馬 駿

（中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社，北京 100192）

健康科普期刊處于傳媒與健康的交叉地帶，一邊是健康中國(guó)、銀發(fā)社會(huì)帶來的新時(shí)代機(jī)遇，一邊是紙媒衰退、期刊關(guān)停并轉(zhuǎn)的頹敗浪潮。筆者通過國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，刊名含有“健康”的期刊62家，含有“養(yǎng)生”的期刊10家，含有“保健”的期刊22家，綜合估計(jì)我國(guó)目前市場(chǎng)公開出版發(fā)行的健康科普類期刊有100種左右。如何在全媒體時(shí)代緊抓媒體融合、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口期，快速開辟新路徑，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)？本文試以《中醫(yī)健康養(yǎng)生》雜志為例做思考和實(shí)踐分析。

一、全媒體時(shí)代對(duì)健康科普期刊的挑戰(zhàn)與沖擊

（一）健康科普刊發(fā)行量斷崖式下跌

數(shù)字閱讀時(shí)代的來臨，對(duì)期刊發(fā)行產(chǎn)生巨大沖擊，2018年7月國(guó)家新聞出版署發(fā)布《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出，期刊出版總印數(shù)降低7.6%，總印張降低10.1%，降幅有所擴(kuò)大。和學(xué)術(shù)期刊相比，科普期刊缺乏行政經(jīng)費(fèi)撥款和版面費(fèi)用，收入來源中發(fā)行占比較大，受網(wǎng)絡(luò)海量信息沖擊更加嚴(yán)重。目前，我國(guó)大多數(shù)醫(yī)學(xué)科普期刊的每月發(fā)行量不足5萬(wàn)份。

（二）健康信息發(fā)布獲取渠道多元

筆者觀察，2019年2月清博指數(shù)健康類微信公眾號(hào)的前十位中沒有健康科普類雜志，健康科普期刊也不在新浪博客、微博的健康類榜單前列，排名靠前的是丁香、春雨等新興健康互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及個(gè)人自媒體號(hào)。

目前，很多醫(yī)生成為網(wǎng)絡(luò)科普大V，有的個(gè)人粉絲數(shù)比健康媒體機(jī)構(gòu)還多。眾多醫(yī)院和藥企也紛紛利用專家優(yōu)勢(shì)，開發(fā)客戶端和微信公眾號(hào)，健康科普主陣地從專業(yè)媒體向自媒體轉(zhuǎn)移，更加多元。公眾也習(xí)慣從百度、健康網(wǎng)站、微信、微博、今日頭條號(hào)等新媒體途徑主動(dòng)獲取醫(yī)學(xué)健康信息。

（三）健康熱點(diǎn)頻現(xiàn)、用戶要求更高

近年健康領(lǐng)域的熱點(diǎn)突發(fā)事件不斷，權(quán)健事件、毒疫苗、基因編輯等新聞熱點(diǎn)頻現(xiàn)，而紙質(zhì)雜志因出版周期長(zhǎng)難以及時(shí)解疑釋惑。公眾在傳播鏈條中角色發(fā)生變化，不只是健康信息接收者，也成為了再傳播者和評(píng)論者，這對(duì)健康媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性提出更高要求。

隨著新技術(shù)在健康科普領(lǐng)域運(yùn)用，紙質(zhì)版面的傳統(tǒng)圖文形式過于單薄，在闡釋人體解剖結(jié)構(gòu)、血液流變、經(jīng)絡(luò)走向、養(yǎng)生功法過程中，運(yùn)用音視頻、動(dòng)畫、漫畫、VR、AR等無(wú)疑更加直觀生動(dòng)，更有助于生命科學(xué)的奧妙展示。吳一波等研究2000年到2015年間的健康科普方式，發(fā)現(xiàn)新媒體方式越來越受到研究人員關(guān)注，期刊類關(guān)注度從49%下降到10%。

二、健康科普期刊全媒體轉(zhuǎn)型的“三變兩不變”

《中醫(yī)健康養(yǎng)生》于2015年創(chuàng)刊，是國(guó)家中醫(yī)藥管理局主管、中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社主辦的國(guó)家級(jí)科普月刊，以“傳播科學(xué)中醫(yī)養(yǎng)生理念方法，提高人民群眾中醫(yī)健康素養(yǎng)”為辦刊宗旨，雜志入選“2018中國(guó)最美期刊” “期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”（大眾類）“2018數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100”等。面對(duì)紙媒下滑與期刊轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，《中醫(yī)健康養(yǎng)生》雜志社經(jīng)過STOW分析，認(rèn)為其優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)編輯隊(duì)伍、強(qiáng)大的專家資源以及權(quán)威官方品牌背景，經(jīng)過探索實(shí)踐，總結(jié)提出全媒體時(shí)代健康科普期刊的可行化發(fā)展方案。

