陳 璽

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000）

一、引言

隨著我國現(xiàn)代化的推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)的時(shí)代。不同領(lǐng)域?qū)夹g(shù)創(chuàng)新的需求逐漸增多，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的新聞及專題節(jié)目的傳播力度及帶來的影響力，給傳統(tǒng)的電視媒體敲響警鐘，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量——電視新聞專題節(jié)目，如何才能適應(yīng)新時(shí)期的傳播要求，優(yōu)化和改革創(chuàng)新模式，從而吸引更多的觀眾，是值得深思的問題。

二、新聞專題節(jié)目的定義及特點(diǎn)

隨著我國現(xiàn)代化與國際化的發(fā)展，人們對新聞的關(guān)注度逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的發(fā)展，人們獲取新聞的渠道也越來越多樣化[1]。受眾不僅對新聞時(shí)效性提出更高的要求，也對新聞的深度報(bào)道與挖掘過程產(chǎn)生濃厚興趣。因此，這對于較有思想深度的新聞專題節(jié)目，也提出了更高的要求，要求節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目采編、制作及傳播過程中不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

（一）電視新聞專題節(jié)目的定義

電視新聞專題節(jié)目，是綜合運(yùn)用于電視播出的各種手段，對某一重大新聞事件，或具有新聞價(jià)值又被廣泛關(guān)注的典型人物及典型事件、經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)現(xiàn)象、新風(fēng)貌、新氣象進(jìn)行深入報(bào)道與深度剖析的電視節(jié)目。電視新聞專題節(jié)目可分為典型報(bào)道、事件現(xiàn)場報(bào)道、重大事件深度調(diào)查等幾種形式。

（二）電視新聞專題節(jié)目的特點(diǎn)

在電視新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目的采編過程中，雖然不如純粹的新聞報(bào)道時(shí)效性那么強(qiáng)，但是一定的新聞性及時(shí)效性仍然是該類型節(jié)目最重要特點(diǎn)之一[2]。電視新聞專題節(jié)目必須具備新聞性，這是新聞專題區(qū)別于社教類專題節(jié)目的主要特點(diǎn)。而時(shí)效性，也是電視新聞專題與其他專題類節(jié)目最大的不同。

與消息類新聞報(bào)道廣泛的題材面不同，新聞專題節(jié)目的題材及內(nèi)容需要精挑細(xì)選。也就是說，并不是所有新聞報(bào)道都適合做成新聞專題節(jié)目，只有其中重要的、有普遍關(guān)注度、能引發(fā)思考的題材才適合做新聞專題節(jié)目[3]。因此，關(guān)注度與重要性是新聞專題類節(jié)目的另一顯著特點(diǎn)。

與此同時(shí)，電視新聞專題節(jié)目承載深度報(bào)道的功能，它可對一專門題材作單向度的深入報(bào)道，也可對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行多項(xiàng)度、全方位分析、解釋、透視。因此，電視新聞專題節(jié)目同時(shí)還必須具備專題性的特征。

在我國的電視新聞專題節(jié)目的傳播過程中，力求把新聞的內(nèi)容傳播給觀眾，尊重新聞事件的真實(shí)性，同時(shí)更要對新聞事件進(jìn)行深入的剖析、評(píng)論與解讀。如今，在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，我國的新聞專題節(jié)目仍然存在著一些問題，如追蹤熱點(diǎn)較少、新聞?dòng)^點(diǎn)單一、評(píng)論少有新意等問題，這使得觀眾面對消息轟炸時(shí)，對新聞專題節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞，也讓該類節(jié)目在發(fā)展的過程中不能滿足觀眾的需求。因此，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞專題節(jié)目要力求抓住現(xiàn)階段的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)，抓住廣大觀眾真正關(guān)注的問題，進(jìn)行全方位、多角度的解讀及分析，不斷地提高節(jié)目的內(nèi)涵，并借助新興的技術(shù)手段，為節(jié)目提質(zhì)增色，保持新聞專題節(jié)目的獨(dú)特性與競爭力。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞專題節(jié)目的發(fā)展趨勢

如今，我國的新聞專題節(jié)目制作數(shù)量逐年增加，同類型節(jié)目的競爭壓力也在逐漸加大。為了達(dá)到良好的制作，實(shí)現(xiàn)較高的收視水平，一些新聞專題節(jié)目也運(yùn)用多種手段，豐富報(bào)道的形式與內(nèi)涵。

（一）更新新聞評(píng)論方式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新聞專題節(jié)目應(yīng)該不斷改變自身的新聞評(píng)論方式和視角，利用技術(shù)手段的大數(shù)據(jù)分析，將數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)出的現(xiàn)象給到嘉賓，再通過邀請嘉賓在演播室點(diǎn)評(píng)，或者主持人點(diǎn)評(píng)等方式進(jìn)行觀點(diǎn)及問題的陳述，讓權(quán)威媒體借助大數(shù)據(jù)的手段，通過分析得出的結(jié)論。也可以通過演播室接入直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式，直接對網(wǎng)友的發(fā)問進(jìn)行點(diǎn)評(píng)[4]。通過專家等意見領(lǐng)袖及主持人的口述，將表述出獨(dú)特觀點(diǎn)，起到引導(dǎo)輿論的作用。

