王春月

（上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，上海 201399）

在中國(guó)電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化的大背景下，2013年至今，中央電視臺(tái)推出了包括《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》等在內(nèi)的一系列原創(chuàng)文化類電視節(jié)目。央視系列節(jié)目所形成的品牌效應(yīng)，不僅獲得了上佳的口碑，還取得了不俗的收視成績(jī)。此類節(jié)目不僅帶領(lǐng)全國(guó)人民重溫了經(jīng)典文化，重新點(diǎn)燃了全民學(xué)習(xí)經(jīng)典的熱情，“讓經(jīng)典變得流行”，帶領(lǐng)國(guó)人進(jìn)行了一趟心靈回鄉(xiāng)之旅，并且借助“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，更是對(duì)中國(guó)文化對(duì)外的傳播和交流起到了引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

一、節(jié)目成功的原因

（一）優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

被稱為現(xiàn)象級(jí)清流節(jié)目的《經(jīng)典詠流傳》，豆瓣最高分達(dá)9.3，一經(jīng)開(kāi)播，立即搶奪一干衛(wèi)視晚會(huì)與綜藝節(jié)目的收視。然而《經(jīng)典詠流傳》的成功絕非偶然，其導(dǎo)演是田梅，田梅導(dǎo)演同樣是《朗讀者》的總導(dǎo)演，《朗讀者》就已經(jīng)獲得了好口碑；節(jié)目主持人是人氣頗高深受觀眾喜愛(ài)的撒貝寧；鑒賞團(tuán)成員包括北京師范大學(xué)教授博士生導(dǎo)師康震、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)王黎光，還有主持人曾寶儀和音樂(lè)人庾澄慶，他們從不同角度解答詩(shī)歌背后深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的人文內(nèi)涵。

（二）節(jié)目的教育功能

尼爾·波茲曼曾說(shuō)：“雖然電視削弱了人們的理性話語(yǔ)，但它的情感力量不可忽視。”[1]《廣州日?qǐng)?bào)》曾評(píng)論《經(jīng)典詠流傳》：用創(chuàng)新的詩(shī)和歌的結(jié)合，回到了詩(shī)歌的起源，也讓詩(shī)歌回到了生活，完成了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文以載道，歌以詠志，讓文學(xué)名篇在音樂(lè)中重獲新生。讓觀眾在歌唱中學(xué)詩(shī)詞、背詩(shī)詞，或是經(jīng)典最合適的傳承方式之一。[2]觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)確實(shí)可以收獲一些知識(shí)，尤其是一些詩(shī)歌背后的典故及作者的故事。

在錄制《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的時(shí)候，主持人董卿曾問(wèn)酈波老師：“酈老師，您是大學(xué)教授，卻參與不少電視節(jié)目的錄制，是不是有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)??？”酈老師不及思考，本能地回答：“在我眼中，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》和《百家講壇》等，其實(shí)和我學(xué)校的課堂并沒(méi)有區(qū)別。知識(shí)分子的使命是傳道、授業(yè)、解惑，既然電視能產(chǎn)生更大的傳播與教育影響，作為一個(gè)教育者與傳道者，我為什么不來(lái)？”[3]從老師及專家學(xué)者的角度給此類節(jié)目的教育功能予以肯定和認(rèn)可。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力

習(xí)近平總書記指出，“要推動(dòng)中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激活其生命力?！痹瓌?chuàng)文化類電視節(jié)目的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代節(jié)目形式的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了電視媒體社會(huì)文化傳承的功能重塑與回歸，符合當(dāng)下創(chuàng)新形式傳播傳統(tǒng)文化的時(shí)代要求，具有重要的理論意義。

目前國(guó)產(chǎn)的電視節(jié)目在向“娛樂(lè)形式+文化價(jià)值與內(nèi)涵”的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，綜觀原創(chuàng)文化類電視節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)它們的共同之處，即對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘，展示傳統(tǒng)文化的魅力。在第一季節(jié)目中，果敢Duplessy瘋馬樂(lè)隊(duì)融匯中法印蒙四國(guó)樂(lè)風(fēng)詮釋《登鸛雀樓》。這首僅有20個(gè)字的經(jīng)典詩(shī)歌傳播到遙遠(yuǎn)的歐洲，維也納莫扎特童聲合唱團(tuán)以中英德三國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行演繹。無(wú)論是漢字、詞語(yǔ)還是詩(shī)歌，都用為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，來(lái)靈活運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化的要素。從根本上講，國(guó)產(chǎn)文化類電視節(jié)目徹底擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)買入抄襲的老套，找到了一條獨(dú)特的原創(chuàng)和文化推廣之路。

二、節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）收視率難以匹敵當(dāng)紅綜藝

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，《經(jīng)典詠流傳》的全國(guó)網(wǎng)平均收視率為1.33%，在歡呼與慶祝的同時(shí)，我們應(yīng)該客觀看待差距。作為央視打造的節(jié)目，遠(yuǎn)不及《奔跑吧！兄弟》《快樂(lè)大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》《最強(qiáng)大腦》等諸多省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目。舉例來(lái)說(shuō)，新一季的《奔跑吧》收視率第一期播出的最后收視率創(chuàng)了跑男的新低，這個(gè)數(shù)據(jù)是1.7多，這已經(jīng)差得讓人吃驚了，因?yàn)橹暗呐苣校懊鎺准径际窃?點(diǎn)多和4點(diǎn)多。所以，不要在收視率的迷失中患得患失，堅(jiān)持制作能吸引更多受眾，尤其是年輕觀眾的優(yōu)良節(jié)目才是硬道理。

