文/胡永國 吳宗輝

據(jù)2018年微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微信的月活躍賬戶已經(jīng)達(dá)到10.82億人，微信公眾號的月活躍賬戶也近400萬個(gè)。有別于其他社交媒體，微信公眾號實(shí)現(xiàn)了大眾傳播的創(chuàng)新回歸，使其成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新、智能化轉(zhuǎn)型、可視化傳播的核心平臺(tái)，而對于科技期刊來講，自然也不例外?？萍计诳⑿殴娖脚_(tái)的可視化建設(shè)，能夠促進(jìn)以多元傳播、個(gè)性定制、全面鏈接為核心的組織生產(chǎn)模式構(gòu)建，最終推動(dòng)科技期刊的新時(shí)代創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。對此，本文以可視化理論為指導(dǎo)，結(jié)合科技期刊微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀，從思維可視化、呈現(xiàn)可視化和傳播可視化三大維度入手，具體探討科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)路徑。

思維可視化：及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，加快價(jià)值創(chuàng)新

范晨、芳沈?qū)幵凇缎聲r(shí)期科技期刊編輯勝任力素質(zhì)新要求及其培養(yǎng)》一文中明確指出：“科技期刊編輯部在注重編輯學(xué)術(shù)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的同時(shí)，要下大力從信息意識(shí)與能力入手，在準(zhǔn)確、合理地開發(fā)和綜合利用各種信息資源、媒體新技術(shù)的選擇和使用等細(xì)節(jié)方面開展工作實(shí)踐，從而通過技術(shù)價(jià)值創(chuàng)新能力的培養(yǎng)來達(dá)到與智能化時(shí)代相應(yīng)的信息技術(shù)素質(zhì)新要求。”也就是說，要想實(shí)現(xiàn)科技期刊微信公眾平臺(tái)的可視化建設(shè)目標(biāo)，首先要實(shí)現(xiàn)編輯思維的可視化轉(zhuǎn)變，這是先決條件，也是根本支撐。

樹立內(nèi)容即手段的觀念。微信公眾平臺(tái)具有媒體和社交雙重屬性，社交功能是強(qiáng)化傳播功能的重要手段，利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行科技期刊的出版?zhèn)鞑?，雖然內(nèi)容依舊是經(jīng)營重點(diǎn)，但卻不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，因?yàn)閮?nèi)容并非編輯需要面對的全部，而是成為實(shí)現(xiàn)期刊與受眾互動(dòng)的工具。也就是說，科技期刊微信公眾平臺(tái)上，內(nèi)容生產(chǎn)的目的并不在于內(nèi)容本身，而是在于以內(nèi)容為媒介，拓展期刊品牌的網(wǎng)絡(luò)效益空間，與受眾關(guān)系的維護(hù)遠(yuǎn)比內(nèi)容重要。因此，加強(qiáng)期刊微信公眾平臺(tái)的可視化建設(shè)，具有非常強(qiáng)的必要性。在微信的社交化傳播過程中，借助內(nèi)容可視化手段強(qiáng)化平臺(tái)與受眾的關(guān)系，借此才能達(dá)到預(yù)期良好的傳播效果。這就要求科技期刊編輯要明確這種變化，及時(shí)樹立“內(nèi)容即手段”的觀念，通過可視化、個(gè)性化的內(nèi)容吸引受眾訂閱、參與和反饋，組建以科技期刊為核心的傳播矩陣。

提升個(gè)體化服務(wù)質(zhì)量。大數(shù)據(jù)時(shí)代，任何媒體的可視化發(fā)展都離不開數(shù)字化編輯工具的支持，因此，在科技期刊微信公眾平臺(tái)的可視化建設(shè)中，編輯必須要在流程、排版、美編、校對、重組等環(huán)節(jié)全面掌握各種軟件的使用技巧，如InDesign排版軟件、EM稿件處理軟件、圖表編輯軟件等，不僅要對稿件運(yùn)行實(shí)施動(dòng)態(tài)化監(jiān)控，而且要對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行過程化整合，同時(shí)要做好稿件“預(yù)后”工作，結(jié)合作者實(shí)際需求提供個(gè)性化視頻、圖表等可視化服務(wù)，在確保文章能夠得到廣泛傳播的基礎(chǔ)上，不斷提高編輯個(gè)體化服務(wù)的創(chuàng)新能力。

