四節(jié)氣取名。新建的幼兒園成為鄉(xiāng)村教育力量。青杠樹村道路平坦開闊，基礎(chǔ)設(shè)施完備。健身區(qū)、休閑區(qū)、合作社辦公室、便利超市、月子會所應(yīng)有盡有。稻魚混合養(yǎng)殖的池塘以養(yǎng)殖為基礎(chǔ)，經(jīng)過美化治理與特色農(nóng)耕文化開展，現(xiàn)已成為青杠樹村重要產(chǎn)業(yè)之一。

(三)社會效應(yīng)

目前大部分鄉(xiāng)村存在空心化現(xiàn)象，發(fā)展缺乏動(dòng)力與創(chuàng)造力。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地的掛牌吸引以大學(xué)生為主體的青年創(chuàng)客入駐，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地賦能，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)。

創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智慧支持與精神活力，通過新穎的創(chuàng)新思路，利用當(dāng)?shù)刭Y源，設(shè)計(jì)的酷菜農(nóng)場、萌寵樂園、民宿及農(nóng)家樂等項(xiàng)目，豐富了鄉(xiāng)村的業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村向年輕化潮流化發(fā)展，提升鄉(xiāng)村知名度。同時(shí)借助合作社和社工組織等媒介，將閑置勞動(dòng)力合理利用，帶動(dòng)村民素質(zhì)提高，服務(wù)質(zhì)量提升。當(dāng)?shù)卮迕瘛⑥r(nóng)家樂老板娘張?jiān)抡f這些年輕人(創(chuàng)客)主意很多，不僅那些活動(dòng)客人都很喜歡，逢年過節(jié)還給我們(村民)組織活動(dòng)發(fā)小禮品。

對于創(chuàng)客群體，青杠樹村以開放的姿態(tài)面對團(tuán)隊(duì)，為其提供發(fā)展平臺。以政府為引導(dǎo)，借助當(dāng)?shù)刭Y源，有助于創(chuàng)客實(shí)現(xiàn)自我的人生價(jià)值。

四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

(一)政府組織。政府關(guān)注鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鼓勵(lì)支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在新時(shí)代環(huán)境背景下積極調(diào)整旅游扶持政策，適度加大資金支持力度，切實(shí)做好思想指導(dǎo)工作，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)，實(shí)行專門管理，指導(dǎo)村委會展開旅游建設(shè)配合工作，引導(dǎo)村民開展旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，吸引社會資本力量加盟發(fā)展，為旅游業(yè)活動(dòng)開展創(chuàng)建良好環(huán)境和氛圍，為旅游業(yè)發(fā)展主體提供更多發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)良性發(fā)展。

(二)創(chuàng)客群體。創(chuàng)客群體在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地中扮演著重要角色，是發(fā)展動(dòng)力活力和創(chuàng)新力量。要把握“雙創(chuàng)”政策帶來的潮流與機(jī)遇，借助創(chuàng)客示范基地的平臺，在尊重的基礎(chǔ)上整合當(dāng)?shù)乜捎觅Y源，結(jié)合自身的綜合素質(zhì)，在推進(jìn)地區(qū)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)理想。

(三)當(dāng)?shù)卮迕?。?dāng)?shù)卮迕褡鳛闁|道主，要在保持鄉(xiāng)村原有特色風(fēng)貌及鄉(xiāng)風(fēng)民俗的基礎(chǔ)上，以開放包容的姿態(tài)、積極的態(tài)度迎接外來創(chuàng)客及產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)交流與合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)知識與經(jīng)驗(yàn)，提供必要的幫助與理解，為打造更美麗的鄉(xiāng)村，記住鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，解決三農(nóng)問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興共同努力。