全媒體時(shí)代健康科普期刊既要樹立信心，同時(shí)必須及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，轉(zhuǎn)型中要做到“三變兩不變”：正面輿論導(dǎo)向、高品質(zhì)內(nèi)容要求不變，人員能力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品制作、運(yùn)營(yíng)模式務(wù)必轉(zhuǎn)變，期刊社應(yīng)對(duì)準(zhǔn)用戶新需求，深度挖掘自身資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，放大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）弘揚(yáng)主流正能量，權(quán)威引導(dǎo)輿論

目前互聯(lián)網(wǎng)上健康信息浩如煙海，混雜過載，其來源與專業(yè)性、真實(shí)性等很難辨別，而用戶需要的是經(jīng)過甄選與考證的權(quán)威科學(xué)養(yǎng)生內(nèi)容。更有些機(jī)構(gòu)和個(gè)人打著中醫(yī)旗號(hào)、假借傳播健康養(yǎng)生信息實(shí)現(xiàn)其商業(yè)盈利推銷的目的，健康養(yǎng)生領(lǐng)域一直是謠言重災(zāi)區(qū)，對(duì)此，主流媒體的權(quán)威聲音必須有效放大，公眾健康素養(yǎng)的“水位”才能提升。

1.高素質(zhì)健康媒體從業(yè)者把關(guān)

網(wǎng)絡(luò)中之所以會(huì)產(chǎn)生“牛奶是給牛喝的，不是給人喝的” “酸性體質(zhì)是百病之源”等健康謠言，和一些新媒體運(yùn)營(yíng)編輯缺乏基本醫(yī)學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)、不具備科學(xué)辨識(shí)力有關(guān)?！吨嗅t(yī)健康養(yǎng)生》致力做好把關(guān)人角色，在蕪雜信息大海中成為一股清流。

目前雜志編輯隊(duì)伍中2/3擁有中醫(yī)碩士或博士學(xué)歷，1/3編輯具備中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證書，1/3編輯擁有新聞碩士學(xué)歷，編輯流程嚴(yán)格執(zhí)行三審三校，同時(shí)擁有近2000名全國(guó)三甲中醫(yī)院及高等院校副高以上職稱專家隊(duì)伍，并聘請(qǐng)專業(yè)醫(yī)學(xué)審讀，層層把關(guān)確保內(nèi)容科學(xué)性。

2.樹立養(yǎng)生正氣，直斥負(fù)面聲音

內(nèi)容權(quán)威性是紙質(zhì)期刊與網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)的最大利器，是主流媒體的最寶貴信任資產(chǎn)?！吨嗅t(yī)健康養(yǎng)生》注重專家作者的權(quán)威性以及對(duì)信息來源的判斷核實(shí)。來稿中的中藥藥性、經(jīng)典引言、科研進(jìn)展等，編輯都會(huì)一一查閱核實(shí)。雜志注重普及傳播中醫(yī)藥行業(yè)主管部門推薦的健康素養(yǎng)常識(shí)和最新科研成果，如2015年10月刊發(fā)的一套廣受讀者歡迎的頸椎康復(fù)操，就是由中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院望京醫(yī)院領(lǐng)銜的一項(xiàng)國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)成果改編，以圖文并茂的形式惠及讀者。

面對(duì)社會(huì)養(yǎng)生亂象，《中醫(yī)健康養(yǎng)生》堅(jiān)持樹正氣、引輿論，對(duì)負(fù)面聲音直接駁斥。如2018年3月針對(duì)社會(huì)涌現(xiàn)的中藥傷肝、阿膠就是水煮驢皮等不負(fù)責(zé)任言論，編輯部在當(dāng)期稿件已然齊備之時(shí)決定緊急換稿，日夜兼程趕制10頁(yè)特別策劃專題“中藥總被‘懟’為哪般”，邀請(qǐng)專家從中藥作用機(jī)理、保健品與食品藥品的區(qū)別、東西方文化異同等角度，理性分析解疑釋惑，引導(dǎo)輿論廣受贊譽(yù)，樹立雜志權(quán)威品牌。

（二）深耕細(xì)作，堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容輸出

習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上說，全媒體融合要堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”?！皟?nèi)容為王”是優(yōu)質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的底氣所在。

