王婧

摘 要：網(wǎng)站是單位信息交流的一個(gè)重要途徑，也是宣傳工作的關(guān)鍵性工具，不僅代表著單位的形象，還直接影響著整體的經(jīng)濟(jì)效益。其中，個(gè)人在網(wǎng)站宣傳中占據(jù)著至關(guān)重要的位置，必須充分重視網(wǎng)站宣傳工作。本文對(duì)網(wǎng)站宣傳的優(yōu)勢(shì)、定性定位、個(gè)人的作用與網(wǎng)站宣傳策略等進(jìn)行了詳細(xì)分析，具有一定的參考和借鑒性意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站宣傳；和諧；崗位職責(zé)

單位的網(wǎng)站是信息化應(yīng)用系統(tǒng)之一，作為現(xiàn)代化單位的窗口，在對(duì)外交流和維護(hù)自身形象中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。近年來(lái)，中鐵二十局第三工程緊密結(jié)合單位實(shí)際情況，充分重視網(wǎng)站宣傳的作用，不斷強(qiáng)化和提高辦公室人員的綜合素質(zhì)，在輿論引導(dǎo)、信息傳達(dá)、上傳下達(dá)、溝通交流中做出了有目共睹的貢獻(xiàn)。積極打造新型宣傳陣地，在宣傳引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，展凝聚了一批有素質(zhì)、有擔(dān)當(dāng)?shù)男麄麝?duì)伍。

1 內(nèi)部網(wǎng)站宣傳優(yōu)勢(shì)

1）快捷。在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，能夠使信息在短時(shí)內(nèi)進(jìn)行傳達(dá)，并且通過(guò)聲音、圖片、文本等豐富多樣的形式進(jìn)行傳達(dá)和表現(xiàn)。借助于網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊技術(shù)，信息的時(shí)效性得到有效保障，傳播方式不斷創(chuàng)新，傳播范圍也大大增加，網(wǎng)站的快捷性和便利性更加凸顯。

2）靈活。單位內(nèi)部網(wǎng)站可以將文本信息、圖片、音視頻等結(jié)合在一體，通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式進(jìn)行傳播，將各種宣傳渠道的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，隨著實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。在控制信息瀏覽權(quán)限的基礎(chǔ)上，將范圍進(jìn)行自由的擴(kuò)大和縮小，具有較強(qiáng)的靈活性。

3）低成本。網(wǎng)站日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，主要的支出是信息采編過(guò)程中的人工成本，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等硬件相比，在很大程度上節(jié)約了后期的耗材成本，能夠使基層樂于接受，增加最終的經(jīng)濟(jì)效益。

4）高效益。網(wǎng)站宣傳的信息量較大，內(nèi)容數(shù)量較多，宣傳對(duì)象涵蓋單位信息系統(tǒng)內(nèi)所有崗位，受時(shí)空限制的影響較小，再加上開辦一些論壇、信箱等互動(dòng)性欄目，能夠?yàn)閱挝滑F(xiàn)代化辦公和管理的有效進(jìn)行奠定良好的基礎(chǔ)。

2 單位內(nèi)部網(wǎng)站宣傳的定性定位

單位內(nèi)部網(wǎng)站的主要宣傳對(duì)象是職工，通常報(bào)道一些內(nèi)部活動(dòng)、行業(yè)新聞、典型事跡等，以開放的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)為依托，旨在促進(jìn)單位的健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，在定位內(nèi)部網(wǎng)站的時(shí)候，需要把握新聞宣傳的規(guī)律，結(jié)合單位的實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，將宣傳性與新聞性有效結(jié)合，符合單位自身的特性。作為單位形象宣傳的“主要陣地”，必須重視其對(duì)內(nèi)對(duì)外的重要作用，充分發(fā)揮其主導(dǎo)性職能，同時(shí)，對(duì)宣傳人員也提出了更高的要求。一方面，必須加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)。對(duì)于網(wǎng)站宣傳工作的制度建設(shè)需要高度重視，嚴(yán)格審核與管理基層新聞上報(bào)、審核、發(fā)布程序等工作，使新聞信息的真實(shí)性、有效性、保密性等得到有效保障。另一方面，必須發(fā)揮好宣傳輿論引導(dǎo)作用。重視網(wǎng)站的宣傳引導(dǎo)作用，將宣傳重點(diǎn)工作定期進(jìn)行匯報(bào)，使內(nèi)部網(wǎng)站的新聞成為基層單位宣傳的風(fēng)向標(biāo)。

3 新媒體宣傳的對(duì)策

1）利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳。首先要注重微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)，站在用戶的角度，給予用戶良好的視覺感受，給用戶留下良好的第一印象，將單位的形象、風(fēng)格等設(shè)計(jì)在微信公眾號(hào)里面，在傳達(dá)的過(guò)程中，加深單位內(nèi)部員工和外部人員的印象，增強(qiáng)宣傳的效果，反應(yīng)出單位宣傳的良好水平。另外，需要在原有的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)潛在的用戶群體，形成一定的規(guī)模，在眾多同類型的公眾號(hào)中形成優(yōu)勢(shì)，不斷樹立在行業(yè)中的威信，逐漸吸引越來(lái)越多的潛在群體，通過(guò)海報(bào)、掃碼等方法加大宣傳效果，有效利用自身的特點(diǎn)和亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳，使微信公眾號(hào)在同行業(yè)中的影響力得到不斷提高。

