劉 楓

（日喀則廣播電視臺(tái)，西藏 日喀則 857000）

目前，西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體充分利用了網(wǎng)絡(luò)的基本特征，和新媒體融合，增強(qiáng)了其信息資源的參與性以及互動(dòng)能力，發(fā)揮多屏性實(shí)現(xiàn)媒體一體化，經(jīng)過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的有效互動(dòng)，也獲得了顯著的成效。融合媒體的發(fā)展是目前較為重要的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在此基礎(chǔ)上應(yīng)該充分利用新媒體的相關(guān)價(jià)值，促進(jìn)媒體行業(yè)的共繁榮情況[1]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重媒體道德規(guī)劃的堅(jiān)守，確保自身的專(zhuān)業(yè)程度，新媒體也要充分發(fā)揮自身特色，有效利用優(yōu)勢(shì)吸引更多的觀眾，兩者相輔相成，使得傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行宣傳的途徑多樣化，將信息傳播的途徑不斷優(yōu)化，以便公民更好地獲取信息。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念以及特征

傳統(tǒng)媒體主要有期刊、圖書(shū)、廣播以及報(bào)紙等，而新媒體的具體概念其實(shí)是由美國(guó)電視網(wǎng)技術(shù)研究所提出的，其主要涵蓋有互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視以及移動(dòng)電視等。在目前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，公民只需要一部智能手機(jī)便可掌握所有信息，隨著信息技術(shù)的不斷提升，新媒體的發(fā)展也是必然的趨勢(shì)[2]。從新媒體的角度進(jìn)行分析，其具有互動(dòng)、即時(shí)性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性并不強(qiáng)，屬于單向信息傳遞，公民并不能對(duì)信息進(jìn)行屏蔽，而新媒體的信息傳遞，觀眾是可以直接屏蔽的，只接收想接收的信息。傳統(tǒng)媒體的特征主要是以?xún)?nèi)容為關(guān)鍵因素，其專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，在目前互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體公布的基礎(chǔ)信息更具有真實(shí)性，并且也被公民所信任，相較于新媒體快餐式的信息傳遞，其專(zhuān)業(yè)程度不容置疑[3]。傳統(tǒng)媒體在對(duì)信息進(jìn)行篩選以及過(guò)濾等均有嚴(yán)格的模式，信息傳遞也更具備專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性，內(nèi)容比較準(zhǔn)確，但是新媒體對(duì)于信息的管制其實(shí)還需要進(jìn)行完善和優(yōu)化。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

基于新形勢(shì)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，自藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體無(wú)疑受到強(qiáng)烈的沖擊。針對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的逐漸上升，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，積極融合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，有效與之結(jié)合，在和新媒體結(jié)合的同時(shí)也需要確保自身的專(zhuān)業(yè)性。從宏觀進(jìn)行分析，新媒體是從傳統(tǒng)媒體衍生創(chuàng)新后的一種宣傳渠道，其并不能完全將傳統(tǒng)媒體取而代之，應(yīng)該明確媒體只是信息傳播的一種載體，傳統(tǒng)媒體并不是信息創(chuàng)作的組織，應(yīng)該保證傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性，通過(guò)新媒體的傳播渠道將信息進(jìn)行傳遞，以此滿(mǎn)足公民的基本需求[4]。目前形勢(shì)中，傳統(tǒng)媒體也并非毫無(wú)生存發(fā)展的條件和空間，而平面的媒體依舊有較為多的市場(chǎng)，其具備的專(zhuān)業(yè)性依舊值得讀者的信心。新媒體具有一定的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體可以將文字創(chuàng)作信息傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將紙媒發(fā)展成電子媒體，這也是開(kāi)發(fā)了更多讀者獲取信息的途徑，增強(qiáng)了信息傳遞的便捷性，這也是傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。媒體融合發(fā)展必然是目前大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的重要趨勢(shì)，媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自己的價(jià)值，以此滿(mǎn)足公民的多樣化需求。

（一）多平臺(tái)互動(dòng)，打破傳統(tǒng)宣傳途徑

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升，目前已經(jīng)逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入公民的日常生活，對(duì)社會(huì)具有較強(qiáng)的滲透能力，對(duì)公民的日常生活方式也有了較大的突破。網(wǎng)絡(luò)傳播因?yàn)槠湫畔鬟f的便捷和時(shí)效性引起了公民的注意。相較于傳統(tǒng)媒體的單向信息傳遞形式，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)其優(yōu)質(zhì)的交互性，在信息傳遞中占有主導(dǎo)地位，在進(jìn)行信息傳遞的同時(shí)也提供了一定的信息反饋。傳統(tǒng)媒體也需要在強(qiáng)大的沖擊情況下進(jìn)行思維革新。西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息資源公布和傳播過(guò)程中，便充分利用了微信、微博等諸多社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，充分利用目前新媒體信息傳播的便捷性。

