高天航

（文化藝術(shù)出版社，北京 100013）

圖書版權(quán)貿(mào)易具有雙重屬性，它既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的文化事業(yè)，又是文化交流中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在圖書版權(quán)貿(mào)易中，又分版權(quán)輸出和版權(quán)引進(jìn)兩種形式，其中版權(quán)輸出是中國(guó)圖書“走出去”的重要形式。將優(yōu)秀的中國(guó)圖書輸出海外，對(duì)推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，在世界各國(guó)傳播中國(guó)聲音、在國(guó)際上提升中國(guó)的國(guó)家形象、提升中國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，具有重要意義。而圖書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則是中國(guó)圖書能夠?qū)崿F(xiàn)版權(quán)輸出的最基本保障。筆者認(rèn)為，把關(guān)圖書的內(nèi)容質(zhì)量，著力點(diǎn)應(yīng)集中在以下三個(gè)方面。

一、針對(duì)不同受眾，進(jìn)行選題創(chuàng)新

在出版活動(dòng)中，選題起著脊柱式的支撐作用，既有很強(qiáng)的宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)意義，又有具體的微觀實(shí)施價(jià)值，創(chuàng)造不出好選題，就無(wú)法生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖書，選題立意不好是任何后續(xù)工作都無(wú)法彌補(bǔ)的。

在出版領(lǐng)域，“立意創(chuàng)新”一直是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，不管是過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，出版活動(dòng)都必將以作者和編輯的創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)，只有立意新穎、令人眼前一亮的圖書，才有可能成為優(yōu)質(zhì)出版物，達(dá)到版權(quán)輸出的標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)不同讀者來(lái)進(jìn)行選題創(chuàng)新，需要做到如下幾點(diǎn)：

（1） 編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要有前瞻意識(shí)，要能夠借助權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)相應(yīng)閱讀群體的需求或某一專業(yè)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，捕捉最具創(chuàng)新性、最有潛力的選題，而不能一味跟風(fēng)，只把目光局限于時(shí)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最熱門的選題類型上。以目前市場(chǎng)占有率最高的童書為例，自2010年以來(lái)，童書一直是中國(guó)圖書市場(chǎng)上銷量最高、前景最好的一塊，但大部分童書都屬于版權(quán)引進(jìn)書，原創(chuàng)童書占比很小，能夠版權(quán)輸出的更是寥寥無(wú)幾。這就與國(guó)內(nèi)童書編輯不了解國(guó)際市場(chǎng)有關(guān)。譬如在2017年底，正是國(guó)內(nèi)科普童書最熱、性教育童書開(kāi)始崛起的時(shí)候，國(guó)內(nèi)出版商不僅大量引進(jìn)相關(guān)書籍，也四下征集作者，進(jìn)行當(dāng)時(shí)最新興也是最熱門的性教育童書的創(chuàng)作。但據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森圖書（Nielsen BookScan）當(dāng)年在出版領(lǐng)域收集大量信息與數(shù)據(jù)來(lái)看，在此時(shí)的國(guó)際童書市場(chǎng)上，兒童文學(xué)的熱潮未退，兒童地圖則成為新生力量[1]，關(guān)注的熱點(diǎn)完全不同于國(guó)內(nèi)。與國(guó)際市場(chǎng)不接軌，是造成中國(guó)圖書較難版權(quán)輸出的原因之一。

（2） 編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要有原創(chuàng)意識(shí)。原創(chuàng)是圖書選題策劃創(chuàng)新的生命力來(lái)源，一本書中的新信息含量要足夠，讓讀者通過(guò)對(duì)它的閱讀，能夠獲得從其他地方無(wú)法得到的信息。如果一本書能為讀者提供的新信息不足百分之二十，那么可以說(shuō)它就失去了出版價(jià)值。如目前國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)公版書大量出版、質(zhì)量不高、數(shù)量太濫的情況進(jìn)行了管理，就是因?yàn)檫@些公版書大多為炒冷飯，內(nèi)容大篇幅雷同，完全依靠裝幀上的求新求異，以圖在圖書市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，無(wú)法為讀者提供足夠、有效的信息，更無(wú)法滿足國(guó)外讀者通過(guò)閱讀來(lái)了解中國(guó)社會(huì)、文化的要求。因此，想要實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)輸出，就要通過(guò)原創(chuàng)來(lái)保證圖書內(nèi)容的高質(zhì)量。

