江沛妍 王馳 常州大學

一、傳統(tǒng)傳播特性與沉浸式傳播特性分析

(一)傳播媒介特性分析

早期的傳播媒介僅有紙媒，受眾只能從文字描述及圖像中得到信息，這其中對受眾的文化理解程度又有了一定的要求，文字成了連接信息網(wǎng)的重要載體。根據(jù)個人獲取信息的理解不同，破譯成不同資料，不是每種信息最后都能得到正確的傳達，不同受眾對其表述能發(fā)散不同的聯(lián)想。當傳播業(yè)進一步發(fā)展出現(xiàn)聲音后，信息的傳輸速度有了一定的提升，但此時的廣播媒介難以傳遞形象信息，信息畫面仍由受眾自行聯(lián)想。隨之出現(xiàn)的電影電視行業(yè)更加劇了傳播信息的爆發(fā)，從黑白到彩色，信息傳達愈來愈高效準確。但由于字、聲、色、形的一體，傳播成本也隨之增加?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)連接，使傳播媒介得到大融合，多產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)實時操作，將信息傳播提升至高速，數(shù)字網(wǎng)絡傳播實為當下傳播媒介大勢。而虛擬現(xiàn)實等技術的出現(xiàn)，用戶對信息篩查增量，使沉浸式傳播脫穎而出，用戶對其關注集中，體驗反饋迅速，為數(shù)據(jù)傳播開拓新的發(fā)展思路。

(二)傳播方式特性分析

點對點信息傳輸是傳播開始的契機，點對點的傳播效率提升后即有點對線的傳播，典型案例有“弟子三千”。點對線進一步擴散至多線傳播，即單人單線至單人多線。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，多線傳播自然成為主流，信息流動性強，單人自成基站，用戶得知信息渠道多，查看便捷，可實時查看最新信息動態(tài)。

傳統(tǒng)傳播方式主要受傳播者，傳播媒介，傳播環(huán)境等條件影響，作用在目標的成果未知。沉浸式傳播即為用戶提供“專有信息房”，使傳輸消息的過程避免干擾，能得到直接的用戶反饋，結合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳播，多項產(chǎn)業(yè)交融，更為高效。

(三)異同特性分析

傳統(tǒng)傳播方式與沉浸式傳播同是為信息傳遞服務，以人為主，傳播點無處不在，傳統(tǒng)傳播受環(huán)境因素影響較大，用戶易受其他信息干擾，沉浸式傳播過濾了其他信息，信息純度上升，受眾關注在信息上，與之交互上升。(見圖1)

二、沉浸式傳播的發(fā)展特色

沉浸式傳播雖對信息處理更為高效，但由于其制作需要成本時間，就一些小眾產(chǎn)品或信息而言，性價比不高。對于需要大量關注的信息，沉浸式傳播能得到更多焦點，提升知名度。

(一)沉浸式傳播出現(xiàn)契機

早期的沉浸式傳播的出現(xiàn)是由計算機的發(fā)展開始，早在上世紀六七十年代，即有專家學者研究虛擬現(xiàn)實等技術，其后的幾十年里，對此進行了不斷的完善研究，到2000年左右計算機迅速發(fā)展得到進一步的完善，2013年虛擬現(xiàn)實技術的有了快速普及，沉浸式傳播越來越頻繁的出現(xiàn)在大眾面前，

而“沉浸”一詞最早則是威廉·立德威爾在《設計的法則》中提到，其探究的是心理學中對事物的高度集中，隨之帶來的還有興奮，激動等情感。人們對傳播媒介，環(huán)境等越加忽略，沉浸度則越高。

(二)初期沉浸式傳播的發(fā)展

初期沉浸式傳播主要精力集中于音、畫上，選擇一些眼鏡、頭盔等作為輸出媒介，使用游戲手柄、觸控板、鼠標、鍵盤等作為輸入媒介。這些輸入媒介對指令的解釋需要時間，對指令的反饋也并不能等同于現(xiàn)實的操作，指令時有錯誤產(chǎn)生，隨著時間成本的增加，受眾在對其掌控熟練之時，進入沉浸的時間也就越長。且輸入設備急需更高適配捕捉人體動作，才能達到所期望的傳播效果。

