閆一菲 黑龍江日?qǐng)?bào)社

2018年，我國(guó)第三個(gè)“中國(guó)航天日”主場(chǎng)活動(dòng)在黑龍江哈爾濱舉行。航天科技活動(dòng)由于過(guò)于“高大上”，有時(shí)會(huì)讓普通群眾“敬而遠(yuǎn)之”，作為東道主的《黑龍江日?qǐng)?bào)》積極利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，精心組織策劃了一系列報(bào)道，取得了良好的宣傳效果，總結(jié)該系列宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于其他新聞媒體特別是東道主媒體報(bào)道大型科技活動(dòng)有一定的借鑒意義。

一、報(bào)道內(nèi)容全面 消除陌生感

“中國(guó)航天日”24日主場(chǎng)活動(dòng)是“中國(guó)航天日”系列活動(dòng)的“重頭戲”，所以很多媒體都把精力主要集中在當(dāng)天，往往忽視了其他活動(dòng)。與其他境內(nèi)外媒體不同的是，《黑龍江日?qǐng)?bào)》對(duì)“中國(guó)航天日”一系列活動(dòng)進(jìn)行了全過(guò)程、多角度、深層次的展示。

(一)充分預(yù)熱

為普及相關(guān)知識(shí)，吸引受眾關(guān)注，在4月24日主場(chǎng)活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕前，《黑龍江日?qǐng)?bào)》就對(duì)“中國(guó)航天日”前期活動(dòng)進(jìn)行緊鑼密鼓的預(yù)熱宣傳。

3月30日刊登消息，簡(jiǎn)單介紹了活動(dòng)的一些基本情況及籌備情況。4月16日在一版顯開(kāi)辟了“中國(guó)航天日”特別報(bào)道“黑龍江與航天”專欄，刊登相關(guān)專訪。24日當(dāng)天預(yù)熱活動(dòng)更是到達(dá)一個(gè)小高潮，一版刊登“筑夢(mèng)太空相約蒼穹”消息；二版對(duì)23日當(dāng)天有關(guān)“中國(guó)航天日”的5 篇新聞進(jìn)行集納，五至八版為航天日專版。

(二)凸顯重點(diǎn)

經(jīng)過(guò)前期預(yù)熱和充分渲染后，終于迎來(lái)了24日的“中國(guó)航天日”的主場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)幕，《黑龍江日?qǐng)?bào)》對(duì)其進(jìn)行了濃墨重彩、集中突出式地報(bào)道，活動(dòng)重點(diǎn)得到聚焦和凸顯。

4月25日對(duì)“中國(guó)航天日”的報(bào)道有：一版倒頭題和右劈欄分別是24日當(dāng)天的座談會(huì)和開(kāi)幕式消息并配圖片；二版集納24日當(dāng)天的活動(dòng)新聞；五至八版專版聚焦當(dāng)日熱點(diǎn)話題的深度報(bào)道。

充分鋪墊后，《黑龍江日?qǐng)?bào)》當(dāng)日活動(dòng)報(bào)道內(nèi)容非常豐富，基本做到了程序性報(bào)道，規(guī)定動(dòng)作全方位無(wú)漏點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)活動(dòng)，挖掘亮點(diǎn)上的自選動(dòng)作深入有層次。

(三)后期追蹤

主場(chǎng)開(kāi)幕報(bào)道后，《黑龍江日?qǐng)?bào)》并沒(méi)有止步，而是再接再厲，對(duì)“中國(guó)航天日”的后續(xù)進(jìn)行了全面的追蹤。

4月26日-27日，《黑龍江日?qǐng)?bào)》在二、三版都有大篇幅的有關(guān)“中國(guó)航天日”的報(bào)道，并在29日發(fā)綜述性報(bào)道，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了階段總結(jié)，宣傳活動(dòng)得到很好的收束。

通過(guò)對(duì)報(bào)道上前期、中期和后期三個(gè)階段的分析，我們可以看出《黑龍江日?qǐng)?bào)》對(duì)“中國(guó)航天日”活動(dòng)的一系列報(bào)道內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)航天知識(shí)進(jìn)行了普及，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全面展示，讓受眾可以有充分的認(rèn)識(shí)和理解，消除了受眾可能因科技活動(dòng)晦澀難懂而產(chǎn)生的陌生感。