（3） 編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要有市場(chǎng)意識(shí)。作為商品，圖書需要面對(duì)市場(chǎng)，想要實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，就要求圖書編輯要對(duì)目前的國(guó)際圖書市場(chǎng)情況有足夠認(rèn)知，能夠敏銳察覺(jué)到什么書才是國(guó)際市場(chǎng)上真正需要的，這樣生產(chǎn)出的圖書才能夠禁得起考驗(yàn)，真正輸出到國(guó)際市場(chǎng)上去。如在2018年的第25屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)期間，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜碌陌不丈倌陜和霭嫔缰鬓k了“中阿童書出版中心啟動(dòng)儀式暨絲路童書國(guó)際合作聯(lián)盟第五屆論壇”，將三十多種兒童文學(xué)讀物的版權(quán)輸出到了中東國(guó)家和地區(qū)，如《爸爸樹(shù)》《劉海棲幽默童話系列》《海邊妖怪小記》《兔子作家》《淘氣包馬小跳（漫畫版）》《好好玩互動(dòng)經(jīng)典童話繪本》等[2]，這恰恰反映了目前在國(guó)際圖書市場(chǎng)上，兒童文學(xué)類書遠(yuǎn)比在中國(guó)本土市場(chǎng)的需求量更大，如果兒童圖書編輯按照國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)情況，在選題策劃時(shí)，把目光局限在目前科普書、橋梁書上，生產(chǎn)出的圖書就很難實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出。

二、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，能夠真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)狀和文化，滿足外國(guó)讀者的閱讀需求

想要做出內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、質(zhì)量過(guò)硬的圖書，就要從策劃、編校、印制三方面嚴(yán)格把關(guān)，真正提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓其達(dá)到版權(quán)輸出的標(biāo)準(zhǔn)。

（1） 應(yīng)努力提升編輯的選題策劃能力，同時(shí)注重培養(yǎng)優(yōu)秀作者隊(duì)伍。在圖書選題策劃的過(guò)程中，首先編輯要在上述選題創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，策劃出有分量、有新意的選題，并經(jīng)過(guò)出版社充分的選題論證；其次還要優(yōu)選作者，精心組織作者創(chuàng)作完成稿件，盡量使編輯策劃+作者創(chuàng)作達(dá)到“1+1＞2”的理想狀態(tài)，從根本上保證了圖書的內(nèi)在質(zhì)量。例如北京出版社的“大家小書”系列圖書，就是集優(yōu)質(zhì)策劃、高水平寫作于一體，每一本都確保內(nèi)容上的高品質(zhì)，最終形成了著名圖書品牌，目前已有不少家國(guó)外出版機(jī)構(gòu)將“大家小書”系列中的不少圖書納入自己的版權(quán)引進(jìn)計(jì)劃之中。

（2） 應(yīng)堅(jiān)持“三審三校” “編前審稿”原則，一絲不茍完成整個(gè)編輯校對(duì)流程，嚴(yán)把編校質(zhì)量關(guān)，絕不可以減少編校環(huán)節(jié)和次數(shù)，以審代編、以校代編，壓縮“三審” “三校一讀”的工作程序，對(duì)書稿僅進(jìn)行粗放化處理。另外也要要求編校人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，充實(shí)刷新知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)盡量避免編輯跨學(xué)科、跨專業(yè)領(lǐng)域?qū)徸x稿件。以近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)較多的數(shù)理、編程類童書為例，很多引進(jìn)版數(shù)理、編程類童書由于翻譯的譯文差錯(cuò)，導(dǎo)致很多題目無(wú)解。這原本是可以在編校過(guò)程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正的錯(cuò)誤，但因?yàn)榫幮Ｈ藛T大都不是來(lái)自數(shù)學(xué)、物理、計(jì)算機(jī)等相關(guān)學(xué)科，對(duì)專業(yè)錯(cuò)誤不敏感，導(dǎo)致圖書帶錯(cuò)出版，大大降低了圖書質(zhì)量。

（3） 應(yīng)選好印刷企業(yè)，督導(dǎo)印制過(guò)程，根據(jù)各種圖書的不同要求選擇合理的印刷工藝，以利于提高圖書的整體水平，達(dá)到最佳的印制效果。選擇優(yōu)秀的印刷企業(yè)是保證圖書印制質(zhì)量的基礎(chǔ)，出版社應(yīng)針對(duì)不同圖書的印制質(zhì)量要求選擇不同的印刷企業(yè)，同時(shí)編輯可與出版部相關(guān)工作人員一起進(jìn)廠盯機(jī)或抽樣檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題并采取措施加以改進(jìn)和補(bǔ)救，以保證每一本書都能夠達(dá)到最佳印制標(biāo)準(zhǔn)。另外，編輯一定要堅(jiān)持在圖書成批裝訂前的進(jìn)行樣書審查，在對(duì)圖書質(zhì)量進(jìn)行審核后方可成批裝訂，以避免質(zhì)量不合格圖書流入庫(kù)房。

