紀(jì)淑香 劉 巖

（沈陽大學(xué)音樂與傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽 110015）

自2015年起，智能手機廠家就已經(jīng)將我國智能機持有人數(shù)擴大到十億以上。與此同時，根植于智能手機的多種視頻應(yīng)用的開發(fā)就已經(jīng)如火如荼地開展起來。移動短視頻是一個統(tǒng)稱，其中可以分類為“短視頻”和“小視頻”，在大眾的使用體驗和使用習(xí)慣方面來說，小視頻一般指通過手機拍攝的簡短視頻，主要的視頻平臺以抖音、快手、騰訊微視為代表；短視頻則是相對于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體中動輒十幾分鐘的視頻而言的，通常是以數(shù)分鐘長通過電腦終端制作的視頻，一般以“梨視頻”等聚合類短視頻平臺為主。

當(dāng)今火熱的移動短視頻平臺中，移動短視頻大致可分為三大類，一類是聚合型平臺，以西瓜視頻等根據(jù)云智能大數(shù)據(jù)算法針對用戶的喜好提供短視頻的平臺；還有以美化攝影服務(wù)為代表的小咖秀等平臺和以社交媒體為代表的美拍、抖音等短視頻平臺。而無論是哪一種短視頻平臺，在網(wǎng)絡(luò)時代信息飛快更迭的環(huán)境中運作時，都有相似的問題存在。

一、移動短視頻發(fā)展存在的問題

（一）對用戶使用習(xí)慣的誤導(dǎo)

短視頻的市場之所以控制在幾十秒到幾分鐘之間，就是為了迎合日益廣泛的大眾閱讀習(xí)慣。現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏很快，很難再有時間仔細(xì)觀看一段幾十分鐘的視頻。在這種大背景的驅(qū)使下，相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻，更加簡短精練的短視頻，則滿足了人們對碎片化時間利用的需求。但在實際的使用情況中，短視頻并沒有真正意義地讓人們的碎片化時間有效地再利用起來，短視頻平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)對人們觀看視頻習(xí)慣的了解與計算，讓視頻平臺可以為觀眾推送大量觀眾喜歡的視頻。而使用者在一段短視頻播放結(jié)束后也習(xí)慣性地點開了下一個視頻，讓用戶不知不覺間浪費了更多的時間在瀏覽短視頻上。

另一方面，短視頻平臺上的視頻五花八門，對一些沒有社會閱歷的學(xué)生十分有吸引力，但良莠不齊的短視頻卻很容易讓學(xué)生對社會產(chǎn)生錯誤的認(rèn)知，不能保證學(xué)生能夠培養(yǎng)正確的價值觀和人生觀。而學(xué)生在用短視頻打發(fā)時間時，也會因為過分沉迷短視頻而荒廢了學(xué)業(yè)，最終影響到學(xué)生未來的發(fā)展和進步。

（二）平臺視頻質(zhì)量良莠不齊

互聯(lián)網(wǎng)智能大數(shù)據(jù)和移動終端技術(shù)的高度發(fā)展，讓每個用戶都成為視頻的發(fā)布者和創(chuàng)作者這一暢想成為了現(xiàn)實。雖然使用者可以通過便利的技術(shù)手段創(chuàng)作出大量的視頻內(nèi)容，但真正生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)視頻比重依然在總視頻數(shù)量中只占據(jù)很小一部分。移動短視頻的發(fā)布者大多是曾經(jīng)普通的視頻瀏覽者，而一些專業(yè)人士依然將傳統(tǒng)媒體視頻的地位放在新媒體短視頻之上，這就造成了移動短視頻人才缺失的問題。

二、移動短視頻的發(fā)展策略

（一）針對用戶體驗進行內(nèi)容改革

無論短視頻平臺改革的方向如何，其改革的核心宗旨都應(yīng)該是以用戶的切身體驗為主。因此，在移動短視頻的未來發(fā)展中，就應(yīng)該集中技術(shù)力量優(yōu)化視頻推送的核心算法，針對不同的用戶喜好為用戶提供其對應(yīng)的平臺視頻，但在推廣過程中也要考慮到用戶的綜合感受。用戶在瀏覽平臺視頻時，其本質(zhì)的想法是簡化獲得咨詢的途徑和時間，同時對外界進行多方位了解。如果平臺只根據(jù)用戶的喜好進行推廣，就會忽略掉很多有趣的其他種類的視頻。用戶的品位和愛好是一直在變化的，如果不給用戶豐富的選擇，就會讓用戶從心理上將視頻平臺視作某種視頻的資訊來源，長久以來很容易導(dǎo)致用戶的厭倦性。

（二）專業(yè)化短視頻生產(chǎn)

