余繼峰 張家港市融媒體中心

今年是新中國(guó)成立70 周年，也是張家港市融媒體中心正式成立的元年。在人人都有“麥克風(fēng)”、個(gè)個(gè)都是“通訊社”的當(dāng)下，如何在“慶祝新中國(guó)成立70 周年”重大主題報(bào)道中發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用、權(quán)威作用，如何把主流媒體的“麥克風(fēng)”變成“金話筒”，是張家港市融媒體中心成立后一直思考的問(wèn)題。

該中心充分利用融合傳播的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一策劃、互相協(xié)作、各展特色，通過(guò)“三個(gè)結(jié)合”的策劃和宣傳，讓人民群眾在感受偉大變革、巨大成就中增強(qiáng)了獲得感、幸福感。

與增強(qiáng)“四力”相結(jié)合，提升宣傳報(bào)道深度

一組報(bào)道能否成功，策劃發(fā)揮著關(guān)鍵作用。張家港市融媒體中心明確提出，要把“慶祝新中國(guó)成立70 周年”新聞報(bào)道與增強(qiáng)“四力”緊密結(jié)合起來(lái)。因此，在“壯麗70年奮斗新時(shí)代”主欄目下開(kāi)設(shè)了蹲點(diǎn)調(diào)研系列報(bào)道，并選取沙鋼集團(tuán)和長(zhǎng)江村作為調(diào)研單位。沙鋼1975年自籌資金45 萬(wàn)元起家，今年已是連續(xù)11年進(jìn)入世界500 強(qiáng)；長(zhǎng)江村有蘇州第一家上市的村級(jí)企業(yè)——長(zhǎng)江潤(rùn)發(fā)集團(tuán)，村民“上班有工資，退休有社保，居家有福利”。這兩個(gè)點(diǎn)位是極具代表性的時(shí)代縮影，是極富時(shí)代特征的鮮活畫(huà)卷。

報(bào)道組由中心部門主任帶隊(duì)，文字、攝影、新媒體記者全程參與，每個(gè)點(diǎn)位蹲點(diǎn)采訪一周。每個(gè)點(diǎn)位推出6 篇系列報(bào)道，共12 篇。如沙鋼系列推出《高質(zhì)量產(chǎn)品引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》《科技創(chuàng)新的“魔力”》《綠色發(fā)展步伐鏗鏘》等；長(zhǎng)江村系列推出《“長(zhǎng)江名花”花開(kāi)正艷》《帶動(dòng)“遠(yuǎn)親近鄰”共致富》《長(zhǎng)江村里的“幸福生活”》等。

采訪中，記者邁開(kāi)雙腳、深入車間、走近群眾，在火熱的生產(chǎn)一線、在繁忙的田間地頭。記者挖掘到了黃永林、徐衛(wèi)東、楊懷永等一批與沙鋼共成長(zhǎng)的管理和技術(shù)人員，看到了沙鋼奇跡背后無(wú)數(shù)勞動(dòng)者開(kāi)拓創(chuàng)新、攻克難關(guān)的艱辛；采訪了林昱光、李永生、林仙娣等一批農(nóng)村居民，看到了長(zhǎng)江村人昂揚(yáng)向上、積極拼搏的精神。

與融媒傳播相結(jié)合，提升宣傳報(bào)道廣度

“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”9月19日上午，一場(chǎng)快閃活動(dòng)在長(zhǎng)江大橋建設(shè)工地旁舉行，100 多位市民通過(guò)“與國(guó)旗同框”、歌唱祖國(guó)等方式，向祖國(guó)母親深情表白。

對(duì)于這場(chǎng)活動(dòng)，張家港市融媒體中心除了派出傳統(tǒng)媒體記者外，還安排了無(wú)人機(jī)拍攝、短視頻制作等新媒體團(tuán)隊(duì)，全面打造一場(chǎng)“禮贊重點(diǎn)工程建設(shè)、歌唱偉大祖國(guó)”的傳播盛宴。

隨后，這條稿件在公眾號(hào)“偶俚張家港”“張家港城事”“今日張家港”APP 推出《深情表白！為大橋喝彩！為祖國(guó)祝福！》等，《張家港日?qǐng)?bào)》推出稿件《大橋邊百人“快閃”，合力唱響愛(ài)國(guó)贊歌》，張家港電視臺(tái)、張家港廣播電臺(tái)也推出《與祖國(guó)同心與大橋同框》等相關(guān)報(bào)道。

