高昕燁

（廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022）

主持人是聯(lián)系電臺(tái)與受眾之間關(guān)系的重要紐帶，優(yōu)秀的主持人除了要具備較強(qiáng)的信息采集、節(jié)目編排策劃、語(yǔ)言表達(dá)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力外，在實(shí)際工作中不斷摸索、建立獨(dú)具特色而又深受觀眾喜愛(ài)的主持風(fēng)格也至關(guān)重要。個(gè)性化的主持風(fēng)格能夠讓自身節(jié)目在眾多電臺(tái)產(chǎn)品中脫穎而出，培養(yǎng)更多忠實(shí)聽(tīng)眾，提高電臺(tái)的收聽(tīng)率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，需要對(duì)個(gè)性化主持風(fēng)格的培養(yǎng)進(jìn)行分析。

一、廣播電臺(tái)主持人個(gè)性化主持風(fēng)格的意義

信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)了更高效的社會(huì)生產(chǎn)力和更便捷的生活方式，同時(shí)也給人們帶來(lái)更優(yōu)的信息獲取渠道，并逐漸影響人們汲取信息的習(xí)慣。我國(guó)廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾群體龐大，但也不得不承認(rèn)，其發(fā)展空間已經(jīng)受到限制和知識(shí)付費(fèi)等新行業(yè)的沖擊。主持人是廣播電臺(tái)最重要的發(fā)展資源，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，培養(yǎng)主持人的個(gè)性化主持風(fēng)格，提高電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目收聽(tīng)率，是當(dāng)今背景下，廣播電臺(tái)想要穩(wěn)定發(fā)展的必然選擇。行業(yè)面臨的發(fā)展壓力使得各大電臺(tái)紛紛創(chuàng)新節(jié)目形式，以獲取更大的市場(chǎng)占有率，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻。想要在紛繁復(fù)雜的電臺(tái)節(jié)目中脫穎而出，個(gè)性化的主持風(fēng)格成為第一法寶。主持人的主持風(fēng)格與節(jié)目的風(fēng)格直接相關(guān)，也就是說(shuō)，聽(tīng)眾對(duì)主持人的喜愛(ài)決定了收聽(tīng)率的高低，為此，培養(yǎng)電臺(tái)主持人的個(gè)性化主持風(fēng)格也是必然之舉。

二、廣播電臺(tái)主持人主持風(fēng)格中存在的問(wèn)題

（一）專(zhuān)業(yè)能力欠缺

近年來(lái)，新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展沖擊，廣播電臺(tái)的發(fā)展逐漸走向下坡路。行業(yè)前景不看好使得廣播電臺(tái)主持人的用人制度發(fā)生變化，主持人的專(zhuān)業(yè)能力參差不齊，團(tuán)隊(duì)的整體素養(yǎng)有所下降。人力資源上的缺失使得電臺(tái)在策劃節(jié)目、后期制作、播音主持過(guò)程中都遇到一定的困難，個(gè)性化主持風(fēng)格的培養(yǎng)更是無(wú)法實(shí)現(xiàn)。在此背景下，粗俗、隨意、散漫的語(yǔ)言在電臺(tái)節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，造成節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重下降，使得本就備受壓力的廣播電臺(tái)收聽(tīng)率進(jìn)一步降低[1]。

（二）主持腔調(diào)怪異

個(gè)性化主持風(fēng)格的培養(yǎng)在廣播電臺(tái)行業(yè)已經(jīng)被提出很長(zhǎng)一段時(shí)間，但其執(zhí)行情況并不樂(lè)觀。不少主持人歪解“個(gè)性化”的含義，將個(gè)性化的主持風(fēng)格與搞怪、狂放、特立獨(dú)行劃等。將自己認(rèn)為的獨(dú)特融入節(jié)目，主持腔調(diào)怪異，難以符合大眾審美。例如，很多男性主持人模仿女性進(jìn)行節(jié)目主持，使用陰柔、做作的腔調(diào)播音，嘩眾取寵、俗不可耐。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也與主持人過(guò)于追求個(gè)性化及節(jié)目效果，而忽略了主持人應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有關(guān)。

