崔蕾 呼倫貝爾市廣播電視臺(tái)

在科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等快速發(fā)展、進(jìn)步的今天，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在國(guó)內(nèi)受眾的需求以及科學(xué)技術(shù)的支持下，新媒體獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此，本文將對(duì)新媒體的發(fā)展及影響進(jìn)行分析。

一、針對(duì)國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展?fàn)顩r的分析

通過(guò)利用計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等建立的一種具備傳播功能的媒介被稱為新媒體，新媒體是時(shí)代鑄造的產(chǎn)物，存在明顯的時(shí)代特征，同時(shí)會(huì)伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)改變。雖然中國(guó)研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的時(shí)間較晚，但卻取得了傲人的成就，并已經(jīng)成為了該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。例如，智能手機(jī)承載自媒體、移動(dòng)視頻載體公交車等都是基于國(guó)內(nèi)科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)的產(chǎn)物。同時(shí)，近些年國(guó)內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)正在創(chuàng)新升級(jí)，并對(duì)各類行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響，而且新媒體在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天也取得了優(yōu)秀的業(yè)績(jī)。[1]

二、新媒體產(chǎn)生的影響

(一)政府管理方面受到的影響

國(guó)內(nèi)社會(huì)發(fā)展的管理、規(guī)劃重任由政府承擔(dān)，所以政府面對(duì)新事物的出現(xiàn)都非常重視。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，政府相關(guān)職能部門為新媒體提供了政策乃至資金等方面的支持，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。當(dāng)人民接納新媒體后，政府通過(guò)科學(xué)把控、利用新媒體，有效的改善了政府管理效果，促使新媒體變成了推動(dòng)政府積極發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。比如，基于新媒體技術(shù)出現(xiàn)的直播問(wèn)政、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等新媒體運(yùn)用形式雖然增加了政府工作壓力，但是卻讓老百姓的心聲直接反應(yīng)到了政府耳中，為政府及時(shí)了解民生問(wèn)題提供了新途徑，提高了政府解決社會(huì)問(wèn)題的效率。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)政府管理產(chǎn)生了積極影響，和中央提出的政務(wù)改革精神相契合。所以，政府部門在傳播、管理社會(huì)事件信息方面可以利用新媒體技術(shù)、途徑澄清事實(shí)真相，這對(duì)幫助政府部門樹(shù)立正面的形象、宣傳重要信息等具有積極影響。

(二)大眾生活受到的影響

傳媒產(chǎn)業(yè)受新媒體快速發(fā)展等影響，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、改善，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)為大眾的生活也帶來(lái)極大的便利，并對(duì)大眾的生活觀念產(chǎn)生了影響。比如，在很多事物的認(rèn)知方面，一些具備選擇性獲取信息的新媒體能夠隨時(shí)、全面、客觀地提供相關(guān)信息和知識(shí)；大眾傳播生活中發(fā)生的大事小情期間，可以利用新媒體平臺(tái)中具備的自媒體功能快速傳播信息，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，還可以及時(shí)揭露社會(huì)不良風(fēng)氣并加以抵制。在現(xiàn)實(shí)生活中，新媒體為生活用品的宣傳、買賣也提供了全新渠道，讓受眾可以結(jié)合自身需求實(shí)現(xiàn)相關(guān)用品的宣傳選擇、購(gòu)買，還幫助受眾更加深入的了解了異域風(fēng)情，有助于拓寬公眾視野。[2]

(三)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到的影響

智能技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)的結(jié)合發(fā)展，促使智能移動(dòng)設(shè)備得到大眾認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)了廣泛的普及、運(yùn)用，這位新媒體的發(fā)展、生存創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)融合新媒體平臺(tái)是促進(jìn)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，并成為了未?lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。在諸多傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，有助于吸引更多用戶；同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)還能更加全面的展示、傳播產(chǎn)品信息及作用等，有助于為消費(fèi)者樹(shù)立購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的信心；并且，新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生將傳統(tǒng)交易的時(shí)間、空間壁壘徹底打破，為各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)力。

三、新媒體發(fā)展趨勢(shì)研究

(一)新媒體呈現(xiàn)出朝大眾化發(fā)展的趨勢(shì)

新媒體朝大眾化發(fā)展趨勢(shì)十分明顯，諸如大眾能夠借助新媒體技術(shù)及平臺(tái)搜索網(wǎng)絡(luò)信息、關(guān)注時(shí)事新聞熱點(diǎn)等，還能利用網(wǎng)絡(luò)途徑搜尋喜愛(ài)的內(nèi)容，這有效的滿足了受眾的需求。同時(shí)，國(guó)內(nèi)新媒體往往均具備自主網(wǎng)站、客戶端，可以為用戶實(shí)時(shí)推送相關(guān)信息，而且受眾關(guān)注的熱門話題也能夠利用不同的網(wǎng)站客戶端實(shí)現(xiàn)及時(shí)傳播，這有效的吸引了更多新媒體使用者。因此，新媒體在發(fā)展中必將更加重視大眾需求，肯定會(huì)不斷更新技術(shù)完善新媒體使用效果，以此吸引更多用戶；所以，新媒體必將呈現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢(shì)。

(二)新媒體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)

新媒體環(huán)境下傳播新聞的效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)新聞傳播效果，如新媒體環(huán)境下能夠同時(shí)傳播文字、影音等信息，由此可見(jiàn)新媒體存在明顯的多元性特征。其原因是“傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，受眾盡可以利用報(bào)紙、電視、廣播等獲取新聞信息，屬于被動(dòng)接收模式。而新媒體的發(fā)展讓人們從被動(dòng)了解新聞事件變成了主動(dòng)了解新聞事件，多元化的新聞內(nèi)容與傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，也改變了新聞傳播的方式，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有更加新鮮的體驗(yàn)?！蓖瑫r(shí)，新媒體在國(guó)家建設(shè)中除了能夠幫助正能量傳遞外，更能在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳、維護(hù)中發(fā)揮積極作用，這對(duì)創(chuàng)造和諧友善的社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了積極影響。因此，在社會(huì)快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新等影響下，新媒體在信息傳播中必將更加重視平臺(tái)的打造與建設(shè)，還會(huì)積極結(jié)合受眾需求、喜好、社會(huì)流行趨勢(shì)等，通過(guò)利用文字、影像、動(dòng)圖等方式創(chuàng)新信息傳播形式，并借助智能手機(jī)、筆記本電腦等更多智能終端及微信平臺(tái)等創(chuàng)新信息傳播模式，以此實(shí)現(xiàn)新媒體的多元化發(fā)展。所以，在社會(huì)影響下新媒體必將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。[3]

四、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為新媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，新媒體的推廣、運(yùn)用又促進(jìn)了國(guó)內(nèi)社會(huì)的健康發(fā)展。因此，只要持之以恒的做好新媒體技術(shù)研究及應(yīng)用工作，必將對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。