沈澤丹 劍河縣廣播電視臺(tái)

科技手段的不斷發(fā)展，世界早已進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)手段推動(dòng)了新媒體的進(jìn)步在這種情況下，新媒體如此奪人眼球，讓遵循傳統(tǒng)方式的媒體慢慢的變成在夾縫中求生存，對(duì)其發(fā)展也造成了不好的影響，但是如果能將二者融合，不但不會(huì)對(duì)任何一方造成不好的影響，還會(huì)促進(jìn)雙方更好的發(fā)展，這就要看廣播電視這類老傳統(tǒng)能不能抓住機(jī)會(huì)，真正的促進(jìn)傳媒事業(yè)的發(fā)展。

一、廣播電視與新媒體融合的必要性

我國(guó)現(xiàn)在處于網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，各種信息都通過高速的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)跟不上人們生活的潮流，和興起的新媒體相比已經(jīng)處于下風(fēng)，在這么下去，生存也是問題，但是二者不是相對(duì)的狀態(tài)，是可以融合的，現(xiàn)在任何事都講求合作共贏，和諧發(fā)展才是王道，將新媒體與廣播電視融合是傳媒史上一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是真正意義上的新時(shí)代傳媒的開端，為了時(shí)代的發(fā)展，兩者融合已經(jīng)時(shí)不可待了。

二、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合存在的問題

(一)融合觀念落后，融合工作遲滯

傳媒專業(yè)人員思想落后，積極性不高，對(duì)新技術(shù)的熟練度很低，導(dǎo)致對(duì)兩者的融合起不了實(shí)質(zhì)性的作用，而且全國(guó)各地的實(shí)際情況不一樣，稍微落后點(diǎn)的地方，傳統(tǒng)媒體本身就落后，維持可能都比較困難，和一些條件好的地區(qū)相比，遠(yuǎn)不如人家融合的高效，這就造成了全國(guó)地區(qū)的差異化。

(二)缺乏交互，不能調(diào)動(dòng)用戶積極性

任何一種媒體，要想在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，就要突破傳統(tǒng)思維的局限性，打開傳媒的大門，讓觀眾也能參與進(jìn)來，這樣觀眾也能在收看媒體的過程中發(fā)揮自己的思維，和節(jié)目互動(dòng)，帶動(dòng)積極性，讓觀眾覺得節(jié)目真的和自己有關(guān)系，而且也能讓更多的人關(guān)注到自己的想法，如果仍然保持傳統(tǒng)的傳播方式，在現(xiàn)在這種局勢(shì)下，人們肯定不會(huì)選擇枯燥無味的傳媒方式，會(huì)更多的停留在新媒體上，那么廣播電視的收視率等等都會(huì)下降，時(shí)刻面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

(三)內(nèi)容缺少優(yōu)勢(shì)，缺少專業(yè)人才

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們獲取信息的渠道不再是單一枯燥的傳統(tǒng)廣播電視，而是有了更多的選擇性，兩者之間的差別也在越來越小，傳統(tǒng)廣播電視隨時(shí)都有可能被取代，而且隨和行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作前景會(huì)更好一些，也就吸引了更多的人才進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)，沒有了創(chuàng)新的發(fā)展，也沒有了專業(yè)的人才，廣播電視的地位岌岌可危。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方向策略

(一)轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，積極增設(shè)新渠道

在廣播電視與新媒體融合的過程中，媒體要先從自身做起，從自身的觀念意識(shí)上改變，要敢于創(chuàng)新，不斷的去打破現(xiàn)有的模式在進(jìn)行重組，不破不立，這樣對(duì)于兩者的融合才更有利，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)的將信息傳遞給觀眾。

( 二)以受眾需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化設(shè)備技術(shù)

要更多的關(guān)注觀眾需要什么，朝著觀眾的需求方向去追尋一些有利于自身發(fā)展的、能夠吸引觀眾的東西，提高自身?xiàng)l件，吸引更多關(guān)注，這才是廣播電視和新媒體融合的應(yīng)該做的，

(三)創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)揮特色，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才

廣播電視和新媒體的融合離不開大量專業(yè)人才作為后盾，他們的不斷創(chuàng)新讓其融合又增添了新的活力，當(dāng)然創(chuàng)新也不是盲目的，要以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，因地制宜，抓住觀眾的心理和他們的需求，創(chuàng)造出具有時(shí)代價(jià)值的東西。

四、結(jié)論

機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想在現(xiàn)在的環(huán)境中生存，就要吸收大量人才，敢于創(chuàng)新，有問題是正常的，要善于發(fā)現(xiàn)問題解決問題，在某些時(shí)候還要懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短，保留自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處，披荊斬棘，為傳播行業(yè)的未來共同努力。