（三）過(guò)于喪失自我

上文中我們提及，新媒體行業(yè)的發(fā)展給廣播電臺(tái)帶來(lái)巨大的沖擊，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，一些主持人不得不去迎合聽(tīng)眾、節(jié)目贊助商的要求。電臺(tái)節(jié)目商業(yè)化嚴(yán)重，主持人在播音過(guò)程中喪失自我，使得原有的主持風(fēng)格被完全掩蓋。例如，在播報(bào)產(chǎn)品銷(xiāo)售類(lèi)信息時(shí)，使用夸張、諂媚、富有煽動(dòng)性的語(yǔ)言和語(yǔ)氣，夸大產(chǎn)品的使用效果，扭曲事實(shí)，反而引起聽(tīng)眾的厭惡。長(zhǎng)此以往，主持人的個(gè)人素養(yǎng)和道德底線頻頻受到?jīng)_擊，不光個(gè)性化主持風(fēng)格無(wú)法得到培養(yǎng)，還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)廣播電臺(tái)行業(yè)的不良發(fā)展。

三、廣播電臺(tái)主持人個(gè)性化主持風(fēng)格培養(yǎng)策略

（一）提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)

扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是作為一名電臺(tái)主持人的最基本要求，在尋求獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，也不能忽略自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提升。普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、詞語(yǔ)使用規(guī)范、字正腔圓、聲音優(yōu)美洪亮、語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)、思維敏銳、應(yīng)變能力高、具備豐富的知識(shí)積累，這些都是對(duì)主持人的最基本要求。但隨著工作時(shí)間的延長(zhǎng)，這些基本要求也最容易被主持人忽略。因此，主持人應(yīng)樹(shù)立主動(dòng)學(xué)習(xí)、持續(xù)學(xué)習(xí)的意識(shí)，積極參加播音主持培訓(xùn)，加強(qiáng)日?？谡Z(yǔ)訓(xùn)練，多與優(yōu)秀同事交流主持經(jīng)驗(yàn)，從而不斷提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

從文化層面講，主持人主持的節(jié)目種類(lèi)繁多，涉及的知識(shí)領(lǐng)域也非常廣泛，為了更好地滿足多元化電臺(tái)節(jié)目的需求，主持人應(yīng)涉獵更廣泛的知識(shí)領(lǐng)域，提高自身文化素養(yǎng)，并在生活及工作中，總結(jié)和積累人生經(jīng)驗(yàn)，以便在節(jié)目主持過(guò)程中，使自身言論更加富有內(nèi)涵，得到更多聽(tīng)眾的喜愛(ài)[2]。廣播電臺(tái)應(yīng)給主持人創(chuàng)建更多提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)的條件。例如，定期組織主持人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，開(kāi)展主持人專(zhuān)業(yè)技能大賽和優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目評(píng)選機(jī)制，以不斷促進(jìn)主持人進(jìn)行自我提升，為個(gè)性主持風(fēng)格的養(yǎng)成建立堅(jiān)實(shí)的素質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格

電臺(tái)主持人不同于電視主持人，聽(tīng)眾無(wú)法通過(guò)動(dòng)作、表情、外表等感受主持人的自身魅力，這種魅力的散發(fā)只能通過(guò)聲音進(jìn)行，因此語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)非常重要。借助獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，引發(fā)聽(tīng)眾的情感共鳴，使得聲音的傳播更具藝術(shù)效果。在語(yǔ)言魅力當(dāng)中，最重要的一點(diǎn)就是語(yǔ)調(diào)的控制，結(jié)合傳遞的內(nèi)容，靈活變換語(yǔ)調(diào)，讓聽(tīng)眾的情緒跟隨語(yǔ)調(diào)的變化而跌宕起伏，緊抓聽(tīng)眾思緒，吸引聽(tīng)眾，感染聽(tīng)眾，為聽(tīng)眾獻(xiàn)上一場(chǎng)充滿情感的聽(tīng)覺(jué)享受。

例如，廣播脫口秀類(lèi)節(jié)目主持人，在哪兒停頓、在哪兒留白，甚至在哪里展現(xiàn)自己招牌的笑聲都需要經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，形成個(gè)人風(fēng)格，獨(dú)特的演繹和播講方式是節(jié)目是否引人入勝的關(guān)鍵。另外，電臺(tái)主持人語(yǔ)言風(fēng)格的培養(yǎng)還可通過(guò)挑選獨(dú)特的語(yǔ)言視角和思維方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。不同的節(jié)目，不同的主持人呈獻(xiàn)給聽(tīng)眾的感覺(jué)和情緒往往是不同的，這種差異就來(lái)自于主持人語(yǔ)言視角及思維方式的選擇。

