鄭紅艷 太原廣播電視臺

廣播是一種出現(xiàn)時間較長的有聲媒體，是三大傳統(tǒng)媒體之一，與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有覆蓋范圍廣、成本低等顯著優(yōu)勢。但是，進入新時代以來，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋，廣播的影響力和其他傳統(tǒng)媒體一樣，逐漸減弱，那么，在當前融媒體的時代背景下，廣播如何才能更好地生存發(fā)展？筆者認為，只有針對客戶的需求，積極轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展模式，才能更好地發(fā)揮其傳播力。

一、融媒體時代廣播發(fā)展轉(zhuǎn)型的必要性

在融媒體時代，人們接收和使用信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、4G/5G 的鋪開，人們更多地在應(yīng)用手機查詢各種需要的信息，使得碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息占據(jù)了大眾的生活，大多數(shù)人已經(jīng)沒有了固定收聽一檔廣播節(jié)目的習(xí)慣，廣播媒體逐漸淡出了人們的視野。同時，越來越快的節(jié)奏生活也改變了人們對信息的獲取方式，大部分人都需要在盡可能短的時間內(nèi)獲得更多重要的信息，而傳統(tǒng)廣播的線性傳播方式成為束縛。從目前廣播媒體獲得的數(shù)據(jù)來看，聽眾正在逐漸的、快速的流失，尤其是進入新時代以來，全國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過總?cè)丝诘囊话?，大部分人每天使用移動網(wǎng)絡(luò)的時間都已經(jīng)超過了五個小時。在這種新舊媒體交互的融媒體時代，廣播與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播相比具有天然的劣勢，只有進行轉(zhuǎn)型，才能夠抓住用戶，獲得發(fā)展的創(chuàng)新[1]。

二、融媒體時代促進廣播媒體轉(zhuǎn)型的對策

(一)立足內(nèi)容，不斷創(chuàng)新

第一，在融媒體時代，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠謀求發(fā)展。在融媒體時代很多東西都正在發(fā)生著變化，尤其是傳播方式、受眾群體接受信息的方式等等，在這樣的背景下，廣播媒體只有堅持內(nèi)容為王，提高自己的市場競爭能力，才能夠快速的整編信息，提供更加有價值的相關(guān)傳播內(nèi)容。

第二，廣播媒體要堅持自己的專業(yè)性，進行相關(guān)的信息整合。在碎片化信息傳播的時代，廣播要立足自己的專業(yè)，滿足用戶的多樣化需求，對于不同的用戶進行垂直化的市場細分，針對網(wǎng)絡(luò)化需求打造個人興趣空間，彰顯廣播的傳播優(yōu)勢。比如：圍繞微博上面的大V，形成獨特的交流圈子等，借鑒這種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，可以形成一種雙向互動的傳播新站點。

例如，廣州市某廣播電視臺，就利用這種興趣“眾包”的新型傳播形式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集體才智，在現(xiàn)有的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上增添相關(guān)的自媒體，將本臺的廣播平臺打造為一個融合創(chuàng)意平臺。該平臺上傳播的一些內(nèi)容，可以調(diào)動群體的興趣，引發(fā)受眾的積極思考，并且使其參與到廣播節(jié)目的再次創(chuàng)作過程當中，并且增設(shè)了“留言板”“大家說”等環(huán)節(jié)。這種實施意見反饋的形式，可以更加突出觀眾的存在感，使觀眾參與到節(jié)目錄制的過程當中，實現(xiàn)互動式分享，相互協(xié)同促進，打造出接地氣、受歡迎的新型網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目。

(二)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在融媒體時代，廣播要與數(shù)字化發(fā)展結(jié)合在一起，尤其是利用目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等實現(xiàn)廣播節(jié)目與廣播內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，通過移動終端設(shè)備，實現(xiàn)全網(wǎng)直播。這樣的形式不僅可以盡可能擴大廣播節(jié)目的傳播范圍，還可以突破傳統(tǒng)的廣播終端限制，使更多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道接收相關(guān)的廣播信息。例如，北京某廣播電視臺

1.該電臺與喜馬拉雅app、蜻蜓fm結(jié)合在一起，錄制一些有聲視頻，這樣，受眾可以一邊聽廣播、一邊聊天，這種綜合資源平臺的打造，拉近了受眾與廣播平臺之間的距離，同時還可以強化整個媒體的社交屬性，進而提升了廣播用戶的黏合度。

2.該電臺還增設(shè)了會員功能，注冊成為會員的相關(guān)用戶，就可以在喜馬拉雅app 上找到此電臺的廣播內(nèi)容，同時，該電臺還將自己過去的節(jié)目，按照關(guān)鍵詞搜索的形式，劃分為專業(yè)知識解答、音樂、社交等相關(guān)版塊功能，實現(xiàn)了平民化的轉(zhuǎn)型以及生活化的轉(zhuǎn)型。

3.除此之外，該電臺還利用一些先進的技術(shù)方式，為自己的媒體平臺提供一些增值服務(wù)，用以滿足客戶的購物需求、時尚需求以及社交需求等等。通過應(yīng)用這些技術(shù)所產(chǎn)生的相關(guān)渠道，該電臺還涉獵到更多的廣告代理、版權(quán)、汽車、旅游、基金、演藝等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

4.聽眾可以根據(jù)一些廣播服務(wù)，一站式獲得自己感興趣的信息。這種服務(wù)與虛擬現(xiàn)實、游戲領(lǐng)域、可穿戴設(shè)備相結(jié)合的運營方式，反過來還能進一步提升廣播媒體的競爭力，在未來的發(fā)展中，通過整合資源，增加附加值，提高媒體市場競爭力[2]。

5.成立項目發(fā)展部門，對于用戶的需求進行整合，并定期整理用戶的反饋信息，從而全面提高信息的傳播效力。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代迫切需要廣播的發(fā)展轉(zhuǎn)型，要從內(nèi)容創(chuàng)新、形式革命、數(shù)字化建設(shè)以及平臺整合等方面綜合入手。從本文分析可知，研究廣播媒體轉(zhuǎn)型，將有利于我們從問題的角度看待目前廣播媒體轉(zhuǎn)型過程中存在的不足，我們要加強系統(tǒng)研究，分析新媒體時代廣播媒體轉(zhuǎn)型的契機，立足優(yōu)勢，看到不足，促進全面轉(zhuǎn)型，謀求屬于廣播發(fā)展的新空間。