李雪 大慶油田文化集團(tuán)報(bào)捷公司

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得各種信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等媒體技術(shù)逐漸被人們廣泛應(yīng)用到生活、工作以及學(xué)習(xí)等各個(gè)方面。對(duì)于新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，其特點(diǎn)具有一定的便利性和快捷性。所以，針對(duì)于這一優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)被人們所廣泛應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)和生活當(dāng)中，這對(duì)于油田企業(yè)的宣傳工作不僅面臨的是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種大好機(jī)遇。在新媒體背景下，一些平板電腦和智能手機(jī)等逐漸得到了人們的喜愛(ài)和推崇，并且各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也隨之不斷出現(xiàn)。例如：騰訊網(wǎng)、直播平臺(tái)、優(yōu)酷網(wǎng)等等播放網(wǎng)站。對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其主要優(yōu)勢(shì)不及傳播速度加快，同時(shí)傳播效率也較高。油田企業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中有著重要作用和地位，那么做好宣傳工作就凸顯得尤為重要。

一、新媒體環(huán)境下做好油田宣傳工作的重要性分析

(一)為油田企業(yè)營(yíng)造一種和諧、積極良好的工作環(huán)境和氛圍

在新媒體環(huán)境背景下，由于不同媒體信息都具有一定的復(fù)雜性，所以對(duì)于有著不良社會(huì)信息的出現(xiàn)，對(duì)油田企業(yè)工作人員的工作態(tài)度和思想政治態(tài)度有著嚴(yán)重不利影響。進(jìn)而嚴(yán)重影響到企業(yè)內(nèi)部的規(guī)范和管理質(zhì)量和水平。通過(guò)企業(yè)宣傳工作，可以使企業(yè)工作人員能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、發(fā)展等各方面實(shí)際情況有一個(gè)充分的了解和掌握，不僅可以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)工作人員的工作熱情和積極性，同時(shí)還可以營(yíng)造一種和諧、積極良好的工作，環(huán)境和氛圍，提高企業(yè)全體員工的團(tuán)結(jié)力和凝聚力，促進(jìn)企業(yè)有一個(gè)更好的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

(二)促進(jìn)油田企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和提高

在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，作為有點(diǎn)企業(yè)必須要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，以確保在國(guó)際市場(chǎng)中有一個(gè)更好的立足和不被淘汰，跟隨社會(huì)時(shí)代變化和發(fā)展，加強(qiáng)自身企業(yè)內(nèi)部相關(guān)管理制度體系的建立和完善，以便于能夠更好地滿足社會(huì)的發(fā)展需求。做好油田企業(yè)的宣傳工作，不僅可以有效提高企業(yè)的綜合能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)還可以得到社會(huì)各界的大力支持和資源投入。比如：企業(yè)的融資，使得自身企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)規(guī)模得到有效擴(kuò)展，形成了良好的企業(yè)文化形象，促進(jìn)企業(yè)品質(zhì)和發(fā)展有一個(gè)更高水平的提升。

二、新媒體環(huán)境下做好油田企業(yè)宣傳工作的策略方法

(一)對(duì)新媒體有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)

油田企業(yè)要想使宣傳工作得以順利開(kāi)展，首先必須要對(duì)新媒體環(huán)境有一個(gè)正確理解和認(rèn)識(shí)，并充分意識(shí)到宣傳工作的重要性，及時(shí)采取相關(guān)合理有效策略來(lái)提高宣傳質(zhì)量和水平?？梢越M織一些專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動(dòng)，讓每一個(gè)工作人員不能自主積極的參與到學(xué)習(xí)活動(dòng)當(dāng)中，使工作人員能夠在學(xué)習(xí)和培訓(xùn)過(guò)程中不斷地增強(qiáng)宣傳意識(shí)，改變以往傳統(tǒng)宣傳理念，并改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳途徑和手段。作為油田企業(yè)自身也要不斷地參與傳播學(xué)或信息學(xué)等一些類似高等技術(shù)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動(dòng)，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作人員的編輯能力和寫作能力以及宣傳收集和制作能力的培養(yǎng)和提升，進(jìn)而可以使油田企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)以及發(fā)展實(shí)際情況有一個(gè)更好的宣傳。

(二)對(duì)新媒體有一個(gè)深入探討和研究

要想使油田企業(yè)有一個(gè)高效的宣傳工作質(zhì)量和效率，不僅要加強(qiáng)有關(guān)新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握，同時(shí)還要注重企業(yè)宣傳的實(shí)踐工作。使宣傳工作人員能夠在工作實(shí)踐中不斷的提升自身媒體素養(yǎng)。一方面，對(duì)新媒體的技術(shù)手段、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和傳播規(guī)律、途徑以及作用價(jià)值等各個(gè)方面有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和掌握。另一方面，對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化趨勢(shì)有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)和把握，明確新媒體在宣傳工作中所扮演的角色和作用價(jià)值以及傳播方式。最后一方面，對(duì)新媒體的使用技巧和方法有一個(gè)充分的了解和掌握，能夠正確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的關(guān)系和聯(lián)系。例如：對(duì)于新媒體，在宣傳過(guò)程中要注重“套話”的使用，結(jié)合心理學(xué)理論的要求標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)展宣傳工作。“語(yǔ)言契合”作為互動(dòng)雙方認(rèn)定的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)要求，要想使油田企業(yè)和新媒體做到相互統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，那么必須要避免“套話”的出現(xiàn)，形成具有獨(dú)特“網(wǎng)民”風(fēng)格的話語(yǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，由此可見(jiàn)做好油田企業(yè)宣傳工作是如此的重要，不僅能夠促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的樹(shù)立，同時(shí)還可以使企業(yè)在國(guó)際上有一個(gè)更好的立足和穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。在新媒體背景下，作為油田企業(yè)必須要積極轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)宣傳理念和手段、途徑。以便于能夠更好地滿足時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展需求，使油田企業(yè)能夠有一個(gè)更高水平的壯大和發(fā)展。