張勝元 吉林廣播電視臺(tái)

最近幾年以來，伴隨著我國媒體事業(yè)領(lǐng)域基本發(fā)展態(tài)勢的持續(xù)變化，我國電視節(jié)目制作與播出事業(yè)領(lǐng)域所面對(duì)的競爭態(tài)勢呈現(xiàn)出了日趨激烈的變化趨勢，客觀上誘導(dǎo)我國電視媒體將打造品牌欄目設(shè)定為其業(yè)務(wù)發(fā)展過程中的主要目標(biāo)，并且在節(jié)目制作播出方案持續(xù)成熟過程中，持續(xù)彰顯和展現(xiàn)電視節(jié)目的綜合性影響價(jià)值。有鑒于上述研究背景，本文將會(huì)圍繞電視臺(tái)實(shí)施品牌化欄目策劃論題，展開簡要的闡釋分析。

一、電視臺(tái)組織開展欄目品牌推廣工作的必要性

(一)數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展給電視欄目制作播出工作造成了新挑戰(zhàn)

伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)正在持續(xù)普及與發(fā)展，特別是電視生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，也潛在性地助推了電視欄目品牌化策劃、制作，以及播出工作的開展。

與傳統(tǒng)化的電視制作播出技術(shù)相對(duì)照，數(shù)字電視制作播出技術(shù)具備多種多樣的應(yīng)用優(yōu)勢，尤其是其在圖像呈現(xiàn)層面所具備的特色，給廣大電視觀眾創(chuàng)造和提供了全新的視覺與聽覺體驗(yàn)格局。

現(xiàn)階段，數(shù)字電視制作與播出技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在我國的廣泛推廣運(yùn)用，電視頻道數(shù)量的快速增加已經(jīng)成為不可阻擋的主要發(fā)展潮流，電視節(jié)目的品牌化策劃、制作，以及播出正在成為主要發(fā)展趨勢，形成了以《中國好聲音》《中國新說唱》為代表的具備廣泛群眾基礎(chǔ)和接納程度的品牌節(jié)目。

(二)電視節(jié)目的制作播出競爭態(tài)勢進(jìn)入白熱化階段

在我國電視媒體事業(yè)的新時(shí)期發(fā)展背景之下，各級(jí)電視臺(tái)開展的電視欄目品牌化建設(shè)工作，正在逐步成為其應(yīng)對(duì)白熱化競爭發(fā)展環(huán)境的基本策略。

由浙江廣播電視集團(tuán)衛(wèi)星電視頻道主導(dǎo)制作播出的品牌節(jié)目《中國好聲音》，在呈現(xiàn)音樂綜藝節(jié)目元素基礎(chǔ)上，憑借引入呈現(xiàn)數(shù)量適宜且形式合理的勵(lì)志化內(nèi)容元素，獲取了來自觀眾的廣泛好評(píng)，并在一定程度上有效改觀了浙江廣播電視集團(tuán)衛(wèi)星電視頻道的公共形象。

由江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)星頻道制作播出的大型電視相親節(jié)目《非誠勿擾》在過去若干年間盡管飽受爭議，但是卻憑借其在節(jié)目形式等方面的持續(xù)創(chuàng)新，以及對(duì)制作品質(zhì)的嚴(yán)格控制，獲取并且保持了數(shù)量穩(wěn)定的觀眾群，是江蘇衛(wèi)視頻道節(jié)目制作與播出工作開展過程中的重要代表。

二、電視臺(tái)開展品牌化欄目策劃工作的具體策略

第一，各級(jí)電視臺(tái)開展品牌化欄目的制作與播出工作，應(yīng)當(dāng)注重以電視臺(tái)本身的節(jié)目制作播出業(yè)務(wù)發(fā)展水平作為根本出發(fā)點(diǎn)。一切電視節(jié)目的生存和發(fā)展都應(yīng)當(dāng)以準(zhǔn)確的市場定位作為基礎(chǔ)，且其主要體現(xiàn)在以目標(biāo)觀眾為核心的宣傳與推廣，其在具體業(yè)務(wù)的運(yùn)作發(fā)展過程中，要以真實(shí)化的市場需求作為基本導(dǎo)向。比如電視節(jié)目《文化大講堂》的策劃、制作、播出團(tuán)隊(duì)將其基本市場定位放置在滿足觀眾基本需要的層面之上，注重做好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間的相互平衡。在品牌性電視節(jié)目策劃制作播出工作的初始時(shí)間階段，要積極制定和運(yùn)用適當(dāng)工作方案做好基礎(chǔ)宣傳工作，借由對(duì)目標(biāo)觀眾群體的基本性節(jié)目觀看需求的調(diào)查分析，基于節(jié)目內(nèi)容安排和節(jié)目制作呈現(xiàn)形式等方面持續(xù)開展改良調(diào)整，在確保節(jié)目的實(shí)際制作播出質(zhì)量不斷改善優(yōu)化條件下，獲取到最優(yōu)化的綜合收益。

第二，各級(jí)電視臺(tái)開展品牌化欄目的制作與播出工作，應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視觀眾群體的年齡層級(jí)、性別差異、文化教育程度、經(jīng)濟(jì)收入獲取水平，以及基本的興趣愛好特征，針對(duì)性開展品牌性電視欄目的制作與播出工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)觀眾群體基本需求的充分支持和滿足。

第三，各級(jí)電視臺(tái)開展品牌化欄目的制作與播出工作，應(yīng)當(dāng)注重挖掘和保持電視節(jié)目制作和播出工作開展過程中應(yīng)當(dāng)具備的固定風(fēng)格與特色，在獲取和保持?jǐn)?shù)量充分的穩(wěn)定觀眾群體條件下，在長期維持良好制作播出質(zhì)量條件下，獲取到最優(yōu)化的預(yù)期工作收益。

三、結(jié)束語

圍繞電視臺(tái)實(shí)施品牌化欄目策劃論題，本文擇取電視臺(tái)組織開展欄目品牌推廣工作的必要性，以及電視臺(tái)開展品牌化欄目策劃工作的具體策略，兩個(gè)具體方面展開了簡要的闡釋分析，旨在為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員，以及我國電視媒體欄目制作與播出事業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)工作人員，構(gòu)筑和提供扎實(shí)且有效的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)參考支持條件。切實(shí)在新時(shí)期媒體事業(yè)發(fā)展面對(duì)的全新環(huán)境背景之下，積極做好品牌化欄目的策劃、制作，以及播出工作，對(duì)于支持和確保我國電視媒體事業(yè)長期獲取到最優(yōu)化的運(yùn)作發(fā)展收益，具備重要意義。