（二）知識(shí)傳播碎片化

施拉姆指出，所有的電視節(jié)目都有教育功能。[4]但此節(jié)目的知識(shí)是碎片化的，很多詩(shī)詞都是截取其中部分的內(nèi)容，有些進(jìn)行反復(fù)，已然打破了原作的完整性。對(duì)于不熟悉詩(shī)歌的觀眾，尤其是青少年，可能會(huì)起到誤導(dǎo)作用。觀眾固然可以從節(jié)目中獲取一些知識(shí)，但這些知識(shí)基本都是自己已掌握的，或者是在已掌握的基礎(chǔ)上進(jìn)行加深和拓寬的。因?yàn)橛^眾很難在節(jié)目播出的同時(shí)記住一首詩(shī)詞，更何況多數(shù)詩(shī)詞改編歌曲之后，已失去了原文的完整性。在這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，還能奢望觀眾換臺(tái)之后去搜集學(xué)習(xí)上一個(gè)節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容嗎。所以無(wú)論從知識(shí)的傳達(dá)還是觀眾的接收，都呈現(xiàn)一種碎片化的現(xiàn)象，很難獲得系統(tǒng)的知識(shí)。觀眾只不過(guò)是在娛樂(lè)的同時(shí)，受到了傳統(tǒng)文化的一些浸潤(rùn)[5]。

（三）經(jīng)典傳唱人對(duì)傳統(tǒng)文化理解不足，表達(dá)膚淺

觀眾是節(jié)目?jī)?nèi)容和話題創(chuàng)新擴(kuò)散的終點(diǎn)，也是創(chuàng)新擴(kuò)散的直接參與者。不得不說(shuō)，像流量明星作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，確實(shí)為推廣節(jié)目貢獻(xiàn)良多。他們?cè)诟璩矫媸穷H具成就的，但在文化水平方面存在差距，以至于對(duì)其傳唱的詩(shī)詞一知半解，甚至誤解，對(duì)詩(shī)人陌生，對(duì)詩(shī)詞的創(chuàng)作環(huán)境及態(tài)度不理解，導(dǎo)致最后只剩專業(yè)唱腔的表演而缺乏對(duì)詩(shī)歌內(nèi)涵的表達(dá)。節(jié)目受到詬病的一點(diǎn)就因?yàn)榇罅棵餍堑膮⑴c[6]。比如第11期，鳳凰傳奇演唱的一首《將進(jìn)酒》，其音樂(lè)創(chuàng)作靈感來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)走紅的一段視頻。視頻中的主角是中科院博士生導(dǎo)師陳涌海，他同樣被請(qǐng)到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，自彈自唱一首《將進(jìn)酒》。這是基于對(duì)生活和詩(shī)歌的體味油然而發(fā)的情感表達(dá)，其蒼涼的嗓音和灑脫的表現(xiàn)，讓觀眾看到了那份屬于李白的精神?！皳u滾博導(dǎo)”收獲了眾多觀眾的喜愛(ài)與支持，而娛樂(lè)明顯相形見(jiàn)絀。希望明星多做功課，把握經(jīng)典詩(shī)詞里的文化內(nèi)涵，不要只是膚淺地吟唱字詞，真正成為文化推廣者。

三、節(jié)目改進(jìn)設(shè)想

首先，央視對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用和基因的傳承，對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)作樹(shù)立了一個(gè)良好的榜樣，應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持走品牌創(chuàng)作之路。針對(duì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，本文認(rèn)為，應(yīng)該多一些學(xué)界、業(yè)界人士講內(nèi)涵，少一些娛樂(lè)明星博眼球。循此路徑，《朗讀者》已經(jīng)取得了比較好的口碑，與之相反，打著科學(xué)競(jìng)技口號(hào)的《最強(qiáng)大腦》卻搞得不倫不類，飽受詬病。

其次，注重講述普通人的故事。在第7期，王錚亮演唱的《長(zhǎng)恨歌》是已經(jīng)過(guò)世的王之煬老人在病床上寫下的簡(jiǎn)譜。故事發(fā)生在2015年，與肝癌晚期戰(zhàn)斗的王之煬已86歲高齡，他的孫女將老人吟誦的古詩(shī)詞視頻發(fā)到微博，一時(shí)間感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友，也引發(fā)了眾多民眾加入到不同風(fēng)格翻唱《長(zhǎng)恨歌》的活動(dòng)中來(lái)。通過(guò)這種方式可以加大節(jié)目的社會(huì)廣泛性，使得更多普通人以多種形式參與進(jìn)來(lái)，普通人的故事更感人[7]。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)挖掘中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，央視找到了一條獨(dú)特的原創(chuàng)和文化推廣之路，徹底擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)買入抄襲的老套，這是電視節(jié)目也是文化傳播的可喜成果。克服發(fā)展過(guò)程中的一些問(wèn)題，使節(jié)目把普通人作為關(guān)注的主體，增加其內(nèi)涵和故事性的同時(shí)可以吸引更多的受眾。在這樣一個(gè)時(shí)代背景之下，我們要積極傳播中國(guó)文化，而這條原創(chuàng)之路也應(yīng)該堅(jiān)持堅(jiān)定地走下去。