張昕欣 河北廣播電視臺(tái)音樂(lè)頻率

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為了必然?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作還處于起步階段，沒(méi)有進(jìn)行有效的融合。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代的步伐，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，從而提高自身的影響力。

一、傳統(tǒng)廣播的全媒體融合現(xiàn)狀

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，大量廣播電臺(tái)進(jìn)駐到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，開(kāi)始了全新的嘗試。目前傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合還處于探索階段，大多都只是將廣播電臺(tái)中的頻率節(jié)目群整體“搬運(yùn)”到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，并沒(méi)有對(duì)節(jié)目進(jìn)行專門的策劃和處理，互聯(lián)網(wǎng)中信息的傳播和接收模式與傳統(tǒng)廣播存在較大的區(qū)別，未經(jīng)處理的傳統(tǒng)廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中難免會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象[1]。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播人在制作節(jié)目的過(guò)程中會(huì)受到以往工作經(jīng)驗(yàn)的影響，廣播節(jié)目大多帶有本土化特征，雖然討好了本地觀眾，但并不利于其在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。傳統(tǒng)廣播已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，可從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，只是單純的增加了播出的渠道，并沒(méi)有對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)概述

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)(Internet Radio)是指依托于互聯(lián)網(wǎng)存在的電臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播廣播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下融媒體的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)具有以下特征：網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)傳播完全依賴網(wǎng)絡(luò)，傳播的速度只受到網(wǎng)絡(luò)速度的影響，不需要衛(wèi)星頻段和無(wú)線電頻率資源；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生打破了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的束縛，不需要使用相關(guān)終端就可以進(jìn)行傳播，進(jìn)一步優(yōu)化了廣播節(jié)目的傳播形式，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行長(zhǎng)期的保存，突破了時(shí)間的限制，聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行收聽(tīng)。

三、傳統(tǒng)廣播設(shè)立專業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的必要性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們接受信息的終端也在不斷發(fā)生變化，從最開(kāi)始的紙質(zhì)媒體，一步步發(fā)展為收音機(jī)、電視、計(jì)算機(jī)，再到現(xiàn)在的智能手機(jī)，人們接受信息的方式逐漸多樣化。收音機(jī)因?yàn)樽陨淼南拗?，已?jīng)退出了歷史舞臺(tái)，傳統(tǒng)廣播的聽(tīng)眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層，想要解決這一問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播需要積極開(kāi)發(fā)新的用戶市場(chǎng)。與電視相比，在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合上，傳統(tǒng)廣播具有天然的優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)廣播人應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢(shì)，積極與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)展開(kāi)合作，并培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾群體的分析，針對(duì)性的制作音頻節(jié)目，促進(jìn)廣播電臺(tái)的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的差異

(一)節(jié)目生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目關(guān)注的更多是互聯(lián)網(wǎng)本身的特性，本土化的內(nèi)容較少；對(duì)于新生事物和新聞事件的反應(yīng)要更加靈敏和迅速；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目制作的過(guò)程會(huì)更加專業(yè)，各個(gè)部門的人員負(fù)責(zé)自身的專業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的方式進(jìn)行運(yùn)作，提高了節(jié)目的精致度。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)中通常也會(huì)有很多非專業(yè)性團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)模式的不同，可以將其分為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容，二者主要的區(qū)別在于制作節(jié)目的人是否具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和資質(zhì)、是否具有領(lǐng)域內(nèi)工作背景。

(二)節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)短基本需要以小時(shí)來(lái)計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則將節(jié)目進(jìn)行了碎片化處理，進(jìn)一步精簡(jiǎn)了節(jié)目的內(nèi)容，充分適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特質(zhì)；傳統(tǒng)廣播節(jié)目中會(huì)插播大量的廣告，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中的廣告數(shù)量少，且廣告的播出形式具有一定的趣味性，實(shí)現(xiàn)了“廣告節(jié)目化”；傳統(tǒng)廣播的節(jié)目只在固定時(shí)段播出，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目能夠在平臺(tái)上進(jìn)行保存，沒(méi)有時(shí)間的限制。除此之外，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容更加多元化和個(gè)性化，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好來(lái)關(guān)注相應(yīng)的電臺(tái)。

五、傳統(tǒng)廣播跨界網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

1.無(wú)論廣播的形式發(fā)生怎樣的變化，吸引觀眾的永遠(yuǎn)都是節(jié)目?jī)?nèi)容，而傳統(tǒng)廣播最擅長(zhǎng)的就是生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相比，傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)的內(nèi)容更加具有深度，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐積累下來(lái)的文化底蘊(yùn)，這是技術(shù)手段無(wú)法取代的[2]。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于新媒體大量的受眾，以及符合互聯(lián)網(wǎng)受眾口味的節(jié)目，只要傳統(tǒng)廣播積極進(jìn)行學(xué)習(xí)和探索，很快就能夠了解互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和觀眾的喜好，與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)站在同一起跑線上。

2.相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體在受眾群體心中依舊具有權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，每個(gè)人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息、傳播信息，自媒體的成立更是毫無(wú)門檻。這就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)中存在大量的信息，信息的準(zhǔn)確性和真假都很難判斷，提高了受眾獲取有效信息的難度。因此，受眾往往會(huì)更加信任傳統(tǒng)媒體。

六、結(jié)論

綜上所述，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播媒體如果想要保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，勢(shì)必要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。因此相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型工作予以足夠的重視，設(shè)立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，進(jìn)行大膽的嘗試，提高自身的影響力。