融媒傳播提高了活動(dòng)的覆蓋面和影響力。僅在一天時(shí)間，在兩個(gè)微信公眾號(hào)的閱讀量就達(dá)2 萬(wàn)多次。同時(shí)，這兩稿件還被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”江蘇平臺(tái)、中國(guó)江蘇網(wǎng)等采用。

媒體融合之后，各個(gè)媒介平臺(tái)之間的互動(dòng)、互補(bǔ)、互聯(lián)，成為該中心創(chuàng)新探索的重點(diǎn)。該中心打通了報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)之間壁壘，重點(diǎn)欄目稿件實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的刊發(fā)。張家港電視臺(tái)欄目“中國(guó)第一、港城貢獻(xiàn)”、張家港廣播電臺(tái)的《滄海桑田話變遷》等在報(bào)紙上以專版的形式進(jìn)行了呈現(xiàn)。

對(duì)于一些重大題材，通過(guò)短視頻、微信、H5 等形式，把更多喜聞樂(lè)見(jiàn)和老百姓易接受的方式方法運(yùn)用到具體報(bào)道中去，把更多音頻、視頻和圖像等作為宣傳載體。H5 作品《坐上這趟專屬列車，一起前往這個(gè)幸福村》《沙鋼鋼鐵長(zhǎng)卷》，指尖在手機(jī)屏幕滑動(dòng)，一幅幅波瀾壯闊的畫(huà)卷便徐徐鋪開(kāi)。

與百姓故事相結(jié)合，提升宣傳報(bào)道溫度

70年是國(guó)家史，是家庭史，也是個(gè)人史。從這個(gè)角度出發(fā)，張家港市融媒體中心重點(diǎn)策劃了三個(gè)欄目，分別是“壯麗70年緬懷英雄”“70年，難忘我家的N 個(gè)第一”“壯麗70年，我和共和國(guó)同齡”。

“壯麗70年緬懷英雄”選取了張家港第一位共產(chǎn)黨員孫遜群，沙洲農(nóng)民暴動(dòng)先驅(qū)茅學(xué)勤等。雖然是回顧歷史，但所有的內(nèi)容都是原創(chuàng)采訪報(bào)道，不是簡(jiǎn)單地把史料原版照抄，安排記者采訪當(dāng)年的革命先烈的后人，讓他們追憶先人為新中國(guó)的成立而英勇獻(xiàn)身的光輝事跡，發(fā)人深省、感人肺腑。

“70年，難忘我家的N 個(gè)第一”從家庭、從普通人的角度展現(xiàn)70年的變化。比如《我家的第一臺(tái)電視機(jī)》，講述了六七戶人家花了340 多元錢“團(tuán)購(gòu)”了一臺(tái)12 英寸黑白電視機(jī)；《從手帕到手機(jī)，支付方式的巨變》，反映了老百姓不僅日子越過(guò)越好，而且生活越來(lái)越方便，20余篇稿件從一個(gè)個(gè)本土的視覺(jué)，讓讀者看到了百姓衣食住行的變化，展現(xiàn)了國(guó)運(yùn)與家庭的交融。

每個(gè)人的70年，也構(gòu)成了新中國(guó)的70年。于是該中心策劃推出了“壯麗70年，我和共和國(guó)同齡”欄目。蔡春林用鏡頭記錄了一段段激情歲月和張家港經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變遷，也用鏡頭傳遞出對(duì)這片故土的熱愛(ài)和眷戀；袁國(guó)龍無(wú)論是守護(hù)國(guó)家安全，還是保衛(wèi)一方平安，始終保持初心……

以上欄目讓群眾講述身邊發(fā)生的生動(dòng)事例，通過(guò)生活變遷的對(duì)比，談變化、談感受、談發(fā)展、談未來(lái)，共話祖國(guó)新貌，共唱祖國(guó)贊歌，達(dá)到了增強(qiáng)對(duì)黨、對(duì)祖國(guó)的深厚感情。

做好重大主題性報(bào)道，不僅要重視內(nèi)容上的接地氣，視覺(jué)上的沖擊力。從9月19日起，該中心連續(xù)推出“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——向新中國(guó)成立70 周年獻(xiàn)禮”成就展示系列專版。在內(nèi)容上，專版共分8 大系列，由經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、深化改革、綠色生態(tài)、城市功能等主題組成；在形式上由封面版、內(nèi)容概述版、圖表版、成就展示版等組成，視覺(jué)設(shè)計(jì)統(tǒng)一主要元素、主要色調(diào)、主要風(fēng)格，呈現(xiàn)出大氣、喜慶特色，在國(guó)慶節(jié)前掀起了一輪宣傳的高潮。