張琮滟 余楊 遼寧傳媒學(xué)院

從農(nóng)業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代，一直到今天的大數(shù)據(jù)時(shí)代，占據(jù)社會(huì)最重要位置的資源類型往往是人們對(duì)時(shí)代劃分的依據(jù)，如今，數(shù)據(jù)已經(jīng)以最重要的資源的身份成為人們生活中不可缺少的一部分。信息來源開始多元化，信息的急速繁衍造成嚴(yán)重的過剩?，F(xiàn)實(shí)要求人類社會(huì)以新的信息思維模式去應(yīng)對(duì)日漸顯著的大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體在做新聞報(bào)道工作的時(shí)候也不例外，甚至是奮勇當(dāng)先。對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道也是有利有弊。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代概述

全球最具權(quán)威的IT 研究與顧問咨詢公司Gartner 給大數(shù)據(jù)的定義是巨量數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)在信息通信技術(shù)的日漸普遍和成熟中被孕育，它本質(zhì)上讓我們用一種全新的方法來看待世界，即利用一種新的信息處理方式對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的處理，而不是像過去那樣更多的憑借人們的經(jīng)驗(yàn)和直覺做出。只要信息數(shù)據(jù)的來源真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，那么所處理出來的信息就會(huì)十分高效。

二十一世紀(jì)新聞傳播進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，從互聯(lián)網(wǎng)到博客、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻、物聯(lián)網(wǎng)等，大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)更新使新聞信息的渠道不斷地?cái)U(kuò)張，觀眾能夠看到新聞報(bào)道時(shí)效性更強(qiáng)，不僅降低了新聞傳播的成本，還擴(kuò)大了新聞報(bào)道題材的選擇范圍。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的影響

(一)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體的有利影響

1.具有更高的精確性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道可以依賴發(fā)達(dá)的科技來分析大量的數(shù)據(jù)，有時(shí)候甚至可以處理與某個(gè)特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，與局限性較強(qiáng)的小數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)可以使傳統(tǒng)媒體具有更為精確的新聞報(bào)道，也可以看到更多的細(xì)節(jié)信息。新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、真實(shí)性在這樣的條件下必然會(huì)有所提升，同時(shí)虛假新聞也會(huì)被大幅度的減少，維護(hù)了新聞行業(yè)的良好環(huán)境。并且在《新聞聯(lián)播》的報(bào)道中增加百度大數(shù)據(jù)對(duì)事件的時(shí)事分析，使得觀眾能夠看到新聞報(bào)道所闡述的更為具體的事實(shí)。

2.信息來源具有多樣性

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了海量的信息，不論是信息還是數(shù)據(jù)都在呈倍數(shù)的增長，使傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道擁有更多的更可靠的消息來源渠道，在新聞的選擇范圍擴(kuò)大的同時(shí)，選擇也變得更加便利。傳統(tǒng)媒體可以從新媒體中獲得更多的新聞來源和用戶數(shù)據(jù)，不僅有助于保證新聞的時(shí)效性和精準(zhǔn)性，還有助于媒體更加了解用戶的關(guān)注點(diǎn)，從而進(jìn)行高質(zhì)量的新聞選擇。

3.新聞報(bào)道的質(zhì)量得到提高

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道可以更加快速的獲得信息的反饋，從而做到更好的傳者與受者的交流，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的自我認(rèn)知以及對(duì)其新聞報(bào)道質(zhì)量的認(rèn)知，有利于監(jiān)督和改善傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道可以通過自己的網(wǎng)站平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)來了解受眾的信息獲取情況、偏好等等，從而改善自身工作。例如對(duì)電視節(jié)目的收視率統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)而帶來的對(duì)新聞報(bào)道點(diǎn)擊率的統(tǒng)計(jì)分析等等。

(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體的不利影響

1.信息混亂

大數(shù)據(jù)帶來的海量信息也使得信息的混亂性增加，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道雖然擁有眾多的信息資源，但也在一定程度上加重了信息選擇工作的負(fù)擔(dān)——高品質(zhì)信息的選擇越來越困難，鑒別有用信息的難度也隨之增加。一旦傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道所選擇的新聞事實(shí)不再被受眾歡迎，那么它將更快加速的被新媒體、大數(shù)據(jù)帶來的信息所淹沒。

2.稀釋了新聞報(bào)道的效度

大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們獲取信息、數(shù)據(jù)、新聞的途徑變得多樣化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會(huì)化媒體崛起，隨之來臨的還有自媒體的時(shí)代，不僅打破了傳統(tǒng)的傳受格局，也打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道的壟斷，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的市場被搶奪，其影響力也在一定程度上被稀釋。在大數(shù)據(jù)帶來的大量信息下，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道生產(chǎn)的有限的新聞資源可能不會(huì)在大數(shù)據(jù)中占取優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的新聞效度也被隨著海量信息而增加的噪音大幅度的稀釋了。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代必然會(huì)帶來更激烈的競爭環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的生產(chǎn)方式、傳播方式都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，大數(shù)據(jù)并非萬能的神藥，它雖然可以進(jìn)行數(shù)據(jù)和信息的分析，但是其沒有像傳統(tǒng)媒體那樣對(duì)信息的社會(huì)性有很好的把握，因此，在如此多維、海量的大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們也許更需要傳統(tǒng)媒體對(duì)信息和數(shù)據(jù)的把關(guān)，以此來幫助人們進(jìn)行選擇，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)！