二、深挖本地資源 拉近距離感

拉近新聞與受眾的距離感，獲得受眾心理認(rèn)同，有利于新聞報(bào)道的傳播?！爸袊?guó)航天日”主場(chǎng)活動(dòng)在黑龍江省舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與者主要為當(dāng)?shù)厝罕?，為了能拉近活?dòng)與受眾距離，《黑龍江日?qǐng)?bào)》對(duì)本省航天資源深度挖掘，建立連接點(diǎn)，拉近了“中國(guó)航天日”活動(dòng)與當(dāng)?shù)厝罕娋嚯x。

開(kāi)設(shè)“黑龍江與航天”專欄，通過(guò)深入采訪，對(duì)黑龍江航天重大成就進(jìn)行總結(jié)，展示了我國(guó)航天發(fā)展過(guò)程中的龍江力量及龍江航天人精神風(fēng)貌。其中典型專訪，深入有感情；綜述稿件，全面有條理。

另外，在整個(gè)活動(dòng)報(bào)道中，注重抓取“黑龍江元素”，放大“黑龍江”效應(yīng)，例如，《“拼搏的人生最壯美”家鄉(xiāng)航天員劉伯明與龍江學(xué)子共話航天夢(mèng)》、《融合航天技術(shù)助力龍江振興訪中國(guó)科學(xué)院院士孫家棟》等稿件，都從活動(dòng)出發(fā)卻不拘泥活動(dòng)本身，而是抓取活動(dòng)中的“黑龍江”元素進(jìn)一步深入，有的放矢的進(jìn)行采寫，提升了新聞價(jià)值。

《黑龍江日?qǐng)?bào)》通過(guò)采寫的稿件建立強(qiáng)大關(guān)系網(wǎng)，把“黑龍江”和“航天”的進(jìn)行了緊密的連接，消除距離感，讓受眾感到親切，有共鳴。

三、巧用鮮活素材 引發(fā)興趣點(diǎn)

《黑龍江日?qǐng)?bào)》在“中國(guó)航天日”系列報(bào)道上注意選擇具體細(xì)致、貼近民生、新穎有趣的鮮活素材，從而吸引受眾，提高關(guān)注度。

在《打造“太空金屬”全產(chǎn)業(yè)鏈探秘航天海鷹(哈爾濱)鈦業(yè)有限公司》一文，記者通過(guò)細(xì)致的觀察，“活”的細(xì)節(jié)和場(chǎng)景非常多。例如“這是一個(gè)截面大約0.25 米長(zhǎng)，0.05 米寬不規(guī)則立體鈦合金結(jié)構(gòu)件，在它不大的身體上均勻地分布了大約五六十個(gè)孔洞，簡(jiǎn)直就像一個(gè)精巧的藝術(shù)品?！蓖ㄟ^(guò)這些描寫，一個(gè)活靈活現(xiàn)的奇妙的“鈦世界”鮮活的呈現(xiàn)在讀者眼前了。

在掃館類稿件中，都側(cè)重寫了現(xiàn)場(chǎng)的“VR 技術(shù)+互動(dòng)式體驗(yàn)”類展品：“整個(gè)人身處在天宮二號(hào)里面……來(lái)到宇宙，飄在太空中，身邊恒星閃爍?！薄啊?、2、1，點(diǎn)火’?！鸺l(fā)射成功，將把神舟飛船送入太空。’”……本身“VR 技術(shù)+互動(dòng)式體驗(yàn)”就屬于比較前沿新潮的技術(shù)，通過(guò)記者生動(dòng)的描述，讓讀者仿佛置身其中，體驗(yàn)到展品的獨(dú)特魅力。

這些稿件讓受眾感受到航天技術(shù)、產(chǎn)品“高大上”同時(shí)也“新奇巧”，抓住了受眾求新獵奇的心理，激發(fā)受眾興趣。

總之，《黑龍江日?qǐng)?bào)》“中國(guó)航天日”的一系列報(bào)道，通過(guò)報(bào)道內(nèi)容全面消除陌生感，深挖本地資源拉近距離感，巧用鮮活素材引發(fā)興趣點(diǎn)，讓受眾漸次產(chǎn)生“原來(lái)航天是這么回事”“航天離我這么近”“航天還這么有意思”的觀念，對(duì)活動(dòng)形成了深入、持續(xù)的宣傳攻勢(shì)，產(chǎn)生巨大的宣傳效應(yīng)。