三、裝幀設(shè)計(jì)符合國(guó)際審美標(biāo)準(zhǔn)

書籍裝幀設(shè)計(jì)在書籍生產(chǎn)過(guò)程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。設(shè)計(jì)精良的更容易吸引讀者的注意力，讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望。同理，如果一本書的外觀更加符合國(guó)際審美標(biāo)準(zhǔn)，就比較容易吸引國(guó)外書商的目光，讓他們更有了解這本書內(nèi)容的意愿，增加圖書版權(quán)輸出的概率。

（1） 圖書版式設(shè)計(jì)要既符合美學(xué)原則，又符合科學(xué)原則，同時(shí)還要從生理、心理雙方面符合讀者的閱讀習(xí)慣。版式是一種形式之美，將點(diǎn)、線、面按照美學(xué)原則的形式排列起來(lái)，同時(shí)還要使閱讀者感到舒適、方便閱讀。由于人的視覺(jué)最大縱向角從上視55度到下視65度，橫向向外能看到90度，向內(nèi)能看到60度，橫排本圖書比豎版書更令讀者感到美觀大方、閱讀舒適。以32開(kāi)本圖書為例，橫排本的行長(zhǎng)一般以80～100mm為適，超過(guò)120mm時(shí)，會(huì)導(dǎo)致閱讀速度下降[3]。

（2） 圖書用紙應(yīng)盡量和國(guó)際接軌。目前中國(guó)圖書的內(nèi)文及封面用紙大多集中在膠版紙、銅版紙、輕型紙和一些特種紙上，其中一種輕型紙即國(guó)外圖書較常用的蒙肯紙，這種紙表面松厚度、紙張強(qiáng)度都較好，圖書成品重量輕且能夠長(zhǎng)期保存，從質(zhì)感、重量上更接近外版圖書，易于為國(guó)外書商所接受。

（3） 圖書封面設(shè)計(jì)及裝幀形式應(yīng)更符合國(guó)際審美。書籍裝幀不僅體現(xiàn)了外在的圖書審美觀，更承載了獨(dú)特的藝術(shù)和文化密碼。正如中國(guó)當(dāng)代著名出版家范用先生所說(shuō)，要在把握?qǐng)D書設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化的前提下，量體裁衣，因書制宜，尤其是封面設(shè)計(jì)，要根據(jù)圖書風(fēng)格采用不同元素與顏色的組合，使之富有書卷氣，從而彰顯內(nèi)容特質(zhì)，表征作者的思想精髓；強(qiáng)調(diào)圖書裝幀力求整體與細(xì)節(jié)和諧，做到版式與整體風(fēng)格統(tǒng)一，插圖與形象個(gè)性協(xié)調(diào)，紙材與出版特質(zhì)相稱，特別重視書衣的視覺(jué)傳播力和讀者吸納力[4]。同時(shí)，編輯應(yīng)更多接觸外版書，揣摩其裝幀、設(shè)計(jì)理念，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，盡可能縮小中國(guó)圖書與外國(guó)書商、讀者之間的文化差異。

對(duì)中國(guó)的圖書出版行業(yè)的從業(yè)者而言，圖書版權(quán)輸出已日漸成為中國(guó)出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；對(duì)國(guó)外的出版商而言，目前中國(guó)圖書的引進(jìn)數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足國(guó)外讀者的需求，因此中國(guó)原創(chuàng)圖書的版權(quán)輸出目前仍有很大的發(fā)展空間。無(wú)論是從國(guó)外市場(chǎng)需求還是國(guó)內(nèi)行業(yè)自身的發(fā)展需求來(lái)看，中國(guó)圖書版權(quán)輸出都是勢(shì)在必行的。本文提出了以提升圖書內(nèi)容為途徑的推動(dòng)版權(quán)輸出的策略，內(nèi)容是圖書的根本所在，只有以內(nèi)容為王，中國(guó)圖書版權(quán)輸出才會(huì)有更加廣闊的前景。