孫玉志 綏化日報社

隨著新媒體的不斷興起，人們對紙媒關(guān)注度逐漸下降，紙媒的如何轉(zhuǎn)型升級成為了各家報刊集團關(guān)注的重點。黨報的發(fā)展也是如此，當前階段黨報只有不斷的創(chuàng)新以及優(yōu)化報道內(nèi)容，與新媒體進行融合，才能促進黨報的轉(zhuǎn)型。

一、黨報轉(zhuǎn)型獨家性以及原創(chuàng)性的必要性

一般報刊集團都有多家報紙以及新媒體，黨報要想報道好相關(guān)新聞內(nèi)容，就必須保證所發(fā)掘的新聞是耐人尋味的，否則這將是一條沒有價值的新聞，因此黨報新聞的獨家性以及原創(chuàng)性是十分必要的。每一條新聞線索都需要采編人員具有獨到的見解，進而做出獨特的新聞效果。只有這樣黨報所做出的更加真實有效的報道內(nèi)容，更好的服務(wù)于大眾。黨報記著要學會深入基層，了解基層，只有這樣黨報才能吸引基層的民眾，做到既能了解上層的想法，又能了解基層需求，這種報道的獨家性以及原創(chuàng)性對黨報的轉(zhuǎn)型尤其重要。

二、如何將媒體與黨報深度融合

(一)采用創(chuàng)新技術(shù)體現(xiàn)新聞的立場

一般黨的重要決策以及思想都是通過報刊集團進行發(fā)表，主要原因是紙媒報刊具有超前思想以及創(chuàng)新精神，通過一定的創(chuàng)新技術(shù)將黨的聲音傳播下去，還要傳播的恰到好處，認清當今世界的價值觀，黨報還要不斷提高自身的輿論引導能力，為大眾指明正確的輿論方向，更好的服務(wù)于大眾。

(二)對報刊集團各部門進行培訓

在傳統(tǒng)的媒體中采編人員的業(yè)務(wù)能力比較單一，不能適應(yīng)當前媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，各部門應(yīng)該協(xié)同創(chuàng)新，做出吸引受眾的新聞產(chǎn)品。新媒體的不斷出現(xiàn)使得紙媒工作人員面臨較大挑戰(zhàn)，只有不斷對自身提高要求才能更好的應(yīng)對新媒體的出現(xiàn)，表現(xiàn)在很多方面比如專業(yè)技能的提高，新媒體技術(shù)理論知識的掌握以及實操技能的不斷提高等等，也就是誰能具有較強的互聯(lián)網(wǎng)能力，誰就占得先機。如果紙媒行業(yè)跟不上時代發(fā)展的腳步，想培養(yǎng)出一批綜合素質(zhì)能力都較強的媒體人是不可能的。紙媒行業(yè)記者首先要做的就是改變傳統(tǒng)的工作理念，在寫稿件同時還要采集一些視頻和圖片。新媒體時代對于新聞內(nèi)容不僅要進行精心編輯，掌握新媒體技術(shù)也是十分必要的，比如網(wǎng)頁以及圖表的制作，不斷的進行相關(guān)知識的培訓，及時改變思維，不斷創(chuàng)新，使得采編人員在實際工作中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級[1]。

(三)建立一支具有強能力的媒體技術(shù)隊伍

隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，很多平臺開始嘗試新媒體技術(shù)的應(yīng)用，這樣新媒體技術(shù)人才出現(xiàn)短缺狀態(tài)。因此建設(shè)一支強技術(shù)新媒體技術(shù)團隊對轉(zhuǎn)型升級中的報刊集團具有十分重要現(xiàn)實意義，除了要培養(yǎng)采編人員的一專多能，還要加強他們程序開發(fā)以及創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)能力培訓學習。這也是紙媒融合新媒體的重心所在，對黨報的發(fā)展具有重要意義。

三、媒體融合時代黨報轉(zhuǎn)型路徑

(一)加大政府扶持力度，幫助黨報順利轉(zhuǎn)型

無論是過去還是現(xiàn)在黨報對中國的發(fā)展起到重要的作用，黨報的發(fā)展狀況對黨的工作具有重要影響，融媒體時代為了促進黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展，黨和政府應(yīng)該幫助黨報完成轉(zhuǎn)型。首先設(shè)立轉(zhuǎn)型資金，來扶持地方黨報轉(zhuǎn)型，重點在培養(yǎng)地方新媒體技術(shù)人才上。其次應(yīng)該加強對黨報的版權(quán)保護，國家可以不斷完善與黨報相關(guān)的法律法規(guī)，建立有效的聯(lián)動機制，不斷增多黨報的原創(chuàng)內(nèi)容。第三是黨報運營稅負的減免，為了降低稅負國家對部分行政事業(yè)可以采取減免收費的形式。第四將采購的黨報新聞文化產(chǎn)品納入預(yù)算，各級政府將采購的黨報納入公共文化預(yù)算，將購買的黨報贈送給高校圖書館、貧困地區(qū)以及一些基層黨支部。政府還可以對各級黨報進行公益性認定，依據(jù)所發(fā)揮的作用對黨報種類進行有效分類，將其收支納入政府統(tǒng)一財政管理。黨報重要作用在于傳播思想以及引導輿論，這種作用大于黨報利潤，在當前激烈的媒體競爭中，政府主管部門應(yīng)該出臺相應(yīng)的措施幫助黨報實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

(二)黨報要依據(jù)各區(qū)域?qū)嶋H狀況開展轉(zhuǎn)型之路

首先轉(zhuǎn)變黨報的傳統(tǒng)思維，黨報的轉(zhuǎn)型歸根結(jié)底是思想的轉(zhuǎn)型，黨報的思想轉(zhuǎn)型就是將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到紙媒的轉(zhuǎn)型中，有時候互聯(lián)網(wǎng)思維可以指導工作思維，如果思維不轉(zhuǎn)型，即使擁有再先進的媒體設(shè)施也算不上真正的轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的同時角色互換也是黨報人員應(yīng)該考慮的。在當前媒體融合時代，黨報從業(yè)人員必須適應(yīng)傳播方式的多樣化以及全球化。其次是受眾認知轉(zhuǎn)型，之前媒體接受者都被稱之為受眾，媒體融合時代受眾一詞已經(jīng)不適合當前媒體環(huán)境，當前媒體信息接受是一些傳統(tǒng)受眾無法參與的。受眾開始向社群化轉(zhuǎn)化。當前社群化時代，社群用戶開始從被動向參與轉(zhuǎn)變。因此黨報在進行信息發(fā)布時，還要考慮到社群化用戶的特點，根據(jù)社群用戶的不同需求對同一信息進行針對性處理。第三是由單一媒體向綜合平臺轉(zhuǎn)型。黨報在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該改變只是媒體的意識，向黨報閱讀者灌輸黨報是綜合平臺的意識，可以有效擴大黨報的轉(zhuǎn)型思路，進一步推進黨報轉(zhuǎn)型工作順利開展。除此之外黨報還應(yīng)該重視黨報內(nèi)容建設(shè)，更有效的促進融媒體時代黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代黨報的轉(zhuǎn)型所涉及的內(nèi)容是比較繁多的，它需要黨報從業(yè)人員在牢守黨報職責的基礎(chǔ)上，將黨報與新媒體進行有效融合，改變傳統(tǒng)的媒體觀念，做好黨報的精準轉(zhuǎn)型，促進黨報的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。