趙倩蓓 上海交通大學(xué)

隨著移動媒體的普遍，尤其是視頻媒體的使用已經(jīng)成為一種熱門的媒介，涵蓋了不同年齡，不同地域的人群。這種“內(nèi)容+娛樂”的營銷方式隨著5G 時代的到來，更是成為全民關(guān)注的重點。而UGC的模式讓短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出豐富多彩的視頻形態(tài)和視頻生態(tài)環(huán)境，其中，地區(qū)性的方言的加入為短視頻增色了不少。方言視頻本身就是一種傳統(tǒng)媒體影響下誕生的視頻形態(tài)，是一種具有親切感的節(jié)目形式，短視頻讓方言的傳播打破了這種地區(qū)的局限性。

一、方言與文化認同

方言是文化的活化石，民俗專家牛國棟認為，“作為植根于民間的文化形態(tài)和文化載體，方言有著深厚的民間文化的土壤?！狈窖允且环N獨特的民族文化，每一個地方都有自己獨特的方言，經(jīng)過幾百年，上千年的傳承被保留下來，有著豐厚的文化底蘊，比如東北方言，簡潔，生動，富有節(jié)奏感，與東北人的幽默直率的性格相吻合，上海的方言柔軟又不失抑揚頓挫，這個江南的文化息息相關(guān)。隨著方言類短視頻的傳播，不同地區(qū)之間的文化了解機會增加，文化認同度也隨著產(chǎn)生變化。

二、文化認同與視頻分享

文化認同是基于區(qū)域內(nèi)成員和外部觀察者對該區(qū)域文化的顯著特征的共識而建立起來的集體認同。方言類短視頻的發(fā)布者即區(qū)域內(nèi)成員，觀看方言類短視頻的受眾即外部觀察者，當受眾認同這個視頻里的內(nèi)容，就意味著視頻的內(nèi)容符合內(nèi)部和外部的認可。但是文化認同并不是固定的，而是流動變化的，具體分為三個層面：認知性文化認同、情感性文化認同和評價性文化認同。認知文化認同指個人將自己進行群里分類并且與該群體成員建立聯(lián)系以維持認同；情感性文化認同是指個人在情感上對所屬群體的信賴和忠誠度，是個人精神層面的一種特征；評價性文化認同，指個人對于自身的群體中的身份的評價。

三、“內(nèi)容為王”的短視頻時代 方言增加娛樂性

受眾轉(zhuǎn)發(fā)分享方言類短視頻最關(guān)鍵的動機是因為視頻內(nèi)容的娛樂性，方言為短視頻內(nèi)容增加了娛樂效果。我們可以在短視頻平臺上搜索使用方言的短視頻類型，以搞笑脫口秀為主，比如用戶“上海老阿姨”使用上海方言講一些生活段子，或者用方言唱歌表演，在這些視頻中明顯感受到方言相比普通話，讓短視頻的內(nèi)容增色了不少，趣味性也更足，尤其是一些地方方言的詞匯，如四川方言“巴適得很”，東北方言“咋的”“干哈”等等，已經(jīng)形成了全國性的認知，通過這些短視頻，方言也被更加廣泛的傳播。

四、方言短視頻的傳播和文化認同之間的循環(huán)作用

方言代表了不同地區(qū)的文化，以“多余和毛毛姐”為例，用貴州方言唱出了《好嗨喲》，通過用戶的表演，從視覺聽覺上能感受到貴州民風(fēng)，通過娛樂性引起受眾的關(guān)注，吸引受眾的注意力，首先對貴州當?shù)匚幕a(chǎn)生好感，然后想去了解貴州的風(fēng)土人情，最后喜歡上貴州文化，分享轉(zhuǎn)發(fā)的行為可能存在這三個層次中的任何一個階段。但是我們在文化認同的三個層面的細化分析中又可以看到，方言類短視頻主要對初級層次的認知性文化認同產(chǎn)生較強的作用，即通過方言類短視頻對這個地方產(chǎn)生好感，相比之下，情感性文化認同和評價性文化認同比較高層次的文化認同相對比較弱，越是深層次的文化認同，和分享意愿的相關(guān)性越弱。可見大家主要還是因為方言類短視頻引起了大家對這個地方的興趣而分享的可能性比重更高。文化認同本身就是個長期演變的過程，但是方言類短視頻打破了原先地域，時間，空間的局限，讓受眾更容易接受到不同方言，這對地方文化的傳播和保護起到了一定的作用。

五、分享方言短視頻帶來的人際利益

通過分享有趣的方言短視頻，又可以促進人際關(guān)系。分享，一定是一個人轉(zhuǎn)發(fā)給另一個人或者另一群人，一定存在人和人之間的互動，不僅可以在短視頻平臺找到一些志同道合的人關(guān)注以外，還可以分享給認識的家人朋友同事，在平時的人際交往中產(chǎn)生話題和親密感。這種人際利益的獲得通過短視頻的分享而達成。

顯而易見，文化認同中也存在著人與人之間的交流，通過交流會更加促進文化認同的程度。所以通過分享方言短視頻，一方面受眾獲得自我的放松，人與人之間關(guān)系的維護，另一方面，也會促進更深層次的對方言所在地的文化認同。

六、總結(jié)

方言短視頻的出現(xiàn)，拉近了不同城市人與人之間的連接，打破了方言的區(qū)域局限性，方言短視頻通過一種生動有趣的方式讓全國的受眾都能接觸到不同方言的魅力，而方言的使用讓短視頻獨具匠心，內(nèi)容更具有娛樂性和可看性，從而促進了受眾的分享行為，而受眾的分享行為反作用于文化認同，讓不同地區(qū)的文化通過方言的形式在全國性的平臺上傳播，這不論是對新聞傳播角度還是城市文化角度的研究都有意義，也為短視頻平臺的發(fā)展提供了參考價值。