（二）避免新聞采編與評(píng)論同質(zhì)化

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們對于新聞事件的關(guān)注程度與關(guān)注方式也實(shí)現(xiàn)了多樣化，因此在新聞挖掘過程中，一定要秉承真實(shí)的原則，在報(bào)道的過程中不能一味說教，要通過邏輯嚴(yán)密的調(diào)查分析，環(huán)環(huán)相扣的報(bào)道內(nèi)容，特殊的切入角度，引領(lǐng)觀眾的思路，進(jìn)而引發(fā)深入的思考。在現(xiàn)階段的電視新聞專題節(jié)目采訪和編輯的過程中，編導(dǎo)要充分對相關(guān)資料進(jìn)行深入了解和選擇，尋找合適的切入點(diǎn)，力求角度新穎獨(dú)特。在話題的選擇上，也盡量避免重復(fù)話題的炒作，防止節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化，或者評(píng)論內(nèi)容的類似化[5]。這就要求在新聞專題節(jié)目的策劃及采編過程中，話題內(nèi)容的選擇要以真實(shí)性為基礎(chǔ)，創(chuàng)新性為核心，在技術(shù)手段上，必須具有創(chuàng)造性，才能使得新聞專題節(jié)目獲得最大化的影響力。

（三）加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

新聞專題節(jié)目，是對一些重大的新聞事件或者具有一定新聞價(jià)值、被廣大群眾所關(guān)注的新鮮事物進(jìn)行的采訪報(bào)道。在現(xiàn)階段，節(jié)目所選擇的話題，都是關(guān)注度非常高的熱點(diǎn)話題，因此很容易吸引觀眾的注意力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果能加入更多與觀眾的互動(dòng)，則是把鏡頭前與電視前、線上和線下融為一體的最佳方式。因此，新聞專題節(jié)目要盡量多的增加觀眾的參與度，比如借助網(wǎng)絡(luò)，將播出的視頻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，再設(shè)置觀眾留言、投票等互動(dòng)方式，讓觀眾更多參與。或者是利用在屏幕下方的二維碼讓觀眾掃碼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)答題，增加觀眾的活躍度與認(rèn)知度。比如在廣東省兩會(huì)中，廣東廣播電視臺(tái)的時(shí)政記者就曾通過這樣的答題方式與觀眾互動(dòng)，不僅讓觀眾了解了相關(guān)新聞及知識(shí)，更讓觀眾的參與度認(rèn)可度大大提高[6]。

與此同時(shí)，在節(jié)目錄制的演播室中，也可更多加入現(xiàn)場互動(dòng)的環(huán)節(jié)，比如通過電腦或Ipad屏幕，實(shí)時(shí)更新觀眾的留言及問題，并告知專家進(jìn)行現(xiàn)場解答及反饋，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流。

（四）加入更多技術(shù)手段

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞專題節(jié)目需要編導(dǎo)對節(jié)目進(jìn)行精心的編排設(shè)計(jì)，才能更加吸引觀眾，對于一些重大決策、重大事件，編導(dǎo)更要充分安排相關(guān)的領(lǐng)域?qū)＜襾磉M(jìn)行深度分析，準(zhǔn)確對新聞專題節(jié)目所報(bào)道的事件進(jìn)行解讀和判斷，使廣大群眾能夠了解并引發(fā)思考，實(shí)現(xiàn)新聞專題節(jié)目播出的良好效果。

在現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)背景下，除了在節(jié)目內(nèi)容上的議程設(shè)置外，更要求新聞專題節(jié)目編導(dǎo)能夠充分利用新興的技術(shù)手段，運(yùn)用圖文視頻和合適的音效，對說理、數(shù)字等相對枯燥的信息進(jìn)行多元化的呈現(xiàn)，比如在節(jié)目的制作過程中，充分利用多維技術(shù)手段，采用虛擬演播室等多種方式，生動(dòng)形象地展現(xiàn)出所描述的內(nèi)容[7]。例如在廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目中，經(jīng)常運(yùn)用虛擬演播室模擬出的動(dòng)畫效果，在說我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)的時(shí)候，能在屏幕中出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長柱狀圖，說平均GDP的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)全年GDP的同比效果圖，讓枯燥的數(shù)字變得更加生動(dòng)好記，一目了然。

在多種表現(xiàn)手段的轉(zhuǎn)化過程中，要特別重視新技術(shù)手段呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的連貫性，借助這些輔助手段，體現(xiàn)出新聞專題節(jié)目的創(chuàng)新性，吸引觀眾的眼球。另外，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取和制作新聞內(nèi)容后，利用權(quán)威媒體發(fā)布，充分實(shí)現(xiàn)新興手段帶來的視覺上的沖擊，利用海量的新聞信息拓寬視角，在數(shù)據(jù)處理過程中，還需要對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的深度挖掘，將原始數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視新聞專題節(jié)目的創(chuàng)新模式策略

