葉德寶 消費日報社

從報紙、廣播、電視，到互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，信息傳播媒介不斷更新，新聞報道的方式也越 來越豐富。尤其是隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，受眾對新聞的需求越來越多元化，新聞報道也 朝著全媒體方向發(fā)展。

一、新媒體的發(fā)展

新媒體其實是一個相對的概念。廣播、電視剛出現(xiàn)時，相對于報紙就是新媒體。后來有了互聯(lián)網(wǎng)，報紙、廣播和電視就成了傳統(tǒng)媒體。當下，社交媒體和自媒體又成了新媒體的最新形式。在國內(nèi)，新媒體包括微博、微信、QQ、客戶端和各類網(wǎng)絡(luò)平臺的自媒體賬號，如騰訊的企鵝號、今日頭條的頭條號等。在國外，則有推特、臉書等社交媒體。從信息傳播的角度來看，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，具有信息來源多、傳播速度快、互動性強等特點。其中，互動性是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的不同之處。受眾能夠及時快速地對新聞信息作出反饋，在一定程度上意味著新聞生產(chǎn)和有效傳播已不再單單是記者和編輯一方所能實現(xiàn)的。

二、全媒體新聞報道的特點

(一)信息來源的多元化

在傳統(tǒng)媒體報道中，信息主要來源于記者和通訊員采寫的稿件。而在全媒體報道中，信息來源既可以是記者的自采稿件，也可以是某個個體的社交媒體賬號，還可以是某個自媒體賬號的獨家內(nèi)容。除文字內(nèi)容外，優(yōu)酷、等視頻網(wǎng)站以及抖音小視頻等也可以成為新聞素材的來源。

(二)報道方式的立體化

在傳統(tǒng)媒體報道中，報道往往是單一、平面化的，如報紙只專注于文字，電視側(cè)重于視頻。而在全媒體報道中，必須從文字、視頻、圖片等多方面來報道新聞事件，而且從事件的發(fā)生、發(fā)展到最后的結(jié)局要全程跟蹤報道。被報道的新聞事件和新聞人物會因此變得更加豐滿，受眾對新聞的接受和理解也會更加到位。

(三)報道效果的交互性

在全媒體報道中，一篇稿件、一張圖片或一段視頻在發(fā)布之后，很快就可以收到受眾的反饋，這些反饋本身構(gòu)成了新聞報道的一部分。記者根據(jù)這些反饋，可以很直觀地了解報道的效果，發(fā)現(xiàn)受眾真正關(guān)心的內(nèi)容，以決定是否調(diào)整接下來的報道計劃。在整個新聞傳播過程中，受眾既是新聞的接收者，也是新聞的提供者。

三、全媒體報道對報紙編輯的影響

(一)視野更開闊

為了做出全媒體新聞報道，編輯的眼界不能只放在傳統(tǒng)媒體范圍內(nèi)，也不能只聯(lián)系記者來撰寫稿件。不光要從傳統(tǒng)媒體報道中、社交網(wǎng)站、自媒體等尋找選題。除此之外，編輯還需要維護和更新本單位的各種新媒體賬號和客戶端等，不定時的在新媒體上發(fā)布包括本單位新媒體產(chǎn)品在內(nèi)的新聞報道，并實時監(jiān)測觀眾的反饋，例如評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。

(二)時效性更強

基于傳統(tǒng)報紙編輯的工作流程，一篇稿件從約稿到刊發(fā)至少要經(jīng)過一天。但是全媒體新聞報道要求有更強的時效性，這個時效可能是一個小時，也可能是一分鐘甚至更短的時間，這意味著無論是記者的寫稿還是編輯的編稿都要更具效率。這意味著編輯需要“在整個采編過程中進行總體調(diào)度，要從原來的‘新聞把關(guān)人’變?yōu)椤侣劜邉澣恕??！?/p>

(三)工具更豐富

為了確保報道的立體性，編輯不能只專注于某一方面。很多媒體在轉(zhuǎn)型過程中，實際上已經(jīng)不存在所謂文字編輯、圖片編輯的區(qū)別了。無論是編輯還是記者都要掌握“十八般武藝”，成為“多面手”。記者要能寫、能拍、能主持，編輯則要會編稿子、會P 圖、會剪輯視頻和音頻，甚至還要會利用大數(shù)據(jù)分析。以前編輯只需要在辦公室的電腦前辦公，現(xiàn)在需要隨時隨地利用手機寫稿、拍照片、傳稿子和發(fā)布報道。

四、總結(jié)

平心而論，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等新媒體的出現(xiàn)，的確給傳統(tǒng)媒體造成了很大挑戰(zhàn)，有人把這些挑戰(zhàn)歸結(jié)為“話語權(quán)危機”和“盈利模式危機”。報紙沒人看了，編輯記者沒地位了，很多傳統(tǒng)媒體都沒落了。但是也有很多媒體人堅持了下來。他們積極地去學(xué)習(xí)適應(yīng)新媒體傳播方式，努力擴展自己的“工具包”，由此形成的全媒體新聞報道，使他們能夠在媒體的大變局中屹立不倒。對于報紙編輯來說，有些東西變了，例如工作沒那么輕松了，需要會P 圖了，需要客串直播主持人了。但有些東西沒有變，例如對新聞專業(yè)知識的掌握，對新聞價值的判斷，對好的新聞報道的追求。面對海量質(zhì)量參差不齊的信息和報道，受眾對高質(zhì)量、專業(yè)性的新聞報道的需求實際上更強了。這也意味著，編輯記者堅持做專業(yè)性編輯和專業(yè)性記者的目標并沒有過時?！皬膫鹘y(tǒng)媒體到新媒體，內(nèi)容為王是第一位的。”只要報紙編輯能夠堅守對新聞的初心，主動與這個時代的受眾溝通，做出來的東西就一定會有人看，有人贊。