劉鑫穎 呼和浩特市科學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)服務(wù)中心 張?chǎng)?呼和浩特市環(huán)境監(jiān)測(cè)中心站

媒介技術(shù)空前發(fā)展，使得媒介形態(tài)(紙媒、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等)不斷發(fā)展和變化，媒介內(nèi)容、渠道和功能逐漸開始融合，不同媒介形態(tài)在其原有表現(xiàn)、傳播形式的基礎(chǔ)上與其他媒介形態(tài)交叉組合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成一種新的傳播形態(tài)，全媒體時(shí)代到來(lái)。全媒體通過(guò)提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。這就對(duì)媒介信息內(nèi)容的制作提出了新的要求，如何滿足受眾在全媒體時(shí)代下的媒介信息內(nèi)容需求，成為生產(chǎn)制作媒介信息的重頭戲。

一、全媒體背景下媒介內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)境發(fā)生變化

(一)信息技術(shù)革新

媒介信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，信息傳播方式發(fā)生變化，信息接收渠道變得多樣，信息接收終端由傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)紙的現(xiàn)實(shí)媒介，逐漸加入了新興的網(wǎng)站、微博、微信、App 等虛擬媒介，近幾年手機(jī)作為信息的接收終端已變得越來(lái)越普及。媒介信息技術(shù)的革新使信息的獲取形式多樣化，即將推廣的5G 技術(shù)將會(huì)使信息的傳播和接收產(chǎn)生更多可能。

(二)受眾變化

受眾由原來(lái)的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找信息，受眾對(duì)信息的需求更加細(xì)化、具體化而且存在個(gè)體差異性，主動(dòng)尋找的信息通常是受眾自身比較感興趣的、想知道的，而不是傳統(tǒng)意義上應(yīng)該知道的，受眾群體變得更加專業(yè)化。更有一部分受眾由單純接收信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播者，本身既是受眾同時(shí)也是信息的傳播者。

(三)內(nèi)容生產(chǎn)模式發(fā)生變化

由傳統(tǒng)的專業(yè)信息生產(chǎn)媒體來(lái)完成前期準(zhǔn)備、采訪、編排到播出、出版，轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體主導(dǎo)，各類新媒體齊上陣的信息生產(chǎn)態(tài)勢(shì)。順應(yīng)全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體一直在尋求內(nèi)部改革路徑，內(nèi)容生產(chǎn)模式開始革新，“中央廚房”的模式應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)為信息的傳播與共享提供了有效渠道，信息傳播主體變得模糊，信息來(lái)源變得復(fù)雜，海量信息源中信息的同質(zhì)性、重復(fù)性增強(qiáng)，采集和編輯的過(guò)程改變，信息生產(chǎn)模式改變。另外，新媒體的工作人員不再像傳統(tǒng)媒體那樣專業(yè)，門檻降低。

二、全媒體傳播的新特征

傳播速度快，彰顯及時(shí)性，不同媒體間的相互融合、互相補(bǔ)充，更讓信息的傳播速度加快了許多；傳播的可逆性，體現(xiàn)交互性，受眾接收到信息后能很方便的將評(píng)論內(nèi)容反饋給傳播者，傳播者通過(guò)新媒體平臺(tái)又能及時(shí)接收到反饋并安排以后的信息內(nèi)容；傳播形式的多樣性，在原有的、傳統(tǒng)的傳播形式的基礎(chǔ)上(如文字、圖像、音視頻、動(dòng)畫等)，新興媒介的涌現(xiàn)使得信息傳播形式出現(xiàn)更多變化。

三、如何在全媒體背景下生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

(一)提高信息生產(chǎn)效率

全媒體時(shí)代信息的傳播速度加快，各個(gè)媒體都在拼速度，誰(shuí)先搶到第一手資料，第一個(gè)發(fā)布，誰(shuí)就算贏家。因此信息傳播的時(shí)效性在全媒體時(shí)代顯得尤為重要。在紛繁復(fù)雜的信息中高速完成一系列內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，要求信息傳播者要不斷提升應(yīng)變能力、新聞敏感度、有效知識(shí)的儲(chǔ)備、信息采編意識(shí)的同時(shí)提高信息把關(guān)的職業(yè)水平和職業(yè)道德，保證信息傳播效果，得到高效、高質(zhì)量的反饋，實(shí)現(xiàn)速度與質(zhì)量并舉，才能贏得更多的受眾。

(二)提升內(nèi)容深度

在全媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，各個(gè)媒介不僅要緊跟潮流，也需要在跟隨的同時(shí)不要忘記自己本身的初衷，那就是內(nèi)容仍然是核心。好多媒體都在拼速度而不顧及內(nèi)容本身，有時(shí)為了賺取流量，信息靠標(biāo)題來(lái)取勝，但是內(nèi)容東拼西湊沒有任何營(yíng)養(yǎng)，久而久之受眾就會(huì)對(duì)這樣的信息產(chǎn)生疲勞感，難以站穩(wěn)腳跟。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘信息背后的故事，才能在新時(shí)代立足。嘗試多種報(bào)道形式來(lái)挖掘信息背后的故事，多收集音視頻、背景資料、歷史數(shù)據(jù)，利用新技術(shù)制造現(xiàn)場(chǎng)感、代入感和互動(dòng)感。

(三)樹立品牌意識(shí)，有針對(duì)性的投放信息

基于信息接收終端的變化，多樣化、高品質(zhì)的媒介內(nèi)容才能贏得更多的受眾，媒介內(nèi)容生產(chǎn)的細(xì)分化和差異化時(shí)代到來(lái)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都應(yīng)該將信息內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，在全媒體背景下的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)受眾的內(nèi)容偏好，以受眾思維生產(chǎn)內(nèi)容，并通過(guò)受眾需求與信息內(nèi)容投放現(xiàn)狀的差異，找到內(nèi)容生產(chǎn)的重點(diǎn)，精準(zhǔn)定位、集中優(yōu)勢(shì)力量打造具有品牌特色的內(nèi)容，形成內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要增強(qiáng)媒介與受眾的互動(dòng)反饋，讓受眾為媒介內(nèi)容的生產(chǎn)提供原材料，受眾參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)、傳播環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與受眾需求融合的獨(dú)特性。

(四)適應(yīng)不同媒介的傳播模式，創(chuàng)新內(nèi)容形式

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與媒介的融合，要適應(yīng)不同媒介的傳播模式，創(chuàng)新內(nèi)容形式，建立全媒體、多層次的內(nèi)容生產(chǎn)理念。以傳統(tǒng)媒介為依托對(duì)信息進(jìn)行細(xì)分，充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、APP 等媒介各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)共享、同步采編、同步制作合成，使其適應(yīng)各個(gè)媒介的傳播形式，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步適應(yīng)受眾需求的變化，突破原有的文字壁壘，增加內(nèi)容健康、導(dǎo)向正確的直播、短視頻等信息，使內(nèi)容生產(chǎn)變得多元化，以便更好的適應(yīng)跨媒介生產(chǎn)信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互促進(jìn)、深度融合。