1.選題策劃切中用戶需求

專題策劃力，最為考驗(yàn)期刊編輯水平，《中醫(yī)健康養(yǎng)生》創(chuàng)刊伊始每期都組織長(zhǎng)達(dá)20頁(yè)左右的大眾關(guān)切或值得倡導(dǎo)的封面報(bào)道，如二胎政策放開之際，策劃“生命的約會(huì)” “安胎保衛(wèi)戰(zhàn)”等中醫(yī)求嗣安胎的實(shí)用性專題，脫發(fā)人群日益增多，策劃“挽救頭頂大事”專題回應(yīng)讀者關(guān)切，春季講過敏、秋季談秋燥、跑馬談運(yùn)動(dòng)損傷，這些時(shí)效性、實(shí)用性選題大大提高了雜志可讀性，因封面報(bào)道策劃的獨(dú)特魅力，很多過刊仍然長(zhǎng)銷不衰。

2.獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容奠定融媒體基石

《中醫(yī)健康養(yǎng)生》始終秉持“權(quán)威性、科學(xué)性、原創(chuàng)性、實(shí)用性”，對(duì)原創(chuàng)首發(fā)的堅(jiān)持使雜志在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在新媒體傳播中先人一步、更勝一籌，為版權(quán)合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在一百多種健康科普期刊中，《中醫(yī)健康養(yǎng)生》獨(dú)具中醫(yī)專業(yè)化特色，用系列原創(chuàng)話題引導(dǎo)深度閱讀。我們認(rèn)為，健康科普雜志不僅是傳播養(yǎng)生知識(shí)、技巧、方法，更要傳播平衡自在、天人相應(yīng)、防重于治等中醫(yī)價(jià)值理念，希望通過潤(rùn)物無(wú)聲的文化滲透，人們不再忙于應(yīng)對(duì)層出不窮的身體狀況，而是懂得養(yǎng)生重在養(yǎng)心等中醫(yī)文化內(nèi)涵，能夠主導(dǎo)調(diào)節(jié)自身健康，讓中醫(yī)養(yǎng)生成為中國(guó)人的生活方式。

（三）編輯人員的思維和能力全方位轉(zhuǎn)變

我們認(rèn)為，要適應(yīng)智媒時(shí)代、健康時(shí)代帶來的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵一點(diǎn)是媒體人員思維觀念的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，提升新媒體內(nèi)容制作、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力，完成一體化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，重新樹立發(fā)展信心。

1.傳統(tǒng)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變

在融媒體轉(zhuǎn)型中，隨著傳播方式鏈條重構(gòu)，傳統(tǒng)編輯思維需要向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變。比如我們要學(xué)習(xí)杠桿思維，警惕健康領(lǐng)域可能出現(xiàn)的黑天鵝、灰犀牛，借鑒策劃寫家書等小事件進(jìn)行輿論撬動(dòng)，通過朋友圈分享集贊、抽獎(jiǎng)送福利等活動(dòng)調(diào)動(dòng)用戶積極性，策劃口碑營(yíng)銷；比如學(xué)習(xí)運(yùn)用數(shù)據(jù)化思維，注意分析用戶數(shù)據(jù)的擴(kuò)散、分享情況，研究新老用戶增粉及流失規(guī)律；強(qiáng)化用戶思維，重視維護(hù)專家大V、意見領(lǐng)袖等核心用戶，將其吸納入雜志編委會(huì)并給予一定優(yōu)先權(quán)，與雜志粉絲中的活躍分子充分互動(dòng)，通過科普比賽等方式激發(fā)在校大學(xué)生創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)健康科普內(nèi)容。

2.一體化生產(chǎn)方式的實(shí)踐

媒體融合，關(guān)鍵是人的融合，《中醫(yī)健康養(yǎng)生》雜志社利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，初步實(shí)現(xiàn)了采編發(fā)流程再造的一體化生產(chǎn)機(jī)制，一次采集分類加工，多元發(fā)布，生產(chǎn)流程反而簡(jiǎn)約。比如2019年3月份編輯部操作中醫(yī)特色防治肛腸病的科普選題，采訪中記者和新媒體編輯攜攝像機(jī)、照相機(jī)同行，回頭分別寫科普稿、編輯視頻，再配備不同照片、題目、視頻等發(fā)布于中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)、雜志、微信、騰訊、今日頭條號(hào)等多個(gè)渠道，收到全網(wǎng)立體化的傳播效果。

一體化生產(chǎn)方式要求編輯部做選題策劃時(shí)就要整體考慮紙質(zhì)版面、新媒體不同渠道的立體輸出?！吨嗅t(yī)健康養(yǎng)生》每期雜志都配有不同二維碼，讀者掃描后就可直接觀看當(dāng)期食療制作、功法演示、專家采訪等視頻內(nèi)容，便于理解運(yùn)用。