從微信公眾平臺(tái)進(jìn)行分析，基于目前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，通過(guò)秒來(lái)傳播信息資源的環(huán)境中，信息傳遞不但依賴(lài)于信息傳遞的內(nèi)容，標(biāo)題的重要性依舊是不容忽視的重要部分，標(biāo)題黨的出現(xiàn)也是吸引讀者進(jìn)行閱讀的重要來(lái)源。此外便是微博的影響力。大數(shù)據(jù)時(shí)代為信息的傳遞提供了多樣化的途徑，通過(guò)PC、手機(jī)端等途徑實(shí)現(xiàn)多屏信息傳播。傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)微博平臺(tái)，通過(guò)媒介進(jìn)行信息傳播，通過(guò)活躍度以及瀏覽量等增強(qiáng)在微博平臺(tái)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，在進(jìn)行微信公眾號(hào)信息推廣的同時(shí)，利用微博平臺(tái)和公民互動(dòng)等，維護(hù)了粉絲經(jīng)濟(jì)。目前隨著媒體的普及，每個(gè)人都可以成為自媒體，微信、微博等社交平臺(tái)也是進(jìn)行信息傳遞的重要途徑。

（二）多途徑信息傳遞

西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體相較于其他地區(qū)的確存在落后的情況。在目前媒體融合的必然趨勢(shì)中，也需要進(jìn)行思維革新。通過(guò)新媒體進(jìn)行信息傳遞，還可以通過(guò)新媒體和公民予以互動(dòng)，網(wǎng)民能夠通過(guò)各類(lèi)社交平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體公布的信息予以了解，在進(jìn)行信息傳遞時(shí)，也可以通過(guò)新媒體進(jìn)行實(shí)況直播，也就是多屏信息傳遞，不再受到地點(diǎn)的局限，只要公民有一部手機(jī)就能獲取信息資源。在進(jìn)行信息傳遞時(shí)應(yīng)該吸引公民的眼球，在傳統(tǒng)媒體富有特色的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)藏族本土的基本文化，通過(guò)時(shí)尚以及世界化的角度進(jìn)行宣傳，做到全民共享以及全民互動(dòng)，通過(guò)新媒體向世界傳遞西藏的新發(fā)展和新局勢(shì)。

（三）優(yōu)秀人才的引進(jìn)

新媒體因?yàn)椴皇軙r(shí)間以及空間的條件的限制，在進(jìn)行信息公布之前應(yīng)該具備完善的約束系統(tǒng)，若想促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，媒體間就應(yīng)該充分利用自身特點(diǎn)，另外還需要引進(jìn)綜合能力較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)人才。媒體并不能直接做到融合，還需要人將媒體進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體主要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合應(yīng)該做到思想上的統(tǒng)一，通過(guò)專(zhuān)業(yè)綜合素質(zhì)能力較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)人才共同促進(jìn)媒體融合的發(fā)展。

（四）用戶(hù)平臺(tái)以及媒體資源的整合

目前較為流行的詞匯便是“中央廚房”，其主要含義便是融媒體中心，換言之也就是APP、官網(wǎng)、報(bào)刊等平臺(tái)進(jìn)行融合，“中央廚房”是將采訪(fǎng)、編輯等工作和為一體，其具有較為完善的媒體系統(tǒng)，儲(chǔ)備豐富的資源和相關(guān)素材，通過(guò)各個(gè)崗位將其和網(wǎng)絡(luò)融合，相輔相成。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間均有各自的特色，取長(zhǎng)補(bǔ)短，傳統(tǒng)媒體主要具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，新媒體便是技術(shù)上的支持，通過(guò)媒體融合做到信息滲透，傳統(tǒng)媒體只需要繼續(xù)深入，新媒體在技術(shù)上繼續(xù)研究，傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體的技術(shù)支持，強(qiáng)化信息的滲透性和感染性，相得益彰，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在目前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)，西藏地區(qū)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)新媒體技術(shù)上的支持予以采用，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，在確保信息真實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的便捷性和即時(shí)性，弘揚(yáng)西藏地區(qū)的藏族本土文化和民族特色，在傳統(tǒng)媒體以及新媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，媒體人也具備較高的責(zé)任，任重而道遠(yuǎn)，共同促進(jìn)媒體文化的持續(xù)性發(fā)展。