善于進(jìn)行全媒體化內(nèi)容加工。在科技期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)行中，編輯在稿件初審環(huán)節(jié)必須要做好選題和內(nèi)容的預(yù)判，篩選和確定最具價(jià)值的文章后，靈活融入影音圖文等多媒體元素，在充分考慮微信社交化、碎片化傳播特性的基礎(chǔ)上，對文章中的科研圖片進(jìn)行藝術(shù)處理，然后將其作為期刊封面或宣傳主題，以達(dá)到吸引受眾的效果。另外，編輯還要善于將抽象的實(shí)驗(yàn)過程或科研思路轉(zhuǎn)化為具象的視頻，并配上精要文字發(fā)布于微信公眾號上，以達(dá)到重點(diǎn)文章可視化推送。顯然，要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，就需要編輯樹立全媒體思維和信息化思維，并善于從細(xì)節(jié)入手，對內(nèi)容進(jìn)行整體把握和深入加工。

可以說，科技期刊微信公眾平臺(tái)可視化建設(shè)的先決條件，就是要編輯形成可視化思維，以及全媒體創(chuàng)新、預(yù)見能力。

呈現(xiàn)可視化：抓住受眾眼球，滿足個(gè)性需求

內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，是科技期刊微信公眾平臺(tái)可視化建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要內(nèi)容，但就現(xiàn)狀來看，國內(nèi)大多數(shù)科技期刊沒有意識(shí)到可視化呈現(xiàn)的重要性，而是一味地進(jìn)行“信息轟炸”，再加上手機(jī)屏幕尺寸有限，文字的堆砌根本無法滿足受眾碎片化閱讀需求，最終造成趣味性和可讀性不強(qiáng)，完全違背了科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)初衷。因此，在科技期刊微信公眾平臺(tái)的可視化建設(shè)中，必須要加強(qiáng)目錄和版面的可視化設(shè)計(jì)，以便能夠第一時(shí)間抓住受眾眼球，滿足受眾個(gè)性化閱讀需求和審美需求。

標(biāo)題目錄可視化設(shè)計(jì)。受眾在進(jìn)行微信公眾號的文章閱讀時(shí)，第一時(shí)間關(guān)注的就是標(biāo)題，所以為了增強(qiáng)視覺吸引性，就必須要對對標(biāo)題進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，確保新穎凝練，能夠快速激發(fā)受眾的閱讀欲望。但需要指出的是，在文章推送時(shí)，一定要對標(biāo)題目錄進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，確保其符合受眾的閱讀習(xí)慣、審美習(xí)慣，以提高科技期刊微信公眾平臺(tái)的傳播效果。例如，編輯可結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)圖文目錄，將標(biāo)題、作者信息、文字摘要以圖片的方式呈現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)的文字目錄，這種目錄能夠快速直觀地為受眾呈現(xiàn)文章核心內(nèi)容，進(jìn)而有效提高受眾信息獲取效率，是科技期刊微信公眾平臺(tái)可視化建設(shè)的重要路徑。目前，在圖文目錄設(shè)計(jì)方面做得較好的科技期刊有《力學(xué)學(xué)報(bào)》《應(yīng)用化學(xué)》等，受眾可以第一時(shí)間獲取文章的關(guān)鍵信息，有效提高了目錄吸引力。

