錢煦 渤海大學(xué)

在新媒體環(huán)境下，對新聞傳播做出規(guī)范化管理，能夠在很大程度上促進(jìn)輿論走上正能量的道路，這也是提升新聞管理水平的重要措施之一。在新媒體環(huán)境下，越來越多的新聞信息傳播渠道被大眾所知，這種情況下，需要我國加強(qiáng)提升新聞管理水平，為輿論傳播營造出一個正能量的氛圍。

一、新聞管理和輿論引導(dǎo)的重要性

新聞輿論工作者在日常工作中，要做到正面宣傳，遵守融合依法管理的輿論導(dǎo)向機(jī)制，為社會和廣大人民群眾傳播正面輿論。不斷的完善與優(yōu)化相關(guān)法律，為新聞傳播管理提供基礎(chǔ)，堅持依法管理。從我國新聞實踐經(jīng)驗上來看，科學(xué)合理的新聞管理與正面輿論引導(dǎo)，能夠在很大程度上促進(jìn)我國社會以及廣大人民群眾思想健康的發(fā)展，同時，也能避免因為輿論失控對主流輿論作用的發(fā)揮造成影響。除此之外，科學(xué)合理的新聞管理制度，也能為構(gòu)造正能量的輿論環(huán)境提供幫助，確保信息傳遞的真實性，提升社會公開透明度。

二、新媒體環(huán)境下中國輿論引導(dǎo)工作存在的問題

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也促進(jìn)了新媒體很大的進(jìn)步，這種情況下，導(dǎo)致我國新聞輿論工作各方面無法滿足現(xiàn)階段工作發(fā)展及廣大人民群眾的需求。比如：針對宣傳模式來講，缺乏新意和新穎性，并且存在過多的套路。針對宣傳資料來講，缺乏合理的指導(dǎo)性，無論是微博，還是微信等公眾號其內(nèi)容都所差無幾，信息接收方和傳播方站的角度不同。再加上新聞輿論各領(lǐng)域之間競爭日益白熱化，話語權(quán)和相關(guān)部門的影響力也有著密不可分的聯(lián)系，從而會出現(xiàn)意見領(lǐng)袖利用話語權(quán)對輿論趨勢做出控制。除此之外，我國目前現(xiàn)有的新聞輿論工作者，其專業(yè)性和綜合素質(zhì)并不高，缺少專業(yè)人才。

三、新環(huán)境下新聞娛樂輿論工作正確開展的有效措施

(一)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

針對傳統(tǒng)媒體來講，應(yīng)積極將先進(jìn)技術(shù)和新媒體結(jié)合在一起，實現(xiàn)融合發(fā)展，這樣才能掌握話語權(quán)。如此一來，不僅能確保消息傳播的規(guī)范性，而且也能在很大程度上增加自身引導(dǎo)價值。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有利于傳統(tǒng)媒體吸取新媒體先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗，結(jié)合實際情況，不斷的完善與優(yōu)化，達(dá)到和新媒體共同進(jìn)步的目的。

(二)傳播正能量內(nèi)容

新媒體要避免因為各種因素而帶來的負(fù)面影響，積極傳播社會的正能量內(nèi)容，杜絕傳播炒作等負(fù)能量事件，將負(fù)面輿論的影響控制到最低。

(三)明確傳統(tǒng)媒體定位

在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，要確保其和廣大人民群眾以及社會的實際情況相符，如果在后期媒體各方面需要付費的情況下，要確保讀者是心甘情愿買單。因此，傳統(tǒng)媒體要合理利用先進(jìn)的技術(shù)，確保自身能夠滿足觀眾和讀者的實際需求。這種情況下，需要傳統(tǒng)媒體將自身定位于知識的提供者以及生產(chǎn)新聞知識者。

(四)建立完善的法律政策

現(xiàn)階段，我國新媒體和主流媒體方面的法規(guī)政策存在著很大的差異，這種情況下，會對我國新媒體和主流媒體的發(fā)展造成影響。為了改善此類問題，還需要統(tǒng)一新媒體和主流媒體的相關(guān)法律法規(guī)。針對新媒體和主流媒體報道尺度來講，如果在人民日報或者中央電視臺放映新媒體中極其普遍的內(nèi)容，那么其輿論引導(dǎo)便會和主流媒體引導(dǎo)存在很大的差異，其主要原因是，國家對新媒體和主流媒體報道尺度的管理有很大的不同，從而導(dǎo)致輿論存在差異。

(五)擴(kuò)大自身影響力

要做好改革優(yōu)化，及時解決主流媒體方面存在的市場競爭問題、機(jī)制問題以及技術(shù)問題等，為主流媒體提供良好的競爭發(fā)展氛圍，促使其能夠形成獨特的特點，加大擴(kuò)展自身的影響力。

四、新媒體環(huán)境下中國新聞管理和輿論引導(dǎo)的發(fā)展趨勢

新聞輿論工作的指導(dǎo)方向主要是以依法管理新聞傳播領(lǐng)域為基礎(chǔ)，在結(jié)合實際情況結(jié)合依法管理，并且堅持正面宣傳等輿論引導(dǎo)機(jī)制。近年來，我國新聞傳播方面缺少一套完善的法律政策，其主要原因是，各方對其并沒有全面了解，再加上新媒體的現(xiàn)代化和智能化發(fā)展，無法對我國未來媒體格局和實際變化趨勢做出準(zhǔn)確的預(yù)測。現(xiàn)階段，我國需要堅信在未來，中國新聞管理必定會制定專屬于新聞傳播類的法律，為我國新聞輿論工作提供幫助，促進(jìn)新聞輿論工作更加具備正確性及科學(xué)性。

五、總結(jié)

綜上所述，只有做好新聞輿論工作，并促進(jìn)其正確發(fā)展，才能夠加強(qiáng)提升新聞輿論工作水平和能力，同時也應(yīng)注重創(chuàng)新理念，結(jié)合實際情況改善傳播內(nèi)容和形式，積極摸索全新的方式和手段等，全面掌握業(yè)態(tài)和話語權(quán)，建立科學(xué)合理的體制，確保新聞輿論的傳播、引導(dǎo)、影響及公信具備一定的力度，并且要做到依法管理，正面宣傳。只有這樣，才能從根本上解決新媒體環(huán)境下中國新聞管理和輿論引導(dǎo)存在的問題，加強(qiáng)提升我國輿論工作水平和質(zhì)量。