(三)當代沉浸式傳播的發(fā)展

圖1

當代的沉浸式發(fā)展有了新變化，動作捕捉設備，紅外線捕捉設備，質量感應設備等層出不窮，在動態(tài)捕捉和感應技術的快速發(fā)展下，沉浸式傳播效果也有了質的飛躍，甚至不需要拿著手柄頭盔等儀器即可感受到傳輸信息。人體可以虛擬觸控屏相接觸，與全息投影結合即可有身臨其境之感，傳達給用戶一種更加完整立體的身體和心理感受，使人與機器之間交流趨向自然，傳播更深入人心。從另一個角度研究，這即是跨越了時空的非物種之間的交流，運用大面積的身體體會情感，不是只停留在二維空間的，更加立體的思考方式。

當虛擬現(xiàn)實技術登上成功的頂端——完全復制并傳輸人體各感官信息時，人類又走向了最原始的面對面的交流形式。人類的身體可能無法永恒，對于其思想活動，精神世界卻能一直保留于世間，這可能將文明推向另一個未知世界。(見圖2)

三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，沉浸式傳播與新技術的融合

(一)VR 與沉浸式技術的融合

“VR”技術即為“虛擬現(xiàn)實”技術，最常見的即為VR 眼鏡。VR 眼罩、眼鏡、頭盔都是虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示設備，封閉人體兩感而為受眾帶來身臨其境的效果。此項技術延伸出投影式、座艙式、洞穴式等虛擬現(xiàn)實技術。從聯(lián)結個人到聯(lián)結環(huán)境使沉浸感更為強烈，所結合的環(huán)境大小豐富程度與沉浸感成正比，與可接受沉浸的受眾也成正比。該技術將人類本體作為一項“接收器”，能夠滿足的人類的感知力越完整，最終的沉浸效果越好。此項技術與“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合，提升了數(shù)據(jù)傳輸速度和與環(huán)境的反饋速度，開始從游戲影視領域逐步向其他領域探索，前景廣闊。

圖2 文藝復興2018 沉浸式多媒體藝術展

(二)交互技術與沉浸式傳播技術的融合

交互技術囊括了游戲類交互、閱讀類交互、影視類交互、VR 交互、復雜信息類交互等。交互技術的靈魂核心是人，以受眾為主體，基于人體的觸控、肢體、運動等方面進行設計，使接收器捕捉到信息，并給予一定的反饋。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的交互技術，不僅僅需要考慮為用戶所供給的信息結構，在巨額信息中引領用戶了解自己的需求，使操作能準確地從相近選項的數(shù)據(jù)運算中實現(xiàn)用戶的心理預期，減少疑惑感，實現(xiàn)用戶操作本能與交互操作本能對等。

(三)大數(shù)據(jù)對沉浸式傳播的影響

大數(shù)據(jù)所帶來的巨量資料使傳播呈現(xiàn)出一種全新的格局，各行業(yè)中所積蓄的數(shù)據(jù)碎片種類繁多，并紛紛建立了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，運用虛擬化、云存儲等技術，把資料整合成單類別“資料夾”，“互聯(lián)網(wǎng)＋”則整合所有“資料夾”，深層分析人與人，人與物，物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，這種加工使數(shù)據(jù)不再是死海一汪，是流動甚至引領的活泉，開拓灌溉更多新業(yè)態(tài)。

綜上所述，無論沉浸式傳播怎樣與新技術融合，都帶有一定的沉浸性，這是“新”所帶來的自然吸引力，在浩渺的數(shù)據(jù)圖書館持久的保持引力狀態(tài)仍是需要不斷地出現(xiàn)更便捷高效的“新”技術來保持其青春活力，除此之外，戲劇性地有趣的內(nèi)容也是延長其“青春期”的辦法之一，寬度或深度的變量始終需要有一個是在水平線之上的。