對于視頻平臺來說，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和穩(wěn)定的出產(chǎn)作者才是吸引用戶興趣的主要特點。在平臺進行視頻管理的日常工作當(dāng)中，平臺應(yīng)當(dāng)注重對優(yōu)質(zhì)視頻進行有效引導(dǎo)，同時也要根據(jù)用戶的需求，對自己的算法不斷地進行更新。在平臺運營方面，短視頻平臺管理者應(yīng)該充分考慮到用戶的社交和表達(dá)欲望，根據(jù)移動端的特點對短視頻進行制作與宣傳。在視頻產(chǎn)出方面，應(yīng)該引導(dǎo)視頻的生產(chǎn)者注重短視頻在相同時長中表達(dá)更多有效內(nèi)容等特點，制作出真正受到人民群眾喜愛的視頻內(nèi)容。

（三）加大短視頻監(jiān)管力度

隨著移動短視頻的高速發(fā)展，有關(guān)部門也及時針對形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的短視頻平臺加大了監(jiān)管的力度。但短視頻原創(chuàng)用戶的復(fù)雜性和多元性，也加大了監(jiān)管工作的困難程度。正因如此，一個規(guī)范合格的短視頻環(huán)境不僅需要有關(guān)部門進行宏觀層面的管理與調(diào)控，還需要短視頻平臺甚至平臺用戶自身的努力。我國的有關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)短視頻平臺的現(xiàn)狀，及時建立相關(guān)的監(jiān)管部門。并由部門的負(fù)責(zé)人與短視頻平臺進行內(nèi)容管理方面的工作對接，達(dá)到平臺內(nèi)容審核和政府機構(gòu)審核信息的對應(yīng)和流通成效。另一方面，用戶個人素質(zhì)的提升，才能有效地配合監(jiān)管，為平臺和其他的用戶塑造一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容居多的良好環(huán)境。

三、移動短視頻的正面應(yīng)用

（一）加強新聞傳播的時效性

對于一些新聞媒體工作者來說，保證突發(fā)事件的第一手新聞播報是自身的主要工作需求。但由于時間和空間上的局限性，新聞發(fā)布者往往很難在第一時間趕到事發(fā)現(xiàn)場。但借助移動短視頻的高度發(fā)展，大量的用戶基礎(chǔ)都成了新聞信息的發(fā)布源，可以在第一時間將現(xiàn)場的真實情況發(fā)布出來。這樣不僅可以讓不在現(xiàn)場的民眾清楚地了解新聞現(xiàn)場的實際情況，還可以有效拓展人們的知識來源面，讓人們的視角不再受到地理位置的桎梏。而不斷攀升的短視頻熱度，也可以對傳統(tǒng)的媒體業(yè)做出發(fā)展方向上的指導(dǎo)作用，讓傳統(tǒng)媒體業(yè)更加符合現(xiàn)代人民的需求。

（二）對社會的信息真實度進行監(jiān)督

短視頻的發(fā)展也在一定程度上對社會上多方面的詳細(xì)情況做出監(jiān)督和校準(zhǔn)。很多新聞在沒有經(jīng)過證實的情況下大量傳播，很容易因其巨大的言論負(fù)面影響。短視頻則可以通過強大的即時性為人們帶來真實的現(xiàn)場情況。

例如，2018年9月4日，日本關(guān)西機場受強臺風(fēng)影響，導(dǎo)致機場嚴(yán)重內(nèi)澇，機場的三千多名游客都被困在機場中，這其中就包括了七百名來自中國的游客。在這場營救活動伊始有大量的各方勢力或其他被困人員紛紛表示這場營救行動是虛假的、不存在的。但在場的很多中國游客紛紛通過短視頻的方式將自身的實際情況發(fā)布出來，還用事實讓其他勢力啞口無言，第一時間摧毀了網(wǎng)上這些謠言的傳播。

移動短視頻的不同應(yīng)用方式，可以為現(xiàn)代社會的信息傳播帶來不同的發(fā)展趨勢。有關(guān)部門只要堅持做到以新聞的真實性和時效性為主要宗旨，來對短視頻內(nèi)容進行監(jiān)督和指導(dǎo)，就可以有效地利用短視頻等科技時代下的信息傳播工具，為人們帶來更加便利的人文服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，在多方資本介入和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)高速更新的背景下，移動短視頻平臺的發(fā)展前景依舊一片大好。面對苦難和機遇共存的新局面，短視頻平臺應(yīng)該在監(jiān)管平臺有效監(jiān)督的情況下，改善原有的視頻質(zhì)量問題和平臺自審能力問題。只要能在盈利模式和視頻內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中做出行之有效的調(diào)整，移動短視頻就可以迎來不斷增長的用戶熱度，形成穩(wěn)定的持續(xù)的發(fā)展格局。