3.提高新媒體內(nèi)容制作、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)能力

全媒體時(shí)代的編輯部既生產(chǎn)傳統(tǒng)雜志，同時(shí)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)各類新媒體產(chǎn)品，編輯集策劃、約稿、采訪、編輯、錄音、攝像、制作、傳播、運(yùn)營(yíng)等為一體，新時(shí)代對(duì)期刊編輯的技術(shù)能力提出更高要求。編輯要分析頭條號(hào)、微信號(hào)、微博的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，優(yōu)化用戶感興趣的話題并研究時(shí)段推出規(guī)律，還要掌握新型敘事方式，學(xué)習(xí)在線直播、短視頻、攝影剪輯等技術(shù)，善于講述和表達(dá)編輯選題背后的故事，利用新媒體用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC形式反哺雜志內(nèi)容，加強(qiáng)互動(dòng)。

《中醫(yī)健康養(yǎng)生》編輯學(xué)習(xí)運(yùn)用AE動(dòng)畫軟件、PR剪輯技術(shù)等創(chuàng)新完成大量工作，目前已完成100多件聽養(yǎng)生作品，自拍自導(dǎo)50多件高水平原創(chuàng)視頻，在騰訊視頻、西瓜視頻等網(wǎng)站播出，適合多種使用場(chǎng)景，及時(shí)為社會(huì)民眾做權(quán)威科學(xué)的中醫(yī)科普，弘揚(yáng)中醫(yī)健康養(yǎng)生文化。

（四）產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，構(gòu)建全媒體矩陣

在融媒體轉(zhuǎn)型中，很多科普期刊的弊端是只簡(jiǎn)單復(fù)制平移圖文，這種方式適合PC端網(wǎng)民，但不適于小屏閱讀的手機(jī)用戶。截至2018年6月我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到289.7分鐘。所以全媒體格局構(gòu)建要以移動(dòng)用戶人群為重點(diǎn)，信息傳播中以短篇和中篇推文為主，符合小屏碎片化閱讀習(xí)慣。

《中醫(yī)健康養(yǎng)生》在推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型、打造新媒體矩陣方面取得一定成績(jī)，雜志目前完成全媒體矩陣，形成包括雜志官網(wǎng)、今日頭條號(hào)、大魚號(hào)、微信、微博、微店、喜馬拉雅、數(shù)字雜志，涵蓋刊、網(wǎng)、微、屏等多種載體的全媒體矩陣，用戶可在電腦、手機(jī)、iPad、kindle上多屏閱讀，數(shù)字影響力居全國(guó)大眾期刊前列。雜志今日頭條號(hào)用戶46萬(wàn)人，前三名爆款文章閱讀量分別為117萬(wàn)、90萬(wàn)、55萬(wàn)人次；微信用戶17萬(wàn)人，可提供疾病查詢、養(yǎng)生周邊產(chǎn)品購(gòu)買等服務(wù)。

雜志微信公眾號(hào)不僅做健康科普，還提供了疾病查詢、健康咨詢、中英雙語(yǔ)等服務(wù)，未來還可鏈接醫(yī)院掛號(hào)、中藥知識(shí)查詢等。雜志數(shù)字版全文錄入CNKI、中國(guó)萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)龍?jiān)磾?shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)維普數(shù)據(jù)庫(kù)、讀覽天下、超星、鋒閱、中郵閱讀、博看網(wǎng)等，被中國(guó)國(guó)家圖書館、上海圖書館、日本國(guó)會(huì)圖書館等數(shù)千家多家大型機(jī)構(gòu)訂閱，各數(shù)據(jù)平臺(tái)養(yǎng)生文章閱讀及下載量數(shù)百萬(wàn)以上。雜志還開辦微博做外向型推廣，利用明星熱點(diǎn)話題等及時(shí)、靈活地引導(dǎo)千禧一代關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生，努力占領(lǐng)新的輿論陣地，讓科學(xué)中醫(yī)的正能量更強(qiáng)勁，規(guī)范養(yǎng)生的主旋律更高昂。

（五）期刊盈利模式的全媒體轉(zhuǎn)型

期刊盈利模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的發(fā)行、廣告，發(fā)展到第三次售賣，即利用期刊的品牌資源開發(fā)衍生產(chǎn)品，如出版合訂本、圖書，出售版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，舉辦活動(dòng)、會(huì)展，進(jìn)行品牌授權(quán)，提供個(gè)性化延伸服務(wù)等。雜志的營(yíng)銷模式正在快速向新媒體轉(zhuǎn)變、傾斜和靠攏。廣告客戶對(duì)紙媒興趣越來越少，更多是直指新媒體產(chǎn)品，新媒體的商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯。