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代的背景下，電視新聞專題節(jié)目要如何創(chuàng)新，才能夠在激烈競爭的環(huán)境中生存下去，甚至脫穎而出？筆者認(rèn)為，需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）注重選題，增強(qiáng)節(jié)目深度

在如今競爭無比激烈的媒體生態(tài)中，要想吸引眼球，節(jié)目的立意和選題顯得尤為重要。因此，要充分的利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來的海量數(shù)據(jù)信息，在新聞專題節(jié)目的選題過程中選擇立意深刻、影響范圍廣、關(guān)注度高的新聞事件。在新聞專題節(jié)目的錄制過程中，可以聘請相關(guān)領(lǐng)域的不同專家，從不同的角度進(jìn)行相關(guān)的新聞事件進(jìn)行解讀，也可以就同一事件發(fā)表不同觀點(diǎn)，引發(fā)觀點(diǎn)的碰撞，從而不斷提高新聞專題節(jié)目的吸引力，增加節(jié)目的深度、知識(shí)性和可看性。同時(shí)在對節(jié)目及新聞材料的加工處理過程中，也要對專家、節(jié)目中涉及的數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)的分析等相關(guān)信息進(jìn)行分類整理管理，建立獨(dú)立的信息資料庫，便于日后對相關(guān)節(jié)目進(jìn)行深度挖掘、深度剖析，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容、增大了數(shù)據(jù)庫容量，還提高新聞專題節(jié)目的質(zhì)量，從而達(dá)到吸引更多觀眾的目的。

（二）角度新穎，突出節(jié)目特色

受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，新聞專題節(jié)目在報(bào)道過程中存在較多的競爭對手，競爭壓力比較大。這就要求新聞專題節(jié)目在創(chuàng)作模式上要不斷的創(chuàng)新，選用不同的角度來增加節(jié)目的特色及可視性，充分挖掘出新聞背后的現(xiàn)實(shí)意義。如廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道播出的《文明觀察》節(jié)目，它通過對生活中不文明行為的記錄，利用夾議夾敘的方式，分析報(bào)道事件的合理性，引導(dǎo)文明行為，弘揚(yáng)正能量。廣東衛(wèi)視播出的《你會(huì)怎么做》節(jié)目，通過設(shè)置爭議話題，用隱藏的攝像頭對路人進(jìn)行偷拍，記錄下他們的行為，并對不同人的處理方式進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提出問題正確的解決方法并加以分析，進(jìn)一步倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞專題節(jié)目的組織和策劃過程中，要充分突出自己的特色，不斷更新節(jié)目編導(dǎo)的思維模式，運(yùn)用不同的創(chuàng)作手法和策劃，充分呈現(xiàn)出新聞專題節(jié)目的創(chuàng)新性，從而形成節(jié)目特定的個(gè)性和風(fēng)格。

（三）借助現(xiàn)代技術(shù)，加強(qiáng)傳播效果

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞專題節(jié)目要有效融合現(xiàn)代化的新聞傳播手段，在現(xiàn)代化技術(shù)的幫助下，充分表達(dá)主題，提升節(jié)目的創(chuàng)新性，增加新聞專題節(jié)目的信息的有效傳播，從而吸引更多的觀眾。另一方面，在新聞專題節(jié)目的制作過程中，可以引入一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀眾意見，增加觀眾對于節(jié)目的參與度，從而使觀眾能夠?qū)τ谛侣勈录M(jìn)行多角度的理解。借助對大數(shù)據(jù)時(shí)代各種信息的歸納總結(jié)，給出觀點(diǎn)、得出結(jié)論、引發(fā)深思、引導(dǎo)輿論。

五、結(jié)論

綜上所述，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞專題節(jié)目面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著難得的歷史機(jī)遇。在節(jié)目的創(chuàng)新過程中，要實(shí)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的開放式合作，充分對新聞專題節(jié)目進(jìn)行前期的形態(tài)轉(zhuǎn)化，注重選題廣度和深度，立意新穎設(shè)計(jì)獨(dú)特，同時(shí)借助新興的技術(shù)手段，對節(jié)目進(jìn)行全方位的包裝和打造，贏得觀眾的關(guān)注度。與此同時(shí)，新聞專題節(jié)目制作人要能夠充分挖掘出各種數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性分析，充分體現(xiàn)出新聞專題節(jié)目創(chuàng)新性發(fā)展，無論在新聞評(píng)論還是節(jié)目形式都注意出新出彩，與此同時(shí)把握好正確的輿論導(dǎo)向，在節(jié)目播出后能夠吸引更多觀眾參與互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)新聞專題節(jié)目的影響力。