何娟 四川省德陽市羅江區(qū)廣播電視臺

在新媒體甚至是自媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，信息傳播手段越來越多樣化，人們了解世界、接收信息的方式也多種多樣。但電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在影響人們接收外界信息，滿足人們精神需求上仍然具有重要作用。但是，電視新聞想要繼續(xù)在新聞行業(yè)有大的發(fā)展，只靠傳統(tǒng)的方式方法顯然是不可行的，必須了解市場，了解受眾，積極創(chuàng)新才能繼續(xù)保持優(yōu)勢。電視新聞編輯作為新聞的制作者，其對新聞編輯工作的態(tài)度、認(rèn)識直接關(guān)系到新聞的質(zhì)量，電視新聞編輯及時了解觀眾需求，摸清市場走向，才能在新聞編輯工作中做出符合時宜的創(chuàng)新，保持電視媒體的優(yōu)勢地位[1]。

一、當(dāng)前電視新聞編輯存在的問題

雖然電視新聞行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，且保持著行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位，但是當(dāng)前的電視新聞仍然存在不小的問題，嚴(yán)重影響著電視新聞行業(yè)的發(fā)展。首先，電視新聞編輯內(nèi)容枯燥、單一，不夠生動，長期都是同樣的形式，容易使觀眾感到疲倦、厭煩；播報方式嚴(yán)肅，新聞內(nèi)容不符合當(dāng)前年齡觀眾需求。其次，新聞編輯在觀點立場上千篇一律，沒有新意，導(dǎo)致很多觀眾沒有看全新聞的時候都能猜到新聞大概內(nèi)容，對觀眾毫無吸引力，觀眾耐心逐漸降低，最終導(dǎo)致觀眾流失，收視率下降；再就是缺乏與觀眾的互動，不能像新媒體一樣讓受眾參與進來，導(dǎo)致觀眾對觀看電視新聞的興趣降低。最后便是電視新聞的時效性太差，在新媒體、自媒體大力發(fā)展的今天，許多觀眾在第一時間便能知道大量的新聞信息，而電視媒體因其節(jié)目安排的時間問題，可能觀眾要等到新聞事件都已經(jīng)過去一段時間了才了解到新聞內(nèi)容。

二、電視媒體受眾需求特征

一個新聞編輯的好壞，決定著新聞的質(zhì)量。在當(dāng)前電視媒體逐漸式微的情況下，要求廣大的電視新聞編輯者充分了解現(xiàn)在觀眾的口味，明白觀眾的需求，才能做出應(yīng)有的創(chuàng)新，推進電視行業(yè)的發(fā)展。通過分析現(xiàn)在的受眾對電視新聞有以下幾點需求。

(一)新聞內(nèi)容需求

內(nèi)容上，受眾更關(guān)心的是新聞的真實性、是否與自己相關(guān)及內(nèi)容的豐富多樣。歷來人們對于新聞的真實性便是最為看中的，一段假的新聞對觀眾、社會的影響是極其惡劣的。真實性本就是新聞最終的特征，然而隨著新媒體、自媒體的興起，大量新聞編輯者為追求流量、追逐利益，故意夸大扭曲事實，對某些新聞故意選擇性報道，甚至胡編亂造假新聞，以此來博眼球，讓大量的新聞受眾不堪其擾，對新聞的認(rèn)可度降低。作為普通老百姓，通過電視新聞最想了解的其實是與自己息息相關(guān)的事情，小到鄰里瑣事、天氣變化、交通出行等等，大到國家政策、國家政事。隨著大眾的精神文明世界的不斷豐富，其追求的新聞內(nèi)容也愈發(fā)多元化。

(二)新聞時效需求

新聞最重要的特點之一便是及時性，重在一個新字。以在新媒體沒那么發(fā)達的時候，電視新聞往往是人們接收新聞的最主要的方法，其時效性非常強，但隨著科技進步，新媒體甚至自媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視媒體這一優(yōu)勢已經(jīng)丟失。電視新聞往往由于其播放時間和空間的限制，不能在第一時間將新聞向大眾傳遞，影響觀眾的新聞接收時效性。這就要求我們的電視新聞節(jié)目要做出創(chuàng)新，向大眾提供更加新鮮的新聞資訊，使得觀眾在第一時間知道發(fā)生的新聞[2]。

(三)對新聞互動需求

人是需要溝通的，在新媒體時代，人們能夠在新興媒體上與其他受眾一起分享自己的觀點，大家能夠相互交流，交換各自的意見。但由于傳統(tǒng)媒體媒介的限制，很難做到與觀眾的互動交流，使得觀眾缺乏參與感，對新聞的了解積極性降低，所以能夠和受眾直接交流互動，能夠提升電視新聞對受眾的吸引力[3]。

三、基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新辦法

(一)注重新聞內(nèi)容創(chuàng)新

做好內(nèi)容創(chuàng)新，首先便要保證新聞的真實性，由于電視媒體在受眾心里的權(quán)威性，一旦出現(xiàn)假新聞，對社會的不良影響非常大。所以編輯在選稿編輯時，一定要確認(rèn)內(nèi)容的來源，事情的發(fā)生經(jīng)過等，一定要做出全面的報道，力求做到客觀不帶自身立場，從而保證受眾接收到真實有效的新聞。對內(nèi)容合理整合優(yōu)化，多方位選取人民喜聞樂見的新聞進行報道，增加對受眾的粘性，保證新聞收視率。

(二)注重新聞的時效性、互動性

注重新聞播報的及時性，合理分配新聞節(jié)目的播放時間，保證新聞能在第一時間傳到受眾手中。加強與受眾的互動，利用新興媒介如手機微信、微博等平臺，在新聞播放時受眾這些平臺發(fā)表的看法能實時反映到新聞中，提高受眾對關(guān)注新聞的積極性[4]。

四、結(jié)語

社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，新媒體、自媒體時代已經(jīng)到來，電視新聞行業(yè)作為傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，只有隨時保持受眾的了解，知曉受眾的需求，做出創(chuàng)新，才能在多媒體行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，進一步促進電視新聞的更好發(fā)展。