龍言 重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播監(jiān)管中心

新媒體時(shí)代的到來為人們提供了更加個(gè)性化和專業(yè)化的內(nèi)容，滿足了人們不同的需求。新媒體兼具數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的廣電傳媒行業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是難得的機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣電傳媒模式已經(jīng)無法滿足觀眾的需要，必須針對(duì)實(shí)際，進(jìn)行改善。

一、新媒體時(shí)代廣電傳媒發(fā)展的特點(diǎn)

(一)廣播電視傳媒數(shù)量在不斷增長(zhǎng)

受新媒體時(shí)代的影響，部分廣播電視節(jié)目不斷增加，時(shí)長(zhǎng)也在不斷增長(zhǎng)，可以使人們長(zhǎng)時(shí)間觀看電視節(jié)目，滿足了不同時(shí)段休息人員的觀看欲望。

(二)播控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)越來越復(fù)雜

廣播電視頻道在不斷增加，單一的頻道已經(jīng)不能滿足人們的需求，多種復(fù)雜的單頻道播控系統(tǒng)與控制系統(tǒng)相結(jié)合，形成調(diào)度相對(duì)靈活的綜合型中控系統(tǒng)，布控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)使音頻切換矩陣規(guī)模強(qiáng)大，周邊設(shè)備功能更加齊全。

(三)傳輸系統(tǒng)容量增加，傳輸手段多種多樣

隨著新媒體時(shí)代廣電傳媒技術(shù)的發(fā)展，廣電傳媒的傳輸系統(tǒng)容量在不斷增加，帶動(dòng)了廣電傳媒傳播手段的多樣化，傳輸內(nèi)容也在不斷增多，光纜傳輸和數(shù)字技術(shù)逐漸成為新的傳播手段，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的大范圍覆蓋，也實(shí)現(xiàn)了多通道廣播電視節(jié)目的傳輸。

(四)系統(tǒng)的數(shù)字化和多功能化

廣播傳媒系統(tǒng)逐漸由數(shù)字技術(shù)代替了模擬技術(shù)，廣播傳媒系統(tǒng)中的傳輸、發(fā)射和播控技術(shù)正在逐漸數(shù)字化，相關(guān)設(shè)備也實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代，數(shù)字信息技術(shù)不斷發(fā)展，帶動(dòng)廣播電視的功能越來越健全，傳播質(zhì)量也在不斷提升。

(五)系統(tǒng)自動(dòng)化和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化

計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)已經(jīng)成為各行各業(yè)都在廣泛使用的技術(shù)，也滲透到了傳媒領(lǐng)域，傳輸自動(dòng)播出系統(tǒng)逐漸取代了傳統(tǒng)的廣播播出模式，廣播電子系統(tǒng)的自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新媒體時(shí)代的主流。其中發(fā)射系統(tǒng)也改變了過去設(shè)備龐大、效率低、改造周期長(zhǎng)、維護(hù)困難的劣勢(shì)，在信號(hào)發(fā)射上逐步實(shí)現(xiàn)了固體化，保證了廣播媒體整體的傳輸質(zhì)量。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的影響

(一)內(nèi)容缺失

新媒體時(shí)代新媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，傳統(tǒng)的廣電傳媒行業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)作中積累了大量的內(nèi)容，但在時(shí)效性上無法與新媒體相比，新媒體在內(nèi)容上更加豐富，隨著智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體搶占了大量用戶和市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)廣電傳媒具有一定的權(quán)威性和豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和導(dǎo)向，建立豐富的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，通過權(quán)威性內(nèi)容挖掘用戶潛力，保持并擴(kuò)大原有市場(chǎng)份額。

(二)運(yùn)營模式缺失

我國的傳統(tǒng)廣電傳媒一般為國企，在運(yùn)營模式理念上比較陳舊，即使在新媒體時(shí)代開通廣播電視網(wǎng)站，在運(yùn)營模式上與新媒體運(yùn)營模式相比仍然差距。在廣播電視網(wǎng)站中運(yùn)用新媒體運(yùn)營模式，對(duì)自身有明確的定位，廣播電視媒體的內(nèi)容和核心沒有變化，但網(wǎng)站的運(yùn)營可以根據(jù)市場(chǎng)的變化而產(chǎn)出不同的內(nèi)容，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益合格市場(chǎng)份額，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，從而獲得觀眾和廣告商的青睞。

三、新媒體時(shí)代廣電傳媒發(fā)展的趨勢(shì)

(一)改變傳統(tǒng)的運(yùn)營模式

如何贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，夸大市場(chǎng)份額是廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代的核心議題，廣播電視運(yùn)營模式需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，減少目前收入單一模式的困境，整合資源，通過改革銷售運(yùn)營等環(huán)節(jié)，抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，將定位偏重于具體內(nèi)容，重視市場(chǎng)的變化，不斷進(jìn)行策略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增多，迎接新媒體時(shí)代的到來。

(二)以內(nèi)容和服務(wù)為核心，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代內(nèi)容和服務(wù)種類是廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵，廣播電視行業(yè)在面對(duì)新媒體豐富的內(nèi)容信息時(shí)，其準(zhǔn)確性和權(quán)威性是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代人們可以獲得多樣化的服務(wù)，因此廣播電視在新媒體時(shí)代要以內(nèi)容為核心，以內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性滿足受眾的需求，保有原有客戶的基礎(chǔ)上，增加市場(chǎng)份額。

(三)培養(yǎng)跨媒體全能型人才

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的從業(yè)人員，比如記者、編輯等等都必須具有更加全面和專業(yè)的行業(yè)技能，新媒體的報(bào)道方式改變了以往的新聞媒體的管理方式和工作方法，先進(jìn)的廣播電視媒體需要精通多種媒體技術(shù)的編輯人才，還需要掌握技術(shù)工具和專業(yè)技巧的專家型記者，在新媒體時(shí)代專注機(jī)遇，抓住市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生存、發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

廣電傳媒行業(yè)要抓住機(jī)遇，改變以往單一的運(yùn)用模式，以內(nèi)容為核心，在積極引進(jìn)新媒體運(yùn)營方式的同時(shí)，以自身權(quán)威性和準(zhǔn)確性的優(yōu)勢(shì)，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，保證效益最優(yōu)化。