例如，在主持訪談?lì)愲娕_(tái)節(jié)目時(shí)，主持人的語(yǔ)言視角和思維方式需要不斷轉(zhuǎn)換，既要像采訪嘉賓的知心朋友，試圖打開(kāi)采訪者的話匣，深入挖掘采訪對(duì)象背后的故事；又要站在聽(tīng)眾的角度，善于提出收音機(jī)前聽(tīng)者想聽(tīng)、想了解的問(wèn)題；同時(shí)還要如醫(yī)生一般，號(hào)準(zhǔn)節(jié)目脈搏，把握中立視角，客觀全面、不被嘉賓或聽(tīng)眾的情緒帶跑，全局統(tǒng)籌節(jié)目的節(jié)奏和播出效果?？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)主持人從多角度來(lái)闡述觀點(diǎn)、與聽(tīng)眾互動(dòng)時(shí)，會(huì)受到更多人的喜愛(ài)，使得整個(gè)節(jié)目變得溫暖而富有感染力。

語(yǔ)言風(fēng)格的培養(yǎng)還要充分尊重主持人本身的語(yǔ)言特點(diǎn)，善于發(fā)掘自身長(zhǎng)處，并將優(yōu)點(diǎn)放大，改善自身不足，從而形成獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。通過(guò)語(yǔ)言魅力，與聽(tīng)眾建立友好、親密的關(guān)系，讓自己主持的電臺(tái)節(jié)目成為聽(tīng)眾放松身心、愉悅心情的良好渠道，培養(yǎng)更多忠實(shí)聽(tīng)眾。

（三）加強(qiáng)主持經(jīng)驗(yàn)的積累

主持風(fēng)格的形成需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索、嘗試和積累，在實(shí)際工作中，主持人要給自己尋找更多的鍛煉機(jī)會(huì)，豐富自身主持經(jīng)驗(yàn)，虛心借鑒優(yōu)秀主持人的語(yǔ)言技巧，大膽嘗試新的主持風(fēng)格，以最終找到自身適應(yīng)、聽(tīng)眾喜愛(ài)的個(gè)性化主持風(fēng)格。

首先，播音主持在工作中不應(yīng)拘泥于同一風(fēng)格的節(jié)目，要涉獵更多類(lèi)型的節(jié)目，嘗試更多主持風(fēng)格，通過(guò)多鍛煉、多實(shí)踐，客觀了解自身在播音主持上的優(yōu)缺點(diǎn)，從而優(yōu)化自身職業(yè)選擇，逐漸建立獨(dú)特的主持風(fēng)格。

其次，主持人應(yīng)善于總結(jié)其他優(yōu)秀主持人的主持風(fēng)格，分析優(yōu)缺點(diǎn)，去其糟粕取其精華，將其融入自身工作當(dāng)中，從而形成自己的主持風(fēng)格。該方法對(duì)于主持人個(gè)性化主持風(fēng)格的形成有很大幫助，但在借鑒他人經(jīng)驗(yàn)時(shí)，切勿盲目模仿，而失去自身的個(gè)性和特點(diǎn)。

最后，播音主持人個(gè)性化主持風(fēng)格的培養(yǎng)是為了給觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電臺(tái)節(jié)目，因此這種風(fēng)格的養(yǎng)成也要以受眾的喜好和需求為出發(fā)點(diǎn)，只有適應(yīng)市場(chǎng)需求，廣播電臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[3]。

例如，某電臺(tái)在對(duì)主持人進(jìn)行風(fēng)格定位時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)整個(gè)電臺(tái)受眾的喜好進(jìn)行分析，明確不同時(shí)段受眾喜愛(ài)的節(jié)目風(fēng)格，以此作為主持人選拔和培養(yǎng)的方向，并把不同風(fēng)格和類(lèi)型的主持人放在特定的時(shí)段當(dāng)中，以達(dá)到當(dāng)下收聽(tīng)受眾最舒服的電臺(tái)呈現(xiàn)。

四、結(jié)論

當(dāng)前，我國(guó)廣播電臺(tái)行業(yè)面臨重要的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，想要在新媒體的不斷沖擊下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，廣播電臺(tái)就要打破原有的工作理念，積極進(jìn)行改革創(chuàng)新。培養(yǎng)主持人個(gè)性化主持風(fēng)格，打造個(gè)性化電臺(tái)節(jié)目，不斷提高電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量，以吸引更多聽(tīng)眾的喜愛(ài)。只有這樣才能在眾多電臺(tái)節(jié)目中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。