2）利用抖音進(jìn)行宣傳。在利用抖音宣傳的時(shí)候，內(nèi)容是最主要的，需要明確宣傳的方向和側(cè)重點(diǎn)，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘，重視內(nèi)容的質(zhì)量，一個(gè)精品比過(guò)千百個(gè)粗劣的視頻。在拍攝視頻的過(guò)程中，需要找到單位最突出最個(gè)性最能吸引人的地方，通過(guò)放大核心優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)造和樹立口碑的過(guò)程中，形成口碑傳播，最終吸引同類型的用戶和群體，實(shí)現(xiàn)引流的目的，最終帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。搭建共創(chuàng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全民參與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，需要充分掌握抖音宣傳的特點(diǎn)，在摸索人們生活和工作習(xí)慣的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造價(jià)值趨同、利益共享的模式，對(duì)潛在和直觀的用戶產(chǎn)生影響。

3）加大新媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。新媒體宣傳工作需要有專業(yè)的人才和隊(duì)伍，這直接影響著宣傳的效果，因此，必須高度重視新媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。需要加強(qiáng)新媒體工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，不斷健全新媒體宣傳的工作機(jī)制，結(jié)合單位的實(shí)際情況，對(duì)宣傳人員進(jìn)行培訓(xùn)，使宣傳人員能夠熟練掌握新媒體的應(yīng)用特點(diǎn)，提高他們的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)。同時(shí)，可以建立一定的獎(jiǎng)懲機(jī)制，在完善的績(jī)效考核下，對(duì)宣傳人員的工作進(jìn)行評(píng)定，根據(jù)他們的業(yè)務(wù)能力給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰，激發(fā)員工的工作積極性，提高宣傳工作的質(zhì)量。

4 網(wǎng)站宣傳的對(duì)策和方法

1）利用專題報(bào)道形式，挖掘宣傳的深度和力度。專題報(bào)道是深度報(bào)道的一種，具有內(nèi)容豐富、材料詳實(shí)、主題深刻等特點(diǎn)，能夠引導(dǎo)職工關(guān)注、了解和思考單位的重大新聞。內(nèi)部網(wǎng)站宣傳需要在了解單位實(shí)際特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，開辟出專欄報(bào)道、系列報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、連續(xù)性報(bào)道、解釋性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等欄目。同時(shí)，可以增加新聞信息的內(nèi)容，或者對(duì)同一信息進(jìn)行全方位的傳播，宣傳職工的精神和優(yōu)秀事跡等，激勵(lì)內(nèi)部職工對(duì)職業(yè)的認(rèn)同感和自豪感，為職工感知、感恩單位搭建交流平臺(tái)，使職工充分調(diào)動(dòng)自身的主觀能動(dòng)性，完成自身的日常工作任務(wù)。

2）利用多種表現(xiàn)手段豐富宣傳報(bào)道的形式。在內(nèi)部網(wǎng)站報(bào)道的過(guò)程中，除了文字新聞以外，圖片和視頻也是常用的報(bào)道形式，具有更強(qiáng)的直觀性和有趣性，能夠在視覺上帶給人員強(qiáng)烈的刺激和感受。為了使網(wǎng)站更加生動(dòng)形象，激發(fā)職工的閱讀興趣，吸引更多的人群，使職工能夠及時(shí)了解到單位內(nèi)部的新聞信息。可以在內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)中開辟圖片新聞專欄，將圖片與文字進(jìn)行有效結(jié)合，充分發(fā)揮兩者之間的優(yōu)勢(shì)，圖文并茂滾動(dòng)播出近期單位重大新聞，引起職工的閱讀興趣，調(diào)動(dòng)職工的主觀感覺?？梢詫⒁曨l點(diǎn)播系統(tǒng)加入到其中，將網(wǎng)絡(luò)電視新聞進(jìn)行及時(shí)上傳，實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)多用，充分發(fā)揮出網(wǎng)站的多樣化功能。

3）健全機(jī)制，豐富信息來(lái)源。注重內(nèi)部新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，保證宣傳人員的數(shù)量充足，堅(jiān)持“傳、幫、帶”和到專業(yè)報(bào)社見習(xí)等培訓(xùn)方式，使基層通訊員得到專業(yè)培訓(xùn)，加大對(duì)群眾性宣傳骨干、業(yè)余通訊員的培養(yǎng)力度，提高整體宣傳隊(duì)伍的質(zhì)量。制定完善的創(chuàng)新激勵(lì)手段，調(diào)動(dòng)廣大職工參與的積極性，形成齊抓共管、全員參與的工作局面。以自身工作完成情況為依據(jù)，對(duì)新聞宣傳人員進(jìn)行針對(duì)性的考核，將宣傳工作納入各崗位、各部門年度工作任務(wù)目標(biāo)考核，按照季度通報(bào)、年底考核的方式，統(tǒng)計(jì)各崗位宣傳工作用稿情況，對(duì)宣傳先進(jìn)崗位和個(gè)人進(jìn)行表彰。

5 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)站在單位的發(fā)展中占據(jù)著非常重要的位置，起著對(duì)外宣傳、對(duì)內(nèi)聯(lián)系的作用，甚至在很大程度上決定著單位的整體發(fā)展。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，需要明確網(wǎng)站的關(guān)鍵性影響，加強(qiáng)辦公室人員的管理，將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，使每個(gè)人都能夠認(rèn)真完成自身的職責(zé)，做好信息的采集、加工、審核與發(fā)布等一系列工作。只有這樣，單位內(nèi)部網(wǎng)站宣傳才可能成為內(nèi)容豐富多彩、深受單位領(lǐng)導(dǎo)和職工喜愛的宣傳陣地。

參考文獻(xiàn)

[1]王蕊，胡梟峰.新媒體在醫(yī)院宣傳工作中的新定位[J].傳媒論壇，2018（10）.

[2]羅箭巧.對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息的有效推廣研究[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2016（22）.

[3]余偉.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作探究[J].廣東省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（01）.