版面編排可視化設(shè)計(jì)。在對科技期刊微信公眾平臺(tái)的可視化建設(shè)中，為了提高傳播效果，一定要加強(qiáng)對版面編排的個(gè)性化設(shè)計(jì)，在優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，保障平臺(tái)的宣傳影響力。具體來講，在進(jìn)行排版時(shí)，相關(guān)人員一定要充分考慮微信信息呈現(xiàn)的獨(dú)特性，盡量采用與受眾手機(jī)閱讀整體特點(diǎn)相契合的編排模式，根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇單欄、多欄的方式進(jìn)行規(guī)劃，增強(qiáng)版面的整體效果和設(shè)計(jì)水平，為科技期刊微信公眾平臺(tái)的可視化傳播提供有力保障。換句話說，平臺(tái)發(fā)布的文章是為受眾生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，要想達(dá)到預(yù)期的傳播效果，就必須加強(qiáng)淺閱讀界面的美化設(shè)計(jì)，盡可能地融入影音圖文等多媒體元素，并靈活利用相關(guān)編輯軟件進(jìn)行排版，合理運(yùn)用色彩、字體、圖片、數(shù)據(jù)等，確保版面的層次性和沖擊性，同時(shí)為受眾創(chuàng)造一種美的氛圍，避免因編排單調(diào)而產(chǎn)生審美疲勞。如圖1，電力系統(tǒng)自動(dòng)化微信公眾號發(fā)布的兩篇文章，在排版方面綜合利用了色彩、圖標(biāo)、字體等要素，形成了錯(cuò)落有致的、簡潔大方的版面風(fēng)格，能夠在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，有效提高了傳播效率。

傳播可視化：完善受眾網(wǎng)絡(luò)，打造多元矩陣

在期刊科技微信公眾平臺(tái)的可視化建設(shè)中，如果說編輯思維可視化是先決條件，內(nèi)容呈現(xiàn)可視化是根本支撐，那么傳播可視化則是效益保障，是穩(wěn)固平臺(tái)與受眾關(guān)系的關(guān)鍵，因此，相關(guān)主體必須利用有效技術(shù)和工具充分挖掘受眾、內(nèi)容的價(jià)值，進(jìn)而打造可視化、互動(dòng)化、動(dòng)態(tài)化的傳播矩陣。

在以編輯為核心主導(dǎo)的傳統(tǒng)傳播發(fā)行模式中，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播是兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，編輯只負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，但后續(xù)發(fā)行傳播的工作則完全交給印刷部或市場部，受眾成為期刊內(nèi)容的傳播主體。但微信傳播卻完全不同，編輯需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，善于利用大數(shù)據(jù)思維對受眾信息進(jìn)行挖掘、分析和利用，然后有針對性地為受眾提供相應(yīng)內(nèi)容，并確保信息傳達(dá)的廣泛性，借助可視化手段增強(qiáng)信息滲透性，然后根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)計(jì)劃。在此過程中，編輯與受眾的互動(dòng)是顯性的，也可以說是可視化的，所以科技期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營，需要有可視化的受眾網(wǎng)絡(luò)提供保障。內(nèi)容生產(chǎn)、受眾網(wǎng)絡(luò)的建立之間存在密切的內(nèi)在邏輯，兩者相輔相成，編輯要通過可視化、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容吸引受眾參與，并利用可視化的互動(dòng)穩(wěn)定微信公眾平臺(tái)與受眾的關(guān)系，以拓展信息傳播范圍，提高信息傳播效果。

構(gòu)建以科技期刊微信公眾平臺(tái)為核心的可視化受眾網(wǎng)絡(luò)，不僅是衡量期刊傳播力的重要標(biāo)準(zhǔn)，而且是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)化傳播的核心路徑。更具體來講，科技期刊微信公眾平臺(tái)要充分發(fā)揮微信的社交功能，打造一個(gè)活躍的、穩(wěn)定的受眾微信群，或開通相應(yīng)的微社區(qū)，通過可視化手段鼓勵(lì)受眾參與，增進(jìn)彼此的聯(lián)系。

總而言之，科技期刊微信公眾平臺(tái)可視化建設(shè)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，圖標(biāo)對以符號、公式、數(shù)據(jù)等為核心要素的生物類、科技類、物理類、化學(xué)類等科技期刊來講，可視化生產(chǎn)與傳播的優(yōu)勢更為明顯。但在科技期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營中，許多運(yùn)營者沒有充分意識(shí)到可視化的重要性，隨著期刊微信運(yùn)營體制的完善發(fā)展，科技期刊出版者要盡快制定可視化發(fā)展計(jì)劃，以思維可視化、內(nèi)容可視化、傳播可視化為發(fā)力點(diǎn)，滿足新時(shí)代受眾的個(gè)性化閱讀需要和審美需要，切實(shí)達(dá)到提高期刊吸引力的目的，助力科技期刊的健康可持續(xù)發(fā)展。