向 南

（海南廣播電視總臺(tái)，海南 ?？?570000）

一、引言

2016年2月習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！边M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體式微，而黨建電視節(jié)目應(yīng)調(diào)整思路，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論傳播新環(huán)境，推動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨建電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展計(jì)劃提出以后，中央以及地方電視臺(tái)在黨建電視節(jié)目制作中紛紛利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，融合新媒體形式，打造新的節(jié)目?jī)?nèi)容，以拓寬黨建輿論宣傳渠道。但是目前黨建電視節(jié)目，尤其是地方臺(tái)的電視節(jié)目質(zhì)量來(lái)看，其在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊，實(shí)現(xiàn)媒體融合方面依然面臨著諸多問(wèn)題。例如節(jié)目?jī)?nèi)容“不接地氣”，脫離群眾，一味在思想層面拔高，開展思想政治教育工作，忽視了民生問(wèn)題，影響了群眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可；節(jié)目質(zhì)量不過(guò)關(guān)，缺乏新聞宣傳的藝術(shù)性和技巧性，影響了群眾的觀感，難以與日益創(chuàng)新的新媒體黨建節(jié)目相抗衡；媒體融合方式單一，微博、微信客戶端對(duì)于用戶缺乏吸引力，且節(jié)目自身缺乏吸引力，在平臺(tái)運(yùn)作中無(wú)法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)等等。針對(duì)此，電視臺(tái)應(yīng)深入分析黨建電視節(jié)目的時(shí)代意義，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體傳播環(huán)境，制定切實(shí)可行的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨建電視節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型策略

（一）內(nèi)容至上，突出黨建電視節(jié)目主題

雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，但是“內(nèi)容至上”的基本原則卻不可動(dòng)搖，在當(dāng)前新媒體的沖擊下，電視臺(tái)在制作黨建節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)立足這一基本要求，找準(zhǔn)時(shí)代主題、密切聯(lián)系群眾，進(jìn)而不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容。我國(guó)改革開放四十年的變化，波瀾壯闊，各行各業(yè)的人對(duì)于時(shí)代的變革都有需要解決的問(wèn)題，以及想要傾訴的話語(yǔ)，而電視節(jié)目可以以此為切入，抓住時(shí)代脈搏，將時(shí)代的發(fā)展與個(gè)人的命運(yùn)相結(jié)合，豐富黨建工作內(nèi)容，深化黨建節(jié)目主題。

例如2018年12月26日，浙江電視臺(tái)公共新聞?lì)l道播出了節(jié)目《我說(shuō)40年》，節(jié)目以“回望四十年、奮進(jìn)新時(shí)代”為主線，生動(dòng)展現(xiàn)40年來(lái)黨建引領(lǐng)浙江各領(lǐng)域改革發(fā)展取得的巨大成就，分“使命” “堡壘” “人才” “先鋒”4期，邀請(qǐng)12名改革開放的親歷者，講述浙江勇立潮頭、領(lǐng)跑改革背后的人和事，同時(shí)邀請(qǐng)多名省內(nèi)外知名專家學(xué)者，與講述者互動(dòng)交流，從新的角度詮釋改革開放中黨的領(lǐng)導(dǎo)作用，展現(xiàn)黨建工作的底色。

（二）創(chuàng)新形式，提高黨建電視節(jié)目吸引力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾對(duì)新聞節(jié)目的需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，即一方面希望從內(nèi)容上獲取更多貼近現(xiàn)實(shí)生活，影響未來(lái)發(fā)展的黨方針、政策等；另一方面則在形式上提出了新的要求，即傳統(tǒng)一板一眼的新聞講述已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的互動(dòng)要求，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播過(guò)程的主動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)與電視節(jié)目的雙向互動(dòng)已經(jīng)成為節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必然要求。從形式創(chuàng)新上來(lái)講，電視臺(tái)在制作黨建節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)積極探索新聞表現(xiàn)形式，利用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式構(gòu)建新的傳播環(huán)境，吸引群眾參與其中，提高節(jié)目的宣傳力度。例如中央臺(tái)的黨建節(jié)目《榜樣》在制作中充分利用了新聞傳播藝術(shù)，在舞臺(tái)布景中滲透“不忘初心”的理念，用紅色巨艦揚(yáng)帆起航凸顯節(jié)目主題；在嘉賓的選擇上，節(jié)目組將目光聚焦在各行各業(yè)的榜樣上，用一個(gè)個(gè)鮮活的人物、生動(dòng)的故事，為我們講述中國(guó)共產(chǎn)黨黨員在時(shí)代發(fā)展中迸發(fā)出的力量，進(jìn)而提高節(jié)目的吸引力與感染力。

（三）媒體融合，提高黨建電視節(jié)目宣傳實(shí)效

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨建電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型離不開新媒體的支持，而新舊媒體利用各自優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)融合、共生，也是創(chuàng)新黨建宣傳形式，提高黨建工作實(shí)效的必然選擇。在媒體融合過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)著力打好“組合拳”，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、客戶端、電視臺(tái)納入到同一體系中來(lái)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與全媒體手段打造符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視節(jié)目，以吸引民眾參與互動(dòng)，提高節(jié)目影響力。例如湖南電視臺(tái)根據(jù)廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》的指導(dǎo)，不斷提高與互聯(lián)網(wǎng)合作級(jí)別，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)芒果TV與今日頭條的合作，并利用短視頻、直播、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等倒逼黨建電視節(jié)目的制作；同時(shí)利用微博、微信、客戶與用戶建立互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)獲取節(jié)目收看的數(shù)據(jù)信息，并利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新探索，推動(dòng)黨建工作落實(shí)。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為其融入新媒體環(huán)境，獲得新的發(fā)展機(jī)遇的必然選擇。目前中央以及地方各臺(tái)在黨建電視節(jié)目制作中存在著諸多不足，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏吸引力，節(jié)目運(yùn)作難以適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，影響了黨和政府輿論宣傳工作的有效性。針對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)黨中央的指導(dǎo)，積極迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，探索媒體融合方式，為黨建節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展探索新的路徑。