1.利用品牌延展服務(wù)內(nèi)容

從流量變現(xiàn)到擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目、開發(fā)衍生產(chǎn)品，《中醫(yī)健康養(yǎng)生》做過多種嘗試。比如，我們把實(shí)用性強(qiáng)的養(yǎng)生好文章按人群、病種、飲食運(yùn)動(dòng)等分類制作電子版，參照電子書定價(jià)上線方便有需求用戶單項(xiàng)購(gòu)買使用。雜志社組織舉辦中醫(yī)科普巡講進(jìn)中央機(jī)關(guān)活動(dòng)，策劃組織2017年、2018年北京外語(yǔ)游園會(huì)中醫(yī)藥展覽等，通過線下活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力。雜志社還為一些會(huì)議進(jìn)行品牌授權(quán)，利用原創(chuàng)內(nèi)容策劃出版《中醫(yī)健康素養(yǎng)輕松學(xué)》手冊(cè)，開發(fā)一系列中醫(yī)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過多項(xiàng)實(shí)踐獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.做健康科普產(chǎn)業(yè)鏈樞紐

以往科普期刊只是科普產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)點(diǎn)，我們認(rèn)為要改變運(yùn)營(yíng)模式，務(wù)必發(fā)揮期刊社的專家智庫(kù)效應(yīng)，把《中醫(yī)健康養(yǎng)生》發(fā)展為中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的樞紐、中醫(yī)藥科普宣傳的聚合中心。取法其上得乎其中，取法其中得乎其下，務(wù)必要有把平臺(tái)做強(qiáng)做大的胸襟。期刊社的多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，務(wù)必堅(jiān)持客戶導(dǎo)向并強(qiáng)化市場(chǎng)服務(wù)能力，在全媒體運(yùn)營(yíng)中我們深感在此方面開發(fā)不夠，用戶精準(zhǔn)化服務(wù)、垂直內(nèi)容提供需要拓展?！吨嗅t(yī)健康養(yǎng)生》屬于行業(yè)特色鮮明的期刊，不應(yīng)簡(jiǎn)單追求傳播量，而應(yīng)在產(chǎn)業(yè)鏈中盡快找到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型突破口。

3.提高新媒體用戶轉(zhuǎn)化率

《中醫(yī)健康養(yǎng)生》的粉絲大多是愛自然愛養(yǎng)生、重視健康生活、喜愛傳統(tǒng)文化的群體，更有意愿進(jìn)行健康投資，我們應(yīng)發(fā)揮媒體公信力，為用戶選擇更多可靠有效的健康好物，提高粉絲購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。健康科普傳播不只是“知”和“信”，更重要的是“行”，今后雜志社將進(jìn)一步提供健康課程服務(wù)，把用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分類，建立婦科、育兒、心血管、癌癥、養(yǎng)生功法等圈層社群進(jìn)行營(yíng)銷，有針對(duì)性地開展健康養(yǎng)生方案訂制、俱樂部式科普講座、健康培訓(xùn)等服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代擺在中醫(yī)健康科普期刊面前的，一半是海水一半是火焰。從媒體屬性看，務(wù)必盡快從內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)方面完成新媒體轉(zhuǎn)型，在與自媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主流媒體輿論陣地；從健康行業(yè)屬性看，則需要從宣傳定位擴(kuò)展到服務(wù)定位，把觸角深扎到健康產(chǎn)業(yè)鏈中，利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)充健康產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目。健康科普期刊轉(zhuǎn)型中，要堅(jiān)持正面輿論導(dǎo)向、高品質(zhì)內(nèi)容不變，而人員能力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品制作、運(yùn)營(yíng)模式務(wù)必及時(shí)轉(zhuǎn)變，應(yīng)對(duì)準(zhǔn)用戶新需求深度挖掘自身資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，放大核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而道阻且長(zhǎng)，媒體融合運(yùn)營(yíng)需要足夠的資金投入，而雜志社除政府項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)或媒體集團(tuán)自投外，受體制所限吸引社會(huì)資本和投資入股等方式難以實(shí)現(xiàn)，這限制了期刊社短期內(nèi)快速做大做強(qiáng)。期刊社原有的事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作的管理機(jī)制，早已不適應(yīng)新媒體時(shí)代快速發(fā)展、快速?zèng)Q策的要求，媒體體制機(jī)制更需改革創(chuàng)新。